傳媒新思維 一目了然

建構(gòu)國際傳媒新秩序的中國方案

首先，中國應(yīng)在積極參與構(gòu)建國際傳媒新秩序的過程中貢獻中國思想、中國智慧。隨著中國國際地位與國際話語權(quán)的不斷提升，中國在參與建構(gòu)世界信息與傳播新秩序中的角色和作為越來越受到期待。因此，亟須將那些飽含中國智慧的行為方式和思維方式編織進國際傳播實踐之中。其次，中國應(yīng)充分認識到新傳播技術(shù)的重要性，將新技術(shù)納入國際傳播實踐。目前，新傳播技術(shù)的高速發(fā)展已經(jīng)將中國與發(fā)達國家置于一個相對公平的競爭場域之中。中國必須在國際傳播實踐中充分了解新技術(shù)的本質(zhì)，掌握新技術(shù)的演進邏輯，將關(guān)涉新技術(shù)、新媒體的重大理論和實踐議題納入國際傳播戰(zhàn)略考量之中，在補充既有國際傳播戰(zhàn)略的同時也能帶著負責(zé)任的問題意識去規(guī)劃下一階段的國際傳播實踐。最后，中國應(yīng)充分意識到建構(gòu)國際傳媒新秩序的長期性和復(fù)雜性，將其視作一種新知識生產(chǎn)的過程。國際傳媒新秩序的發(fā)展歷史和論爭焦點已經(jīng)表明，對媒體傳播能力和話語能力的控制和壟斷是保證傳播權(quán)力的最佳選擇。因此，在積極參與建構(gòu)國際傳媒新秩序的進程中，中國應(yīng)緊緊圍繞國際傳播戰(zhàn)略布局和戰(zhàn)略調(diào)整的核心，在充分解構(gòu)其國家主義/政治話語主導(dǎo)的基礎(chǔ)上釋放多主體參與、多主體協(xié)同的價值屬性，為建構(gòu)國際傳媒新秩序提供一個恰到好處且有較強闡釋力的中國方案和中國視角。（據(jù)汪羅于《青年記者》2022年5月上）

廣電媒體應(yīng)樹立“大產(chǎn)業(yè)”思路

首先，廣電媒體可以利用自有土地資產(chǎn)和文化創(chuàng)意優(yōu)勢，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園。廣電文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)運作的關(guān)鍵在于以專業(yè)化能力培育相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，真正提升產(chǎn)業(yè)園區(qū)的附加值。其次，廣電媒體可以憑借國有背景和品牌優(yōu)勢，以成立基金或者母基金的方式布局投資業(yè)務(wù)。如湖南電廣傳媒股份有限公司的達晨創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司，目前已發(fā)展成為目前國內(nèi)規(guī)模最大、投資能力最強、最具影響力的創(chuàng)投機構(gòu)之一。第三，廣電媒體可以借助自身在調(diào)查研究、內(nèi)容生產(chǎn)等方面的優(yōu)勢，開展數(shù)據(jù)智庫服務(wù)。主流媒體數(shù)據(jù)智庫轉(zhuǎn)型的典型代表有南方都市報、南方財經(jīng)全媒體集團等。最后，廣電媒體可以依托自身的專業(yè)頻道資源，成為垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)商。廣電媒體尤其是總臺旗下有不少長期根植于某一專業(yè)領(lǐng)域的頻道，在所從事領(lǐng)域沉淀了豐厚資源，具有成為本領(lǐng)域智慧服務(wù)商的潛力。此外，廣電媒體還可以利用自身資源布局、職業(yè)教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、大數(shù)據(jù)、會展等業(yè)務(wù)。（據(jù)郭全中于《現(xiàn)代視聽》2022年第4期）

元宇宙思維對新聞傳播業(yè)未來發(fā)展的影響

首先，在重視技術(shù)應(yīng)用的同時不能過度依賴技術(shù)渲染，元宇宙環(huán)境下的新聞報道仍要以內(nèi)容為主。元宇宙技術(shù)應(yīng)用效果讓虛擬世界不斷接近真實世界，真實和虛擬邊界感越來越模糊。新聞生產(chǎn)不能一味地炫技，仍要堅持內(nèi)容為王，把生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為媒體生存發(fā)展的根基。在“元宇宙”世界，媒體機構(gòu)需深入了解虛擬世界運行邏輯，無論是虛擬社會還是真實社會發(fā)生的事件都需要了解背后的原因，不斷地靠近事實真相，以“內(nèi)容為王”安身立命，有助于提升新聞媒體公信力和影響力。技術(shù)應(yīng)用是讓內(nèi)容以受眾更加容易理解、容易感知的形式呈現(xiàn)，絕不能喧賓奪主。其次，“元宇宙”致力于滿足用戶精神需求，新聞傳播發(fā)展也不能脫離媒體社會責(zé)任。媒體必須滿足受眾多元化信息需求，提供個性化信息服務(wù)。第三，在“元宇宙”思維下，新聞傳播學(xué)界應(yīng)將“元宇宙”實踐研究與傳媒產(chǎn)業(yè)布局相結(jié)合，推進關(guān)于“元宇宙”信息傳播相關(guān)影響因素的縱深研究。為了更好地迎接“元宇宙”的到來，新聞傳播行業(yè)要打通學(xué)界和業(yè)界之間的交流溝通互動，形成“元宇宙”產(chǎn)學(xué)發(fā)展良性閉環(huán)。最后，新聞傳播行業(yè)要打造“元宇宙”思維下的傳媒專業(yè)人才隊伍。“元宇宙”背景下，傳統(tǒng)采、寫、編、發(fā)專業(yè)技能已經(jīng)不能完全適應(yīng)新時代信息傳播要求，需要新聞從業(yè)者不斷創(chuàng)新創(chuàng)作思維，掌握先進虛擬現(xiàn)實技術(shù)，做全能型創(chuàng)作人才。（據(jù)曹月娟王珍珍于《中國傳媒科技》2022年第2期）

橫豎屏之爭與媒體轉(zhuǎn)型

自豎屏視頻產(chǎn)生之日起，爭議與批評聲不絕于耳，直到現(xiàn)在，也有很多專業(yè)人員將其視為低俗產(chǎn)品。在新聞傳播中，到底選擇橫屏還是豎屏，哪種效果更好？橫、豎屏不是替代關(guān)系，而是基于不同場景和不同用戶需求而產(chǎn)生的媒介形態(tài)。有學(xué)者進行實證研究，從媒介內(nèi)容層和功能層等方面，比較橫豎屏完全不同的傳播效果，提出“視頻格式橫與豎的背后，不僅僅是信息呈現(xiàn)方式的不同，更是對正在形成的媒介消費習(xí)慣的承認，和對用戶需求的精準理解與把握?！睆膫鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而言，豎屏新聞生產(chǎn)已是必然趨勢。有研究顯示，很多人寧可忍受畫面周圍的黑邊，也不愿意把手機由豎屏轉(zhuǎn)為橫屏。從傳播方式而言，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，必須拋棄以“自我”為中心的思維定式，要尊重傳播規(guī)律和用戶偏好。對很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)者而言，最大誤區(qū)之一便是將新媒體當作分發(fā)平臺，“內(nèi)容為王”仍是媒體競爭的最大法寶，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要個性化運營和二次創(chuàng)作，同質(zhì)化分發(fā)只會讓傳播效果大打折扣。新媒體是一場媒介變革，也是行業(yè)和人才的“大洗牌”，很難用某一種產(chǎn)品類型去定義新媒體，它是一個不斷變化和發(fā)展的狀態(tài)。（據(jù)曾鼐闞楓于《中國記者》2022年第4期）

中國記協(xié)報告：中國新聞事業(yè)全媒體化、平臺化趨勢日益顯著

中華全國新聞工作者協(xié)會（中國記協(xié)）日前在官網(wǎng)發(fā)布《中國新聞事業(yè)發(fā)展報告》。報告顯示，2020年至2021年，中國新聞事業(yè)全媒體化、平臺化趨勢日益顯著，全方位增速發(fā)展，報紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體規(guī)模增長放緩并繼續(xù)致力深度融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這是中國記協(xié)自2014年以來發(fā)布的第六份有關(guān)中國新聞事業(yè)發(fā)展狀況的年度報告。報告稱，兩年間，媒體平臺技術(shù)、數(shù)字化傳輸技術(shù)、高新視頻技術(shù)、人工智能、5G等新技術(shù)驅(qū)動媒體變革與創(chuàng)新發(fā)展。在此背景下，中國百萬新聞從業(yè)人員素質(zhì)能力持續(xù)提升，人員結(jié)構(gòu)漸趨年輕化、高學(xué)歷化。新聞工作者合法權(quán)益得到有效保障，新聞職業(yè)道德建設(shè)持續(xù)加強，媒體社會責(zé)任報告發(fā)布范圍不斷擴大，量化評價指標體系進一步完善。（消息來源：新華社）

中宣部組織開展“五個一工程”評選表彰工作

日前，中共中央宣傳部辦公廳印發(fā)《關(guān)于認真做好第十六屆精神文明建設(shè)“五個一工程”評選工作的通知》（以下簡稱《通知》），對各參評單位推選申報工作進行部署安排。據(jù)了解，第十六屆精神文明建設(shè)“五個一工程”參評作品主要包括戲劇、電影（含動畫電影、紀錄電影）、電視?。ê瑒赢嬈?、文化類紀錄片和專題節(jié)目）、廣播劇、歌曲、圖書（包括文學(xué)類圖書、通俗理論讀物和少兒讀物）共六大類。《通知》對參評作品的條件提出了具體要求，重點強調(diào)參評作品要體現(xiàn)正確導(dǎo)向，堅持質(zhì)量第一、雙效統(tǒng)一，具有廣泛影響力，確保優(yōu)中選優(yōu)，推選出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作?！锻ㄖ诽貏e指出嚴禁違法失德人員擔(dān)任主創(chuàng)或存在版權(quán)等糾紛的作品參評。（消息來源：《人民日報》）

國家廣電總局批復(fù)設(shè)立三個實驗室

近日，國家廣播電視總局發(fā)布批文，同意設(shè)立“智慧廣電傳播創(chuàng)新國家廣播電視總局實驗室”“高新視頻云交互創(chuàng)新國家廣播電視總局實驗室”和“高新視頻互動場景創(chuàng)新國家廣播電視總局實驗室”。其中，“智慧廣電傳播創(chuàng)新國家廣播電視總局實驗室”全面支撐中國廣電“國家級媒體融合傳播網(wǎng)”戰(zhàn)略愿景，著力有線、無線、內(nèi)容等三個方向的研發(fā)創(chuàng)新，包括支撐全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展，支撐廣電5G差異化發(fā)展，支撐智慧廣電媒體內(nèi)容移動傳播等?！案咝乱曨l云交互創(chuàng)新國家廣播電視總局實驗室”重點研究高新視頻高性能云互動內(nèi)容制作總體技術(shù)架構(gòu)和工具集、高性能云互動娛樂內(nèi)容產(chǎn)品的云端審核技術(shù)、高性能云互動質(zhì)量評測體系等，為構(gòu)建高新視頻新業(yè)態(tài)、加速產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康發(fā)展提供重要支撐?！案咝乱曨l互動場景創(chuàng)新國家廣播電視總局實驗室”聚焦高新視頻云互動數(shù)字場景創(chuàng)新應(yīng)用，開展關(guān)鍵技術(shù)、應(yīng)用場景、內(nèi)容生態(tài)、標準體系等四個方向的研究，為豐富高新視頻內(nèi)容供給、培育智慧廣電新視聽提供重要支撐。(消息來源：國家廣播電視總局網(wǎng)站)

廣電總局等四部門：嚴禁提供各類追星服務(wù)及充值打賞功能

日前，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強未成年人保護的意見》?！兑庖姟诽岢?，禁止未成年人參與直播打賞。網(wǎng)站平臺應(yīng)當堅持最有利于未成年人的原則，健全完善未成年人保護機制，嚴格落實實名制要求，禁止為未成年人提供現(xiàn)金充值、“禮物”購買、在線支付等各類打賞服務(wù)。嚴控未成年人從事主播。對利用所謂“網(wǎng)紅兒童”直播謀利的行為加強日常監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)違規(guī)賬號從嚴采取處置措施，并追究相關(guān)網(wǎng)站平臺責(zé)任。（消息來源：中國文明網(wǎng)）

云聽攜手聯(lián)通，賦能助老新內(nèi)容

為進一步響應(yīng)國家應(yīng)對人口老齡化的發(fā)展戰(zhàn)略，在今年“世界電信日”到來之際，中央廣播電視總臺音頻客戶端云聽與聯(lián)通在線信息科技有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方通過資源融合，相互賦能，推出首款自研適老化終端“聯(lián)通小助手”合作產(chǎn)品，讓老年群體分享高質(zhì)量發(fā)展成果，共享高品質(zhì)幸福生活。作為移動音頻領(lǐng)域“國家隊”，云聽依托中央廣播電視總臺優(yōu)勢資源，順應(yīng)移動音頻發(fā)展趨勢，重點圍繞“資訊”“文化”“知識”三大方向，基于不同場景和用戶偏好，精準推送有聲內(nèi)容，針對中老年用戶特別推出了云聽簡潔模式，讓科技更懂關(guān)懷，更有溫度。（消息來源：新華網(wǎng)）

《演員聘用合同示范文本（試行）》發(fā)布嚴限演員片酬

近日，經(jīng)國家廣播電視總局批準，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會與中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會共同制定的《演員聘用合同示范文本（試行）》正式對外發(fā)布。關(guān)于配音工作，其中明確：如演員方無法按照甲方要求（未能按時配音或配音質(zhì)量欠佳等）完成配音工作的，演員方同意甲方有權(quán)為演員方出演角色選擇專業(yè)配音進行配音，相應(yīng)成本（如配音酬金、差旅、食宿）由演員方承擔(dān)，或在支付給演員方的片酬中予以扣除。此外，演員還需按照要求進行該劇的宣傳活動，以及對該劇進行補拍時需予以配合完成。（消息來源：中國新聞網(wǎng)）