短視頻在當(dāng)下新聞傳播中的研究與分析

■西安體育學(xué)院：張志勇

隨著社會的發(fā)展和變化，傳統(tǒng)工業(yè)和新興工業(yè)的興起，新聞業(yè)也面臨著和其它傳統(tǒng)工業(yè)同樣的挑戰(zhàn)。如今，短視頻已經(jīng)成為新聞媒體繼文字、圖片之后的一種重要傳播手段，尤其是在短視頻軟件的快速發(fā)展下，更是成為了大眾廣泛使用的一種社交工具。從文字、圖片、語音到現(xiàn)在的短視頻傳播，其使得人們的生活、溝通方式得到了轉(zhuǎn)變優(yōu)化，進(jìn)而為促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展提供了必要支撐。

1.短視頻平臺的傳播優(yōu)勢

1.1 龐大的用戶群體

隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，人們以更多的方式進(jìn)行溝通，于是便使得短視頻平臺得以構(gòu)建和優(yōu)化?！翱焓帧逼脚_在2012年快速崛起，2016年“抖音”平臺在今日頭條的幫助下也火了起來。各類短視頻逐漸走入人們的視線，涵蓋美容、科普、美食、時(shí)尚、創(chuàng)意等各個(gè)領(lǐng)域。根據(jù)《2019快手?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)告》可知，快手目前擁有的MAU接近五億，DAU達(dá)到了三億。根據(jù)《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，目前抖音的用戶規(guī)模為15億，DAU為4億。以上數(shù)據(jù)表明，在短視頻平臺上有大量的用戶。而這樣的規(guī)模，也將為新聞的傳播創(chuàng)造良好的傳播條件。

1.2 便捷的傳播分享方式

作為一種信息交流方式，盡管短視頻占用的內(nèi)存要比以前的文字和圖片占比要大，但是，在4G、5G時(shí)代到來的當(dāng)下，可視化已經(jīng)取代了傳統(tǒng)單一的信息傳播方式，用戶可以將自己的日常生活信息上傳到短視頻平臺中，并且該平臺提供的視頻制作功能也可以讓更多的用戶參與到原創(chuàng)和經(jīng)驗(yàn)復(fù)制中。其中共享功能還可以將短視頻平臺上的作品嵌入到其它平臺的關(guān)聯(lián)鏈接中，進(jìn)而使得各平臺之間的交流更加緊密，更容易產(chǎn)生熱點(diǎn)，提高熱度，進(jìn)而從根本上達(dá)到更好的推廣效果。

1.3 推送視頻個(gè)體化

短視頻平臺上的視頻都是以單一的形式呈現(xiàn)的，其完全占據(jù)了人們的零散和休閑時(shí)光。在有限的時(shí)間內(nèi)盡可能的說出最完整的信息，這種方式逐漸代替了碎片化的閱讀，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以讓短視頻平臺通過用戶的瀏覽記錄來判斷自己的喜好，從而獲得更多的信息，從而實(shí)現(xiàn)用戶和平臺之間的共贏。不同的群體在新聞傳播的視角和內(nèi)容上都具有一定的差異性，因此為了更好地提升新聞傳播的針對性，將切實(shí)針對不同的用戶群體喜好做好視頻的個(gè)性化推送工作，進(jìn)而為增強(qiáng)對新聞內(nèi)容的感知和理解提供技術(shù)載體。

2.短視頻平臺在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值

2.1 打造全面視頻傳播模式，實(shí)現(xiàn)縱向橫向全覆蓋

短視頻平臺從原來的長文字、完整的視頻到30秒的短視頻，轉(zhuǎn)變了以往的新聞報(bào)道模式。短視頻平臺已經(jīng)成為各級政府發(fā)布權(quán)威信息、傳播社會正能量、提升政務(wù)服務(wù)效率、提升城市形象的一個(gè)重要平臺。同時(shí)，其也為更多主流媒體開辟了新的溝通渠道，其為信息傳播提供了更為廣闊的平臺。在此過程中，主流媒體也在不斷地發(fā)展垂直的傳播模式，這實(shí)際上是一個(gè)媒介組織在多個(gè)短視頻平臺上建立一個(gè)新的媒介，進(jìn)而為實(shí)現(xiàn)新聞信息的縱向橫向全覆蓋目標(biāo)。

2.2 承擔(dān)社會責(zé)任，傳遞正能量

隨著短視頻平臺的不斷變革和發(fā)展，其影響力也在不斷擴(kuò)大。因此，短視頻平臺在輿論導(dǎo)向的作用下，能夠更好地?fù)?dān)負(fù)起社會的責(zé)任。期間正面的新聞內(nèi)容也將可以引發(fā)網(wǎng)民的共鳴，以此更好地獲得優(yōu)良的社會效果。例如人民日報(bào)在“教師節(jié)”的主題上發(fā)布了一段短視頻，獲得160.4萬次點(diǎn)贊，34000次轉(zhuǎn)發(fā)。這種貼近生活、真實(shí)發(fā)生的原創(chuàng)材料，經(jīng)過專業(yè)的剪輯和制作，更具溫度和熱度，進(jìn)而使得正能量得以有效的傳遞。

2.3 提供強(qiáng)互動模式，促進(jìn)新聞內(nèi)容廣泛傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能終端的發(fā)展，信息傳播方式的優(yōu)化變革將能夠更大程度上適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。在現(xiàn)代的新聞信息傳播過程中，傳播媒介需要與使用者進(jìn)行溝通，并將新聞中的重點(diǎn)內(nèi)容全面?zhèn)鬟_(dá)出來，進(jìn)而正確引導(dǎo)受眾。短視頻平臺的強(qiáng)大交互是一種雙向的信息交流方式，其使媒介與使用者的關(guān)系更加緊密?！八拇ㄓ^察”“閃電新聞”等微信公眾號頻繁地回應(yīng)網(wǎng)民，這不僅可以促進(jìn)用戶的互動，也可以極大地提高網(wǎng)民的參與度，進(jìn)而為提升新聞傳播的熱度和廣泛度提供良好載體。

3.短視頻發(fā)展對新聞傳播行業(yè)的影響

3.1 傳統(tǒng)模式與時(shí)代性的矛盾

新聞傳播是從原始時(shí)代開始的，經(jīng)過一千多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一個(gè)穩(wěn)定的系統(tǒng)和模型，這也導(dǎo)致了新聞傳媒產(chǎn)業(yè)難以在新技術(shù)支撐下適應(yīng)當(dāng)今科技林立的大環(huán)境。首先，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)存在著一定的局限性。漢字的出現(xiàn)，對人類的文明發(fā)展起到了很大的推動作用。其不僅具有時(shí)空上的意義，同時(shí)還具有信息內(nèi)容傳播的重要價(jià)值。至今，口語表達(dá)仍是新聞傳播的最根本手段。而傳統(tǒng)的媒體報(bào)道方式多是通過電臺、電視臺與社會大眾進(jìn)行單向溝通，而新聞作品的規(guī)定性和雷同的說教，常常無法引起社會的共鳴；一方面，某些新聞作品的內(nèi)容不能引起大眾的興趣；另一方面，收聽或收看新聞受到時(shí)空的制約，一些地區(qū)沒有廣播喇叭、收音機(jī)、電視機(jī)等將難以提升收聽收看的時(shí)效性。

從傳播的廣度和傳播途徑來看，短視頻的發(fā)展與目前的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)改革要求相一致。當(dāng)前，傳統(tǒng)的新聞業(yè)收入出現(xiàn)了斷崖式的下降，需要對現(xiàn)行的體制進(jìn)行改革。因此，與當(dāng)前形勢相結(jié)合，傳統(tǒng)的新聞媒體產(chǎn)業(yè)急需一種媒介，即利用短視頻深度實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容廣泛傳播。在短視頻時(shí)代，以短視頻作為媒介，可以利用自身的資源和可信度獲得更多的受眾，并以此為依托，大力發(fā)展短視頻新聞。在此期間，借助中央數(shù)據(jù)庫也將能夠更大程度上確保其報(bào)道的深度和權(quán)威性，進(jìn)而為傳統(tǒng)的新聞媒體轉(zhuǎn)型提供巨大的發(fā)展空間。

在短視頻時(shí)代，新聞媒體的傳播開辟了一條新的道路。在短視頻應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域后，其可以借助人工智能的應(yīng)用讓新聞工作者或任何一個(gè)人，都可以在事件發(fā)生的地方，以視頻以及圖片等方式分享出去，切實(shí)突破傳統(tǒng)媒體時(shí)間和空間上的限制，進(jìn)一步滿足讀者閱讀、隨意瀏覽的需要，同時(shí)為新聞傳播行業(yè)打開了一條新的道路。

3.2 全新形勢挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

在短視頻時(shí)代，媒體產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。一方面，在短視頻發(fā)展中，最直接的制約因素是網(wǎng)絡(luò)速度和流量成本。比如，網(wǎng)絡(luò)速度太慢，導(dǎo)致短視頻在傳播的過程中會出現(xiàn)卡頓，影響用戶的閱讀；而短視頻的點(diǎn)擊費(fèi)，也會比看圖片和文字的成本費(fèi)用相對較高。因此，短視頻用戶數(shù)量的增長受到了一定的制約。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們可以通過注冊賬號進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)布，使得網(wǎng)上的信息真?zhèn)位祀s，因而新聞的真實(shí)性和導(dǎo)向性就成為了一個(gè)不容忽視的問題。在網(wǎng)上，有不少人為了“紅”，甚至?xí)诰W(wǎng)上貼出一些不健康的、虛假的信息，以此吸引大眾的眼球。當(dāng)前，我國的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管制度尚待健全，因此，對于網(wǎng)絡(luò)上的虛假、不健康信息的迅速傳播，將會給整個(gè)短視頻媒體的發(fā)展帶來負(fù)面的影響。

短視頻時(shí)代的到來實(shí)際上也將為新聞界帶來一個(gè)良好契機(jī)。目前，4G、5G網(wǎng)速發(fā)展技術(shù)日趨成熟，網(wǎng)域擴(kuò)大，網(wǎng)速更順暢，流量成本也呈現(xiàn)逐漸降低的趨勢，這將使得不同的用戶群體能夠在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)收看短視頻，獲得即時(shí)的新聞信息，進(jìn)而提升新聞傳播的時(shí)效性和廣泛性。

4.短視頻在當(dāng)下新聞傳播中的應(yīng)用優(yōu)化方式

4.1 注重新聞短視頻特色建造，提升受眾黏度

提高受眾對新聞短視頻的關(guān)注度，最關(guān)鍵的是要做好新聞短視頻的特色建設(shè)。首先，需要有一個(gè)清晰的發(fā)展方向，根據(jù)以上分析，目前的短視頻平臺主要關(guān)注的是自身的利益和熱點(diǎn)，一旦有熱點(diǎn)就會跟蹤，導(dǎo)致各個(gè)平臺的內(nèi)容大同小異，對其長遠(yuǎn)的發(fā)展造成較大的影響。在新時(shí)代背景下，新聞短視頻平臺的發(fā)展需要有一個(gè)清晰的定位。當(dāng)前最受觀眾喜愛的短視頻主要是社會民生、法治等內(nèi)容，而與經(jīng)濟(jì)、時(shí)政、深度調(diào)查等相關(guān)內(nèi)容的短視頻卻很少。為此，媒體工作者應(yīng)該跳出固有的思維模式，基于民眾所關(guān)心的熱點(diǎn)話題制作獨(dú)具特色的短視頻，以此更好地增強(qiáng)新聞傳播的熱度?；蛘咝侣勲娨暸_需要建立契合自身特色的欄目品牌，以滿足觀眾多元化的需要，避免短視頻出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。同時(shí)，還需要讓觀眾更好地識別短視頻產(chǎn)品，這既有利于公司的發(fā)展，也有利于提高用戶的黏性和忠誠度，讓視頻的內(nèi)容更具個(gè)性、更深入，進(jìn)而更容易為觀眾所接受。

4.2 重視新聞深度發(fā)掘，短小精煉

短視頻和傳統(tǒng)的視頻有很大區(qū)別，其要求播音員在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，還要有自己的見解。在此過程中，對短視頻的新聞有如下要求：

第一，需要重視新聞闡述的真實(shí)性與可靠性。短視頻和其他的娛樂短視頻具有一定的差異性，其代表著公眾和政府對一件事情的看法。期間所呈現(xiàn)的信息內(nèi)容將體現(xiàn)真實(shí)性和可靠性，以此確保短視頻信息內(nèi)容的全面性和可讀性。所以，短視頻作者在制作短視頻時(shí)，一定要盡量挑選具有一定真實(shí)性的政府機(jī)構(gòu)和其他媒體，在報(bào)道之前，盡量搜集相關(guān)信息，以保證其真實(shí)性和可信度。

第二，與傳統(tǒng)的新聞相比，短視頻更注重的是交互性，需要新聞主播對自己的觀點(diǎn)進(jìn)行分析，從而獲得更多的受眾。在融合的時(shí)候，主持人要盡可能地保持自己的觀點(diǎn)，確保自身的觀點(diǎn)能夠具有客觀真實(shí)性，以此獲得更大受眾的認(rèn)可和支持。

4.3 注重監(jiān)督管理策略制定，提升新聞?lì)惗桃曨l發(fā)展規(guī)范性

近年來，我國的短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，但其監(jiān)管體系還不夠健全。這在某種程度上導(dǎo)致了短視頻平臺的混亂。要改變這一現(xiàn)狀，就需要綜合國家和各大短視頻平臺的實(shí)力。首先，要在發(fā)展過程中，政府需要了解短視頻的發(fā)展?fàn)顩r，理解社會發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，并在現(xiàn)實(shí)需要的基礎(chǔ)上，建立相關(guān)的管理制度和懲罰制度，以提高其發(fā)展的質(zhì)量和效益。另外，各大短視頻平臺也要加強(qiáng)監(jiān)管，一旦發(fā)現(xiàn)問題，將需要對其進(jìn)行警告和問責(zé)，提高各大短視頻平臺的監(jiān)管力度。從平臺的角度來看，目前負(fù)責(zé)短視頻監(jiān)管的是各大視頻監(jiān)管平臺，各大平臺都要制定一個(gè)合理的視頻播放需求，對每一個(gè)視頻進(jìn)行審查，一旦發(fā)現(xiàn)有誤導(dǎo)的地方，就需要及時(shí)地進(jìn)行處理，保證對外發(fā)布新聞短視頻的合理性、規(guī)范性。抖音、B站、愛奇藝等各大平臺在前期發(fā)展的時(shí)候，還將需要更大程度上對涉黑、涉黃、虛假短視頻進(jìn)行嚴(yán)格的管理。

5.短視頻時(shí)代中新聞傳播行業(yè)的發(fā)展方向

5.1 以即時(shí)為核心的行業(yè)進(jìn)步

短視頻可以隨時(shí)隨地拍攝，隨時(shí)隨地共享，進(jìn)而使其整體的時(shí)效性能夠得到凸顯。在傳統(tǒng)階段，短視頻主要是通過圖片和文字進(jìn)行分享，但現(xiàn)如今隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)化發(fā)展，人們可以在網(wǎng)上分享語音和圖像，而在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下逐漸提升短視頻制作的成熟性，其擁有了文字和圖像的雙重屬性，可以轉(zhuǎn)發(fā)，可以評論，可以分享。因?yàn)槎桃曨l應(yīng)用程序的普及，人們通過手機(jī)APP，將身邊發(fā)生的事情記錄下來，然后在社交媒體上發(fā)布，讓更多的人知道事情的真相。由于不同的群眾在拍攝角度以及資訊獲取方面都具有差異性，因此這將可以充分將即時(shí)的資訊以立體的方式展現(xiàn)給大眾，提升資訊的時(shí)效性，并將其深層次的發(fā)掘，以增加其價(jià)值。短視頻的即時(shí)性對突發(fā)新聞事件、擴(kuò)大傳播范圍、還原新聞事件具有重要意義。傳統(tǒng)的新聞業(yè)在遇到突發(fā)新聞事件時(shí)，往往要經(jīng)過一段時(shí)間才能得到新聞信息，然后趕往現(xiàn)場進(jìn)行報(bào)道。而在短視頻時(shí)代，新聞事件的見證人可以即時(shí)將突發(fā)新聞事件錄制成短視頻，并將其上傳至網(wǎng)絡(luò)，使公眾對其發(fā)生的事情有更清晰的了解，從而避免出現(xiàn)誤導(dǎo)大眾的現(xiàn)象出現(xiàn)。

5.2 剪輯的革命迎合群眾審美

由于短視頻的特性，其可以很好地適應(yīng)當(dāng)前新聞媒體的發(fā)展趨勢。在新聞傳播、制作方面，傳統(tǒng)的新聞傳播產(chǎn)業(yè)擁有專業(yè)的采編、剪輯隊(duì)伍，在內(nèi)容上更是專業(yè)。同時(shí)，具有較強(qiáng)的社會公信力，可以加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的資源整合，提升專業(yè)影視制作隊(duì)伍的技術(shù)能力。在這段時(shí)間里，我們需要在短視頻的發(fā)展趨勢下，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，將新聞的內(nèi)容進(jìn)行剪輯和分割。以此使其能夠在保證新聞的真實(shí)性的前提下，通過短視頻的快速傳播，在各大媒體平臺上推廣。大家都知道，短視頻最關(guān)鍵的就是“短”，“短”的特點(diǎn)使得其能夠在手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)上更加順暢的傳播。但是，短視頻“短”并非沒有規(guī)律，其需要用剪輯的方式將更多的內(nèi)容集中在一個(gè)特定的時(shí)段；同時(shí)，其也不像傳統(tǒng)的新聞剪輯那樣，具有隨機(jī)性和一定的規(guī)律，只要合理的剪輯，就能讓用戶在有限的時(shí)間里看得更清楚。

5.3 全民投稿的新聞采集模式

傳統(tǒng)的新聞媒體收集方式是以記者為主體進(jìn)行信息收集。而記者則需要全面地了解社會生活的方方面面，以便在第一時(shí)間得到第一手的信息。在此期間，記者需要腳踏實(shí)地、四處奔波，以便獲得第一手的消息；而新聞記者利用“熱線電話””“網(wǎng)絡(luò)郵箱”等方式獲得更多的信息。不論采用何種方式，新聞工作者在接到新聞線索后，都會在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場，向全國各地的民眾進(jìn)行報(bào)道，做到早采訪、早報(bào)道。目前，通過主要的媒體平臺，短視頻已經(jīng)進(jìn)入了“全民投稿”的時(shí)代。如今智能手機(jī)已經(jīng)普及開來，大眾可以下載短視頻，注冊成為短視頻的使用者，然后上傳到短視頻平臺，操作簡單、方便，不受任何限制，讓大眾都可以參與到短視頻的制作中來。在日常生活中，可以通過手機(jī)錄像，從不同的角度記錄新聞，然后將其上傳到社交媒體上，由此使其社會生活中的每一個(gè)人都可以成為一名新聞撰稿人。短視頻技術(shù)的發(fā)展，讓人們可以用手機(jī)拍下新聞，使其能夠在短視頻平臺上發(fā)布，由此更好地拓寬新聞傳播的深度及廣度，進(jìn)而讓全民進(jìn)入新聞投稿時(shí)代。

6.結(jié)束語

總而言之，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及的時(shí)代，短視頻已經(jīng)滲透到社會生活的各個(gè)方面，新聞傳播也逐漸從傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視向短視頻的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而給整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了重大的變化。而在短視頻運(yùn)用頻率不斷提升的背景下，新聞媒體為了更好地確保信息傳播的熱度和廣度，將需要切實(shí)保持與時(shí)俱進(jìn)的理念，使其能夠在保持自身的傳播優(yōu)勢的前提下，擴(kuò)大新聞媒體的傳播渠道，以短視頻為媒介，進(jìn)而使得新聞信息內(nèi)容能夠更好地呈現(xiàn)在大眾面前。