十年品牌變遷，筑就甜潤文化

文/長 弓

當你讀出“甜潤”這個詞的時候，美好就油然而生。

十年，在歷史的長河中只是一瞬，但對于一個品牌而言，卻是一個漫長的發(fā)展周期。自2012年至今的這十年中，中國經濟實力躍上新臺階，中國消費浪潮涌現新格局，中國品牌也隨之變遷沉浮。大浪淘沙之下，總有一些經受住市場考驗的品牌一路繁花綻放，驚艷時光，成就十年春華秋實。

做品牌亦如做人，從長期看，終有窮盡，而穿越生命周期的唯一之道就是保持初心，不斷求變，以期向上而生。保持初心，就是從本源出發(fā)，在地域文化、傳統(tǒng)文化中汲取力量，提升品牌價值；不斷求變，就是與時俱進，將時代感知注入品牌靈魂。十年間，越來越多的中國品牌煥發(fā)新生，再度走進大眾的視野，也有不少新消費品牌萌發(fā)新意，成為后起之秀。這十年伴隨著中國品牌的崛起，關于品牌的定義與標簽也在發(fā)生變遷，各行各業(yè)都從不同維度，鐫刻下品牌文化發(fā)展的坐標。

品牌價值，文化感知

縱觀世界上偉大的品牌，都離不開優(yōu)秀的文化積淀作為背書。隨著中國市場的日益成熟，中國力量正在越來越清晰地被世界感知，而中國品牌中所凝結的中國文化魅力，也成為文化自信的重要表達。當中國的華為、騰訊、阿里這樣的品牌走到世界前列時，人們的目光也紛紛聚焦到本土流行元素和地域文化背書上來?？梢哉f，文化自信也正在通過產品層面越來越多地呈現出來。

八百里皖江奔涌不息，上千年徽文明熠熠生輝。安徽自古以來就是江山如畫、人杰地靈之地。湯顯祖曾盛贊：“一生癡絕處，無夢到徽州?！边@里不僅孕育了獨具特色的新安文明，還誕生了頗負盛名的徽州煙草。

據史料記載，安徽大規(guī)模種植煙草的歷史，最早可追溯至明末清初。彼時，皖南地區(qū)歙縣汪滿田的煙絲，就因“金黃油潤，易燃灰少”而聞名。經加工后，形成頗具地方特色的小宗土特產品，并隨著徽商的足跡遠銷蘇杭及全國各地，深受人們喜愛。

2012年，以優(yōu)質煙葉為基礎，以黃山三大主峰之一的天都為名，以新安五大名家畫作為設計元素，以玉版宣紙作為包裝材料，經匠人手工裝裱，天都將名山、名畫、名紙、名家集于一身。精美絕倫，雄渾大氣，細節(jié)考究，呈現出一派名品的審美和氣韻，中華傳統(tǒng)文化與安徽特色文化也展露無遺。

在這個社會發(fā)展、經濟變革、消費升級的潮涌時代，品牌若想在產品價值鏈上不斷往上走，就要將中國傳統(tǒng)的文化歷史、工匠技藝與現代的創(chuàng)新精神更加充分地結合起來，更全面、更立體地向消費者展現中國深厚的歷史積淀與獨特文化。2022年，天都也進行甜潤煥新，不斷豐富內涵，淋漓盡致地展現了徽文化之美，同時傳遞人生品牌、格調、境界。

品牌靈魂，時代溫度

每個時代都有屬于這個時代獨特的文化印記，每個品牌也都是時代的產物。當前，世界正經歷百年未有之大變局，中國正向第二個百年目標奮進。中國社會思潮、消費環(huán)境發(fā)生的深刻轉變，要求品牌時刻進行文化上的升級與重塑，以適應當下時代的消費新訴求。幸運的是，時代的向好向上發(fā)展，賦予我們對時代文化更廣闊的挖掘和借鑒空間，比如社會主義核心價值觀、新時代主流價值、美好文化等，都逐步被融入品牌靈魂之中。

尤其是從傳奇故事中走來的紅方印，伴隨著“交朋友就要大方”等口號的提出，不僅實現了與消費者的心之交流，更實現了“潤”之美好，給予消費者更多空間去發(fā)現生活中的小確幸、小甜潤和小美好。

無須多問甜潤到底是什么，當你讀出這個詞的時候，美好就油然而生。它，或是平凡生活中，那讓人感覺美好無比的一瞬間；或是陰霾情緒中，陽光照到心里感覺人間很值得的一剎那——這些就是生活中不可多得的小甜潤。

同樣，天都也以甜潤的體驗，向消費者傳遞美好價值。這種分享是建立在共同成就和希冀之上的共享，是建立在“我有嘉賓，鼓瑟吹笙”之上的樂享，是建立在“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄?！敝系臅诚?。作為世界文化與自然雙重遺產，黃山歷來為海內外人士所稱道。而天都，則是黃山最閃亮的一張名片。若問誰最能代表黃山、代表安徽的話，天都峰必然名列其中。因此，天都也被譽為“安徽的禮物”，代表徽州大地的形象，代表黃山風范、黃山氣度。

當文化自信成為這個時代的共識，只有做好文化的傳承與發(fā)展，才能經久不衰，成為真正屹立于歷史長河中的偉大品牌。甜潤，就是經典文化的傳承、生活點滴的美好、溝通交流的順暢、人際交往的舒適。融入了傳統(tǒng)文化內涵和時代跳動脈搏的甜潤文化，正通過有情感的共鳴、有質感的內容和有溫度的品牌，不斷強化著消費者內心的文化自信和對美好生活的追求，也賦予品牌強大的生命力和非凡的擴張能力。