9月營銷紅榜Top5

整理/ 本刊編輯部

No.1 今天，你《羊了個羊》了嗎

一款名叫《羊了個羊》的小游戲在微信朋友圈及各種社群刷屏了。因為被用戶擠爆，24小時內(nèi)官方微博不得不三次發(fā)布“服務(wù)器異?！钡耐ㄖ?，甚至在線火速招聘后端服務(wù)器開發(fā)人員。

消除類游戲千千萬，為什么它讓大家如此追捧和喜愛？

大多數(shù)小游戲開始的設(shè)置都非常簡單，難度循序漸進(jìn)，可現(xiàn)在多數(shù)年輕人沒有耐心一步步通關(guān)，甚至?xí)X得游戲簡單，不屑去玩。而《羊了個羊》這款游戲卻反其道而行之，實力演繹了什么是“第一關(guān)讓你擰螺絲，第二關(guān)讓你造火箭”。暴增的難度，為省份而戰(zhàn)的玩法，和那不足0.1%的通關(guān)率，讓玩家們在“越氣越玩”和為家鄉(xiāng)爭光的復(fù)雜心情驅(qū)使下反復(fù)挑戰(zhàn)。這也是這款游戲開發(fā)商的高明之處。

一些玩家表示，“入魔”的原因就是那種“死里逃生”的感覺。總結(jié)下來就是：把游戲設(shè)置得十分困難，給玩家一線生機(jī)，通過各種競爭機(jī)制，讓玩家在驚喜與絕望中欲罷不能。

No.2 李佳琦：低調(diào)復(fù)播，高調(diào)刷屏

“所有女生，我回來了?！?9月20日晚上，一句熟悉的開場白，拉開了李佳琦復(fù)播的序幕。

低調(diào)復(fù)播，高調(diào)刷屏，全網(wǎng)粉絲終于等到李佳琦回歸。沒有任何預(yù)告，甚至連粉絲社群內(nèi)也沒有得到消息，但熟悉的“所有女生”“321開播”依然迅速點爆了各大社交媒體。開播僅38分鐘，依靠社交裂變滾動傳播，直播間場觀人次突破1000萬。

盡管直播間掛著“理性消費、快樂購物”八個大字，但涌入直播間的消費者仍控制不住自己，直呼“這才是真的東方清倉”“恭迎鈕祜祿·佳琦回宮”……甚至有網(wǎng)友用“過年”來形容李佳琦直播間的開張熱度。

李佳琦的復(fù)播對于淘寶而言無疑是一件好事，業(yè)內(nèi)普遍對李佳琦的復(fù)播和下一步走向持積極態(tài)度。有業(yè)內(nèi)人士表示，李佳琦未來可能不會像之前那樣每天開播，而是會嘗試轉(zhuǎn)型，考慮像羅永浩、俞敏洪那樣布局矩陣式直播間，將自己的影響力慢慢賦予團(tuán)隊。這可能也是他的最佳選擇。

No.3 哈啰單車有寶寶椅了

自從共享單車出現(xiàn)了帶車筐的車型后，不少家長便把車筐當(dāng)作了“兒童座椅”，將孩子放在車筐里，晃晃悠悠地騎上馬路。隨后，有的網(wǎng)上店鋪開始售賣共享單車兒童座椅，從交易記錄可以看到一些座椅的銷量已經(jīng)十分可觀。但是，這些兒童座椅的安全性卻備受爭議。

為解決家長騎行攜帶兒童的需求，近期，哈啰官方在溫州試點推出了一款加裝兒童座椅的共享親子車——哈啰叮當(dāng)車。

從外觀上來看，除了加裝寶寶座椅之外，哈啰叮當(dāng)車與其他共享單車沒有太大區(qū)別，但是在細(xì)節(jié)方面卻考慮得非常周到，安全帶、扶手、腳蹬和護(hù)腳網(wǎng)可以說是應(yīng)有盡有了。

品牌想要獲得消費者的認(rèn)同，就必須不斷地在產(chǎn)品以及服務(wù)上費心思，而只有深刻的市場洞察以及對消費者使用需求的精準(zhǔn)把握，才能幫助品牌打造出消費者真正需要的產(chǎn)品，塑造積極正面的品牌口碑與形象。

No.4 “飲水鬧鐘”噸噸桶火了

現(xiàn)在喝水都開始流行用“桶”了嗎？

噸噸桶首先作為新品類火爆，然后從品類中，成就了爆款品牌。這個當(dāng)紅炸子“桶”品牌就是BOTTLED JOY，在歷經(jīng)接連數(shù)月人氣飆升之后，最近更是因為王一博發(fā)博宣布正式成為品牌全球代言人，為噸噸桶再添一把火。

在王一博的官宣視頻中，品牌從3個生活應(yīng)用場景出發(fā)，在沙漠、荒僻山嶺等背景下，將噸噸桶與小杯喝水進(jìn)行對比，凸顯它提醒健康飲水、冬天保溫等產(chǎn)品性能。

流行、時尚等認(rèn)知讓噸噸桶成為時尚飲水方式，銷量猛增，話題不斷，越來越多的明星潮人自發(fā)推薦。依靠社交平臺帶來的流量紅利，可以打造爆款，但想要破圈和快速發(fā)展，最重要的還是迎合大眾的消費需求。噸噸桶所倡導(dǎo)的正是一種喝水的健康生活方式，而不是僅僅局限在產(chǎn)品層面。

No.5 iPhone 14 Pro靈動島，依然很能打？

隨著iPhone 14系列發(fā)布，新款iPhone Pro系列靈動島引來廣泛關(guān)注，各界的評價可謂褒貶不一。

iPhone 14 Pro系列機(jī)型放棄了劉海屏，而是改用居中挖孔屏，蘋果稱之為靈動島。蘋果所說的靈動就是增加了挖孔的交互體驗，將通知消息、應(yīng)用控件融合在挖孔區(qū)域，讓挖孔看起來十分靈動，可以千變?nèi)f化。蘋果還發(fā)布了完整的實時活動設(shè)計指南，詳細(xì)介紹了蘋果靈動島及非靈動島機(jī)型實時活動使用及設(shè)計規(guī)范。

羅永浩也曾發(fā)朋友圈表示：“靈動島確實做得非常聰明，必須為蘋果的UI設(shè)計師和產(chǎn)品經(jīng)理點個硬贊。但這也是因為蘋果這些年工業(yè)設(shè)計實在太爛了，倒逼UI設(shè)計師不得已想出來的邪招?！?/p>

對比缺乏誠意、提升不多、一度破發(fā)的iPhone 14，iPhone 14 Pro系列機(jī)型的銷售異?；鸨．?dāng)然，除了有靈動島這一獨具辨識度的設(shè)計，該系列機(jī)型還擁有2000尼特高亮度顯示屏，搭載高性能蘋果A16芯片，配備4800萬高像素主攝，新增了衛(wèi)星SOS緊急聯(lián)絡(luò)功能等?？梢姡词褂衅放乒猸h(huán)加持，產(chǎn)品力的強(qiáng)弱仍是決定市場銷量的關(guān)鍵。