互通共振：2022年河南春晚的老字號文化傳播

高心語

一、從街巷到互聯(lián)網(wǎng)：老字號文化的傳播維度

老字號是自主品牌的先驅(qū)，商業(yè)文明的代表，也是社會歷史文化的重要載體。具體而言，老字號不僅意味著品牌產(chǎn)品質(zhì)量在時(shí)間的檢驗(yàn)中始終如一，也意味著不論是人際傳播時(shí)代還是大眾傳播時(shí)代，老字號都能夠在消費(fèi)群體的認(rèn)同中傳承；同時(shí)，通過對消費(fèi)者日常生活的介入與使用情境的建構(gòu)，老字號在個(gè)體經(jīng)驗(yàn)之中造就了時(shí)代記憶，并在時(shí)代的變化中歷久彌新。

從“酒香不怕巷子深”的前技術(shù)時(shí)代到“酒香也怕巷子深”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、整合營銷傳播時(shí)期，視聽媒介是老字號文化的重要載體，自古以來便發(fā)揮著整合資源、塑造形象、傳播文化的功能，也在與品牌發(fā)展的互動(dòng)中調(diào)整著品牌的傳播定位、傳播內(nèi)容與傳播方式。在以往的電視傳播模式中，老字號影像主要集中于顯性的廣告影像營銷與節(jié)目贊助。在典型模式中，老字號廣告通常表現(xiàn)為品牌歷史的溯源性呈現(xiàn)、品牌文化的具象性闡釋，以明星等意見領(lǐng)袖的說服性表演等方式為主，并通過今昔對比突出時(shí)代流變間的恒常情誼，從而營造富有歷史底蘊(yùn)的影像調(diào)性以表現(xiàn)傳承經(jīng)典、匠心獨(dú)運(yùn)的品牌精神，進(jìn)一步加固受眾對產(chǎn)品品質(zhì)的信任度，加深消費(fèi)者對品牌文化的理解與認(rèn)同。隨著媒介融合的深入，老字號品牌也與電視平臺中的影像內(nèi)容進(jìn)一步融合，以劇情植入等方式在內(nèi)容與商業(yè)的聯(lián)動(dòng)間達(dá)成共贏；振興老字號的相關(guān)政策與復(fù)興國潮的文化熱度也為老字號品牌于電視平臺的內(nèi)容呈現(xiàn)與品牌推廣開辟新路徑，如探店式情境體驗(yàn)類節(jié)目、與地域民俗結(jié)合的文化類節(jié)目，乃至以老字號作為主題的電視劇作與專題節(jié)目。

國潮中的老字號，文化價(jià)值是其核心，所在地民俗文化是老字號生長與依托的土壤。在很長一段時(shí)間內(nèi)，由于地域差異與傳播媒介的限制，民俗文化很難進(jìn)行大規(guī)模的推廣和傳播。大眾傳媒的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代的到來推動(dòng)老字號品牌從戰(zhàn)術(shù)性傳播到戰(zhàn)略性傳播、從分散性傳播到整合性傳播、從功能性傳播到互動(dòng)性傳播的趨勢轉(zhuǎn)化，拓展了老字號品牌的受眾圈層，將老字號品牌的影響從所在地轉(zhuǎn)向區(qū)域性乃至全球性的影響，也使得老字號成為文化自信的國潮符號。老字號品牌在影像傳播上也與新興媒介如短視頻平臺等形成多樣、聯(lián)動(dòng)的媒體矩陣，傳播內(nèi)容的趣味性與科技性得到顯著提升，在很大程度上助益于品牌辨識度的打造。然而在多元文化雜糅、融合、更新的當(dāng)下，隨著“國潮”的復(fù)興，老字號傳統(tǒng)、古典的品牌基因與文化情懷，依舊是品牌在當(dāng)下發(fā)展不可動(dòng)搖的根基。這一傳播核心驅(qū)動(dòng)著品牌傳播策略，也決定了品牌傳播渠道的調(diào)性與本質(zhì)。

春晚收視所代表的習(xí)俗性觀影儀式，使個(gè)體與集體、社會在時(shí)空共享中成為情感與意志的共同體；春晚時(shí)空所帶來的節(jié)慶屬性來自傳統(tǒng)年俗的實(shí)踐情境，而基于收視實(shí)踐與年俗實(shí)踐的家庭互動(dòng)場景，使老字號文化超越了春晚熒幕中具象的視聽呈現(xiàn)。從屏幕中的文化符號到屏幕外的年俗實(shí)踐，老字號文化在具身的感知中潛移默化地喚起收視者的記憶、身份與情感認(rèn)同，由此達(dá)成共通與共振。

老字號文化與春晚內(nèi)容的結(jié)合離不開影像傳播意識的提升與深化、傳播主體的多元聯(lián)動(dòng)、傳播形式的深度整合。從1994年推出第一檔戲曲綜藝類節(jié)目《梨園春》，到此后的《武林風(fēng)》《華豫之門》《漢字英雄》，河南衛(wèi)視堅(jiān)持深耕傳統(tǒng)文化，挖掘歷史文化寶藏。近年來，河南衛(wèi)視憑借2021 年春晚的《唐宮夜宴》及其后端午奇妙游的《洛神水賦》、七夕奇妙游的《龍門金剛》等“中國節(jié)日”系列節(jié)目的出圈建構(gòu)起豐厚的品牌文化體系，在鮮明定位中打造文化出圈的品牌印象；并基于節(jié)目內(nèi)容形成文創(chuàng)宇宙IP發(fā)展全媒體體系，已成為電視媒介中國潮文化的重要平臺，也成為老字號文化進(jìn)行視聽傳播與文化推廣的理想選擇。將河南春晚作為老字號品牌的傳播平臺，既迎合了受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣，又通過晚會+電商的互動(dòng)拉近老字號當(dāng)下品牌形象與消費(fèi)群體的距離；還在情感驅(qū)動(dòng)、科技賦能的互動(dòng)中打破受眾對老字號傳統(tǒng)文化的固有認(rèn)知與刻板印象，進(jìn)一步詮釋、更新與時(shí)代緊密結(jié)合的老字號精神。

二、互通共振：河南春晚中的老字號文化傳播

（一）超維主題：年宇宙中的老字號煥新

“虎虎生風(fēng)中國潮”2022 年河南春晚由天貓·神奇的老字號冠名，不僅彰顯著新時(shí)代老字號電商經(jīng)濟(jì)的振興，又與春節(jié)晚會這一大眾傳播的節(jié)慶儀式在內(nèi)容價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、社會價(jià)值等維度相融。2022年河南春晚中，“回家、煥新、太平、祝福、守護(hù)幸?！边@五個(gè)關(guān)鍵詞構(gòu)成了“年宇宙”概念的支點(diǎn)。老字號文化的具體呈現(xiàn)與抽象浸潤正是在“年宇宙”的根基上開展的。

年宇宙是如何構(gòu)建的？河南春晚為這一概念進(jìn)行了價(jià)值體系的宏觀搭建與細(xì)節(jié)鋪墊。在晚會片頭中，卡通形象戴上科幻視鏡穿越時(shí)空隧道，首先通向的便是立體動(dòng)畫中懸掛老字號標(biāo)識的古韻街道。由此出發(fā)，街頭舞龍與庭院煙火等傳統(tǒng)習(xí)俗漸次展開，映入宇航員的眼中，又由高鐵窗口通向當(dāng)下與未來，都市環(huán)繞的鼓面之上依舊是集市的舞臺。動(dòng)畫情境中頻出的市集元素，為晚會節(jié)目中老字號主題的延展進(jìn)行了前期浸入，年宇宙也在開篇的具象導(dǎo)入中初現(xiàn)雛形。

節(jié)目正片中首先出現(xiàn)的是河南廣播電視臺工作人員幕后備戰(zhàn)的場景。對現(xiàn)實(shí)情境的劇情化呈現(xiàn)，既對傳統(tǒng)晚會的演播室模式進(jìn)行了解構(gòu)，又成為“年宇宙”中超越臺前幕后、多元情境進(jìn)行時(shí)空建構(gòu)的策略。此外，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬場景等合成技術(shù)從節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新角度帶來晚會形態(tài)的突破，以舞臺表演為核心的晚會劇場被打破，宇宙航行般的視聽導(dǎo)航帶來沉浸式的收視體驗(yàn)。

開篇工作人員間對“禮物公仔”的提及、對“唐宮”等文創(chuàng)IP 形象的特寫伴隨實(shí)拍場景中晚會籌劃進(jìn)度而展開，衛(wèi)視自主孵化的唐小妹、金大剛、花小蘭、洛小天、河大衛(wèi)、包大人動(dòng)畫形象不僅代表著唐宮文化的延續(xù)，也成為“年宇宙”晚會中的時(shí)空使者，與真人扮演者們穿越實(shí)拍場景、演播室場景與虛擬場景，成為場景融合、媒介融合與內(nèi)容融合的觸發(fā)線索；唐宮使者們與電商卡通形象天貓共同在“年宇宙漫游指南”的導(dǎo)航中穿越到不同的中國家庭，在以家為核心的年俗場景中將過往年歲中的情感凝結(jié)以情景對話、代際互動(dòng)的方式呈現(xiàn)，展開虛實(shí)相生、視角流轉(zhuǎn)的古典美學(xué)畫卷。

老字號文化與河南春晚結(jié)合的支點(diǎn)，是整場晚會的內(nèi)容策略與河南春晚作為品牌的傳播策略：對傳統(tǒng)文化進(jìn)行新鮮表達(dá)。對傳統(tǒng)文化別開生面的演繹方式不僅源于對“年宇宙”價(jià)值體系的建構(gòu)，更在在時(shí)空共振、多元互動(dòng)的宏觀維度下培植了與之緊密結(jié)合的創(chuàng)作立意，并在其指引下，對節(jié)目內(nèi)容的題材、形式與呈現(xiàn)維度進(jìn)行了深度挖掘與整合。在場景融合的形式探索之下，通過視聽創(chuàng)意打開“年文化”與當(dāng)下社會文化的共鳴、與古今時(shí)空想象的共振。拆解甲骨文“年”字的舞蹈《豐年》根植耕作與勞動(dòng)的民俗文化；《國色天香》延續(xù)了此前“中國節(jié)日”系列的古典風(fēng)韻，通過綜合舞蹈對歷史人物進(jìn)行藝術(shù)再現(xiàn)，在大唐東都的神話中展現(xiàn)貫穿千年的內(nèi)在氣質(zhì)。這一晚會的內(nèi)容精髓也在多平臺聯(lián)動(dòng)中再度成為出圈爆點(diǎn)。同樣以舞蹈形式呈現(xiàn)的節(jié)目《巾幗令》，由峨眉派傳承人凌云與九位流行舞舞者共同演繹，對木蘭從軍這一耳熟能詳?shù)臍v史題材進(jìn)行再創(chuàng)作，在跨越時(shí)空的敘事中揮灑多元堅(jiān)毅的女性力量，與《國色天香》共同開拓了傳統(tǒng)文化于當(dāng)下進(jìn)行藝術(shù)呈現(xiàn)的維度?？梢姟澳暧钪妗敝袃?nèi)容整合的源頭依舊是傳統(tǒng)歷史文化的宇宙，而節(jié)目的表現(xiàn)形式則成為拓展年宇宙文化的路徑。

在“年宇宙漫游指南”中“科技煥新傳統(tǒng)，世界變得不同”的引導(dǎo)下，老字號文化與晚會結(jié)合的突破點(diǎn)，則是在“年”的古典情懷下，將宇宙概念納入文化表達(dá)的視野。以中原文化中觸動(dòng)今人的情感，連接遠(yuǎn)古與未來，這不僅打破了節(jié)目的形態(tài)，也融合了媒介的形態(tài)，將傳統(tǒng)的晚會形態(tài)重塑為文化共同體與情感共同體，從而找到古今對話的空間。

（二）場景融合：節(jié)慶習(xí)俗中的老字號情境

導(dǎo)演陳雷表示，晚會中，既能看到數(shù)千年來中國人傳承的過年傳統(tǒng)，也能看到新時(shí)代不斷涌現(xiàn)和興起的新民俗。民俗即民間風(fēng)俗，是指一個(gè)國家或民族中廣大民眾所創(chuàng)造、享用和傳承的生活文化。民俗不僅成為特定時(shí)空中的行為方式，更是成長為民間的群體意識與價(jià)值取向。春節(jié)作為中國節(jié)日的代表，是民俗文化生發(fā)與傳播的核心情境，春節(jié)聯(lián)歡晚會作為改革開放以來最隆重的“新民俗”，成為傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、凝聚價(jià)值認(rèn)同的文化現(xiàn)象。

作為晚會導(dǎo)航的“年宇宙指南”中寫道，“今天你們將打造年宇宙，它是屬于中國春節(jié)的時(shí)空?！痹陂_場的燈光秀后，時(shí)空使者進(jìn)入“老字號街市”——這一整場晚會節(jié)目內(nèi)容中演播室舞臺之外出現(xiàn)的最頻繁的場景，同時(shí)也是晚會場景中老字號主題的核心情境?！袄献痔柦质小辈粌H是春晚節(jié)目中部分歌舞類、語言類節(jié)目發(fā)生的場景構(gòu)造與氣氛構(gòu)成，賦予節(jié)目內(nèi)容情境化的沉浸，也在動(dòng)態(tài)的場景層次、豐富的市井百態(tài)中充實(shí)節(jié)目內(nèi)容的“年”之底蘊(yùn)，在年之情感中與觀者共鳴共振。

張燈結(jié)彩、走街串巷，街道空間涵蓋著古典年節(jié)時(shí)空中市井日常與民風(fēng)民俗的典型樣貌，成為年宇宙的重要時(shí)空維度，也在此顯現(xiàn)著“年”的精神內(nèi)核。歌舞《春節(jié)來了》就在“老字號街市”的華燈與牌匾下展開，古風(fēng)仙子降臨人間，一同貼對聯(lián)、掛福字，在“春聯(lián)紅紙墨香遠(yuǎn)”的傳統(tǒng)習(xí)俗中載歌載舞。而后的國風(fēng)歌舞節(jié)目《神州門神》即為“門神守歲”習(xí)俗的展開，節(jié)目開端為少年推開貼上門神的大門，而后步入“有桃符去晦澀，兇與惡不得過”的幻境時(shí)空。舞臺劇《為你點(diǎn)贊》、舞蹈《燈籠紅》、歌曲《心向遠(yuǎn)方》中多次以老字號街道場景為起始，而張貼門神的大門也成為節(jié)目間進(jìn)行時(shí)空轉(zhuǎn)場的重要設(shè)計(jì)元素之一。

在過往的歷史時(shí)空中，節(jié)慶亦為消費(fèi)者合家歡聚、走親訪友、開展民俗活動(dòng)的典型場合。因而老字號對消費(fèi)者的觸及、對日常生活的介入、消費(fèi)情境的創(chuàng)造在很大程度上與節(jié)慶習(xí)俗緊密相關(guān)。在燈籠坊與胡辣湯之間，老廟黃金、大白兔、美加凈、片仔癀、回力等老字號的品牌符號融于街巷市集，匯集于卡通形象造訪的商鋪中。相聲《節(jié)節(jié)高》中，“對中國傳統(tǒng)節(jié)日有著高級的研究”成為二人對話的觸發(fā)點(diǎn)，老字號商業(yè)品牌由此尋求到與內(nèi)容融合的空間?！巴抵硕嗌倨旭サ恼渲楦唷背蔀槎藢︻佒档恼{(diào)侃，在軟性植入之外，老廟黃金的“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”甚至被呈上舞臺，結(jié)合節(jié)慶的“祈愿”屬性，作為硬性廣告進(jìn)行植入。小品《別談錢》的主場景小賣部也位于老字號街道中，小賣部店主在向兩位救援隊(duì)員介紹街道背景時(shí)提到“這條老街全是老字號，年齡比我還大呢。你像什么美加凈啊，回力啊，全是老品牌”，店鋪中歷史悠久、物美價(jià)廉的老字號品牌所代表的扎實(shí)厚道、始終如一的品牌形象在某種程度上與店主質(zhì)樸真誠的品格相呼應(yīng)，也以店主為代表體現(xiàn)出老百姓對老字號的珍視。笑鬧中，救援隊(duì)隊(duì)長質(zhì)問隊(duì)員“為什么非得吃大白兔啊？”隊(duì)員回答：“老字號啊”，則從側(cè)面體現(xiàn)出年輕一代對老字號品牌產(chǎn)品與價(jià)值的認(rèn)可與喜愛，同樣將消費(fèi)意識與消費(fèi)行為與節(jié)目文本進(jìn)行了植入與融合。在老字號品牌對節(jié)目內(nèi)容的植入之外，在收視的同時(shí)打開電商平臺，“參與互動(dòng)，贏好禮”也在某種程度上塑造著新時(shí)代的晚會收視習(xí)慣。

在節(jié)目情境中的具象呈現(xiàn)之外，老字號街道成為代表古典時(shí)空與傳統(tǒng)習(xí)俗的重要維度，街景與舞臺結(jié)合的雙重空間營造出跨越古今的無界概念。從此出發(fā)，節(jié)目場景化、實(shí)景虛擬化成為河南春晚場景融合的突出特征。以舞臺劇《為你點(diǎn)贊》為代表，在音樂情景劇中貫穿了京劇、芭蕾、舞龍舞獅等類型藝術(shù)與民俗藝術(shù)，推動(dòng)了內(nèi)容層次的豐富與形態(tài)的連貫。晚會節(jié)目作為綜藝的一大分支，在內(nèi)容上常常是以“小品+歌舞+相聲+戲曲”為主體，而在河南春晚中，場景融合助力內(nèi)容融合，在歷史題材與民俗文化的雙重路徑下對傳統(tǒng)晚會節(jié)目的藝術(shù)類型進(jìn)行深度整合。

（三）內(nèi)容融合：非遺手藝中的老字號匠心

老字號在作為品牌的商品屬性之外，還具有工藝價(jià)值、民俗價(jià)值與社會價(jià)值。在品牌與商品植入之外，手藝作為一種文化技藝，傳遞著匠心與情思。音樂劇《家的方向》將音樂表現(xiàn)與舞臺敘事融入創(chuàng)意視聽，對臺前幕后進(jìn)行場景搬演，打開晚會舞臺獨(dú)特的呈現(xiàn)方式。工作場景、街道場景與家庭場景的建構(gòu)中充滿地域文化符號：從都市街道霓虹燈中“燴面”“塌菜饃”等細(xì)節(jié)植入到家庭空間中傳統(tǒng)繪畫工藝“民權(quán)虎畫”的融入，無不為音樂背后的戲劇敘事進(jìn)行浸入式的場景營造。而在音樂劇情節(jié)中，曾拒絕傳承家族“民權(quán)虎畫”手藝離開父母與家鄉(xiāng)、剛在大城市立住腳的年輕人在年夜飯飯桌上表示“不準(zhǔn)備再走了”，要留在家鄉(xiāng)傳承非遺手藝。對手藝的珍視，對傳統(tǒng)的傳承，在情節(jié)設(shè)計(jì)的層面構(gòu)成晚會守護(hù)情感、升華情懷的重要層面。沉浸式的場景、遞進(jìn)式的劇情與戲劇式的演繹為音樂作品注入具象意義，從而達(dá)成對觀眾的情緒感染與主題性的情感支撐。值得一提的是，《家的方向》中的“民權(quán)虎畫”不僅是節(jié)目情節(jié)中家庭情感的核心凝聚，也呼應(yīng)著春晚所慶祝的壬寅虎年的到來。“民權(quán)虎畫”作為根植人民、源自民俗的傳統(tǒng)手工藝，不僅是物質(zhì)文化遺產(chǎn)的藝術(shù)形式，也是傳統(tǒng)文化于民間日常傳承的載體。老字號的深層價(jià)值即來自民眾與民俗，源于產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的工藝價(jià)值與工藝情懷，及其嵌入民俗生活中所生發(fā)的非物質(zhì)文化意義。音樂劇以象征性的情節(jié)再現(xiàn)了新一代手藝人的情懷，舞蹈節(jié)目《燈籠紅》則回歸最為基礎(chǔ)的物質(zhì)，對最為日?；?、大眾化的裝飾品燈籠進(jìn)行解構(gòu)，竹架、紅綢、流蘇，勞動(dòng)者手中的每一種材質(zhì)與每一道工序，在舞蹈與影像的藝術(shù)呈現(xiàn)中凝練升華，成為源于日常而超越想象的極致視覺表現(xiàn)，也成為春晚舞臺上視聽藝術(shù)美學(xué)維度的高光。

如果說基于燈籠工藝創(chuàng)作的舞蹈代表了唯美與抽象，那么少兒舞蹈《黃河泥娃》則代表了鄉(xiāng)野與泥土的樸實(shí)質(zhì)感。節(jié)目立足國家級非遺泥塑技藝，以泥娃這一物質(zhì)載體，將民間兒童的游戲結(jié)合雜耍與武術(shù)，進(jìn)行抽象提煉與藝術(shù)再現(xiàn)?！都业姆较颉穼⒂^者的視線由都市中的個(gè)體引向家庭，《黃河泥娃》將個(gè)體帶回本初的赤子之心，虎頭鞋、虎頭帽使記憶在童真意趣中被喚醒，滑旱冰、放鞭炮讓童年記憶與鄉(xiāng)土記憶相連。在手工藝人塑造泥娃的紀(jì)實(shí)底蘊(yùn)與娃娃嬉鬧的動(dòng)態(tài)幻境中，科技與趣味的結(jié)合成為時(shí)代感在當(dāng)下的鮮明表達(dá)。實(shí)拍場景中的細(xì)節(jié)捕捉與動(dòng)畫場景中的符號相融合，呈現(xiàn)出黃河泥娃作為文化意象的力量。工藝成為故土記憶的載體，工匠情懷將屬于記憶的情感延續(xù)，這也是老字號文化于個(gè)體與集體層面所凝聚的情感價(jià)值，并由此延續(xù)著對新生代的祝愿、傳遞著對民族未來的希望。新時(shí)代中文化和情感的延續(xù)，在節(jié)慶儀式中由祈愿與守護(hù)將過去與未來相連。

（四）媒介融合：科技外驅(qū)下的老字號情懷

在晚會正式內(nèi)容開始前，首先出現(xiàn)的一則創(chuàng)意廣告將傳統(tǒng)意義下電視春節(jié)晚會實(shí)時(shí)發(fā)生的單一時(shí)空維度拓展開來。河南考古隊(duì)現(xiàn)場發(fā)回的電視新聞與晚會實(shí)時(shí)嵌套，達(dá)成內(nèi)容與收視情節(jié)的互構(gòu)。2022年的年夜飯作為考古發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)在未來的科幻維度中，引發(fā)“老字號，果然越陳越香”的感嘆。其內(nèi)容情境設(shè)計(jì)既以考古現(xiàn)場為遠(yuǎn)古時(shí)空的坐標(biāo)，又以廣告的夸張手法將老字號歷久彌新的精神內(nèi)核巧妙植入其中。其后出現(xiàn)的宇宙空間站歡慶新春場景中，宇航員身邊擺放著大量老字號禮物，從考古時(shí)代到航天時(shí)代，時(shí)空的并置傳遞著老字號文化穿越遠(yuǎn)古與未來的深遠(yuǎn)文化影響。

在此后的節(jié)目中，從太爺爺太奶奶的直播窗口到樂團(tuán)排練的連線界面，從新聞主編桌面的視頻混剪到抗洪記者的圖片集錦，收視設(shè)備的屏幕作為內(nèi)容呈現(xiàn)的介質(zhì)在不同節(jié)目與場景間層層嵌套，既精準(zhǔn)契合了不同情境的特性，又在技術(shù)設(shè)備的變化中傳遞出時(shí)代感，屏幕內(nèi)外的互構(gòu)在虛實(shí)交織間整合了紀(jì)實(shí)場景與合成內(nèi)容，成為跨越時(shí)空的內(nèi)容結(jié)構(gòu)的形式基礎(chǔ)。這也與晚會內(nèi)容立體的傳播渠道進(jìn)行呼應(yīng)：在傳統(tǒng)以電視為核心的傳播平臺之外，各大網(wǎng)絡(luò)視頻、新聞客戶端平臺，以及抖音、快手等新媒體平臺構(gòu)成的立體布局將多樣收視情境、收視設(shè)備與觀眾群體進(jìn)行鏈接，不僅在融合、破圈與傳播中建構(gòu)了全民共同的話題，也打造了受眾參與內(nèi)容互動(dòng)的情境，激發(fā)著受眾群體的文化自信與民族自豪感。

卡通唐宮使者們的合成動(dòng)畫則成為場景轉(zhuǎn)換的線索，與所穿越場景中的人物構(gòu)成了情景劇化的互動(dòng)，不僅豐滿了人格特征，也喚起觀者的情感共鳴，成為情感回歸的元素。后期動(dòng)效細(xì)節(jié)還兼顧了年節(jié)情境中的非遺細(xì)節(jié)，從合家歡聚場景窗外的河南非遺剪紙，到師徒切磋中“蔥椒熗”“鐵鍋漲”“糟熘”等傳統(tǒng)飲食，都以掃描式的動(dòng)畫細(xì)節(jié)點(diǎn)亮文明傳承。

科技煥新為年宇宙帶來的融合感、科幻感、未來感成為2022 河南春晚在視聽呈現(xiàn)上的亮點(diǎn)。而在內(nèi)容立意層面，相比此前“中國節(jié)日”系列對傳統(tǒng)節(jié)慶文化與習(xí)俗的挖掘，延續(xù)“國潮”的河南春晚舞臺在展現(xiàn)曲藝民俗、美術(shù)工藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥等古典元素的同時(shí)，更加貼近時(shí)代前沿，更加關(guān)照個(gè)體情感，強(qiáng)調(diào)過年對于每個(gè)中國人的意義?！皣薄辈⒎莾H為時(shí)尚潮流與時(shí)代趨勢，而是達(dá)成科技外殼下的情感內(nèi)驅(qū)，如春晚導(dǎo)演組所言，更溫情、更注重情感的一種共通。2021年既見證了“歡慶建黨百年，喝彩中國航天”的宏偉歷程，也見證了與疫情、洪水戰(zhàn)斗的不屈抗?fàn)?，春晚?nèi)容呈現(xiàn)策略從宏觀層面總覽，又從每一位拼搏努力奮斗的普通人出發(fā)，貼合受眾對年節(jié)的真實(shí)情感：《別談錢》《大象奇妙游》等節(jié)目皆由真實(shí)故事改編而成；器樂融合創(chuàng)演秀《虎年狂想曲》由廚師成為指揮家的高光瞬間講述了幕后小人物的冷暖。不僅將交響樂與傳統(tǒng)民樂等精英化、小眾化的曲藝進(jìn)行串燒式的改編，還以經(jīng)典、懷舊的選曲導(dǎo)向貼近時(shí)代記憶，在中西混搭、雅俗共賞之中凸顯情景劇的戲劇張力；飲食趣味糅于影像的節(jié)奏，為本土飲食文化的傳承打開融合藝術(shù)、貼近生活的新思路。以太極節(jié)目為主要表現(xiàn)形式的《下一秒》，打破太極節(jié)目展演的刻板模式，以都市年輕個(gè)體的視角為觸發(fā)點(diǎn)，以微觀層面的情緒波動(dòng)為切口，呈現(xiàn)抽象原理與哲思作用于當(dāng)下社會的東方元?dú)?，刷新著各年齡階段受眾的認(rèn)知。在多元藝術(shù)形式進(jìn)行融合與破界的同時(shí)，作品立意在對社會發(fā)展的觀照中與時(shí)代共振，在奇思與妙趣中將藝術(shù)融于生活，將生活融于日常個(gè)體的情感與認(rèn)知，在對現(xiàn)實(shí)的洞察中浸潤溫情與暖意。從宏觀畫卷的展呈到對微觀個(gè)體的關(guān)照，立意上的多維交織使得“文化春晚”更加立體鮮活，激發(fā)著觀者對家國情懷的共情和文化自信的擔(dān)當(dāng)。人民的藝術(shù)充分顯現(xiàn)了從充實(shí)文化內(nèi)涵到增強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同，從文化自覺到文化自信的過程。

結(jié)語

老字號文化與春晚的結(jié)合離不開影像傳播意識的提升與突破、傳播主體的多元聯(lián)動(dòng)、傳播形式的深度整合，這也是老字號文化國潮破圈的文化密碼與傳播核心。

2022 年河南衛(wèi)視“虎虎生風(fēng)中國潮”春節(jié)晚會在場景融合、內(nèi)容融合、媒介融合中為“神奇的老字號”打開資源整合、平臺融合的電視傳播新維度。超維立意與多維視聽傳承著老字號背后的節(jié)俗、手藝、匠心、情懷，并在傳統(tǒng)節(jié)慶儀式與當(dāng)代收視儀式的嵌合中，由祈愿與守護(hù)將過去與未來相連，在新時(shí)代延續(xù)歷史文化與情感。這不僅打破了節(jié)目的形態(tài)，也融合了媒介的形態(tài)，將傳統(tǒng)的晚會形態(tài)重塑為文化共同體與情感共同體，從而找到古今對話的空間。

屏幕中的文化景觀與屏幕外的收視互動(dòng)，既讓老字號的商業(yè)價(jià)值、內(nèi)容價(jià)值與平臺價(jià)值共振、互通、共生，也在老字號品牌的商業(yè)屬性之外，挖掘其工藝價(jià)值、民俗價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值，傳遞社會價(jià)值與教育價(jià)值，凝聚共識，鏈接情感。在情感驅(qū)動(dòng)與科技賦能下，在東方美學(xué)、傳統(tǒng)文化與中國故事的加持下，老字號文化影像傳播成為文化自覺與文化自信的當(dāng)下呈現(xiàn)。

[1] 孟雪.觀念創(chuàng)新與技術(shù)賦能：河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目的創(chuàng)作與傳播研究[J].當(dāng)代電視，2022（01）.

[2] 谷婷婷，王曉飛.探訪“2022年河南春晚”，http://ha.news.cn/photo/newsphoto/2022-01/29/c_11283105 96.htm.

[3] 吳凈凈.亮點(diǎn)全揭秘！2022河南春節(jié)晚會相約臘月二十八，https://share.hntv.tv/news/0/1487367123896 578050.

[4] 沃爾夫?qū)ろf爾施.重構(gòu)美學(xué)[M].陸揚(yáng) 等譯.上海：上海世紀(jì)出版集團(tuán)，2002.

[5] 劉寅.新語境下春晚的文化傳播與認(rèn)同建構(gòu)研究——以2020年河南春晚為例[J].電視研究，2020（09）

[6] 胡智鋒，張國濤.春節(jié)聯(lián)歡晚會：“模式”之思[J].電視研究，2004（02）.

[7] 吳迪.2021 年河南春晚的審美表達(dá)與有效傳播[J].當(dāng)代電視，2021（04）.