拿授權(quán)做原創(chuàng)玩企熱造“大國重器”

本刊記者 馬玥

在玩具業(yè)，軍事航空航天并非新主題，但在以前也是被劃分到常規(guī)甚至冷門主題范疇的。近年，在國家一系列軍事航空航天事業(yè)成就的推動下，軍事航空航天主題迅速升溫，成為了整個行業(yè)都積極擁抱的潮流。從拼插積木、模型到塑膠、變形，再到玩具槍、磁力拼裝、潮玩手辦等各種玩具品類中都出現(xiàn)了有軍事航空航天元素的產(chǎn)品，且這些產(chǎn)品中既有授權(quán)合作的，也有企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計的。

發(fā)展戰(zhàn)略掀熱潮

談及國內(nèi)軍事航空航天熱潮，汕頭市飛航時代電子科技有限公司（下稱“飛航時代”）總經(jīng)理陳炳鋒認(rèn)為：“隨著中國的強大和經(jīng)濟實力的提升，國家對科學(xué)、軍事、強國教育愈加重視，加大了普及宣傳力度，從而引發(fā)了軍事航空航天‘周邊’熱。”

國家層面的發(fā)展戰(zhàn)略的確是國內(nèi)掀起軍事航空航天熱潮的重要推手。從強軍夢、強軍目標(biāo)的提出，到抗戰(zhàn)勝利日閱兵、國慶70 周年閱兵對軍隊實力的展示，再到我國自主研發(fā)的航空母艦下水，不斷發(fā)射成功的神舟號、嫦娥號、空間站、天問系列、長征系列運載火箭等，我國軍事航空航天事業(yè)屢創(chuàng)佳績。

同時，國家強調(diào)文化自信，重視愛國主義教育，并積極采取各種方式將國家在軍事、航空航天領(lǐng)域的成績展示給更多的中國人，對外開放授權(quán)便是其中之一。據(jù)了解，我國很多重要的軍事航空航天成就如殲-20、山東艦、“嫦娥四號”登月探測器、長征系列運載火箭、天問一號、天宮一號等都有推出各品類授權(quán)產(chǎn)品。

國家在軍事航空航天事業(yè)創(chuàng)造的佳績與市場上不斷增加的軍事航空航天主題產(chǎn)品兩方面因素疊加，推動軍事航空航天成為了近年各行業(yè)追捧的熱潮，而玩具業(yè)亦是其中之一。

抓準(zhǔn)潮流重原創(chuàng)

軍事航空航天風(fēng)潮早幾年就吹到了玩具業(yè)，各品類玩企紛紛通過授權(quán)合作、原創(chuàng)設(shè)計，打造了眾多好玩有趣的產(chǎn)品。

授權(quán)側(cè)重航空航天

從整個行業(yè)的情況來看，玩企拿航空航天IP 授權(quán)的占多數(shù)，拿軍事IP 授權(quán)的相對較少。在航空航天授權(quán)方面以下有兩個值得關(guān)注的點。

版權(quán)方眾多，且多為非獨家授權(quán)。維思積木是奧飛娛樂股份有限公司（下稱“奧飛娛樂”）奧迪雙鉆旗下專門做積木的品牌。據(jù)公司品類產(chǎn)品總監(jiān)尹婷介紹，目前，奧飛娛樂的軍事航空航天主題產(chǎn)品主要來自維思積木?！肮驹?020 年開始拓展航天主題積木，以授權(quán)合作為主。最開始，公司是跟航天文創(chuàng)合作。這一兩年是跟中國火箭合作，開發(fā)火箭主題產(chǎn)品。另外還獲得空天探索授權(quán)，開發(fā)空間站等主題產(chǎn)品?！?/p>

中國航天科技國際交流中心運營的中國航天·太空創(chuàng)想品牌

尹婷表示，航空航天的內(nèi)容非常多且劃分很細(xì)，不同的版權(quán)方、運營商掌握著不同IP 的版權(quán)。比如廣東新樂新科教文化股份有限公司（下稱“新樂新”）的航天變形產(chǎn)品及11001-11005 航天積木產(chǎn)品均由中國航天博物館正版授權(quán)；廣州杰森動漫文化有限公司攜手中船文化推出人民海軍艦艇傳奇版收藏卡牌等。其他版權(quán)方還有航天文創(chuàng)、中國航天·太空創(chuàng)想、航天文化、中國航天·神州傳媒等。

“由于航空航天熱度非常高，版權(quán)方一般不會給企業(yè)獨家授權(quán)。不過，同品類的授權(quán)還是會在尺寸、玩法、比例等方面相區(qū)別?！币门e例說，維思積木的長征五號火箭主題積木是非獨家授權(quán)，但最新的長征八號Y2 運載火箭是目前國內(nèi)唯一一家積木被授權(quán)商。

基于原型創(chuàng)新玩法。任何IP 授權(quán)產(chǎn)品都是要經(jīng)過版權(quán)方審核后才能量產(chǎn)，而航空航天IP 版權(quán)方要求更高。尹婷告訴記者，因為積木不可能100%復(fù)刻實物，所以版權(quán)方是允許被授權(quán)商在允許范圍內(nèi)進(jìn)行修改，但一些核心的點不能改變，比如火箭造型?！盀榱瞬辉趯徍诵薷沫h(huán)節(jié)花費太多時間，我們的設(shè)計人員會先跟版權(quán)方交流構(gòu)思、想法，溝通好后再啟動設(shè)計。前期溝通做得好，中間的審核環(huán)節(jié)也會比較快。按照我們過往的經(jīng)驗，一般審核兩次就能通過，最快審核期大概是三個星期?！?/p>

授權(quán)合作中，復(fù)刻原型是最常見的產(chǎn)品

授權(quán)合作中，復(fù)刻原型是最常見的產(chǎn)品

新樂新營銷總監(jiān)黃隆鈿表示，公司在研發(fā)產(chǎn)品時，不會僅考慮產(chǎn)品的單一玩樂性質(zhì)，而是更注重將多功能玩法與科教相結(jié)合?！拔覀兏鶕?jù)產(chǎn)品的系列主題及特性開發(fā)了拆散重組煥新、合體變換形態(tài)、場景模擬等不同玩法?！彼e例說，航天系列積木打造了易拆結(jié)構(gòu)、細(xì)節(jié)可動，幫助小朋友在動手拼搭的過程中了解相關(guān)航天知識；航天變形系列中，衛(wèi)星測控站、長征運載火箭、神舟載人飛船、探月車以及航天飛機5 個造型可單獨變形機甲，也可合體變形機甲。

原創(chuàng)凸顯設(shè)計理念

在授權(quán)之外，也有一些軍事航空航天IP 不需要授權(quán)，比如數(shù)十年前戰(zhàn)爭中出現(xiàn)的坦克、戰(zhàn)斗機、艦艇等。對于這類型主題，多數(shù)玩企是查閱資料并結(jié)合創(chuàng)意推出產(chǎn)品。另外，軍事航空航天內(nèi)涵豐富，玩企還會充分挖掘其內(nèi)涵，打造凸顯創(chuàng)意理念的原創(chuàng)產(chǎn)品。

選擇有教育意義的主題。鑒于玩具寓教于樂的屬性以及軍事航空航天玩具的教育意義，玩企更側(cè)重選擇有教育意義的主題。新樂新旗下的古迪積木及變形教室兩大品牌推出不少軍事航空航天產(chǎn)品?！肮诺戏e木打造了超積戰(zhàn)隊、邊境突擊、軍事坦克、利劍突擊隊、航天等系列，而變形教室則擁有航天變形、數(shù)字字母、鐵甲護(hù)衛(wèi)隊等系列。產(chǎn)品主題涵蓋范圍十分廣泛，包括槍支、軍事載具、航天器等?！秉S隆鈿表示，新樂新選擇軍事航空航天主題時，主要考慮是否能通過產(chǎn)品內(nèi)容的輸出為孩子傳遞正能量。而玩具的開發(fā)，除了重視可玩性外，還注重從寓教于樂的角度出發(fā)，借助產(chǎn)品對孩子進(jìn)行愛國主義教育、國家科技認(rèn)知普及等。

研發(fā)兼具美觀與精細(xì)度。殲-20、99A 主戰(zhàn)坦克、航空母艦……汕頭市澄海區(qū)世紀(jì)友誼玩具有限公司（下稱“世紀(jì)友誼”）旗下品牌小魯班擁有眾多軍事主題積木?！败娛孪盗挟a(chǎn)品是小魯班的拳頭產(chǎn)品，是依據(jù)專業(yè)模型標(biāo)準(zhǔn)去制作的?！逼髽I(yè)市場部負(fù)責(zé)人介紹說，小魯班愛國主題軍事系列產(chǎn)品以中國海陸空三軍非常先進(jìn)、頂尖的軍事裝備為主題，由設(shè)計師以其原型為核心進(jìn)行等比例設(shè)計。

“我們的設(shè)計既要考慮產(chǎn)品作為日常擺件的美觀度，還要保留細(xì)節(jié)，并增加產(chǎn)品的可把玩趣味性。最終呈現(xiàn)出來的產(chǎn)品不僅僅是一款積木，更是一款精細(xì)還原軍事裝備的模型?！痹撠?fù)責(zé)人舉例說，公司推出的殲-20 主題積木按照1:44 等比例縮小，配備3 套折疊式起落架、減速板，腹部設(shè)有彈倉，采用灰色涂裝，尾部雙動力發(fā)動機噴口有UV熱感壓貼紙。常規(guī)版、Q 版兩種造型設(shè)計，適合更多年齡段消費者。

重視功能玩法創(chuàng)新。奧飛娛樂今年開始推出自主研發(fā)航空航天主題產(chǎn)品。尹婷說，“萌游太空”系列產(chǎn)品比較萌趣，每款產(chǎn)品都是不同的場景主題，顆粒數(shù)不會太多，適合做桌面擺件。目前，“萌游太空”系列已推出了兩彈，每彈有6 個不同場景。雖然是明盒包裝，但也有收集玩法?！拔覀兠恳粡椂紩行﹦?chuàng)新，比如第一彈人偶都是一樣的且都是白色，第二彈人偶就有了不同的顏色、表情。”據(jù)了解，“萌游太空”系列產(chǎn)品計劃是每季度推出一個新系列，每個系列有6款單品。

飛航時代軍事主題產(chǎn)品有炮、軟彈槍、聲光玩具槍、電動槍及其他武器、軍事套裝玩具等。陳炳鋒介紹說，飛航時代出品的軍事主題玩具大都是自主研發(fā)的，造型炫酷、做工精細(xì)，還有戰(zhàn)斗音效，給孩子十足的體驗感?！霸谠牧稀⒅谱鞴に嚪矫?，選擇安全性高的原材料，最大程度做到讓兒童能夠安全使用；在設(shè)計、功能方面，捉住時尚潮流，不斷創(chuàng)新造型，設(shè)計出市場沒有的功能玩法。”他還強調(diào)，做軍事玩具最重要是合法合規(guī)。除把控好產(chǎn)品的質(zhì)量外，還要嚴(yán)格按照相關(guān)的規(guī)定進(jìn)行設(shè)計生產(chǎn)，不可以做仿真槍等國家不允許生產(chǎn)的產(chǎn)品。

此外，還有玩企將其他IP 與航空航天主題相結(jié)合，如群隆推出的史努比太空系列；將DIY 玩法與航空航天主題相結(jié)合，如浙江冠藝的DIY-太空空間站。

玩企深挖軍事航空航天內(nèi)涵，推出原創(chuàng)產(chǎn)品

熱度延續(xù)潛力大

“航空航天是未來會發(fā)展很好的題材，因為國家的重視度很高。只要每年都有火箭發(fā)射，這個主題的熱度就會一直延續(xù)，那么市場的熱度也會一直被激發(fā)?！币谜f。而軍事主題本就是積木中占比非常重要的主題。因此，奧飛娛樂未來肯定都會繼續(xù)開發(fā)軍事航空航天主題積木。

軍事航空航天與積木結(jié)合非常緊密，也使得積木領(lǐng)域競爭增加。世紀(jì)友誼市場部負(fù)責(zé)人表示，雖然有許多競品，但小魯班是以精取勝?！捌诖@股熱潮能源源不斷地發(fā)展下去。未來，小魯班將繼續(xù)秉承做最頂尖軍事積木的理念，以精細(xì)比例、高原度等為開發(fā)方向，持續(xù)研發(fā)設(shè)計出更多頂尖的軍事系列積木?！?/p>

“軍事航空航天主題是當(dāng)下的熱門，也具備持續(xù)火爆的趨勢?！秉S隆鈿表示，玩具行業(yè)面對的是孩子，是祖國未來的希望，因此更要堅持寓教于樂的理念，研發(fā)能讓孩子玩學(xué)合一的玩具。未來在軍事航空航天主題產(chǎn)品方面，新樂新將圍繞“新樂新，讓快樂無處不在”的理念不斷創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品功能及文化呈現(xiàn)，打造能夠給孩子帶來快樂的玩具，爭取成為孩子的科教成長好伙伴。