華為企業(yè)業(yè)務(wù)-《有你圳好，見證深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年》主題品牌傳播

項目簡述：

深圳是我國的重要金融、科技中心，以創(chuàng)新力量深耕城市的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，并孕育出了一大批以華為為代表的優(yōu)秀企業(yè)2020年7月17日（倒計時40天），華為聯(lián)合深圳特區(qū)報、南方都市報、深圳商報等媒體，以及21家深圳本地企業(yè)，共同發(fā)起“有你圳好，見證深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年”系列主題活動，以“數(shù)字深圳”為場景，包括線下創(chuàng)意展示、線上分享，借此表達我們是深圳創(chuàng)新的見證者和受益者，也是創(chuàng)新的建設(shè)者，我們一起成長、互相成就，構(gòu)筑數(shù)字深圳。主題活動整合多種營銷方式，傳播深圳數(shù)字化發(fā)展亮點，為數(shù)字深圳打造良好輿論場，見證深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年。

項目背景：

華為智慧城市與平安城市解決方案已服務(wù)全球100多個國家，700多個城市，案例眾多，但是沒有明星案例，例如阿里的數(shù)字杭州。華為的數(shù)字平臺是打造智慧城市數(shù)字底座，它將數(shù)據(jù)融合與打通，實現(xiàn)數(shù)據(jù)挖掘、分析與共享，利用的是AI、大數(shù)據(jù)、云計算、視頻、GIS等的技術(shù)，華為企業(yè)業(yè)務(wù)做的是看不見的技術(shù)和業(yè)務(wù)，對大眾而言較難感知。

基于以上問題，本著科技讓城市更美好的出發(fā)點，我們希望將數(shù)字深圳打造成華為第一張可感知、可傳播的城市名片，借最終受益者的真實反應(yīng)，影響企業(yè)、城市的建設(shè)者、決策者，最終達成數(shù)字深圳惠民、善政、興業(yè)的目標。

2020年是深圳經(jīng)濟特區(qū)建立四十周年，《有你圳好，見證深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年》主題品牌傳播作為華為攜手深圳媒體、企業(yè)向深圳40周年的科技創(chuàng)新成果展示獻禮，于2020年7月-9月在深圳開展。

項目調(diào)研：

2020年是深圳經(jīng)濟特區(qū)建立四十周年，同時是我國經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵之年，國務(wù)院總理李克強在政府工作報告中提出，未來將重點支持“兩新一重”建設(shè)，其中一大重點，即是加強新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

四十年改革創(chuàng)新，四十年乘風(fēng)破浪，回首深圳四十年間的宏偉巨變，離不開植根在這片土地上的，每一個奮斗著的“深圳人”。每一個深圳市民都見證著深圳從揚帆起航到銳意創(chuàng)新的四十年，也感受著更智慧，更有安全感、幸福感和更愜意的城市生活。

項目策劃：

策略：借40周年契機，以“有你圳好，見證深圳特區(qū)40周年”為話題，以“數(shù)字深圳”為核心，，卷動深圳媒體、深圳企業(yè)、客戶、伙伴，整合多種營銷方式呈現(xiàn)各行業(yè)40年數(shù)字化發(fā)展亮點及城市智慧化進程的“內(nèi)核”推動力，獻禮深圳特區(qū)建設(shè)40周年，通過中央黨媒、深圳主流媒體幫助深圳面向全球打造先行示范的城市名片。

受眾：深圳市政府、深圳企業(yè)、市民

內(nèi)容創(chuàng)意：

1、頭部媒體發(fā)聲，藍V線上聯(lián)動，共同發(fā)布征集令

7月17日，深圳特區(qū)報發(fā)布整版內(nèi)容《深圳特區(qū)報：解碼深圳這座數(shù)字之城的“創(chuàng)新”與“智慧”》，拉開活動大幕。預(yù)告在18到22日期間，在深圳書城（中心城店）旁舉辦“有你圳好，見證深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年”活動，同時以“數(shù)字深圳”為場景，征集在深圳的數(shù)字體驗，正式發(fā)起此次活動。華為官方號和華為企業(yè)業(yè)務(wù)官方號在微博、微信、今日頭條等多平臺發(fā)起#有你圳好，見證深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年#話題，比亞迪、創(chuàng)維SKYWORTH、哈工大深圳校區(qū)等藍V賬號聯(lián)動發(fā)聲，開啟話題有獎?wù)骷?，引?dǎo)用戶挖掘并見證身邊時代變遷的痕跡。

同時，華為企業(yè)業(yè)務(wù)在官方微信、微博、頭條及各門戶網(wǎng)站發(fā)布新聞通稿《華為聯(lián)合20多家機構(gòu)發(fā)起“有你圳好，見證深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年”》一篇，并在微博、微信、抖音、今日頭條等平臺傳播橫版和豎版海報合集視頻。

2、官方賬號連續(xù)發(fā)力，重投區(qū)域媒體，為話題熱度加碼

如何激發(fā)深圳市民對此次事件的參與熱情？為持續(xù)#有你圳好，見證深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年# 話題熱度，深圳的那些事兒、深圳頭條大熱門、深圳本地生活頭條、深圳熱門頭條資訊四家黃V參與話題。另外，特約本地微信KOL深圳本地寶發(fā)酵話題，在公眾號平臺發(fā)布的《40年，沒你不行！》。此外，在此次傳播的第一階段，通過持續(xù)擴散傳播，已捕獲大量的優(yōu)質(zhì)互動內(nèi)容，二次傳播持續(xù)進行。

3、線下創(chuàng)意展

聯(lián)合20余家本地企業(yè)、機構(gòu)和高校，以“數(shù)字深圳”為場景發(fā)起了線上送祝福和線下創(chuàng)意展的系列主題活動。深圳市民穿梭在眾多的企業(yè)祝福語海報墻中，駐足觀看、拍照留念，拿起便簽紙，寫下了對深圳的美好祝愿。深圳地鐵持續(xù)置頂微博；哈工大、深圳智慧城市集團、香港中文大學(xué)深圳、深圳地鐵等品牌持續(xù)在社媒發(fā)布展覽信息；華為官網(wǎng)發(fā)布有你圳好——快閃視頻助力傳播。

媒介策略：

聯(lián)合深圳地方媒體，21家政府單位、重點企業(yè)、大學(xué)、實驗室等一齊聯(lián)動，曝光量過千萬，引起政府及社會廣泛關(guān)注。

項目執(zhí)行：

1.生日倒計時40天，媒體話題發(fā)起與擴散、線下展覽互動同步開展，形成聯(lián)動

媒體話題發(fā)起：深圳特區(qū)報頭版整版廣告，涵蓋17家企業(yè)品牌聯(lián)動 ；深圳特區(qū)報微博發(fā)起話題，發(fā)起故事征集活動；深圳大件事微信頭條發(fā)布主題文章，發(fā)布征集活動。

企業(yè)微博聯(lián)動炒熱話題：華為企業(yè)業(yè)務(wù)微博發(fā)起聯(lián)動；各大藍V參與聯(lián)動，全平臺；華為企業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)發(fā)藍V微博。

微博黃V擴散：深圳當(dāng)?shù)孛襟w、營銷號參與互動話題，增加話題熱度及曝光。

線上，微博黃V擴散：深圳當(dāng)?shù)孛襟w、營銷號參與互動話題，增加話題熱度及曝光。

線下，在深圳書城（中心城店）旁廣場南部現(xiàn)場進行線下展覽，兩日獲得超過400多個留言，

營銷號發(fā)文擴散

2.征集故事二次傳播

#40天，40年，

40故事#系列海報：將征集來的優(yōu)秀故事制作為系列海報，在深圳生日倒計時40天的時候，每天一張，持續(xù)不斷炒熱話題。

3.話題擴散

聯(lián)動情況匯總：微信軟文總結(jié)#有你圳好#聯(lián)動。

新聞客戶端首頁推薦：轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)業(yè)務(wù)微信文章；首屏-實時滾動下滑1天。

新聞客戶端擴散：對#有你圳好#眾多企業(yè)聯(lián)動進行文章擴散

4.解讀

kol不同角度解讀：以此次深圳企業(yè)、媒體共同為深圳慶生事件為引，解讀深圳40年來的智慧變遷，從不同行業(yè)的變化分別談起，最后升華總結(jié)，聚焦深圳40年來的發(fā)展。

5.話題深化

行業(yè)深度報道：邀請人民日報記者重點采訪深圳的政務(wù)、交通、金融等行業(yè)的不同企業(yè)，報道各行業(yè)主要發(fā)展成果和雙區(qū)驅(qū)動、新基建機遇下對未來展望。

6.10天倒計時

倒數(shù)日歷報道：華為聯(lián)合深圳特區(qū)報進行倒數(shù)日歷報道，每天的日歷上將代表一個領(lǐng)域的重要數(shù)據(jù)成果，內(nèi)容聚焦深圳各個行業(yè)、領(lǐng)域以及整個城市。

7.傳播高潮

官方媒體發(fā)聲：人民日報密集專題報道，記者長篇深度報道、評論、廣告等，深圳特區(qū)報綜述，南方都市報深度報道，為深圳慶生。

8.拔高與總結(jié)

kol不同角度總結(jié)復(fù)盤：從品牌的角度復(fù)盤華為#數(shù)字深圳#相關(guān)物料、動作，將深圳打造為智慧城市樣板，引申至全國、全世界。

項目評估：

21家深圳本地企業(yè)協(xié)同傳播，包括比亞迪、創(chuàng)維、大疆、國信證券、哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）、華僑城、華潤置地深圳、平安智慧城市、鵬城實驗室、深圳北理莫斯科大學(xué)、深圳巴士集團、深圳地鐵、深圳大學(xué)、深圳國際會展中心、深圳航空、深圳機場、深圳萬科、深圳智慧城市集團、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院、微眾銀行、香港中文大學(xué)（深圳）、招商蛇口等。整體曝光量達1.2億+，閱讀量達611.7萬+。

媒體統(tǒng)計

微博話題：#有你圳好有獎?wù)骷?，見證深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年#

7月17日在微博、今日頭條設(shè)置話題#有你圳好，見證深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年#，截至7月21日已經(jīng)有1500萬閱讀，超過1萬條討論熱度。

現(xiàn)場展覽：兩日獲得超過400多個留言，2000人參展。

征集數(shù)字深圳祝福：華為官方頭條號征集數(shù)字深圳祝福超過214萬閱讀，官方微博超過100萬閱讀，收獲了大量評論留言。

華為官網(wǎng)：發(fā)布新聞通稿《華為聯(lián)合20多家機構(gòu)發(fā)起“有你圳好，見證深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年”》一篇，覆蓋量達1284萬，在新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中華網(wǎng)、中青網(wǎng)等網(wǎng)站露出。在政府和社會層面，獲廣泛關(guān)注。

海報合集視頻：在微博、微信、抖音、今日頭條等平臺傳播橫版和豎版海報合集視頻，獲廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和點贊，總覆蓋量達95萬，點贊數(shù)近4萬。

項目亮點：

立體式合作，展現(xiàn)大企擔(dān)當(dāng)：通過與深圳特區(qū)報及深圳客戶、伙伴的多維立體合作，及線上線下與市民、企業(yè)、媒體的互動，全方面覆蓋目標人群，充分展現(xiàn)公司社會責(zé)任感。

內(nèi)容深度捆綁，深化企業(yè)內(nèi)核：以#有你圳好，見證深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年# 話題為引，傳播公司在深圳數(shù)字化升級之路中的重要地位。

以點帶面，重投區(qū)域媒體：通過重點投放區(qū)域媒體KOL，帶動區(qū)域內(nèi)受眾積極性，強化傳播效果。