精準 精心 精致 打造共富視覺樣本
——嘉報集團2022年度融媒體報道《我們·這十年》解析

文_楊曉東

“治國之道，富民為始?！痹谂e國上下喜迎黨的二十大召開之際，嘉興日報報業(yè)傳媒集團視覺中心以嘉興建設(shè)共同富裕典范城市為契機，策劃并實施了2022年度嘉視覺融媒體報道《我們·這十年》，全面呈現(xiàn)黨的十八大以來十年間嘉禾大地蝶變躍升、均衡富庶的共富圖景。在共同富裕的道路上，已高水平全面建成小康社會的浙江被選為“模范生”；而在嘉興，蝶變躍升、富庶均衡的富裕圖景，生活和美、近悅遠來的幸福圖景，紅船領(lǐng)航、自信自強的文明圖景，秀水泱泱、韻味江南的美麗圖景，現(xiàn)代智慧、充滿活力的和諧圖景，全面呈現(xiàn)共同富裕美好社會形態(tài)的“五幅圖景”次第展開。

近年來，嘉報集團視覺中心每個年度都會遴選攝影精兵強將，盡銳出戰(zhàn)，完成年度重大主題報道；《抗戰(zhàn)原色》（2015年度）、《匠·心》（2016年度）和《雙城記》（2017年度）連續(xù)三年榮獲浙江新聞獎重大主題報道創(chuàng)新策劃獎。圍繞黨和政府重大決策、戰(zhàn)略部署組織開展融媒體重大主題報道，既是主流媒體的主要責(zé)任，也是檢驗其在媒體融合時代輿論引導(dǎo)能力的重要指標。2022年5月，嘉報集團視覺中心開始以共同富裕為主題，縝密策劃、認真實施《我們·這十年》嘉興共富視覺樣本的采編與發(fā)布，受到社會各界和廣大讀者的關(guān)注好評。

策劃先行，精選樣本，彰顯獨特的視覺表達

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢?！弊龊弥卮笾黝}報道，策劃要先行。完整而全面的策劃能為整個系列報道準確提煉主題，確定報道重點，科學(xué)部署采訪工作，采編效率也會大大提高。而影像本身直觀的視覺表達，會給讀者帶來獨特的視覺感受。在此次重大主題報道的前期策劃中，首先確定通過影像視覺的形式報道重大主題，其次重在視覺樣本的選擇。

100年前，在南湖的一葉畫舫上誕生了中國共產(chǎn)黨，“為中國人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興”的初心與使命由此起航；100年后，嘉興這片紅色熱土打造出的詩畫江南、田園牧歌、城市繁榮、鄉(xiāng)村興旺的高質(zhì)量發(fā)展金名片愈擦愈亮，一幅均衡富庶的畫卷徐徐展開。這十年，嘉興實現(xiàn)了千年禾城的蝶變躍升。繁華的江南水鄉(xiāng)凸顯地處長三角核心區(qū)域的優(yōu)勢，截至2021年底，城鄉(xiāng)居民收入比為1.60∶1，浙江省最?。晦r(nóng)村居民人均收入43598元，連續(xù)18年居浙江省第一。富饒的魚米之鄉(xiāng)已成為高質(zhì)量發(fā)展和高水平均衡之地，以公共服務(wù)、精神文化、生態(tài)環(huán)境、社會治理等領(lǐng)域的全面提升促進人的全面發(fā)展，被認為是城鄉(xiāng)融合的“樣板間”。行走在嘉禾大地，城市宜居宜業(yè)、農(nóng)村富裕富足、物質(zhì)富裕精神富有的畫面處處可見，一個城鄉(xiāng)繁榮、產(chǎn)業(yè)發(fā)達、人民幸福的“共富之城”美好輪廓已經(jīng)形成。

黨的十八大以來的這十年，圍繞共同富裕示范區(qū)建設(shè)的主題，以嘉興共富共享中的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、均衡發(fā)展，物質(zhì)富裕、精神富有的靚麗底色為線索，用影像去尋找并解答嘉興城鄉(xiāng)共同富裕主題下所形成的一個個影像系列樣本。沉下身子，靜下心來，經(jīng)歷近兩個月的案頭工作，嘉興共同富裕的脈絡(luò)在我們面前漸漸清晰。

重大主體報道大都是“同題作文”，如何做出特色？在前期的策劃和樣本的選擇上我們做了一些變化，形象化報道內(nèi)容，用普通人和平凡事展現(xiàn)宏大的時代主題。我們把筆端和鏡頭對準普通人：他們是共同富裕的領(lǐng)頭人，他們是精神富有的實踐者，他們是美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)者，他們是文化禮堂的參與者，他們是美好生活的受益者……好的報道，一定要與“我”有關(guān)；“我”就是讀者，就是互聯(lián)網(wǎng)時代的“用戶”；贏得了“我”的關(guān)注，就在融媒體時代贏得了用戶。

站在重大主題的高度提問，我們在立意上做到了重大主題和普通百姓之間的融合，選題上做到了“上接天線，下接地氣”的融合。采訪團隊大處著眼、小處落筆，每一個視覺樣本中選擇的人物和故事都是經(jīng)過討論后作出取材范圍的細分領(lǐng)域，以期達到“從一個點看到一個面”“從一個人映射到一個領(lǐng)域”。走進嘉興城鄉(xiāng)，聆聽共富故事，分享心得體會，汲取逐夢力量。定格共富路上的紅色引擎、產(chǎn)業(yè)躍升、數(shù)字賦能、智慧農(nóng)業(yè)、文化地標、精神家園、美麗鄉(xiāng)村、村播時代、幸福面孔和榜樣力量，這一個個共富的視覺樣本呈現(xiàn)出嘉興打造高質(zhì)量發(fā)展共同富裕示范區(qū)典范城市的點點滴滴。

融媒報道，在經(jīng)典呈現(xiàn)與融媒交互中實現(xiàn)立體表達

鄉(xiāng)村入夜，蛙聲一片。在嘉興市秀洲區(qū)王店鎮(zhèn)鎮(zhèn)西村，被燈光點亮的足球場沸騰了起來，晚霞映紅了村民的笑臉。綠茵場上，青壯年運動員揮汗拼搶；圍欄外，老少鄉(xiāng)親加油助威……一只小小的足球成了鎮(zhèn)西村村民“物質(zhì)富裕、精神富有”的“代言”。足球是圓的，凝聚著村民的一股精氣神，增強了村民的歸屬感，構(gòu)建起共建共治共享的鄉(xiāng)村治理格局；足球也是快樂的，傳遞著健康向上的生活方式，成為物質(zhì)富裕起來的農(nóng)民追求更高層次的精神富有的完美注腳。7月26日，嘉興共富視覺樣本之“精神富有”《富裕農(nóng)民 快樂足球》在《南湖晚報》用了3個整版篇幅刊登；圖文報道之外，2分50秒的視頻短片，豐富的鏡頭組合，現(xiàn)場感的聲音畫面把整個故事表達得生動而具體。

新聞攝影、文字報道、報紙版面、紀錄短片、微信制作、視頻號交互傳播，多種媒介形態(tài)有機融合并在紙媒、客戶端上刊發(fā)推送，成為融媒時代記者和編輯思考的重點。面對每一期的視覺樣本，我們在新聞攝影上采用經(jīng)典的報道攝影方式，力圖通過一組圖片完整地呈現(xiàn)一個人物和故事；在視頻短片的制作上做減法，改變過去完整敘事結(jié)構(gòu)的微紀錄片為精彩的片段式呈現(xiàn)，平均時長由過去的4分鐘縮減為1至2分鐘，更加適應(yīng)新媒體的傳播規(guī)律，提高了傳播效率。圖、文、視頻短片同時推出時，報紙版面上的大圖“先聲奪人”，吸引讀者眼球和閱讀興趣；文字閱讀讓讀者進一步了解了報道的背景；通過掃描版面上的二維碼或打開客戶端、微信觀看視頻，讀者馬上從閱讀體驗跳轉(zhuǎn)到視聽體驗，更親切更立體化地了解新聞人物和背后的故事；通過交互體驗和后臺留言，讀者甚至可以參與到記者的報道中。

在新媒體語境下，我們一直提倡攝影記者在采訪拍攝圖片專題的同時，同步制作同題視頻短片，以短視頻的視聽效果補充圖文內(nèi)容的“悅讀”體驗，給讀者帶來最充分的傳播效果。在《我們·這十年》嘉興共富視覺樣本中，凡是攝影記者參與采編的每一期都同期制作了一部視頻短片。這些視頻短片同步刊登在讀嘉新聞APP與嘉報視覺微信公眾號上，并且生成二維碼提前印制在報紙版面上，實現(xiàn)了紙媒與移動新聞客戶端上的連接互通，深化了閱讀效果。

今年盛夏，和天氣一樣熱的還有在嘉興市文化藝術(shù)中心展出的盛世修典——“中國歷代繪畫大系”嘉興特展。這是一項歷時17年的“文化長跑”，是一項規(guī)模浩大、縱貫歷史、橫跨中外的國家級重大文化工程，是一次最全的中國古代繪畫圖像文獻展?！按笙怠惫彩珍浐?nèi)外260余家文博機構(gòu)的中國繪畫藏品12479件（套），涵蓋了絕大部分傳世的“國寶”級繪畫珍品，是迄今為止同類出版物中藏品收錄最全、圖像記錄最真、印制質(zhì)量最精、出版規(guī)模最大的中國繪畫圖像文獻集成。《我們·這十年》嘉興共富視覺樣本之“文化潤心”《臥游千年》全面報道了“中國歷代繪畫大系”嘉興特展的盛況。在虛實相生的圖片呈現(xiàn)之外，1分40秒的視頻短片還原了“中國歷代繪畫大系”沉浸式《光影丹青》展區(qū)的視聽效果，讓未到場的觀眾更全面了解了整個特展的審美體驗。

協(xié)同作戰(zhàn)，“正規(guī)軍”與“游擊隊”形成合力

在重大主題報道中，組團作戰(zhàn)、分工協(xié)作顯得尤為重要。融媒體之融，不僅是技術(shù)的融合，更是人的融合和機制的融合。通過開展廣泛合作，充分吸收社會資源和人才，才能在合作中擰成合力，以更加專業(yè)的方式發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的優(yōu)勢。嘉報集團視覺中心在嘉興全市范圍內(nèi)有80多名攝影通訊員，他們分布在各個行業(yè)，有效拓展了攝影記者供稿題材的廣度，讓嘉報集團的報網(wǎng)、客戶端以及社交平臺上新聞賬號的內(nèi)容更豐富。

今年，我們打開工作思路，主動吸納幾位優(yōu)秀攝影師參與《我們·這十年》的報道。相比攝影記者較為繁忙的工作狀態(tài)，這些外來的攝影師可以利用更多時間專注于主題拍攝，有更多的精力潛心耕耘。白天，戴著草帽，忙碌在田間地頭，傍晚，穿上一襲舞裙，走進文化禮堂與姐妹們共舞；白天，穿上工裝，奮戰(zhàn)在生產(chǎn)線上，傍晚，換上一身黑紅相間的勁裝，舞起獅子贏得陣陣喝彩；白天，她是市井中勤勞的攤主，傍晚，換上一身工作服，傳承著非遺文化……這一個個服裝的變化、身份的轉(zhuǎn)變，映射的正是富裕起來的嘉善農(nóng)民精神生活的多姿多彩。8月2日，《我們·這十年》嘉興共富視覺樣本之“精神家園”《文化禮堂·我和我》刊發(fā)。來自嘉善縣的攝影師卓志昊兩年來以共同富裕為主題，把鏡頭對準了文化禮堂的建設(shè)者和參與者，通過人物肖像的組合拼接展示出他們兩個身份：一個是有自己本職工作的普通勞動者，一個是在文化禮堂參加活動的文藝工作者。

如果說文化是城市的根和魂，積淀著最深沉的精神追求，那么農(nóng)村文化禮堂就是共同富裕的美麗鄉(xiāng)村樣板，是美麗鄉(xiāng)村的“最美地標”，是農(nóng)民的“精神家園”。自2013年以來的這近十年，嘉興市緊緊圍繞“文化地標、精神家園”目標，推進農(nóng)村文化禮堂建設(shè)可持續(xù)發(fā)展，一座座拔地而起的文化禮堂，不斷豐富百姓的精神文化生活。到2019年底，累計建成文化禮堂791家，在全省率先實現(xiàn)全覆蓋；每年開展文化活動5萬余場次，惠及群眾150萬人次。如今，一座座獨具特色的文化禮堂，成了美麗鄉(xiāng)村的一個個風(fēng)景，呈現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興的壯美畫卷。攝影師饒泓用繪畫的手法把12個美麗鄉(xiāng)村的視覺元素經(jīng)過后期影像處理，為讀者藝術(shù)化呈現(xiàn)了嘉興共富視覺樣本之“田園牧歌”《鄉(xiāng)村新物語》的美麗圖景。

視覺包裝，以優(yōu)質(zhì)的設(shè)計效果為報道添彩

《我們·這十年》嘉興共富視覺樣本推出前，采編與設(shè)計人員多次研討，選取了剛勁有力的行楷字體“十年”作為版面的報眉題字，全部在版面的上部或者左邊劃出同等面積的寬報眉，打破了慣用的報眉設(shè)計。這種圖文結(jié)合的報眉設(shè)計既兼顧了報紙LOGO的呈現(xiàn)，又突出了融媒體報道《我們·這十年》的主標題設(shè)定，這種做法在版面中貫穿始終，形成很強的識別度，富有統(tǒng)一的美感，強化了視覺印象。同時，讀嘉APP、視頻號、微信公眾號的推送頁面與視頻短片的片頭設(shè)計，也沿用了同樣的LOGO、字體和設(shè)計風(fēng)格。

在具體的版面設(shè)計中，注重圖片報道的封面式呈現(xiàn)與傳統(tǒng)敘述有機結(jié)合，嘗試新聞攝影專題報道新的模式?！耙曈X1+”這種獨特的風(fēng)格曾創(chuàng)新了國內(nèi)紙媒新聞攝影專題報道的視覺呈現(xiàn)，引領(lǐng)一時風(fēng)尚：封面版上，以一張整版大照片來強化視覺沖擊，吸引讀者閱讀，以期達到最佳的視覺傳播效果；后續(xù)版面用圖片講故事，通過場景、特寫和細節(jié)的影像表達，配以通訊報道、編者按語、記者手記、背景鏈接等文字內(nèi)容，讓新聞故事層層推進，情感渲染步步深入，達到引人入勝的效果。

報紙版式設(shè)計既突出各個題材的特點，營造出多樣化的審美風(fēng)格，又利用設(shè)計包裝統(tǒng)一視覺元素，讓讀者閱讀起來既有連貫性又有層次感，可謂版版有驚喜，章章有特色。新媒體視覺設(shè)計與包裝上突出微信、視頻號、短視頻等不同的表達優(yōu)勢，將版面上文字分塊與圖片、視頻重新分組結(jié)合，追求動態(tài)、立體、交叉、互動的互聯(lián)網(wǎng)“悅”讀體驗。此外，新媒體編輯專門針對讀嘉APP與微信公眾號的移動閱讀特點，精心設(shè)計豎屏閱讀界面、圖片和文字呈現(xiàn)的區(qū)域和方式，以期符合手機客戶端不同的閱讀習(xí)慣，給予移動客戶端受眾更為易讀和悅讀的體驗感。

執(zhí)行到位，凝心聚力只為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

今年夏天罕見高溫炙烤大地，也考驗著參與報道的攝影記者的責(zé)任心和執(zhí)行力，對參與報道的記者來說是一次從體力到腦力的雙重考驗。攝影記者頂著烈日連續(xù)奮戰(zhàn)，用團隊精神精心打造融媒體報道精品。他們有的用環(huán)境肖像的方式，定格共富路上奮斗的面孔；有的采用類型學(xué)的攝影形式，定格共富路上累累碩果；有的采用經(jīng)典的報道攝影方法，講述追夢人攜手共富的動人故事……大家凝心聚力共同做一件事，從文字的統(tǒng)籌到圖片的拍攝，從視頻短片的制作到版式設(shè)計和視覺包裝，擰成一股繩，體現(xiàn)影像的力量和團隊的力量。

當大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)陸續(xù)被企業(yè)應(yīng)用，我們迎來了以智造稱雄的工業(yè)4.0時代。數(shù)字經(jīng)濟浪潮與新制造革命交織迭進，制造業(yè)“智造蝶變”隨之席卷而來，在嘉興成功匯集了一批以“未來工廠”為引領(lǐng)、智能工廠和數(shù)字化車間為主體的新智造企業(yè)群體，它們甚至成為全國、全省同行業(yè)中的佼佼者。8月1日，《我們·這十年》嘉興共富視覺樣本之“數(shù)字賦能”《“智造”共富未來》在嘉興日報刊發(fā)。攝影記者兵分多路，走進嘉興智造企業(yè)群體，足跡遍布嘉興5個縣市，定格“未來企業(yè)”里廣泛應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)信息技術(shù)革新生產(chǎn)方式，以數(shù)字化設(shè)計、智能化生產(chǎn)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代化生產(chǎn)情景。這些動人的場景代表著工業(yè)時代先進的生產(chǎn)力，在智造“未來”的道路上勇猛精進，為嘉興共富逐夢征程注入信心和活力。

就新聞本質(zhì)而言，雖然在互聯(lián)網(wǎng)時代傳播渠道、信息來源、技術(shù)手段都發(fā)生了巨大變化，但新聞生產(chǎn)、議題設(shè)置、信息傳播到最后升華為觀念和思想，其實質(zhì)從來都沒有改變過。從敲定拍攝方案到溝通聯(lián)絡(luò)、創(chuàng)新表現(xiàn)、編輯圖文，再到融媒呈現(xiàn)，一次次地被糾正路徑，一遍遍地被推倒重來，高強度下不少攝影記者焦躁疲憊，半夜難眠，但是看到一期期精美的版面和新媒體產(chǎn)品推送后，大家都很欣慰。

方寸之間充盈豐厚素養(yǎng)，微觀世界盡展廣袤胸懷?！段覀儭み@十年》嘉興共富視覺樣本的采編工作還在有條不紊地進行，一個個嘉興共富故事正在源源不斷地持續(xù)與讀者見面。嘉報視覺團隊也正努力踐行新時代紅船旁影像記錄者的使命與擔當，把鏡頭對準百姓，用“腳力”丈量嘉禾大地，用“眼力”捕捉生動故事，用“腦力”感受共富成果，用“筆力”描繪盛世畫卷。我們正努力把《我們·這十年》打造為喜迎二十大、嘉興共同富裕示范區(qū)典范城市的影像志，和一部優(yōu)質(zhì)的系列視覺樣本。