帕森斯AGIL理論視角下短道速滑推廣路徑優(yōu)化

高佩珍 朱邱晗,2* 王倩茹

(1.鄭州大學(xué)體育學(xué)院(校本部);2.鄭州大學(xué)公共管理博士后科研流動站 河南鄭州 450001)

速滑是世界上速度最快的由人力驅(qū)動，非機械輔助的體育項目，短道速滑則是一種在短跑道上進行的冰上競速運動。短道速滑在我國起步較晚，但發(fā)展迅速，目前是我國在冬奧會冰雪運動中的優(yōu)勢項目。自1992 年被列為冬奧會正式比賽項目以來，我國取得了不菲的成績，在冬奧會歷史上實現(xiàn)了金牌“零”的突破，且在所有運動項目中獲得的獎牌數(shù)量占比最多。通過AGIL 理論，分析短道速滑系統(tǒng)運轉(zhuǎn)機制，并利用北京冬奧會的開展，助力我國短道速滑事業(yè)的進一步飛躍，迅速擴大短道速滑運動在我國的受關(guān)注度，增強其文化傳播力度，推廣冬奧知識，普及冰雪運動，建立冰雪文化自信，提高國際地位。

1 結(jié)構(gòu)功能主義視角下短道速滑運動價值

結(jié)構(gòu)功能主義是側(cè)重對社會系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)進行功能分析的社會學(xué)理論，提出應(yīng)找到一種手段滿足人類的需要，社會體系才可以維持運轉(zhuǎn)。馬克思主義認(rèn)為，價值是表示主體的需要和客體的屬性、功能之間的關(guān)系范疇，它表示客體是否能滿足主體的需要以及滿足的程度如何。價值的主體只能是人，任何價值都是對于人的價值，滿足人的需要的價值。根據(jù)馬克思的價值論，價值包括個體價值和社會價值。

1.1 短道速滑的個體價值

個體價值是指個人或社會在生產(chǎn)、生活中為滿足個人需要所做的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造。馬林諾夫斯基認(rèn)為，社會文化現(xiàn)象源于人類長期存在和經(jīng)常出現(xiàn)的生理和心理需求。社會文化中的觀念、風(fēng)俗、信仰、習(xí)慣、制度以及物質(zhì)設(shè)施的出現(xiàn)都是為了滿足人類的需求。人類的一切活動都是為己的，價值是從人們對待滿足他們需要的外界物的關(guān)系中產(chǎn)生的。馬斯洛需要層次理論認(rèn)為，人類的需要分成5 個層次，分別是生理需要、安全需要、社交需要、尊重和自我實現(xiàn)需要。

由于特殊的地理環(huán)境，人們最開始的冰上活動是為了打獵和驅(qū)逐寒冷，是滿足人類最基本的生活需求而存在的。隨著生活條件的不斷發(fā)展，人們的生理需要和安全需要被滿足之后，逐漸開始追求更高層次歸屬和愛的需要，通過社交、娛樂等方式獲得精神愉悅感。一些滑冰愛好者經(jīng)常在室內(nèi)冰球場練習(xí)技術(shù)，繼而產(chǎn)生了室內(nèi)的短道速滑運動并衍生出短道速滑文化，此項運動滿足了人們鍛煉身體的需求和對閑暇時間的利用。為進一步滿足人類的尊重和自我實現(xiàn)的需要，短道速滑逐漸成為一項比賽項目。人們參與短道速滑比賽成了打破紀(jì)錄，挑戰(zhàn)人類極限，獲得榮譽和實現(xiàn)自我價值的途徑之一。

1.2 短道速滑的社會價值

個體的社會價值表現(xiàn)為個體對社會需求的滿足和對社會進步的貢獻。冰雪運動在我國擁有悠久的歷史，追溯到清朝時期可以發(fā)現(xiàn)類似于短道速滑的冰上運動——冰嬉。歷代皇帝喜愛閱視群人表演的冰嬉盛典，象征士兵訓(xùn)練有素的特點和團結(jié)協(xié)作的精神。在民國時期溜冰也廣為盛行，當(dāng)時的溜冰活動更是一種供人們結(jié)識他人，享受生活的社交方式。且把溜冰視作強身健體的運動，拋棄了原有的文氣書生、弱不禁風(fēng)觀念，追求強壯的身體。西方短道速滑項目與中國傳統(tǒng)冰雪文化相融合，更有利于冰雪運動與冰雪文化的傳播，從而增強我國的冰雪文化自信。

短道速滑在冬奧會取得的良好戰(zhàn)績，代表了我國的國力、體育實力和精神風(fēng)貌。短道速滑運動員在比賽中敢于拼搏的品質(zhì)和忍受超負(fù)荷訓(xùn)練，傷痛折磨的意志，充分體現(xiàn)了不屈不撓的精神，有利于培養(yǎng)社會競爭意識，形成積極向上的社會風(fēng)氣。短道速滑項目中的頭盔代表了各國文化，在2016年短道速滑世界杯第一站比賽中，我國龍造型的頭盔驚艷全場，龍造型的塑造助力了中國傳統(tǒng)文化的傳播。打造具有中國特色的短道速滑標(biāo)志、運動服飾、吉祥物和建筑物，結(jié)合歷史形成民族特色并賦予其文化價值，更有利于輸出具有中國代表性的短道速滑文化。奧運會所提倡的更高、更快、更強、更團結(jié)，在短道速滑運動中充分體現(xiàn)了奧林匹克運動敢于挑戰(zhàn)自我，突破人類極限的精神，象征了世界和平、各國的團結(jié)友誼、公平競爭和對美好生活的熱愛和追求。

2 帕森斯AGIL理論視角下短道速滑系統(tǒng)的運轉(zhuǎn)

功能主義社會學(xué)家認(rèn)為，社會是一個組織化的系統(tǒng)，系統(tǒng)的各個部門之間相互聯(lián)系構(gòu)成一個整體，強調(diào)社會的均衡和整合。即社會各部門協(xié)調(diào)一致，每一部分都對整體產(chǎn)生作用，來維持社會的穩(wěn)定。帕森斯AGIL 理論認(rèn)為，任何社會行動都是一個系統(tǒng)，任何系統(tǒng)的存在都需要滿足4個基本功能條件，分別是適應(yīng)、目標(biāo)達(dá)成、整合、模式維持。從結(jié)構(gòu)功能主義的視角來看，短道速滑系統(tǒng)的發(fā)展，是由不同要素或部分構(gòu)成的一個有機體，在這一系統(tǒng)中各部分相互整合并發(fā)揮著各自不同的功能。該文把短道速滑運動在我國的良性運轉(zhuǎn)看作一個完整的系統(tǒng)（見表1）。

表1 AGIL理論視角下短道速滑運轉(zhuǎn)系統(tǒng)

2.1 中西文化適應(yīng)

帕森斯AGIL 理論提出一個系統(tǒng)的存在首先要適應(yīng)所處的環(huán)境，系統(tǒng)與環(huán)境必然發(fā)生關(guān)系并且利用環(huán)境中的資源發(fā)展自身。文化適應(yīng)是差異性文化碰撞的必經(jīng)過程。文化適應(yīng)過程涉及4 種結(jié)果，即同化、整合、邊緣化和分離。有研究指出，大多數(shù)人更愿意協(xié)調(diào)和整合他們的文化，而不是簡單地排斥或轉(zhuǎn)換為東道主文化。文化整合表示各種文化的結(jié)構(gòu)、形式、功能、意義上的改變，它不是簡單的集合，而是經(jīng)過選擇、涵化、融合而達(dá)到新的適應(yīng)。短道速滑作為外來運動，進入我國勢必要與中國原有的冰雪文化發(fā)生碰撞，短道速滑更快速地適應(yīng)中國環(huán)境，首先是要文化適應(yīng)。

短道速滑運動起源于加拿大，并于1981 年傳入中國，經(jīng)過長期發(fā)展和不懈努力，我國在此項運動中獲得了優(yōu)異的成績并取得了良好的發(fā)展。奧林匹克運動為各國家各民族的文化碰撞和文化交融提供了一個絕佳的場所，2022北京冬奧會的舉辦，宣傳了我國一系列傳統(tǒng)體育項目，使蘊含著獨特意義的中國冰雪文化走向全世界。面對世界的多元文化，要尊重文化差異，擴大文化認(rèn)同，促進文化融合，加強多元文化之間的相互溝通和了解，引進外國文化的同時，弘揚中國傳統(tǒng)文化。加快中西文化之間的碰撞與融合，豐富我國體育文化內(nèi)容，開展文化交流，堅定文化自信。深刻認(rèn)識理解冰雪運動文化與內(nèi)涵，樹立良好的冰雪文化運動理念，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)特色體育文化，加強國際文化交流與傳播，增強國家文化軟實力，建設(shè)社會主義文化強國。

2.2 產(chǎn)業(yè)目標(biāo)達(dá)成

AGIL 理論中的目標(biāo)達(dá)成功能指的是系統(tǒng)要確定目標(biāo)的次序，調(diào)動并集中資源和引導(dǎo)社會成員去實現(xiàn)整個系統(tǒng)的主要目標(biāo)。冬奧會是國際頂級大型體育賽事之一，在國際上影響力重大。不少國家借助舉辦冬奧會的契機，刺激經(jīng)濟發(fā)展，展示國家形象。2022年北京冬奧會是我國促進經(jīng)濟發(fā)展的一次良機，在冬奧會背景下應(yīng)大力推動短道速滑市場化進程。

積極開展商業(yè)比賽、廣告招商、賽事轉(zhuǎn)播、運動裝備贊助等形式的經(jīng)濟活動，擴展短道速滑運動傳播范圍，培養(yǎng)大眾消費習(xí)慣，以促進短道速滑俱樂部、運動裝備產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長。促進冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓(xùn)、冰雪營銷、冰雪裝備五大板塊協(xié)調(diào)發(fā)展，打造中高端特色冰雪主題旅游度假區(qū)，舉行短道速滑運動商業(yè)表演項目，加強冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、冰雪裝備產(chǎn)業(yè)、冰雪培訓(xùn)教育等方面的發(fā)展與創(chuàng)新，積極推動短道速度滑冰市場產(chǎn)業(yè)化，提高冰雪產(chǎn)業(yè)管理水平，增強冰雪裝備器材產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)技術(shù)，優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在各城市建設(shè)滑冰場，讓大眾親身體驗滑冰項目，打造網(wǎng)紅景點，吸引全國各地人們前往拍照打卡。大力宣傳短道速滑運動引導(dǎo)群眾參與其中，借助2022北京冬奧會契機，實現(xiàn)帶動三億人參與冰雪運動目標(biāo)。

2.3 社會資源整合

帕森斯理論提出，整合功能是須將系統(tǒng)的各個部分協(xié)調(diào)一致，達(dá)到均衡狀態(tài)，使其結(jié)合并成為一個整體共同發(fā)揮作用。社會資源包括有形資源和無形資源，有形資源包括人力、物力、財力、場地，無形資源包括形象、制度等。人力資源包括短道速滑指導(dǎo)員、短道速滑愛好者；物力資源包括運動裝備；財力資源包括政府補貼、企業(yè)贊助；場地資源包括短道速滑運動場館；形象資源包括社會和人們對短道速滑的認(rèn)可和接受程度；制度資源包括國家政策和法律法規(guī)。

短道速滑可持續(xù)性發(fā)展需要廣大群眾參與，保證充足的人力是短道速滑良性運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)，以我國大力推廣冰雪運動為契機開展全民健身冰上活動，提高參與短道速滑運動的人口數(shù)量。加強短道速滑運動裝備的生產(chǎn)，提供高質(zhì)量、高性價比的運動產(chǎn)品，滿足人們對短道速滑運動多方面、多層次的需求。政府加大資金投入并鼓勵企業(yè)等社會力量捐贈資金和贊助，增強科研投入。加大短道速滑宣傳力度并營造良好的冰雪文化氛圍，將短道速滑文化深入人心。提高短道速滑在體育市場的競爭力，從短道速滑設(shè)施裝備的生產(chǎn)，短道速滑娛樂場所的營業(yè)，短道速滑教育培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展，廣大短道速滑愛好者的消費形成產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建短道速滑發(fā)展市場和運行機制。通過對各方資源進行優(yōu)化整合，滿足短道速滑的發(fā)展需求，促進短道速滑系統(tǒng)的穩(wěn)定健康發(fā)展。

2.4 系統(tǒng)模式維持

系統(tǒng)的持續(xù)發(fā)展需要其內(nèi)部有一套特定的模式并完整地保存下來，系統(tǒng)才能長期運作且不易中斷。模式維持功能在于社會系統(tǒng)過程中理念、制度的完整性，具有維持價值觀的基本模式的作用。使其在系統(tǒng)內(nèi)部以制度化形式確立下來，處理系統(tǒng)內(nèi)部的關(guān)系緊張問題，從而保障系統(tǒng)即使中斷也可快速恢復(fù)正常運行。抓住家庭教育、學(xué)校教育和人才培養(yǎng)三部分，形成潛在的模式，使短道速滑運動長期發(fā)展。

家庭是人生的第一學(xué)校，家長的觀念會令孩子耳濡目染。人是社會的人，家庭是社會的基本細(xì)胞，父輩的行為方式、觀點在家庭互動中影響子女的觀點，父代對體育的認(rèn)識程度是子女是否能從事體育的關(guān)鍵，子女對體育選擇的支撐力在于父母。首先，家長應(yīng)重視體育，才能使更多青少年參與體育活動中。短道速滑運動在我國持續(xù)性發(fā)展離不開充足的人才后備力量，推進冰雪運動進入校園和發(fā)展青少年冰雪運動是發(fā)展短道速滑事業(yè)的重要內(nèi)容。須營造濃厚的學(xué)校短道速滑文化氛圍，積極培養(yǎng)學(xué)生冰雪運動興趣，促進青少年冰雪運動，為短道速滑事業(yè)培養(yǎng)更多的人才。政府完善冰雪運動體制體系和政策，構(gòu)建多元化模式，推動全民參與冰雪運動，為競技體育打下基礎(chǔ)。家庭、學(xué)校、社會三方共同促進冰雪運動長遠(yuǎn)發(fā)展，形成系統(tǒng)模式，助力實現(xiàn)帶動三億人參與冰雪運動目標(biāo)。

3 帕森斯AGIL 理論視角下短道速滑運動推廣路徑優(yōu)化

3.1 采取引進來、走出去戰(zhàn)略，促進文化適應(yīng)

任何一個競技運動項目的發(fā)展過程，都不可能處于完全閉鎖式的狀態(tài)，在與外界的信息交流中，很自然地會從其他國家吸收對自己適用的理論、技術(shù)與文化。同時，也不斷地把自己科學(xué)的理論、精湛的技巧以及獨特的文化傳輸給其他國家。黨的十七大報告明確指出，要堅持對外開放的基本國策，把引進來和走出去更好地結(jié)合起來。在現(xiàn)代文化滲透背景下，涵化外來文化元素，融合外來文化營養(yǎng)，是滿足族群需求，提升文化先進性的必然選擇。一方面，結(jié)合我國歷史文化資源，融合東方的冰嬉風(fēng)格，構(gòu)建中國特色短道速滑文化，傳承并普及中國傳統(tǒng)冰雪文化，樹立中國特色文化自信；另一方面，加強短道速滑國際交流，充分了解各國優(yōu)秀短道速滑技術(shù)與文化資源，完善科學(xué)的訓(xùn)練體系并結(jié)合各方技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)，不斷改革創(chuàng)新形成中國特色短道速滑文化。學(xué)習(xí)外國短道速滑文化的同時，將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)短道速滑文化傳揚到世界各地，使中國冰雪文化走出去。

3.2 打造品牌賽事，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)目標(biāo)達(dá)成

任何體育項目想要激發(fā)群眾投入體育運動的熱忱，提高項目本身的關(guān)注度和影響力，只有通過競賽的方式來實現(xiàn)，開展各級水平的體育競賽是任何體育項目向前發(fā)展不可逾越的鴻溝。一個熱度高的賽事可以提升短道速滑運動的知名度，同時也可以帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、餐飲業(yè)，提高城市經(jīng)濟效益。積極申辦高水平短道速滑體育賽事，建立多元化競賽管理制度，邀請知名運動員參與比賽，并設(shè)置豐厚獎金，吸引廣大群眾參與其中，提高短道速滑賽事的精彩度和吸引力。舉行高質(zhì)量高水平的短道速滑比賽，打造精品賽事，積累賽事經(jīng)驗。融合短道速滑文化以增加賽事的公益性和觀賞性，并鼓勵各類社會力量舉辦各種類型體育賽事。通過承辦比賽和相關(guān)活動，有針對性地宣傳和普及冰雪項目。東北三省具有優(yōu)越的短道速滑運動場地條件，具有更加濃厚的冰雪運動氛圍，應(yīng)增加資金技術(shù)投入，大力發(fā)展東北短道速滑事業(yè)和推廣短道速滑運動。

3.3 緊跟政策導(dǎo)向，借助網(wǎng)絡(luò)渠道，完善資源整合

為促進我國冰雪運動均衡發(fā)展，我國推出了一系列政策備戰(zhàn)冬奧和推廣冰雪運動：深化備戰(zhàn)體制改革，加強備戰(zhàn)保障工作，密切國際交流合作，嚴(yán)格賽風(fēng)賽紀(jì)要求，健全群眾冰雪組織，建設(shè)群眾冰雪設(shè)施，豐富群眾冰雪活動，加強冰雪運動宣傳，加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，加強組織領(lǐng)導(dǎo)和強化部門聯(lián)動等。各地方政府組織一系列短道速滑比賽，落實相關(guān)政策，號召單位、企業(yè)、廣大群眾踴躍參加，增強體質(zhì)，快樂健身。全面推進南展西擴東進戰(zhàn)略，重視南方及其他地區(qū)冰雪運動發(fā)展，調(diào)動南方省市對冰雪運動的重視和參與的積極性。支持冰雪產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展，合理建設(shè)短道速滑場館并吸引群眾體驗，發(fā)展大眾冰雪活動，推動全民健身。大眾參與是發(fā)展冰雪運動的基礎(chǔ)，力爭讓更多人參與短道速滑運動，包括直接參與人群和間接參與人群，營造重視、鼓勵群眾參與短道速滑的氛圍。

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)時代，抖音、快手、微博、B站等軟件蓬勃興起，應(yīng)在各類媒體平臺開設(shè)專題欄目，最大化利用自媒體途徑傳播短道速滑運動，使其更廣泛地進入大眾視野。擴大短道速滑運動的社會影響，將短道速滑文化融入城市文化建設(shè)中。新聞訪談節(jié)目和各種綜藝節(jié)目邀請短道速滑歷屆奧運冠軍和優(yōu)秀運動員，讓為國爭光的運動員適當(dāng)出現(xiàn)在大眾視野。抓住冬奧會等大型賽事契機，積極宣傳短道速滑文化，并開展展覽、集郵等活動，以短道速滑為題材創(chuàng)作小說和電影電視劇等，保證短道速滑在我國的受眾范圍和參與人數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，東京奧運會首金獲得者楊倩在抖音平臺擁有一千多萬粉絲，且大多數(shù)是青年人和學(xué)生。這是由于自媒體時代消息傳播迅速，以致消息傳播廣泛。每每看到關(guān)于奧運會出現(xiàn)在熱搜榜并且以爆炸性的新聞出現(xiàn)時，都證明了大眾通過各網(wǎng)絡(luò)平臺關(guān)注奧運會的熱度在提高。

3.4 培養(yǎng)專業(yè)人才，保障人才供給

少年強則中國強，體育強則中國強。若要短道速滑在我國長期發(fā)展，首先要從學(xué)校抓起，青少年作為國家未來的棟梁，應(yīng)從小培養(yǎng)其對體育的熱愛和重視。建立健全青少年短道速滑賽事體系，舉辦青少年冬季運動會，并開展冰雪運動冬令營活動。校園是人才發(fā)展的搖籃，應(yīng)鼓勵學(xué)校積極開展短道速滑運動。通過舉辦短道速滑運動知識講座和編寫短道速滑書本，制作短道速滑運動宣傳片等方式鼓勵學(xué)生踴躍參加，了解更多關(guān)于短道速滑方面的內(nèi)容。利用體育課及相關(guān)課程教授短道速滑運動，讓學(xué)生親身體驗短道速滑運動的樂趣。邀請知名人物樹立優(yōu)秀榜樣，宣傳并帶領(lǐng)學(xué)生嘗試短道速滑運動，設(shè)置演講比賽和黑板報、校園標(biāo)語等方法把短道速滑融入學(xué)校生活。家長的態(tài)度影響孩子的選擇，應(yīng)重視家庭教育，向家長宣傳短道速滑運動優(yōu)點使之重視并鼓勵孩子參加短道速滑運動。

短道速滑作為我國優(yōu)勢項目，在迅速發(fā)展的同時，面臨體系不夠完善和人才缺乏等問題。政府宏觀調(diào)控和社會微觀調(diào)控雙管齊下促進短道速滑良性發(fā)展，優(yōu)化短道速滑運動管理和監(jiān)督機制。我國在冰雪項目人才梯隊的建設(shè)至關(guān)重要，避免競技水平不穩(wěn)定、人才隊伍斷層的現(xiàn)象出現(xiàn)。應(yīng)壯大短道速滑教練員隊伍，設(shè)置專門短道速滑教練員培訓(xùn)課程，加大短道速滑教練員培訓(xùn)力度。加強短道速滑國際交流和優(yōu)秀人才引進，教練安排時間進修提高業(yè)務(wù)水平和學(xué)歷層次，前往國內(nèi)外學(xué)習(xí)交流短道速滑技戰(zhàn)術(shù)，聘請國內(nèi)外優(yōu)秀教練員指導(dǎo)技術(shù)，掌握國際領(lǐng)先的科學(xué)化訓(xùn)練手段。增加短道速滑科研投入力度，建立相對穩(wěn)定的科研團隊，制訂短道速滑后備人才培養(yǎng)計劃，建立完整規(guī)范的人才選拔培養(yǎng)體系，使用健康科學(xué)的訓(xùn)練手段。定時從各學(xué)校選拔人才，提升短道速滑人才的數(shù)量，擴大培養(yǎng)規(guī)模，加強人才交流，并在各地建設(shè)短道速滑后備人才基地、短道速滑體校等，保證源源不斷的短道速滑后備人才。

4 結(jié)語

2022 年北京冬奧會背景下，短道速滑運動獲得了更多關(guān)注。要充分利用冬奧會的積極效應(yīng)，結(jié)合AGIL理論，分析短道速滑項目運作模式，發(fā)現(xiàn)短道速滑存在的問題，實現(xiàn)文化適應(yīng)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟目標(biāo)達(dá)成，社會資源整合，運作模式維持四大功能。并跟上后續(xù)的推廣和宣傳，讓人們有更多機會了解短道速滑，認(rèn)識到短道速滑的價值，感受短道速滑運動所具有的魅力，擴大短道速滑參與人群，促進短道速滑事業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。