新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力的提升策略

■河南廣播電視臺(tái)：于博

目前人們的生活工作中處處遍布著新媒體傳播途徑與傳播工具，對(duì)信息傳播造成巨大影響，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下發(fā)展受到局限，想要提高傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力，必須將自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化，促進(jìn)傳播影響力提高。

1.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

新聞節(jié)目在我國(guó)媒體發(fā)展中，一直是向社會(huì)大眾傳遞信息的主要途徑，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大量新媒體的產(chǎn)生，通過(guò)先進(jìn)技術(shù)手段使新聞傳播形式與傳播載體更加豐富，已經(jīng)嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力，使電視新聞節(jié)目在新聞傳播過(guò)程中無(wú)法占據(jù)主導(dǎo)地位，但目前傳統(tǒng)電視新聞仍然憑借自身權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上占據(jù)一定地位，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)劣勢(shì)，在新媒體時(shí)代可以緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，勇于創(chuàng)新，發(fā)展出適合傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的新路徑，使自身傳播影響力與價(jià)值得到提高。

1.1 受眾喜好多樣化

人們已經(jīng)不再滿足于物質(zhì)層面的滿足，更加追求精神層面，社會(huì)大眾的文化素養(yǎng)也在不斷提高，因此也造成目前社會(huì)大眾對(duì)新聞節(jié)目質(zhì)量提出更高要求，社會(huì)大眾的喜好需求也向多樣化方向發(fā)展，滿足不同人群的新聞節(jié)目需求，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿足目前許多受眾對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的需求，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響力下降。隨著智能移動(dòng)終端的普及，目前在固定時(shí)間觀看傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的人數(shù)越來(lái)越少，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的傳播影響力下降，人們可以對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容互相討論分享自身觀點(diǎn)，使公眾的參與度有效提高，這也是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新媒體時(shí)代下的發(fā)展局限性。

1.2 節(jié)目形式更加豐富

隨著信息技術(shù)應(yīng)用于媒體行業(yè)，大量各種各樣的新媒體出現(xiàn)，在新媒體時(shí)代下，針對(duì)大眾群體的不同節(jié)目需求來(lái)制作不同節(jié)目類型，促使在新媒體時(shí)代下新聞節(jié)目形式已經(jīng)產(chǎn)生了翻天覆地的改變，在短時(shí)間內(nèi)大量各種各樣的節(jié)目形式產(chǎn)生，極大程度豐富新聞節(jié)目形式，對(duì)大眾群體的不同節(jié)目類型有效滿足，可以通過(guò)多種途徑，將新聞節(jié)目發(fā)布在自媒體、短視頻平臺(tái)以及社交平臺(tái)上，人們可以自由、靈活的觀看電視新聞節(jié)目，因此也具有更加豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式以及觀看方式，大眾群體不再依賴傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來(lái)對(duì)社會(huì)事物了解，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活的一部分，越來(lái)越少的人通過(guò)電視在固定時(shí)間觀看傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，無(wú)法滿足人們對(duì)信息獲取的自由性與靈活性需求。

1.3 主持人綜合素質(zhì)參差不齊

在新媒體的不斷發(fā)展中，已經(jīng)將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式直接打破，新聞節(jié)目的制作門(mén)檻越來(lái)越低，許多自媒體從業(yè)者也已經(jīng)加入新聞傳播行業(yè)，任何人都可以成為新聞的傳播者，其中許多制作者沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)新聞節(jié)目制作培訓(xùn)，這也導(dǎo)致新聞節(jié)目的制作水平參差不齊，許多新聞節(jié)目的主持人綜合素質(zhì)降低，無(wú)法對(duì)新聞內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行辨認(rèn)，很容易造成大量虛假新聞傳播給新媒體時(shí)代下新聞節(jié)目發(fā)展造成不利影響，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主持人為了保證新聞節(jié)目的嚴(yán)肅性與嚴(yán)謹(jǐn)性要求通常都是與嚴(yán)肅的態(tài)度，播報(bào)新聞內(nèi)容，非常容易給大眾群體留下刻板印象，無(wú)法滿足觀眾需求。目前大部分傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主要是以電視新聞播報(bào)的形式開(kāi)展，所以新聞節(jié)目的形式較為單一，無(wú)法滿足大眾群體的個(gè)性化需求。由于傳統(tǒng)電視節(jié)目形式的枯燥與單一，導(dǎo)致觀眾在長(zhǎng)時(shí)間觀看下極易產(chǎn)生疲憊感，無(wú)法提高電視新聞節(jié)目傳播影響力。在新媒體時(shí)代下新聞節(jié)目制作更加靈活多變，將視頻、語(yǔ)音以及漫畫(huà)等多種形式作為新聞節(jié)目創(chuàng)作工具，可以為新聞節(jié)目制作提供更加自由靈活的創(chuàng)作空間，新聞節(jié)目主持人也可以自由發(fā)揮，有效緩解沉重的工作壓力，幫助新聞主持人在輕松愉快中完成新聞內(nèi)容播報(bào)。同時(shí)還有許多自媒體新聞節(jié)目主持人，通過(guò)社交平臺(tái)與短視頻平臺(tái)自由發(fā)表對(duì)新聞事件的評(píng)價(jià)，促進(jìn)新聞事件傳播，但是由于自媒體新聞節(jié)目制作門(mén)檻較低，許多從業(yè)人員的綜合素質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致部分新聞主持人缺乏專業(yè)能力與工作素養(yǎng)，往往更加關(guān)注拓展新聞節(jié)目形式，忽略新聞內(nèi)容審核，經(jīng)常導(dǎo)致新聞播報(bào)過(guò)程中出現(xiàn)錯(cuò)誤信息，有時(shí)還會(huì)誤導(dǎo)社會(huì)大眾，影響社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。

2.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力提升策略

2.1 充分發(fā)揮新媒體

近年來(lái)通信技術(shù)與視頻平臺(tái)的飛速發(fā)展，為新媒體的快速發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體在信息傳播上具有更快速度與更高效率，因此傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新媒體時(shí)代下，要想有效提高傳播影響力，就需要充分發(fā)揮新媒體信息傳播優(yōu)勢(shì)，而不是仍然堅(jiān)持原本的傳播模式，嚴(yán)重影響傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)發(fā)展。要求傳統(tǒng)電視新聞從業(yè)人員對(duì)新媒體在新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)詳細(xì)分析并深入挖掘，采取有效措施將傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與新媒體平臺(tái)有效銜接、有機(jī)融合，將傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目通過(guò)新媒體傳播，有效提高傳播速度與傳播影響力。新媒體除了具有較高的傳播速度，相較于傳統(tǒng)媒體還可以為社會(huì)公眾提供一個(gè)自由討論、評(píng)價(jià)的平臺(tái)，為人們提供一個(gè)發(fā)聲的機(jī)會(huì)，使社會(huì)公眾在新聞節(jié)目中的參與度有效增強(qiáng)，滿足社會(huì)大眾對(duì)新聞熱點(diǎn)發(fā)表觀點(diǎn)的需求。傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目應(yīng)該盡快認(rèn)識(shí)到自己的這一缺陷，通過(guò)在社交平臺(tái)與短視頻平臺(tái)上建立媒體賬號(hào)，將新聞節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為大眾提供新聞事件討論與評(píng)價(jià)的平臺(tái)，使觀眾可以方便直接的發(fā)表自身觀點(diǎn)。社會(huì)大眾針對(duì)新聞事件展開(kāi)討論評(píng)價(jià)，可以有效發(fā)揮新聞信息傳播的監(jiān)督作用，充分體現(xiàn)觀眾在新聞節(jié)目中的參與性與互動(dòng)性，使傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目在社會(huì)大眾群體中的傳播影響力有效增強(qiáng)，與此同時(shí)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目還要注重創(chuàng)新發(fā)展新技術(shù)，通過(guò)新技術(shù)不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，確保始終緊跟時(shí)代發(fā)展步伐。

2.2 電視新聞節(jié)目形式創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代存在大量的新聞傳播平臺(tái)，新聞節(jié)目形式呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，因此傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目必須將節(jié)目形式不斷創(chuàng)新，有效滿足社會(huì)大眾對(duì)新聞節(jié)目形式的多樣化需求，否則在新媒體時(shí)代的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力會(huì)大幅度下降。首先要求傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目從業(yè)人員分析社會(huì)大眾對(duì)新聞內(nèi)容的興趣點(diǎn)，制作相應(yīng)的專題新聞節(jié)目，可以吸引對(duì)專題新聞具有興趣的社會(huì)大眾，雖然專題節(jié)目的觀看觀眾不會(huì)特別多，但是具有相對(duì)固定的受眾群體，可以確保傳統(tǒng)電視新聞獲取穩(wěn)定的收視率使傳播影響力緩慢穩(wěn)定的增長(zhǎng)。將新媒體技術(shù)充分合理地應(yīng)用于傳統(tǒng)電視新聞，節(jié)目中可以制作出更高質(zhì)量的專題新聞節(jié)目，

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)快速發(fā)展下，大量新媒體的出現(xiàn)，新聞信息傳播方式更加多元化，新聞節(jié)目可以通過(guò)多種形式制作與傳播，有效滿足大眾群體日漸增長(zhǎng)的新聞節(jié)目形式多樣化需求，因此要求傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代下緊跟時(shí)代步伐，拓展新聞節(jié)目傳播路徑，增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力。傳統(tǒng)媒體首先要求新聞節(jié)目制作人員必須深入群眾與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，了解大眾群體主要感興趣的新聞內(nèi)容與傳播形式，從而創(chuàng)新電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，制作出更加吸引觀眾眼球的電視新聞節(jié)目，幫助傳統(tǒng)電視新聞獲取穩(wěn)定的觀看群體，促進(jìn)傳播影響力穩(wěn)步增長(zhǎng)。與此同時(shí)還要將新媒體技術(shù)積極應(yīng)用于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作中，有效提高電視新聞節(jié)目制作質(zhì)量，通過(guò)節(jié)目質(zhì)量來(lái)吸引觀眾觀看。通過(guò)打造精品新聞節(jié)目，使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力不斷擴(kuò)大。對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，社會(huì)大眾始終保持較高的信任度與權(quán)威性，所以許多觀眾會(huì)通過(guò)專題新聞節(jié)目深入了解新聞事件，這也是傳統(tǒng)電視新聞相較于新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，受眾群體對(duì)新聞節(jié)目提出個(gè)性化要求，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作過(guò)程中必須始終堅(jiān)持個(gè)性化增強(qiáng)新聞節(jié)目的個(gè)性化特點(diǎn)，為了增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的個(gè)性化特點(diǎn)，新聞節(jié)目制作人員可以從社會(huì)時(shí)政熱點(diǎn)、民生、軍事沖突等多個(gè)角度制作相應(yīng)類型的節(jié)目?jī)?nèi)容分類播報(bào)，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容從而滿足公眾的個(gè)性化需求，新聞節(jié)目還要打造出個(gè)性化的新聞節(jié)目主持人，通過(guò)增強(qiáng)新聞節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)與個(gè)性特點(diǎn)，來(lái)吸引更多觀眾觀看電視新聞節(jié)目。

2.3 加強(qiáng)資源整合

隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，為新聞節(jié)目制作提供更多的數(shù)據(jù)信息與制作工具，因此在新媒體時(shí)代新聞節(jié)目制作方式、傳播路徑以及觀看方式都更加多元化，因此要求傳統(tǒng)媒體必須對(duì)自身的資源加強(qiáng)整合，有效利用新聞信息資源利用效率，擴(kuò)大新聞傳播影響力，因此也造成新聞傳播渠道與傳播平臺(tái)更加多元化，新聞節(jié)目資源也得到了極大程度擴(kuò)展，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要想影響的力提高就必須采取合理手段，對(duì)各項(xiàng)資源加強(qiáng)整合力度，使電視新聞傳播制作與傳播獲得更多資源。首先要求電視新聞機(jī)構(gòu)要充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，仔細(xì)核查新聞內(nèi)容質(zhì)量，確保新聞內(nèi)容的全面性和真實(shí)性，避免新聞節(jié)目播出出現(xiàn)虛假報(bào)道問(wèn)題，嚴(yán)重影響新聞節(jié)目質(zhì)量。另一方面，在電視新聞節(jié)目制作中要對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)充分利用，通過(guò)信息技術(shù)有效整合大量的新聞信息，對(duì)觀眾喜愛(ài)興趣深入分析，推送相關(guān)的新聞內(nèi)容。電視新聞節(jié)目在傳播過(guò)程中要想提高影響力，就必須對(duì)同個(gè)類型的新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，采取有效措施加大投入，盡可能減少節(jié)目運(yùn)行過(guò)程中的負(fù)擔(dān)，在劃分節(jié)目類型時(shí)，要確保清晰明確，不但要在新聞播報(bào)時(shí)將基礎(chǔ)信息闡述出來(lái)，而且還要引發(fā)社會(huì)大眾對(duì)新聞內(nèi)容的思考。比如在傳統(tǒng)電視新聞，節(jié)目播放后可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)分析觀看信息將社會(huì)大眾的關(guān)注點(diǎn)與喜好搜集分析，推出符合大眾需求的新聞專題節(jié)目，創(chuàng)新新聞播出形式與播出內(nèi)容，使觀眾可以在最短時(shí)間內(nèi)獲取自己想要了解的新聞內(nèi)容。

2.4 新聞節(jié)目增強(qiáng)情感表達(dá)

隨著新媒體的快速發(fā)展，人們可以通過(guò)智能手機(jī)隨時(shí)隨地的獲取信息，廣播電視臺(tái)可以通過(guò)社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)或者自己所建立的APP向大眾實(shí)時(shí)傳播新聞信息，有效提高新聞信息傳播速度。新聞主持人在新聞內(nèi)容播報(bào)過(guò)程中還要注重自身情感表達(dá)，新聞主持人要通過(guò)自身話語(yǔ)語(yǔ)調(diào)、肢體動(dòng)作以及表情來(lái)充分表達(dá)自身情感，幫助觀眾與新聞節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生共鳴，同時(shí)有效增強(qiáng)新聞傳播影響力。在播放新聞節(jié)目過(guò)程中建立相對(duì)獨(dú)立的平臺(tái)，使新聞媒體與大眾群體之間進(jìn)行有效溝通交流，并且根據(jù)新聞具體內(nèi)容來(lái)發(fā)表評(píng)論，增強(qiáng)群眾在新聞節(jié)目中的參與，還要將新聞節(jié)目?jī)?nèi)容與人們的日常生活聯(lián)系起來(lái)，增加觀眾與新聞內(nèi)容的情況共鳴。比如在播報(bào)民生類節(jié)目時(shí)，可以將生活中發(fā)生的事情與民生新聞播報(bào)有機(jī)融入，增強(qiáng)新聞節(jié)目的情感共鳴，使新聞節(jié)目傳播影響力提升，讓觀眾在觀看新聞節(jié)目時(shí)產(chǎn)生感同身受的感受，拉近新聞節(jié)目與觀眾之間的距離。

2.5 提高傳統(tǒng)電視新聞主持人綜合素養(yǎng)

在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播報(bào)過(guò)程中，要想在新媒體時(shí)代下不斷增強(qiáng)其傳播影響力，首先要將新聞節(jié)目主持人的專業(yè)能力與綜合素養(yǎng)有需要提高，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目是代表著國(guó)家的公信力，所以在選擇新聞節(jié)目主持人要將道德與專業(yè)能力作為主要參考依據(jù)，對(duì)現(xiàn)有的新聞節(jié)目，主持人要開(kāi)展定期培訓(xùn)活動(dòng)，使其專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)提高，同時(shí)對(duì)主持人進(jìn)行定期評(píng)選活動(dòng)，即與優(yōu)秀主持人相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，促進(jìn)社會(huì)機(jī)關(guān)工作人員工作積極性不斷提高，同時(shí)還要加強(qiáng)新聞節(jié)目主持人溝通交流，使主持人之間相互學(xué)習(xí)工作經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播報(bào)質(zhì)量顯著增強(qiáng)。

2.6 電視新聞節(jié)目核心內(nèi)容強(qiáng)化

在新媒體時(shí)代下大量新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)并快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要想提升傳播影響力，就必須對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容科學(xué)整合，不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的核心優(yōu)勢(shì)，在新媒體時(shí)代發(fā)展中對(duì)觀眾需求重新整合，推出符合觀眾需求的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目可以健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。比如隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們生活節(jié)奏越來(lái)越快，在信息接收與傳遞過(guò)程中，人們更加追求速度，并且對(duì)新聞信息重點(diǎn)非常重視，在編排傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，要充分結(jié)合越來(lái)越快的生活發(fā)展節(jié)奏對(duì)新聞節(jié)目重點(diǎn)內(nèi)容加強(qiáng)編排力度，盡可能減少新聞鋪墊內(nèi)容，使新聞節(jié)目信息更加真實(shí)有效，從而有效吸引觀眾注意力，但是也需要注意保護(hù)強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，可以在傳播過(guò)程中將重大新聞事件傳遞給觀眾，確保觀眾可以獲得權(quán)威的新聞信息，避免虛假新聞信息傳遞給觀眾造成不利影響。

2.7 發(fā)揮專題新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)

專題類新聞節(jié)目是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中的一種類型，專題類新聞節(jié)目具有涉及范圍廣的特點(diǎn)，其中包括大量新聞內(nèi)容。國(guó)際民生類的新聞節(jié)目其中蘊(yùn)含復(fù)雜龐大并且深刻的內(nèi)容，如果通過(guò)一期電視新聞節(jié)目無(wú)法使觀眾對(duì)國(guó)際民生類新聞內(nèi)容產(chǎn)生深刻理解，通過(guò)電視新聞專題節(jié)目可以優(yōu)化整合相同類型的新聞內(nèi)容，并且通過(guò)先進(jìn)信息技術(shù)，將新聞節(jié)目傳達(dá)的信息與傳播意義不斷強(qiáng)化，使觀眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件產(chǎn)生正確認(rèn)識(shí)，從而促進(jìn)觀眾積極參與到社會(huì)發(fā)展中，作出自己的一份貢獻(xiàn)，使新聞內(nèi)容可以發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論，激發(fā)社會(huì)大眾討論的積極作用。除此之外還需要注意目前大部分新聞信息都是零碎并且散亂的，并且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較為復(fù)雜，極易受到影響，所以在新聞采編過(guò)程中必須加強(qiáng)新聞信息識(shí)別能力，避免影響電視新聞節(jié)目的真實(shí)性與權(quán)威性。

3.結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，大量新媒體的踴躍出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在近年來(lái)受到了嚴(yán)重沖擊。在新時(shí)代下傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識(shí)到增強(qiáng)自身新聞傳播影響力，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，積極改變傳統(tǒng)的管理理念與電視節(jié)目傳播思路，要深入群眾中，了解群眾的實(shí)際需求，為群眾提供更加豐富的新聞節(jié)目傳播形式，對(duì)新聞信息資源加強(qiáng)整合，從而有效提高新聞傳播影響力。