如何讓廣電主持人“潮”起來(lái)
——以獲獎(jiǎng)作品《讓人羨慕的金華農(nóng)村“不可能”》為例

文_徐璐科

依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體主持人不再局限于廣播電視這些傳統(tǒng)媒體，而是利用自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)不斷在新媒體平臺(tái)獲取影響力，努力將自己打造成新型網(wǎng)紅主播。

前不久，金華廣播電視總臺(tái)創(chuàng)作的系列短視頻《讓人羨慕的金華農(nóng)村“不可能”》獲得2021年度浙江新聞獎(jiǎng)（短視頻專題）二等獎(jiǎng)，2021年度浙江省廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)（新媒體主持）三等獎(jiǎng)。一件作品能夠獲得兩個(gè)完全不同類別的獎(jiǎng)項(xiàng)，與主持人在節(jié)目創(chuàng)作中發(fā)揮的獨(dú)特作用密切相關(guān)。

這組系列短視頻是在浙江省高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的大背景下推出的，共分5期，用一個(gè)個(gè)具體事例，從不同角度生動(dòng)解讀了金華農(nóng)村一個(gè)個(gè)“不可能”是如何變成現(xiàn)實(shí)的，展現(xiàn)了金華農(nóng)村發(fā)生的翻天覆地的變化。

提升廣電主持人的內(nèi)容統(tǒng)籌力

廣電主持人歷來(lái)是演繹精品節(jié)目IP的重要環(huán)節(jié)。作為連接受眾和節(jié)目的重要紐帶，廣電主持人以往在節(jié)目中主要是傳達(dá)節(jié)目的中心思想，起到的是一個(gè)穿針引線的作用。但《讓人羨慕的金華農(nóng)村“不可能”》系列短視頻是由主持人與攝像兩個(gè)人完成的。創(chuàng)作過(guò)程中，主持人全程參與視頻的主題篩選、角度選擇、拍攝策劃、文稿撰寫、主持串接以及后期剪輯等流程。在節(jié)目中，主持人帶領(lǐng)觀眾探訪現(xiàn)代化5G養(yǎng)豬場(chǎng)、深入垃圾分類村找蒼蠅、走進(jìn)可看書可休憩的新潮廁所，跟著鏡頭，邊體驗(yàn)邊講述，搭配上充滿“網(wǎng)感”的語(yǔ)言形式，在輕松歡快的氛圍中向受眾介紹金華農(nóng)村的非凡變化。

在這組短視頻創(chuàng)作中，主持人的作用被無(wú)限放大，其不僅是信息的輸出者、傳播者，也是創(chuàng)作者、把關(guān)者。如果說(shuō)以往傳統(tǒng)媒體需要的是記者型主持人，那么在短視頻時(shí)代需要的則是一個(gè)能夠掌控節(jié)目?jī)?nèi)容與形態(tài)的制片人型主持人。例如在抖音平臺(tái)擁有800多萬(wàn)粉絲的“暴走老?！睉{借出色的短視頻策劃力，豐富的鏡頭表現(xiàn)力，創(chuàng)作出了眾多優(yōu)秀作品，其中對(duì)中國(guó)高鐵體驗(yàn)點(diǎn)贊量高達(dá)380萬(wàn)，一度沖進(jìn)抖音熱搜榜前10。而在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目中，主持人所播出的內(nèi)容往往是已經(jīng)設(shè)定好的，與受眾是一種“我說(shuō)你聽”的關(guān)系，但是隨著技術(shù)的進(jìn)步，這種“被動(dòng)”信息接收形式顯然已經(jīng)適應(yīng)不了受眾的需要，受眾更希望看到“與我有關(guān)”的內(nèi)容。

《讓人羨慕的金華農(nóng)村“不可能”》系列短視頻在主持形態(tài)上較以往廣播電視主持有很大不同，視頻中出現(xiàn)了“第二人”，也就是跟拍的攝像。攝像不再是個(gè)在作品背后“舉機(jī)器的架子”，而是以新聞“采訪者”的身份加入到內(nèi)容的生產(chǎn)中。該組短視頻通過(guò)主持人與攝像對(duì)話的形式提出受眾感興趣、想了解的問(wèn)題，解答觀眾的疑惑，讓觀眾有更多的代入感，受眾看到的不再是一出獨(dú)角戲，接收到的也不再是主持人一個(gè)人的主觀“輸出”，而是達(dá)到了互動(dòng)交流的效果，且交流的方式以輕松、詼諧的沉浸跟拍為主，更像是一個(gè)“老白”（主持人）帶著“小白”（攝像）去揭開農(nóng)村“不可能”的秘密。如在短視頻中，“小白”（攝像）發(fā)出各種驚嘆和羨慕，從而提升視頻的可看性。

提升廣電主持人的話語(yǔ)表達(dá)力

語(yǔ)言自由度的拓寬是《讓人羨慕的金華農(nóng)村“不可能”》系列短視頻的一項(xiàng)有益探索。在當(dāng)下追求個(gè)性化的時(shí)代，刻板教條的語(yǔ)言很難激起年輕人的興趣。一向嚴(yán)肅的央視《新聞聯(lián)播》也越來(lái)越多地在引用一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。同時(shí)，在各大短視頻平臺(tái)上嚴(yán)肅的廣電主持人也不再端著，而是多了一分“我?guī)阕哌M(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，一起了解你想了解的”的親切。

在諸多網(wǎng)紅身上可以看到許多語(yǔ)言上的創(chuàng)新，但這種創(chuàng)新在傳統(tǒng)廣電節(jié)目中依然比較稀缺。在短視頻創(chuàng)作中，廣電主持人需要角色切換，要把拍攝采訪模式由千篇一律的正經(jīng)采訪轉(zhuǎn)變?yōu)檩p松的聊天方式，可以運(yùn)用正能量又接受度高的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，可以配上動(dòng)聽又切題的音樂(lè)，可以加入豐富而有個(gè)性的表情包，讓整個(gè)作品生動(dòng)有趣。例如，在抖音平臺(tái)上，山東臺(tái)主持人叢叢就一直致力于將生活當(dāng)中所想所感，化作溫暖的語(yǔ)句，用溫柔的聲音，用專業(yè)特長(zhǎng)創(chuàng)作出一個(gè)個(gè)正能量的作品，深受網(wǎng)友的喜愛。

當(dāng)然，個(gè)性化是多樣的，可以是溫柔、可以是搞笑，也可以是尖銳，但是語(yǔ)言自由并不是張嘴瞎說(shuō)。個(gè)性化不是個(gè)人化，廣電主持人要做到的是把握分寸講導(dǎo)向的個(gè)性。受眾喜歡某個(gè)節(jié)目或某個(gè)視頻，很多時(shí)候是由于喜愛這個(gè)主播的個(gè)人魅力，但視頻內(nèi)容的輸出是有導(dǎo)向的，主持人傳遞的聲音是有態(tài)度的。作為黨媒公信力的重要組成部分，廣電主持人理應(yīng)堅(jiān)定思想立場(chǎng)、嚴(yán)守價(jià)值態(tài)度。曾以一句“地球不爆炸我們不放假，宇宙不重啟我們不休息”押韻口播成功出圈的央視主播朱廣權(quán)，2020年4月在售賣湖北商品的首場(chǎng)公益直播活動(dòng)中，妙語(yǔ)連珠，金句不斷，段子頻出，把整個(gè)直播間氣氛調(diào)節(jié)得十分歡樂(lè)，被譽(yù)為“一場(chǎng)軟實(shí)力驚艷四座的文化盛宴”。

《讓人羨慕的金華農(nóng)村“不可能”》系列短視頻在內(nèi)容的選擇上并不是最新鮮的，有些題材之前曾作過(guò)多次報(bào)道。我們沒(méi)有做廣播電視新聞的搬運(yùn)工，而是在充分了解和消化的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了“二次創(chuàng)作”，突出運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行別出心裁的“翻譯”。以《5G養(yǎng)豬場(chǎng)會(huì)是什么模樣》為例，作品在一開始便提出高科技養(yǎng)豬的概念，并將現(xiàn)如今的熱話題“5G智慧技術(shù)”融入傳統(tǒng)養(yǎng)豬，激起觀眾的興趣，讓人有看下去的欲望。在視頻中，主播首先來(lái)到一座類似“城堡”的建筑中，映入眼簾的是綠水青山和裝修雅致的酒店大堂，給人以視覺上的沖擊，讓人很難想象這里是一個(gè)養(yǎng)豬場(chǎng)；在行進(jìn)過(guò)程中，主持人又來(lái)到了養(yǎng)豬場(chǎng)里的“咖啡吧”，通過(guò)與工作人員的交流確定這里就是養(yǎng)豬場(chǎng)；隨后找到盼望已久的豬，最后揭開這個(gè)硬核智慧養(yǎng)豬場(chǎng)的秘密，滿足了人們的好奇心。

提升廣電主持人的持續(xù)創(chuàng)新力

在當(dāng)下的短視頻界，“蹭熱點(diǎn)”現(xiàn)象十分普遍。一旦有個(gè)短視頻火爆，很多自媒體就會(huì)蜂擁而上模仿，做出大批同類作品。對(duì)于主流媒體主持人來(lái)說(shuō)，我們要清楚任何一類視頻都不可能長(zhǎng)時(shí)間保持熱度，受眾會(huì)在遭受大量同類視頻的“沖擊”后出現(xiàn)審美疲勞。在新媒體平臺(tái)，主流媒體主持人代表的不僅是個(gè)人，更是其背后的平臺(tái)，所以更應(yīng)注重自己的一言一行，對(duì)短視頻的創(chuàng)作不能簡(jiǎn)單模仿，而是要持續(xù)求變。

短視頻時(shí)長(zhǎng)有限，如何在短時(shí)間內(nèi)輸出更多有效信息，既需要把握價(jià)值導(dǎo)向，也需要?jiǎng)?chuàng)作者用自己的審美和能力創(chuàng)新作品，從而去提高受眾的審美。創(chuàng)新不是一味地博流量。為流量通過(guò)嘩眾取寵、低俗媚俗的方式來(lái)迎合觀眾的獵奇心理，這不是短視頻正確的打開方式；追求有價(jià)值有意義的傳播，在作品中更多融入正能量，弘揚(yáng)主旋律，增強(qiáng)文化特質(zhì)，把準(zhǔn)社會(huì)關(guān)注的切口，提升內(nèi)容的深度與廣度，這才是創(chuàng)新的正解。

以標(biāo)題創(chuàng)新為例。傳統(tǒng)媒體標(biāo)題特別是報(bào)紙標(biāo)題往往把新聞內(nèi)容高度提煉凝結(jié)，直接交代出新聞的梗概要義，力爭(zhēng)一目了然。而很多網(wǎng)紅則以浮夸甚至不實(shí)的“標(biāo)題黨”噱頭吸引人?！蹲屓肆w慕的金華農(nóng)村“不可能”》系列短視頻則基于現(xiàn)代人碎片化時(shí)間越來(lái)越多的現(xiàn)狀，其標(biāo)題既緊扣作品內(nèi)容，又留有受眾腦補(bǔ)空間，激發(fā)受眾好奇心，驅(qū)使受眾有興趣打開作品。如“這個(gè)村發(fā)現(xiàn)一只蒼蠅獎(jiǎng)勵(lì)一百元”“這個(gè)廁所怎么成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”“5G養(yǎng)豬場(chǎng)會(huì)是什么模樣”“荒村如何變成網(wǎng)紅民宿村”“大山深處年入百萬(wàn)怎么賺”，這些標(biāo)題既體現(xiàn)了真實(shí)、平實(shí)、樸實(shí)，又有吸人眼球之妙處。

總之，取“網(wǎng)紅主播”之長(zhǎng)補(bǔ)“傳統(tǒng)主播”之短，去“網(wǎng)紅主播”之松取“傳統(tǒng)主播”之謹(jǐn)。相信通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和融合，具有豐富的語(yǔ)言技巧、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)、熟練的鏡頭感等基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)的廣電主持人定能成為“新型網(wǎng)紅”，在融媒體時(shí)代占據(jù)一席之地。