新時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展變革之路

◎張清艷

(龍巖市電視臺，福建 龍巖 364000)

新時代背景下，信息技術(shù)高速發(fā)展，人們獲取信息方式也發(fā)生了一定的變化，受眾更加傾向于使用新媒體平臺進行信息的獲取。但是從新媒體以及傳統(tǒng)媒體發(fā)展實際情況來看，二者在發(fā)展過程中各具優(yōu)勢，比如，新媒體傳遞速度快，傳統(tǒng)媒體信息數(shù)據(jù)更加權(quán)威等。在這種情況之下，為了保證信息能夠進行更為高效的傳遞，使得媒體能夠在社會發(fā)展中作出更大的貢獻，需要進行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合研究，制定出更為合理的融合策略，使得二者之間能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補，推動媒體向深度融合的方向發(fā)展。

一、進行新時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展變革路研究的必要性

信息化已經(jīng)成為現(xiàn)階段社會發(fā)展中最為關(guān)鍵的基礎(chǔ)之一，信息化技術(shù)呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的趨勢，也為新媒體的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。新媒體在飛速發(fā)展的同時，人們信息獲取的策略已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，更加傾向于利用短視頻頭條號等方式進行信息的獲取。但是不可否認，新媒體在進行信息傳遞過程中，存在信息內(nèi)容豐富、信息傳遞速率較高等方面的優(yōu)勢，但是也存在信息權(quán)威性較低、缺乏深度等方面的不足。面對這種情況，需要進行傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合。融合策略的制定使得雙方之間能夠更加協(xié)調(diào)，也能夠使傳統(tǒng)媒體、新媒體在發(fā)展中更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，讓雙方形成更為強大的合力，為媒體的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。除此之外，民眾對于信息的需求、信息獲取途徑等方面也發(fā)生變化，針對論題的研究，重視人文性的發(fā)揮，重視融合后新聞與民眾實際需求的匹配程度，讓報道更加貼近人們的生活，能夠更好地被民眾所接受。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)劣勢對比分析

傳統(tǒng)媒體與新媒體在實際發(fā)展過程中，各具優(yōu)劣勢，做到優(yōu)勢的互補，有利媒體在新時期發(fā)展中發(fā)揮更大的價值。從傳播廣度角度來看，新媒體在實際發(fā)展中更加具有優(yōu)勢，新媒體建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢能夠利用多個平臺進行信息的傳遞，使得新聞報道信息傳遞的廣度得到較為明顯的提升，而傳統(tǒng)媒體受眾面較為有限，難以保證自身傳播的廣度。從互動性角度出發(fā)，新媒體更加具有優(yōu)勢，新媒體可以利用彈屏、評論、私信等多種形式，實現(xiàn)信息傳遞者與信息接收者雙方之間的互動。而傳統(tǒng)媒體更多的是進行信息的傳遞，對于反饋方面的重視程度不高。而從及時性角度出發(fā)，新媒體在進行信息傳播時其具有傳播速度更快的優(yōu)勢，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)平臺更為快速地進行信息的傳遞，而報紙、電視新聞等傳統(tǒng)媒體形式則會在一定程度上受到時間方面的約束。從專業(yè)性角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體更加具有優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體具有著較為完善的信息分析—發(fā)布體系，工作流程更加規(guī)范，內(nèi)容更加真實。而新媒體多數(shù)是小團隊作戰(zhàn)，甚至于個人作戰(zhàn)，專業(yè)性方面存在一定程度的不足。而從權(quán)威性角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體所獲取的數(shù)據(jù)多數(shù)情況下是通過較為權(quán)威的、正規(guī)的渠道進行信息的獲取，信息的權(quán)威性較高，而新媒體的數(shù)據(jù)存在來源廣泛，難以獲得一手資料等方面的不足，在進行信息傳遞過程中存在權(quán)威性較低的問題?？梢哉f傳統(tǒng)媒體與新媒體具有各自的優(yōu)劣勢，需要更為清晰地認識傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點，制定合理的策略，提升雙方的融合質(zhì)量。

表1 傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)劣勢對比

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體改革發(fā)展方向研究

從新時期發(fā)展實際情況來看，媒體在發(fā)展中需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢進行融合，為媒體的發(fā)展提供新的方向。而從研究實際情況來看，大多數(shù)人認為傳統(tǒng)媒體與新媒體在進行改革發(fā)展研究過程中，最為關(guān)鍵的部分就是促進雙方的融合質(zhì)量使得雙方之間的優(yōu)勢能夠?qū)崿F(xiàn)互補。而傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中需要注意以下幾方面的研究與分析。

(一)融合性

傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合的過程中，并不是簡簡單單地將二者生搬硬套地融合在一起，而是需要建立在統(tǒng)一的發(fā)展目標的支持之下，更為合理地進行傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的資源分配，使二者之間能夠形成更好的合力，進而促進媒體的融合，為媒體的長遠發(fā)展奠定較為堅實的基礎(chǔ)。融合性在實際實施過程中需要注意的是雙方之間的共同性以及優(yōu)勢的互補，共同性能夠為雙方的合作奠定基礎(chǔ)，而優(yōu)勢的互補則能夠使得合力更為突出。

(二)專業(yè)性

傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中需要注重雙方專業(yè)性的提升。一方面保證融合之后的媒體能夠具有傳統(tǒng)媒體在實際發(fā)展中所具有的數(shù)據(jù)信息來源較為權(quán)威等方面的優(yōu)勢，也需要保證媒體在進行融合之后能夠具有新媒體所具有的信息量較大、更加個性化、互動性更強等方面的優(yōu)勢。使得傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合更加專業(yè)化，也能夠更加符合民眾發(fā)展的實際需求。

(三)人文性

從人文性角度出發(fā)，民眾對于信息多樣性、多元化、權(quán)威性等方面提出了更高的要求，傳統(tǒng)的媒體在實際發(fā)展中更加側(cè)重于從政府或者是其他較為權(quán)威的角度進行信息的分析，故而，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合的過程中，需要注重其針對性的提升，要求信息內(nèi)容更加貼近人們的實際生活，能夠滿足人們對于信息的需求，為媒體的發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。這一方面在實際開展過程中主要是借鑒新媒體的優(yōu)勢，利用互動性等方面的提升，搭建信息傳遞者與信息接受者之間的平臺，了解民眾對于信息的實際需求，進行優(yōu)質(zhì)報道內(nèi)容的設(shè)計，使得報道內(nèi)容能夠更好地被民眾所接受。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合策略研究

傳統(tǒng)媒體與新媒體在實際融合的過程中需要重視雙方的優(yōu)勢互補，也需要保證二者在融合中符合融合性、專業(yè)性以及人文性的實際需求，而本部分在實際研究中將建立在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的基礎(chǔ)上，認為雙方的融合需要建立在多層次多角度的基礎(chǔ)上，提升傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合質(zhì)量，讓媒體的發(fā)展更加符合新時期發(fā)展的實際需求，在時代發(fā)展中作出更大的貢獻。

(一)內(nèi)容融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展過程中都是依靠自身信息內(nèi)容來吸引觀眾的，從這個層面來而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容是決定其整體質(zhì)量的最為關(guān)鍵的因素。但是需要注意的是，傳統(tǒng)媒體與新媒體在進行內(nèi)容報道的過程中，其側(cè)重點存在一定的差異性。傳統(tǒng)媒體在進行新聞報道過程中具有一定的政治色彩，其在進行內(nèi)容公布過程中會受到市場以及相關(guān)部門的監(jiān)督，發(fā)布內(nèi)容可靠性、權(quán)威性較高。而新媒體在進行報道過程中更加具有個人色彩，其在進行內(nèi)容報道時，更加側(cè)重于民眾的實際需求，但是也存在傳播內(nèi)容魚龍混雜、真實性有待進一步提升的不足。在進行傳統(tǒng)媒體與新媒體報道內(nèi)容融合的過程中，需要注意的要點問題包含以下幾個方面。

第一，充分發(fā)揮新媒體所具有的內(nèi)容豐富個性化較強等方面的優(yōu)勢，使得報道內(nèi)容更加符合民眾的實際需求，調(diào)動民眾的積極性，為媒體的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

第二，注重傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督作用，新媒體在實際發(fā)展過程中存在內(nèi)容質(zhì)量不高等方面的問題，是監(jiān)督方面的缺失，在進行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，需要注重傳統(tǒng)媒體監(jiān)督的作用，針對媒體報道內(nèi)容的真實性、可靠性等方面進行分析，彌補新媒體在報道過程中存在的信息質(zhì)量較低，可靠性、權(quán)威性、較低等方面的不足。

第三，注重內(nèi)容的建設(shè)與優(yōu)化。新時期背景之下，人們獲取信息的途徑發(fā)生很大變化，媒體融合過程中需要注重雙方物質(zhì)資源以及精神資源等方面的共享，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合提供更為旺盛的生命力，也能夠使雙方形成合力，為媒體的創(chuàng)新與發(fā)展提供參考與借鑒。

市場融合帶來了較大的變化，對于信息的要求也發(fā)生了較大的變化。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中需要注重報道內(nèi)容的優(yōu)化與改進，使得報道內(nèi)容質(zhì)量更高，也更加貼近人們的生活。

(二)資源融合

資源融合指的是傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展的過程中能夠?qū)㈦p方擁有的物質(zhì)資源、精神資源等方面的內(nèi)容進行共享，為雙方的融合開辟途徑，促進雙方的共同發(fā)展。從傳統(tǒng)媒體實際發(fā)展情況來看，其發(fā)展的時間較長，在發(fā)展過程中進行了大量的資源的積累，這也是傳統(tǒng)媒體信息更具權(quán)威性高、內(nèi)容深度較高的基礎(chǔ)。而新媒體在實際發(fā)展過程中具有信息資源較為多樣化的優(yōu)勢，信息獲取途徑更加多樣化，能夠在多個層次進行同一實踐的分析與判斷。除此之外，從精神資源角度來看，傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展時間較長，已形成了較為完善的文化體系，能夠?qū)γ襟w工作者進行一定程度的熏陶，而新媒體在實際發(fā)展中更加注重新思想、新意見的引入，思想更加先進。故而，在進行傳統(tǒng)媒體與新媒融合時，從市場融合角來看出發(fā)，傳統(tǒng)媒體與新媒體在實際發(fā)展過程中，面對的是不同的群體。傳統(tǒng)媒體在實際發(fā)展過程中所面對的群體是廣大的群眾，主要是針對社會事件或者是政策方針等較為權(quán)威的內(nèi)容進行發(fā)布，其發(fā)布的內(nèi)容與廣大民眾的利益有著直接性關(guān)聯(lián)，或者是與國家利益相關(guān)的內(nèi)容。而從新媒體發(fā)展實際情況來看，其所面對的群體更具有針對性，會面對不同的群體，采取不同的策略進行不同內(nèi)容的宣傳與推廣，比如，部分的新媒體會針對交通問題進行分析，部分的新媒體會針對建筑或者是財務(wù)方面的內(nèi)容進行分析，報道內(nèi)容更加具有針對性，所面對的群體也更加具有針對性。而傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中，則需要注重傳統(tǒng)媒體與新媒體面對市場的融合，比如，在進行惠民政策方面內(nèi)容推廣的過程中，傳統(tǒng)媒體需要針對惠民政策的大致內(nèi)容方向、目的等方面內(nèi)容進行宣傳與推廣，而新媒體在發(fā)展過程中則需要從群眾的角度出發(fā)，針對惠民政策的內(nèi)容價值進行分析，使得其價值能夠從大的層面以及小的層面進行多方面展示，內(nèi)容更加多元化的同時，也能夠讓信息覆蓋面積更為廣闊，信息報道所能夠發(fā)揮的價值更高。

(三)渠道融合

從渠道融合角度出發(fā)，新媒體進行信息傳播的過程中，在渠道方面更有優(yōu)勢，故而在進行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，需要注重新媒體渠道的融入，利用新媒體渠道加強信息公布過程中的互動性。除此之外，還需與傳統(tǒng)媒體的渠道進行融合，最大程度上提升信息報道內(nèi)容的權(quán)威性，有利于信息報道內(nèi)容更豐富、傳播范圍更廣。渠道的融合最為關(guān)鍵的工作就是在提升信息整體質(zhì)量的同時，也需要最大程度上保證信息的權(quán)威性，如利用傳統(tǒng)媒體為新媒體提供數(shù)據(jù)支持，在一定程度上提升新媒體報道內(nèi)容的真實性。

(四)基礎(chǔ)建設(shè)

注重基礎(chǔ)建設(shè)方面的工作，是促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合質(zhì)量提升的關(guān)鍵因素之一?，F(xiàn)階段我國多數(shù)的媒體工作者都是掌握傳統(tǒng)媒體或者是新媒體某一方面的能力，很少有媒體工作者能夠同時掌握傳統(tǒng)媒體與新媒體雙方面的能力，這種情況也是造成傳統(tǒng)媒體與新媒體融合質(zhì)量較低的關(guān)鍵因素之一。對于這種情況可以嘗試從教育角度入手，基于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展形勢，進行更具有針對性的人才教育策略的制培養(yǎng)，使得人才教育工作更加符合新時期發(fā)展實際需求，能夠為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合工作的開展提供人才支持。除此之外，從新媒體以及傳統(tǒng)媒體發(fā)展實際情況來看，其在實際發(fā)展中也需要注重人才能力的進一步提升，針對新媒體成員進行專業(yè)化的媒體知識的培訓，而對于傳統(tǒng)媒體而言，則需要注重新知識的融入，促進新舊媒體的融合發(fā)展。

(五)增強互動性

從上文的研究與分析中可知，新媒體在實際發(fā)展過程中具有著較高的互動性，而傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中的互動性較低，這種情況也就使得新媒體能夠與民眾之間進行更為深入的互動與交流，所報道的內(nèi)容更加貼近民眾的實際需求，進而使得其更加受到民眾的歡迎。傳統(tǒng)媒體在報道過程中互動性較低，更多的是進行信息的公布，對于信息反饋方面的重視程度不高。而在新時期背景之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合的過程中，需要傳統(tǒng)媒體積極地學習新媒體技術(shù)，積極進行線上渠道的探索，并設(shè)置有評論區(qū)等板塊，了解民眾的實際需求，為后續(xù)報道內(nèi)容的優(yōu)化與改進奠定堅實的基礎(chǔ)。除此之外，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合的過程中，需要實施線上線下互動策略，使得雙方在進行新聞報道過程中能夠?qū)崿F(xiàn)良性互動，為民眾提供全方位的媒體服務(wù)，承擔媒體的責任與義務(wù)。

五、結(jié)語

總而言之，新媒體在社會發(fā)展中占有十分重要的地位，其能夠較為有效地進行數(shù)據(jù)信息的傳遞，在保證我國發(fā)展穩(wěn)定性、保證民眾知情權(quán)等方面都發(fā)揮著較大的作用，故而，在進行新媒體以及傳統(tǒng)媒體研究過程中，需要正視雙方存在的優(yōu)劣勢，利用內(nèi)容融合、資源融合等方式拓展傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合途徑，使傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠更好地實現(xiàn)優(yōu)勢的互補，推動媒體融合向縱深發(fā)展。