新媒體時代網(wǎng)絡(luò)漫畫APP發(fā)展的現(xiàn)狀及前景
——以“快看”漫畫APP為例

■西北政法大學(xué)：李禹含

1.“快看”漫畫APP概述

1.1 漫畫行業(yè)現(xiàn)狀概述

新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)改變著人們的日常生活，由傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)信息內(nèi)容到如今多種媒介的共同發(fā)展，其中，我國漫畫行業(yè)受移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，在風(fēng)格創(chuàng)作、媒介應(yīng)用、內(nèi)容制作等方面發(fā)生了巨大的變化，內(nèi)容的生產(chǎn)模式不再是單一排版的紙媒，目前手機商店已經(jīng)出現(xiàn)各種各樣的漫畫軟件，大部分漫畫的表現(xiàn)形式發(fā)展為適應(yīng)手機屏幕由上向下翻閱的彩色條漫，為此提升閱讀體驗，融合用戶體驗(UED)和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)的設(shè)計理念，重視產(chǎn)品自身的價值、通過描繪用戶畫像，注重交互模式的合理設(shè)計，有效地提升產(chǎn)品自身的市場競爭力，“快餐式”閱讀的同時滿足用戶個人的喜好，縮小與用戶之間的距離，提高用戶的黏性，同時，我國創(chuàng)作的漫畫內(nèi)容不再局限于低齡化群體，而是滿足社會上更多漫畫喜愛者的需求和肯定。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷優(yōu)化，手機等移動軟件的更新?lián)Q代，網(wǎng)絡(luò)漫畫發(fā)展的發(fā)展前景也越來越好。

1.2 “快看”漫畫APP簡介

“快看”漫畫是快看世界（北京）科技有限公司于2014年發(fā)行的一款移動端漫畫APP，向用戶提供高清全彩的國內(nèi)外原創(chuàng)漫畫閱讀。

2014年12月，陳安妮發(fā)表漫畫文章《對不起，我只過1%的生活》，轉(zhuǎn)發(fā)近45萬次，閱讀量超過2.5億，評論接近10萬條。同期上線的快看漫畫App在上線2個月成功吸引了超過200萬次的下載，屢次登上App Store免費總榜第一。從“快看”漫畫APP的快速發(fā)展可以看到整個移動漫畫產(chǎn)業(yè)的興起?！翱炜础甭嬆軌蛟谒芯W(wǎng)絡(luò)漫畫APP中脫穎而出，擴大行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)市場比重，帶動了整個文化IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3 “快看”漫畫APP特點

“快看”漫畫APP受廣大年輕群體歡迎的很大原因是它本身具備的特點，本文將從網(wǎng)絡(luò)漫畫的漫畫性、網(wǎng)絡(luò)性和傳播性角度出發(fā)，挖掘其作品的特點。網(wǎng)絡(luò)漫畫的漫畫性指的是是從作品本身的藝術(shù)內(nèi)涵與價值，網(wǎng)絡(luò)性是指漫畫在互聯(lián)網(wǎng)中所產(chǎn)生的不同特性，傳播性指的是漫畫利用網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)生的效果和影響。

1.3.1 彩色條漫的表現(xiàn)形式

條漫，顧名思義是一條橫的或豎的條形漫畫，最早起源于2004年韓國網(wǎng)漫平臺，是專門因網(wǎng)絡(luò)平臺而生的漫畫形態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)移動端規(guī)模的不斷擴大，手機成為IP產(chǎn)業(yè)的主要載體，網(wǎng)絡(luò)漫畫APP面向的受眾主要是95后和00后甚至10后，他們對手機利用率要遠遠高于其他群體，因此，“快看”利用移動客戶端，推出風(fēng)格鮮明的彩色條畫，來吸引相對應(yīng)的年輕群體。在“快看”漫畫平臺里，每日都會有幾十條新的漫畫內(nèi)容更新，每一則線上連載的條漫多數(shù)切入故事主題極快，基本看不到緩慢的鋪墊和復(fù)雜的世界觀敘述等，因此看完一則條漫速度非常快，很適合學(xué)生黨或上班族利用碎片化時間閱讀觀看，符合快餐時代短、快、精的傳播特點。

1.3.2 漫畫種類繁多，分類齊全，用戶主動選擇權(quán)較強

原創(chuàng)漫畫是一個漫畫平臺持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，在快看漫畫APP中，就有將近上千部的原創(chuàng)漫畫內(nèi)容，且這些原創(chuàng)內(nèi)容類別十分廣泛，有戀愛、劇情、古風(fēng)、校園、都市、穿越、奇幻、正能量、靈異以及該平臺向第三方購買的日漫、韓漫等多種漫畫類型，可以滿足不同年齡段用戶的喜好?！翱炜础甭嬤\用算法推薦，開發(fā)出男生版、女生版等精準多元的分類模式，根據(jù)每個人的喜好，為每一位用戶“定制”屬于自己的漫畫內(nèi)容，讓用戶擁有更多的選擇權(quán)，從而大大滿足用戶自我滿足的心理需求。在該平臺中，每周都會進行一次“人氣漫畫評選”的投票活動，投票內(nèi)容分為少女榜、少年榜以及都市榜，不同性別或年齡的群體可以根據(jù)自己的需求喜好，為自己喜歡的漫畫作品打榜，排名靠前的漫畫作者可以得到相應(yīng)的獎金，而為他們投票的群體也有機會抽取由作者繪制的同人周邊。

1.3.3 網(wǎng)絡(luò)互動性強，粉絲基礎(chǔ)較好

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各大平臺都推出了互動性較強的PGC＋UGC模式，在“快看”平臺中，開通了“大V”社區(qū)——作者的“朋友圈”，大V們可以通過在社區(qū)里發(fā)布動態(tài)，如編輯部日常、同人圖、原創(chuàng)作品以及生活風(fēng)日常等內(nèi)容，用戶或粉絲可以與作者們進行線上親密互動。除此之外，在該平臺的“世界”中，由插畫、同人、熱門、手賬、COS、配音、游戲、影視構(gòu)成，用戶可以根據(jù)自己的喜好或需求，主動生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容，從而與他人進行線上實時分享和線上互動。

1.4 “快看”漫畫APP的盈利模式

1.4.1 會員付費模式

隨著手機使用在社會的普及，漫畫移動端開始逐漸占據(jù)漫畫行業(yè)的主導(dǎo)地位，迎合當今“快餐式”的讀圖時代，使網(wǎng)上流量變現(xiàn)來從中獲取利潤，越來越多的網(wǎng)民也開始從免費觀看內(nèi)容到會員付費使用思想的轉(zhuǎn)變，使得漫畫行業(yè)的商業(yè)規(guī)模越來越大，盈利模式也越來越成熟，新型產(chǎn)品二次元化也開始出現(xiàn)?！翱炜础甭婣PP由2020年推出會員“搶先看”的消費模式，會員模式分為月卡、季卡和年卡三大類，會員可以在有限的時間內(nèi)免費閱讀某一漫畫作品的后話，一定程度上滿足提前閱讀的用戶的心理需求。除此之外，快看會員每天還可以簽到領(lǐng)取金幣，這些金幣積累到一定數(shù)量可以解鎖漫畫新章節(jié)，同時，會員每天都可以抽取人氣漫畫的同人卡片、專享彈幕樣式以及專屬頭像掛件等。

1.4.2 商業(yè)廣告植入模式

廣告商在漫畫中投資是看中了漫畫的影響力，在漫畫中投入的廣告能被更多人關(guān)注和消費。像“快看”平臺中的人氣漫畫《甜美的咬痕》中，廣告就是以該漫畫人物作為對象，通過一系列故事情節(jié)的鋪墊，插入廣告產(chǎn)品，這樣的植入手段比較自然，讓用戶認為是廣告而過于反感，反而起到了強烈的代入感，讓用戶體驗自己是男女主角的滿足感。除此之外，“快看”漫畫和其他移動軟件一樣，廣告商會投入大量線上平面廣告，利用平臺空間進廣告軟植入，這種行為已經(jīng)成為眾多企業(yè)和品牌必要實行的營銷策略。

1.4.3 IP產(chǎn)品銷售模式

近年來，國內(nèi)出現(xiàn)了大量文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢頭，主要以小說、漫畫、游戲、動漫為主的四大類，商業(yè)市場較大，粉絲數(shù)量居多為特點，加快我國文化創(chuàng)意領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。漫畫已被用作其他媒體內(nèi)容的主要來源。例如，流行漫畫中的許多角色已經(jīng)出現(xiàn)在各種各樣的媒體和場所中。打開“快看”漫畫，有一個特別的購物商城，由平臺發(fā)布和銷售一些人氣漫畫周邊的熱門產(chǎn)品，如由漫畫中各類角色的衣服、飾品被制作成線下商品，供粉絲購買，同時官方還出版了相關(guān)系列的漫畫圖書，以及同人抱枕、杯子、明信片等IP產(chǎn)品，具備代入感的同時還有實用價值，粉絲可以從中獲得滿足感。

1.4.4 多媒體娛樂營銷模式

2019年，“快看”漫畫利用娛樂營銷的套路，在下半年與微博明星熱度榜第一的演員肖戰(zhàn)的粉絲聯(lián)合打造了在該平臺內(nèi)發(fā)帖送快看軟件開屏的生日應(yīng)援，粉絲的應(yīng)援話題為該軟件帶來累計3713萬閱讀?！翱炜础甭嬚怯狭似脚_的目標受眾是青少年群體，從而選擇了用戶重合度高、能帶來流量的營銷方式，將帶有娛樂元素和社會熱度的漫畫作品與受眾之間建立情感共鳴，從而實現(xiàn)跨圈層營銷，提升軟件的關(guān)注度以及行業(yè)競爭力。

1.4.5 動畫化＋影視化聯(lián)動模式

2018年8月17日，《快把我哥帶走》在影院正式上映，上映三天就突破1億，成為2018年豆瓣評分最高的國產(chǎn)漫改電影。國產(chǎn)漫改影視動畫還處于起步不久的發(fā)展階段，較于歐美日本已經(jīng)成熟的動漫、電影市場，還存在很大的差距，但是仍有很大的發(fā)展空間，將我國優(yōu)秀的漫畫作品動畫化或影視化，在借鑒其他國家經(jīng)驗的同時，傳播本國的優(yōu)秀文化。隨著電影數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展、國內(nèi)政策的支持，以及大批優(yōu)秀作品作為基礎(chǔ)，國產(chǎn)漫畫的改編具備有利條件。國產(chǎn)漫畫改編電影不僅可以完善發(fā)展漫畫產(chǎn)業(yè)，同時也可以為國產(chǎn)電影注入新的生命力。

2.“快看”漫畫APP存在的問題

2.1 APP自身

2.1.1 漫畫創(chuàng)新較少，內(nèi)容結(jié)構(gòu)單一

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的大背景中，任何人都可能成為漫畫的作者，任何一種形態(tài)的漫畫都具有其受眾，漫畫市場的準入門檻非常低。創(chuàng)作者們在漫畫制作和發(fā)布的成本上大大降低，這樣的新媒體環(huán)境導(dǎo)致漫畫種類繁多，漫畫質(zhì)量良莠不齊。同時，大部分網(wǎng)絡(luò)漫畫作者發(fā)布的內(nèi)容創(chuàng)新性較少，內(nèi)容偏于幼齡化，多以戀愛為主要題材，人物設(shè)定不夠飽滿，漫畫中也沒有一個完整的世界觀。整體來說，我國漫畫產(chǎn)業(yè)的市場運作不足，缺乏專業(yè)技術(shù)和宣傳渠道，沒有較系統(tǒng)的運作模式，同時，單一的漫畫類型導(dǎo)致我國網(wǎng)絡(luò)上的漫畫內(nèi)容結(jié)構(gòu)單一，不利于網(wǎng)絡(luò)漫畫的長期發(fā)展以及年輕讀者的健康發(fā)展，也不利于原創(chuàng)作者對作品創(chuàng)作的創(chuàng)新積極性。

2.1.2 漫畫質(zhì)量參差不齊，抄襲現(xiàn)象十分嚴重

由于網(wǎng)絡(luò)制度的不完善以及對IP產(chǎn)權(quán)保護的不健全，在網(wǎng)絡(luò)上跟風(fēng)抄襲的現(xiàn)象十分嚴重，許多網(wǎng)絡(luò)漫畫家的版權(quán)因此得不到有效的保護，如“快看”漫畫中的人氣漫畫《怦然心動》，其作者kid歲就一直陷入“抄襲風(fēng)波”，有大量讀者指出該作者漫畫劇情和人物設(shè)計多以抄襲該漫畫平臺的其他兩位畫家的作品，甚至宣傳海報都是抄襲其他漫畫作品的構(gòu)圖，這樣的行為引起了大量讀者和粉絲的不滿。在我國，雖然對知識產(chǎn)權(quán)的保護和制度正在逐漸完善，但是，侵權(quán)定義模糊，維權(quán)程序復(fù)雜，法律懲戒力度較輕以及懲罰手段較為單一，這也使得抄襲、模仿現(xiàn)象變得“習(xí)以為?！?。

2.1.3 相關(guān)行業(yè)人才稀缺，漫畫作品下架頻繁

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速使得信息傳播速度快，影響范圍廣，這樣復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要文化IP產(chǎn)業(yè)不斷與時俱進，才能有更長遠的發(fā)展，但文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須遵循市場規(guī)律，僅僅靠平臺上簽約的幾名優(yōu)秀作家/購買的幾部IP版權(quán)或是國家的幾條扶持政策，是無法促進我國文化產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的，特別是在漫畫領(lǐng)域，創(chuàng)作者們要不斷學(xué)習(xí)繪畫技術(shù)，使用數(shù)字彩繪技術(shù)，提高素描技術(shù)與創(chuàng)作激情。在“快看”漫畫中，有各種類型的漫畫作品供不同喜好的用戶閱讀，但是，仍有一些觀看量少的漫畫在平臺中很容易被“腰斬”，更新到一半就草草完結(jié)，甚至不到完結(jié)就被官方下架，雖然有少數(shù)粉絲表達不滿，但后來也不了了之，這樣的現(xiàn)象在“快看”平臺中已經(jīng)很常見。筆者認為造成這種現(xiàn)象的原因仍歸結(jié)為漫畫作者自身能力的不足，是金子總會發(fā)光，作品不好自然沒有人氣，沒有人氣就沒有流量和關(guān)注度，因此不得不下架。

2.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

2.2.1 泛娛樂化嚴重，低俗漫畫層出不窮

由于新媒體時代信息傳播速度快，獲取信息廣等特點，人們習(xí)慣用輕松、娛樂的心態(tài)去閱讀網(wǎng)絡(luò)上的各種信息，這一點在“快看”漫畫中也有所體現(xiàn)，該平臺中多數(shù)漫畫類型以戀愛、偶像、搞笑等內(nèi)容來吸引受眾，如在“快看”漫畫中連載的漫畫《魔道祖師》，由于擁有眾多的關(guān)注度和粉絲，在2018年翻拍成網(wǎng)絡(luò)電視劇《陳情令》，該劇在騰訊視頻播出后就贏得了超高的人氣和播放量，里面的主演肖戰(zhàn)、王一博更是獲得了一大票粉絲的關(guān)注和追捧，這樣的粉絲效應(yīng)在“快看”社區(qū)中就能看到，由原來來自不同群體的用戶宣傳或發(fā)布自己喜愛的漫畫作品或同人創(chuàng)作的現(xiàn)象，變成了許多肖戰(zhàn)、王一博的粉絲團占據(jù)社區(qū)，發(fā)表與漫畫不相關(guān)的追星圖以及在《魔道祖師》中的人物對比圖，同時也有吹捧自家偶像，貶低其他明星的現(xiàn)象。這樣畸形的飯圈文化不僅會敗壞偶像自身的路人緣，還會讓許多未成年人效仿，造成許多不良的影響。

2.2.2 盜版漫畫頻繁，知識產(chǎn)權(quán)維護不夠健全

網(wǎng)絡(luò)漫畫作為IP改編的內(nèi)容來源，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相同亦具有寬廣的開發(fā)空間，但我國網(wǎng)絡(luò)漫畫的發(fā)展仍處于初級發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)漫畫多樣化的表現(xiàn)形式等導(dǎo)致侵權(quán)責(zé)任難以追究，盜版現(xiàn)象頻發(fā)，嚴重阻礙了行業(yè)發(fā)展。尤其是現(xiàn)在以手機為載體生成的條漫形式的網(wǎng)絡(luò)漫畫，更容易被復(fù)制粘貼，隨意被分享在其他網(wǎng)絡(luò)平臺上。這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境導(dǎo)致我國原創(chuàng)作家以及漫畫產(chǎn)業(yè)的回報利潤大大減低，自己創(chuàng)作的成果得不到合理的回報，這大大打擊了許多漫畫家的創(chuàng)作熱情。

3.網(wǎng)絡(luò)漫畫的發(fā)展前景

3.1 提高創(chuàng)作門檻，堅持內(nèi)容為主

目前漫畫行業(yè)市場的不斷擴大，我國漫畫行業(yè)的知名度逐漸提高，吸引了大批國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)漫畫的創(chuàng)作者。但是，要想行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就必須堅持內(nèi)容為王的原則，由于人們在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布內(nèi)容的主動性和隨意性，使得人人都可以成為漫畫家，網(wǎng)絡(luò)漫畫的創(chuàng)作門檻降低，漫畫質(zhì)量變得參差不齊。愛好和專業(yè)不同，專業(yè)的漫畫家需要長期不斷地打磨繪畫技術(shù)和保持對漫畫源源不斷的熱情，才有可能成為一名合格的漫畫家，而不是對繪畫的一時沖動，或是模仿他人的畫風(fēng)，盜取他人的原創(chuàng)作品。因此，不論是漫畫軟件還是漫畫雜志，都應(yīng)該對相關(guān)人才進行嚴格把關(guān)，繼續(xù)保持漫畫產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮。

3.2 培養(yǎng)新一代漫畫人才

培養(yǎng)新一代漫畫家要從源頭做起，在各大院校設(shè)置漫畫、設(shè)計、動畫等藝術(shù)專業(yè)，不單單是學(xué)習(xí)理論知識，還要注重實踐。網(wǎng)絡(luò)漫畫制作者應(yīng)該能夠使用最新的工具制作漫畫，同時也應(yīng)該打下良好的基礎(chǔ)。創(chuàng)作的基礎(chǔ)是繪畫能力，要想培養(yǎng)新一代漫畫家，就要從源頭入手，加強理論知識的學(xué)習(xí)，注重實踐，同時在各大藝術(shù)高校設(shè)置與藝術(shù)相關(guān)的專業(yè)，學(xué)?？梢耘c企業(yè)共同培養(yǎng)人才，開發(fā)未來合作方向，讓學(xué)生在學(xué)校參與文化產(chǎn)業(yè)項目，并讓學(xué)生多參加創(chuàng)造性活動，提高技術(shù)的同時可以激發(fā)創(chuàng)作靈感。

3.3 傳播正能量題材，融合我國傳統(tǒng)文化，

網(wǎng)絡(luò)漫畫不僅要擴大市場，同時也要傳播一些符合社會發(fā)展的文化和精神，為青少年甚至我國創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)性漫畫內(nèi)容，在傳播正能量、創(chuàng)建正確的價值觀，培養(yǎng)青少年向上的精神等方面，都要積極做出實質(zhì)性的作品來。一部好的漫畫，就是作家通過創(chuàng)作各個角色的經(jīng)歷和成長，樹立正確的三觀，讓讀者成功代入其中并模仿他們，在現(xiàn)實生活中能夠?qū)λ麄兤鸬揭欢ㄒ饬x的激勵或啟示作用，這也許就是漫畫自身存在的價值。

3.4 加強IP產(chǎn)權(quán)保護

文字方面的“洗稿”，圖片方面的“描圖”，因為難以界定，抄襲一直是版權(quán)維護的灰色地帶。受到利益損害的作者除了走復(fù)雜、漫長的法律途徑，只能堅持長期輸出內(nèi)容，用更好的內(nèi)容去碾壓對方來維權(quán)，甚至有些作者沒有意識到自己抄襲，陷入作品被全盤否認的困境。首先，國內(nèi)的相關(guān)協(xié)會應(yīng)該明確文化產(chǎn)業(yè)中竊取的定義，在剽竊和模仿之間劃清明確的界限。第二，要在網(wǎng)絡(luò)上加大宣傳對著作權(quán)保護的認識和教育，同時，利用意見領(lǐng)袖的網(wǎng)絡(luò)影響力與號召力，進行維權(quán)法律的廣泛宣傳。若想合理地利用漫畫作品，在轉(zhuǎn)發(fā)之前要得到漫畫作者的許可，并在轉(zhuǎn)發(fā)的時候明確標明出處，這樣既給漫畫作品帶來喜愛和關(guān)注度，也給原創(chuàng)作者帶來一定的商業(yè)價值。