全媒體環(huán)境下電視新聞的權(quán)威性重塑

■張家界市廣播電視臺：陳程

全媒體發(fā)展環(huán)境中，電視新聞要想立足于不敗之地，就需要創(chuàng)新工作思路，追求權(quán)威性。所謂權(quán)威性，指的是有可以樹立威望，令人信從，具有較高的社會公信力。無外乎，電視新聞的權(quán)威性是建立在真實、全面、客觀等基礎(chǔ)之上，是媒體環(huán)境中實現(xiàn)新聞價值和輿論引導(dǎo)效應(yīng)的重要基礎(chǔ)。電視新聞是否具有權(quán)威性，取決于新聞報道是否真實、客觀和具有時效性，同時還要能夠與社會生活、經(jīng)濟生活有密切關(guān)系，為社會發(fā)展提供動力。

那么，如何在多元化發(fā)展的全媒體環(huán)境中提高電視新聞的權(quán)威性，成為當(dāng)前電視新聞媒體的重要發(fā)展內(nèi)容，也是最主要的挑戰(zhàn)，是對當(dāng)前電視新聞工作者的一項嚴峻的考驗，結(jié)合當(dāng)前全媒體時代電視新聞權(quán)威性受到的挑戰(zhàn)，對全媒體環(huán)境下電視新聞的權(quán)威性重塑，有以下認識和思考。

1.全媒體概述

全媒體主要指媒介信息進行傳播時通過聲音、文字、動畫、影像等多種媒體手段表現(xiàn)，基于電視、廣播、電影、音像、報紙、出版等媒介形態(tài)進行業(yè)務(wù)融合，利用電信網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)展開傳播，用戶通過電腦、電視、收集等進行信息接收。特點主要體現(xiàn)在這幾方面：首先，信息流集成者?；趥鞑ポd體工具對其進行劃分，可以劃分為雜志、報紙、電影、電視等。其次，全媒體對于傳統(tǒng)媒體并不排斥，能夠?qū)Ω鞣N媒體表現(xiàn)形式進行整合。最后，全媒體并不是時代媒體之間進行簡單連接，是媒體之間進行的全方位融合，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體以及通訊會進行全面互動，并且網(wǎng)絡(luò)媒體會進行全面互補，總體來講，全媒體在媒介載體、媒介手段以及受眾傳播面方面可以達到最全。

2.全媒體環(huán)境中電視新聞發(fā)展特點

新媒體技術(shù)與數(shù)字化不斷發(fā)展過程中，全媒體環(huán)境下人們對于電視新聞在藝術(shù)體驗、生活方式、審美水平等多個方面要求更高，電視新聞呈現(xiàn)出全新發(fā)展特點，其中主要表現(xiàn)在這幾方面：首先，新聞內(nèi)容多元化。結(jié)合服務(wù)對象以及收視對象存在的不同，對電視新聞人們進行了更為細致性、專業(yè)性的劃分，新聞頻道更加專業(yè)，手機、互聯(lián)網(wǎng)、自媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)論壇中的內(nèi)容均會成為電視新聞進行報道的素材，微博播報、現(xiàn)場連線、手機視頻等都屬于節(jié)目中的重要內(nèi)容，節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)出多導(dǎo)向、多視角。其次，傳播方式多樣化。電視新聞傳統(tǒng)模式中，主要運用單向傳播方式，和受眾之間進行的互動存在明顯不足。全媒體環(huán)境中，電視新聞具有互動可能，可以利用電話、短信、微信、微博等多種方式構(gòu)建互動空間，進而使人們通過方式和多種選擇進行互動，傳播時體現(xiàn)出雙向互動，這在一定程度上表明，電視新聞在傳播方式上變得越發(fā)多樣化。再次，報道方式全民化。全媒體環(huán)境中，每個人都能成為新聞目擊者，也能成為新聞報道者，運用圖片、言論、視頻等多種方式向受眾傳遞新聞信息，新聞收集和新聞報道已經(jīng)不是記者專利。對于電視新聞來講，逐漸將大眾收集的素材作為進行播報的范圍。最后，直播形式常態(tài)化。全媒體環(huán)境中，電視新聞節(jié)目不再是單純針對重大新聞?wù)归_實時直播，日常新聞會通過聲畫、文字、視頻等形式實現(xiàn)同步報道，這使人們參與熱情明顯變得更高，電視新聞進行直播報道更為常態(tài)化。

3.全媒體時代電視新聞權(quán)威性受到的挑戰(zhàn)

3.1 電視新聞的類別需要更加細化

最初，電視新聞就是傳統(tǒng)的口播新聞，后來為了更加體現(xiàn)民生，將政治宣傳的視角進行了調(diào)整，實現(xiàn)從民生新聞到說新聞的模式轉(zhuǎn)變。電視新聞作為政府與民眾上傳下達的一個橋梁，在角色定位上從服務(wù)對象到種類，都進行過創(chuàng)新和改變，但同時也會面臨電視新聞權(quán)威性被弱化的問題。當(dāng)電視新聞在形式上以民生服務(wù)為主，分散權(quán)威性時，僅有央視新聞和地方臺的新聞保留了原有的新聞權(quán)威性，而以民生為主要內(nèi)容報道的新聞節(jié)目，逐漸加強了一些關(guān)于普通百姓的狀態(tài)報道，這就慢慢地弱化了電視新聞原有的權(quán)威性。

3.2 新聞的真實性受到質(zhì)疑

電視新聞的權(quán)威性建立在真實性、及時性和全面性原則上，按傳統(tǒng)的新聞報道模式，一些傳統(tǒng)的新聞報道方式可以選擇性發(fā)布和報道，正是這個選擇性造成了電視新聞權(quán)威性的缺失。全媒體環(huán)境下，受眾接收到來自四面八方的聲音，新媒體渠道的增多也會讓人質(zhì)疑新聞報道的準確性和真實性。由于全媒體時代，很多新媒體成為信息傳播的主要渠道，導(dǎo)致傳統(tǒng)節(jié)目的經(jīng)濟效益下滑，因此，部分電視臺關(guān)注節(jié)目產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，而沒有對其長遠發(fā)展進行科學(xué)規(guī)劃，這就導(dǎo)致新聞采編工作受到影響。電視新聞本身具有一定的權(quán)威性，是社會的傳聲筒，可以體現(xiàn)社會輿論導(dǎo)向，是傳播正確價值觀的有效途徑。一旦出現(xiàn)以經(jīng)濟利益為前提的觀念，就會限制電視新聞的發(fā)展，久而久之也會影響電視新聞的質(zhì)量。

3.3 信息發(fā)布的時效性不足

電視新聞的傳播方式受到智能手機和新信息技術(shù)的沖擊，在時效性上有明顯的不足。盡管在一些特殊的情況下，仍然是以電視臺權(quán)威發(fā)布為主。但在人人都是信息傳播者和發(fā)布者的全媒體環(huán)境中，電視臺作為傳統(tǒng)的發(fā)布平臺顯然抵不過網(wǎng)絡(luò)信息的強大，導(dǎo)致很多重要新聞事件都是新媒體渠道報道出來的，這就給電視新聞的媒體權(quán)威性帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

3.4 內(nèi)容存在雷同問題

傳統(tǒng)模式下，電視新聞進行傳播過程中，具有標準操作與規(guī)范流程，信息采集、資料匯總、信息編輯統(tǒng)計、新聞公布、新聞傳播，整個流程需比較規(guī)范。全媒體環(huán)境中，電視新聞在制作時間、制作流程方面存在劣勢，無論是素材還是資源上均存在局限性。在此情況下，便會出現(xiàn)素材內(nèi)容進行重復(fù)運用的問題，盡管制作形式不同，但是事件本質(zhì)不會發(fā)生改變。新聞內(nèi)容缺少創(chuàng)意性會使觀眾出現(xiàn)視覺疲勞，對于新聞進行傳播時的效率會產(chǎn)生不良影響。

4.全媒體環(huán)境下重塑電視新聞權(quán)威性的策略

全媒時代，電視新聞在提升權(quán)威性的發(fā)展過程中，必然要高度重視社會責(zé)任感，自覺擔(dān)負起解民憂、知民意、察民情以及正確引導(dǎo)社會輿論的使命。

4.1 細化電視新聞類別，打造全媒體環(huán)境下電視新聞品牌

全媒體環(huán)境下，電視新聞要突破諸多新媒體的傳播壓力，需要不斷塑造其品牌化的傳播優(yōu)勢，在節(jié)目內(nèi)容與框架上不斷實現(xiàn)優(yōu)化，細化電視新聞類別，以質(zhì)量取勝，提升在社會的影響力。我們主要從三個方面實現(xiàn)電視新聞類別的細化：一是實現(xiàn)選題創(chuàng)新。選題是細化新聞節(jié)目類別的重要核心，我們要改變過去傳統(tǒng)的新聞模式，優(yōu)化節(jié)目形態(tài)，在節(jié)目編排與報道上，凸顯出傳統(tǒng)媒體的品牌與實力，尤其對一些深度新聞報道更要走精品路線，打造其權(quán)威性。如，2017年中央經(jīng)濟工作會議召開前后，中央電視臺綜合頻道《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》節(jié)目推出系列報道，權(quán)威梳理2017年度中國經(jīng)濟形勢，全面深入展現(xiàn)中國經(jīng)濟各層面、各領(lǐng)域發(fā)展成就。這些欄目在新聞選題設(shè)置上特別精準，強化了新聞表達，《中國經(jīng)濟的歷史跨越》報道，圍繞十八大以來的歷史性成就和歷史性變革為主題扣題準確，12月12日，欄目開篇是《中國經(jīng)濟向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進》；二是提升新聞內(nèi)容深度。隨著新媒體的到來，很多媒體的時效性都要優(yōu)于電視新聞，競爭中經(jīng)常會有搶先播報的現(xiàn)象，這就無形中降低了很多新聞的要求，甚至明顯出現(xiàn)對新聞深度挖掘不足的一些問題。有時候還會看到一些沒有明確事實的新聞出現(xiàn)在新媒體上，這就從很大程度上降低了受眾的信任度。在這樣的情況下，電視新聞就要懂得借助自身的優(yōu)勢，來深化新聞報道的價值，充分發(fā)揮其權(quán)威性的特點，創(chuàng)新發(fā)展思路，深度挖掘新聞價值；三是新聞節(jié)目包裝精品化。在新媒體打造的媒體環(huán)境中，流行快餐式的信息傳播文化，受眾的閱讀習(xí)慣與視聽習(xí)慣和過去發(fā)生了很大的改變，這就需要對電視新聞做好受眾分化與管理，改變過去的節(jié)目形式，對新聞節(jié)目重新精品化包裝，結(jié)合受眾的需求，提升新聞節(jié)目的含金量。

4.2 恪守新聞事實，全媒體環(huán)境下踐行傳播職責(zé)

電視新聞作為主流媒體，擔(dān)負著重要的社會責(zé)任，是黨和人民群眾的喉舌。我國當(dāng)前很多廣播電視媒體都有一些輿論監(jiān)督類的節(jié)目，充分體現(xiàn)了主流媒體在發(fā)揮責(zé)任的同時，也帶有一定的民生屬性，大多體現(xiàn)在聚焦民生、解決問題和揭露矛盾等方面，這也為新媒體的輿論奠定了一些基礎(chǔ)。在全媒體融合的過程中，新聞信息具有不可避免的時效性、開放性和便捷性。一旦電視新聞這些傳統(tǒng)的新聞傳播方式能夠在社會輿論中切實發(fā)揮主導(dǎo)影響力，就可以實現(xiàn)全媒體環(huán)境中的權(quán)威性塑造，最大化地發(fā)揮輿論監(jiān)督和引導(dǎo)的作用，這將是全媒體環(huán)境中可以體現(xiàn)一個國家精神動力、文明形態(tài)和宣導(dǎo)社會主義核心價值觀的重要渠道。2021年初，全國多個省份再度出現(xiàn)疫情，人民經(jīng)濟生活陸續(xù)受到影響。疫情期間，央視媒體再次脫穎而出，以真實的數(shù)據(jù)報道和專業(yè)的采編水平，展現(xiàn)出“國家隊”的力量，收視率大幅上漲，有效地提升了電視新聞的影響力，凸顯巨大傳播價值。我們只有打造出真實、權(quán)威性的新聞報道，才能形成社會輿論高潮，進而更好地引導(dǎo)社會風(fēng)尚。

4.3 借力網(wǎng)絡(luò)，全媒體環(huán)境下提高采訪時效性

時效性，是全媒體時代諸多新媒體的優(yōu)勢，也是推動新聞報道不斷發(fā)展的生命力，更是全媒體環(huán)境下贏得收視率的重要因素。如中央電視臺就充分發(fā)揮海外記者站的作用，不斷提升國際新聞報道的時效性，更好地滿足了國內(nèi)受眾的新聞需求。在電視新聞的傳播過程中，我們要清楚傳播渠道、源頭和效果的重要內(nèi)容，這也是找到提高電視新聞的突破口。一是認清影響時效性的這些問題。就需要相應(yīng)的來進行協(xié)調(diào)和改變，如采編團隊要對傳播源頭做好控制，不斷完善和建設(shè)傳播源，而為了拓寬傳播渠道，就需要新聞工作者可以拓展視野，廣泛設(shè)置一些新聞的采訪點，運用多元化的方式進行報道，賦予電視新聞嶄新的傳播效果，從而有效提升電視新聞的傳播時效；二是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的今天，電視新聞要借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量實現(xiàn)快速傳播，擴大傳播的范圍，增加受眾的互動性，針對一些短平快式的新聞，為了讓受眾第一時間得到信息，可以運用屏幕飛字的方式，進行播放，這就較好地彌補了時效性不足的缺陷。

4.4 創(chuàng)新內(nèi)容，增強新聞吸引力

全媒體環(huán)境中，應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用，搜集多樣新聞訊息以及新聞資源，創(chuàng)建新穎、優(yōu)化新聞內(nèi)容，進而使新聞更具吸引力，獲得更高傳播效率。具體實施時，需將新聞內(nèi)容作為切入點，避免新聞內(nèi)容出現(xiàn)雷同問題，增強新聞深度、廣度以及精準程度，體現(xiàn)出新聞的權(quán)威性，吸引更多人觀看，促進新聞傳播整體范圍的擴大。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用，可以通過信息數(shù)據(jù)庫進行新聞碎片搜尋，針對語言組織、文字編輯、內(nèi)容拓展展開精準設(shè)計與深度設(shè)計，體現(xiàn)出新聞的精準性與優(yōu)質(zhì)性，更彰顯新聞的權(quán)威性。實現(xiàn)對新聞雷同的有效規(guī)避，增強對大眾的吸引力。

5.全媒體環(huán)境下電視新聞的權(quán)威性發(fā)展

全媒體時代電視新聞需在其他媒體渠道中突破重圍，將自身權(quán)威性特征凸顯出來，重視自身內(nèi)容與架構(gòu)的豐富。要想實現(xiàn)權(quán)威性發(fā)展，就不僅需要體現(xiàn)出新聞報道的專業(yè)性，也需注重對新聞精品的打造，將電視新聞集約化、品牌化經(jīng)營特質(zhì)充分體現(xiàn)出來，增強電視新聞?wù)w社會影響力。具體實施時，可以從這幾方面進行：首先，精心選題。新聞節(jié)目需突破原本固有模式，構(gòu)建全新節(jié)目形態(tài)。以央視綜合頻道為例，編排節(jié)目時，針對特色性品牌形象央視新聞頻道這一布局作出區(qū)分，重視制作時深度化報道與權(quán)威性報道的精品化模式，這種方式值得電視新聞制作時對其進行借鑒。其次，深入挖掘內(nèi)容。電視新聞進行采編時，采編部門需注重團隊實力的發(fā)揮，針對新聞價值進行深入挖掘，促進新聞進行報道時深度的提升，在此過程中，可以基于受眾視角思考，通過新聞人專業(yè)性展開深入分析與系統(tǒng)報道，結(jié)合解讀報道、評論報道以及跟蹤報道對新聞進行報道時的觸角進行不斷延伸，將電視新聞輿論引導(dǎo)以及有效監(jiān)督的重要作用充分發(fā)揮出來。最后，精心包裝。處于信息社會中，盛行快餐文化，電視新聞需適應(yīng)全媒體環(huán)境中人們的閱讀習(xí)慣以及視聽習(xí)慣，針對電視新聞進行分眾管理，促進節(jié)目原本表現(xiàn)形態(tài)的不斷突破?？梢赃\用包裝精品節(jié)目方式，或者是包裝名欄目、名記者、名主持的方式，根據(jù)人們的實際需求展開創(chuàng)新，盡量增加新聞節(jié)目的親和力以及人性化。

總而言之，新時期的廣播電視新聞采編工作中，樹立電視權(quán)威性是重要的工作內(nèi)容。在具體的工作實踐中，新聞工作人員一定要保證電視新聞的深度，重視其給社會產(chǎn)生的影響，只有這樣才能推動電視新聞工作在全媒體環(huán)境下實現(xiàn)快速發(fā)展，重新塑造其電視新聞的權(quán)威性。同時，還要高度重視新聞采編隊伍的建設(shè)，提升新聞采編工作人員的素養(yǎng)，優(yōu)化電視新聞采編工作的整體能力和水平，重塑讓電視新聞在全媒體環(huán)境中發(fā)揮的權(quán)威作用。