甘肅特色“紅色旅游+”多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

張 紅

（蘭州工商學(xué)院，甘肅 蘭州 730101）

甘肅省地處祖國中心，具有豐富的歷史文化和民族文化，擁有除海洋島礁之外的所有資源類型，旅游資源豐富。甘肅是一片紅色土地，在中國革命歷史進(jìn)程中有不可替代的作用，2019年習(xí)近平總書記在甘肅考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，甘肅要運(yùn)用紅色資源。但是甘肅紅色旅游形式單一、吸引力不強(qiáng)，沒有帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展合力，造成紅色旅游資源開發(fā)不完全。

一、甘肅省旅游現(xiàn)狀

1.旅游資源豐富

甘肅是我國唯一入選“2018年全球必去的52個(gè)目的地”的省份，旅游資源豐富。甘肅擁有悠久的歷史文化、無數(shù)的革命遺跡、豐富多樣的地形地貌、多民族民俗、眾多的工業(yè)企業(yè)、種類繁多的各色物產(chǎn)，旅游景點(diǎn)數(shù)不勝數(shù)，為甘肅旅游提供了豐富的旅游資源，尤其是上百個(gè)紅色旅游景點(diǎn)，更為推動(dòng)甘肅文旅產(chǎn)業(yè)，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.甘肅旅游業(yè)不斷發(fā)展，旅游收入持續(xù)增加

2010年甘肅省旅游總收入全國排名第28位，綜合旅游收入237億元。2011年～2015年五年間，甘肅省旅游業(yè)增速排在全國前五位，累計(jì)旅游接待人數(shù)5.20億人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3180.50億元。2016年～2019年，甘肅省旅游進(jìn)入發(fā)展快車道，累計(jì)接待旅游人數(shù)11億人次，實(shí)現(xiàn)收入7540億元，成為全國關(guān)注的旅游景區(qū)。其中2019年甘肅省共接待游客3.74億人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2680億元，超過了海南、青海、西藏和寧夏等省份，躍居全國第24位，分別同比增長24%和30%。

雖然2020年新冠疫情對全國文化旅游業(yè)產(chǎn)生了巨大的不利影響，甘肅文化旅游在危機(jī)中謀發(fā)展，旅游市場恢復(fù)至2019年的近六成，接待游客2.13億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1455億元，新增2個(gè)國家5A級旅游景區(qū)，2條線路入選全國12條非遺主題旅游線路。2021年春節(jié)假日，全省接待游客712萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入45.3億元，五一小長假共接待游客1690萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入104.5億元，較2020年同期增長近60%，國慶、中秋“雙節(jié)”，甘肅累計(jì)接待游客1595萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入92.6億元，分別恢復(fù)至上年同期水平的74.2%和61.7%。

表1 甘肅省2010年～2020年旅游人數(shù)與收入統(tǒng)計(jì)表

3.甘肅政府大力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

4.旅游資源開發(fā)不充分，缺乏特色

甘肅省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平總體不高，旅游投資有限，交通和旅游基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，雖然近年來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，但仍處于全國落后水平。甘肅各地旅游資源開發(fā)不均衡，部分地區(qū)旅游發(fā)展觀念落后，發(fā)展定位和思路不清晰，在推廣宣傳方面經(jīng)驗(yàn)不足，營銷策略和手段單一，宣傳力度不足，甘肅省及旅游景點(diǎn)在全國乃至全世界的知名度不高。省內(nèi)旅游企業(yè)規(guī)模較小，發(fā)展后勁不足，經(jīng)濟(jì)效益不明顯。旅游產(chǎn)品開發(fā)不足且體驗(yàn)度和參與性不高。加之甘肅地處內(nèi)陸，地理位置較為偏僻，旅游景點(diǎn)之間路途遙遠(yuǎn)，大量耗費(fèi)游客的時(shí)間和金錢。

二、甘肅省紅色旅游融合發(fā)展的必要性

甘肅省紅色旅游資源豐富，七百余處紅色遺址遺跡，遍布在全省各地，這塊紅色的土地鑒證了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國各族人民抵御外敵入侵、進(jìn)行革命斗爭并取得解放的艱苦革命歷程。紅色旅游景點(diǎn)較為分散，沒有合理設(shè)計(jì)旅游路線，未有效整合現(xiàn)有紅色旅游資源。甘肅紅色旅游景區(qū)大多利用櫥窗、實(shí)物、照片等進(jìn)行展示，配以人員講解，形式較為呆板，游客參與度低，吸引力不足，紅色文化資源價(jià)值挖掘力度不夠未能和其他旅游資源相融合，融合發(fā)展水平比較低，制約了紅色旅游的發(fā)展。

1.紅色旅游融合發(fā)展可以整合甘肅旅游資源實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益

甘肅旅游資源類型豐富，但都各自為政，未有效整合開發(fā)，資源利用率較低，無論社會(huì)效益還是經(jīng)濟(jì)效益都不顯著。甘肅紅色旅游景點(diǎn)眾多，景點(diǎn)所在地及周邊既有豐富的物產(chǎn)，也有獨(dú)特的地形地貌，還有多樣的民俗文化，如果將紅色旅游景點(diǎn)和周邊其他旅游資源相整合，以紅色旅游為核心，帶動(dòng)其他旅游資源的開發(fā)和利用，形成一站式綜合性的旅游產(chǎn)品，增加旅游產(chǎn)品的性價(jià)比，滿足消費(fèi)者特色化、多層次旅游的需求，提升甘肅省旅游產(chǎn)品的吸引力，從而帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.紅色旅游融合發(fā)展是落實(shí)十四五規(guī)劃的有效舉措

2021年6月，文旅部發(fā)布了《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，提出了在2021年～2025年推進(jìn)大眾旅游、智慧旅游和“旅游+”，還要求完善紅色旅游產(chǎn)品體系，推出一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。這為甘肅省紅色旅游融合發(fā)展提供了政策支持，也是全省紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展的重大機(jī)遇，是落實(shí)國家“十四五”文化和旅游規(guī)劃和甘肅省“十四五”旅游發(fā)展目標(biāo)的有效舉措。

3.紅色旅游融合發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益和社會(huì)效益

紅色旅游的發(fā)展除了可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，也會(huì)改善當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。為了推動(dòng)紅色旅游的發(fā)展，當(dāng)?shù)卣畡荼匾纳飘?dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)旅游環(huán)境并加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)以“紅色旅游”促進(jìn)“綠色生態(tài)建設(shè)”。

通過多種旅游資源的整合，提升甘肅省旅游產(chǎn)品的競爭力，打造甘肅旅游品牌，讓甘肅走出中國、走向世界，提高甘肅的知名度，吸引更多的游客，可以為農(nóng)村富余勞動(dòng)力提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏?，?shí)現(xiàn)社會(huì)效益。

4.紅色旅游融合發(fā)展是推進(jìn)黨史教育的有效途徑

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“在黨史學(xué)習(xí)教育中，要充分運(yùn)用紅色資源”。黨史教育，不僅是歷史教育而且是政治教育，紅色旅游資源了為黨史教育提供了由紅色文化、紅色歷史等紅色資源，實(shí)施紅色旅游融合發(fā)展，打造精品紅色旅游景區(qū)為黨性教育、愛國主義教育的提供基地。

三、甘肅“紅色旅游+”融合發(fā)展的資源優(yōu)勢分析

1.獨(dú)具特色的古代文化旅游資源

甘肅具有八千余年的文化歷史，是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地之一，被譽(yù)為“河岳根源、羲軒桑梓”。甘肅不僅有馬家窯、辛店、沙井、長城、邊關(guān)古城等不同年代的文化遺址，而且還有西夏墓、西周墓、戰(zhàn)國墓、晉墓、漢墓、唐墓、元代墓和明代墓等年代不一的古遺址。除此之外甘肅文物眾多，敦煌、武威、甘谷的漢簡，莫高窟、麥積山石窟、炳靈寺石窟等，秦安大地灣的彩陶，夏河拉卜楞寺、文廟、伏羲廟等古建筑。這些文物遺跡都是古代歷史的寫照，具有一定的歷史研究和旅游價(jià)值。

2.地質(zhì)地貌多樣化，造就了自成特色的自然景觀

甘肅省地處黃河中上游，地域遼闊，氣候差異較大，海拔相差懸殊，四季分明，屬大陸性溫帶季風(fēng)氣候，連接了黃土高原、青藏高原、內(nèi)蒙古高原三大高原，北接內(nèi)蒙古大草原，南連青海和四川盆地，西鄰新疆維吾爾自治區(qū)，東鄰陜西和寧夏回族自治區(qū)，具有山岳峽谷、雅丹地貌、丹霞地貌、溫泉、水庫、冰川、巖溶洞穴、沙漠、戈壁等多種地形地貌，為地質(zhì)旅游提供了豐富的旅游資源。

1.2 領(lǐng)導(dǎo)層自身思想政治覺悟并不高。很多國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，特別是中層、基層領(lǐng)導(dǎo)大部分都是從基層晉升而來，往往對技術(shù)的熟知度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)對思想政治工作熟悉的多，不少領(lǐng)導(dǎo)層甚至對開展思想政治教育工作認(rèn)為是無聊之舉，頗有微詞，覺得是浪費(fèi)他們?yōu)槠髽I(yè)謀福利的時(shí)間，這是嚴(yán)重的思想政治偏離正軌的表現(xiàn)，思想政治不過硬的領(lǐng)導(dǎo)層，需要及時(shí)進(jìn)行教育輔導(dǎo)、懲戒、對屢次不改者可以撤銷相關(guān)職務(wù)，以彰顯思想政治教育的權(quán)威性和重要性。

3.甘肅物產(chǎn)豐富

甘肅是我國藥材的主產(chǎn)地，被譽(yù)為是中藥之鄉(xiāng)，盛產(chǎn)1500多種中草藥，其中岷縣當(dāng)歸、文縣黨參、迭部黃芪、古浪甘草、平川大黃等產(chǎn)量品種大，質(zhì)量好，為全國之冠。

甘肅日照強(qiáng)，光合作用充足，晝夜溫差大，瓜果糖分含量高，被譽(yù)為瓜果之鄉(xiāng)。甘肅有十幾個(gè)品種的優(yōu)質(zhì)西瓜和三十多個(gè)品種的優(yōu)質(zhì)甜瓜，西峰西瓜、蘭州的黃河蜜、白蘭瓜、籽瓜，民勤金花寶，還有蘭州冬果梨、皋蘭軟兒梨、安寧白鳳桃、天水蘋果、武威葡萄等水果，享譽(yù)全國。

除此之外，甘肅還有多種獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品，蘭州百合、蘭州韭黃、民樂紫皮蒜、成縣白蒜、慶陽黃花菜、苦水玫瑰、武都花椒、定西馬鈴薯、瑪曲牦牛、環(huán)縣蕎麥、甘谷辣椒、隴西臘肉、瓜州枸杞等特產(chǎn)。甘肅眾多的豐富物產(chǎn)可以為甘肅旅游添磚加瓦。

4.多樣的民族文化

甘肅是一個(gè)多民族聚居的地區(qū)，有漢族、回族、藏族、東鄉(xiāng)族、裕固族、保安族、蒙古族、哈薩克族、土族、撒拉族等民族。其中，東鄉(xiāng)族、裕固族、保安族是甘肅特有的少數(shù)民族。各民族有不同的文字語言、宗教信仰、民族風(fēng)情，造就了風(fēng)俗旅游。

5.紅色旅游資源遍布全省各地

甘肅省現(xiàn)轄12個(gè)地級市、2個(gè)自治州，86個(gè)縣（市、區(qū)）?，F(xiàn)有大大小小110多個(gè)紅色旅游景點(diǎn)，涵蓋了全省的11個(gè)市、2個(gè)自治州和30多個(gè)縣，尤其是定西、慶陽、隴南等市縣紅色旅游資源豐富，景點(diǎn)眾多。2017年，甘肅紅色旅游10大景區(qū)榮列全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄。甘肅省目前建成A級紅色旅游景區(qū)14處，有10個(gè)系列16個(gè)景區(qū)入選全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄，3條紅色旅游線路入選全國百條紅色旅游精品線路。

6.甘肅工業(yè)旅游資源基礎(chǔ)

工業(yè)旅游源于法國，許多大型企業(yè)，利用工業(yè)旅吸引游客參觀廠區(qū)和生產(chǎn)流程，宣傳自己的品牌與產(chǎn)品。在我國，如青島啤酒、上海寶鋼、廣東美的、青島海爾已開始嘗試工業(yè)旅游，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。甘肅是我國的老工業(yè)基地之一，有石油、化工、電力、有色金屬和煤炭等工業(yè)。甘肅擁有蘭州石化、金川集團(tuán)、玉門油田、白銀有色金屬、酒泉鋼鐵、蘭州佛慈、甘肅奇正、武威皇臺(tái)等眾多企業(yè)，可以作為工業(yè)旅游的對象。

四、融合發(fā)展模式/路研究

1.“紅色旅游+養(yǎng)生旅游”融合模式

甘肅許多地區(qū)氣候和土壤適宜中草藥的種植，岷縣的當(dāng)歸、隴西的黃芪、禮縣的大黃等，都在全國享有盛譽(yù)。已開發(fā)的產(chǎn)品有當(dāng)歸丸、黃芪飲片、保健品有當(dāng)歸醋、當(dāng)歸酒、藥膳、藥茶、大黃減肥茶，護(hù)膚品有當(dāng)歸水等。這三處也是甘肅省重要的紅色旅游景區(qū)，有岷州會(huì)議紀(jì)念館、二郎山紅軍長征紀(jì)念碑、隴西隴右工委紀(jì)念館、禮縣有龍池灣戰(zhàn)役紀(jì)念館、晏福生將軍脫險(xiǎn)地、中川烈士陵園等遺跡等大量而重要的革命遺址、遺跡。在這三地的紅色旅游開展中可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐闹兴庂Y源，邀請游客參觀中藥種植和加工過程，開展保健品的試用，隨后可以購買保健品及當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)進(jìn)行旅游購物，增加旅游的體驗(yàn)性，形成“紅色旅游+養(yǎng)生旅游”融合模式這樣不僅推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐墓I(yè)發(fā)展。

2.“紅色旅游+歷史文化旅游”融合模式

文化是旅游的靈魂，旅游是文化發(fā)展的重要途徑。甘肅嘉峪關(guān)、玉門關(guān)、陽關(guān)、隴南杜甫草堂、莫高窟、北石窟寺、伏羲廟等都是甘肅省著名的文化旅游景區(qū)，這些景點(diǎn)及周邊還有王進(jìn)喜故居紀(jì)念館、兩當(dāng)兵變紅色旅游景區(qū)、甘谷紅軍長征紀(jì)念館、鄧寶珊將軍紀(jì)念館等紅色旅游資源。可以將當(dāng)?shù)氐募t色旅游資源與自身的歷史文化資源相結(jié)合，形成“紅色旅游+歷史文化旅游”融合模式，開發(fā)創(chuàng)作具有旅游和文化傳播功能的舞臺(tái)劇、歌劇、話劇、舞劇等，如大型歌舞劇敦煌韻、絲路花雨、大夢敦煌等，使游客在紅色旅游中不僅能受到愛國主義的熏陶也能夠深刻體會(huì)和感受當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，增加旅游產(chǎn)品的多樣性。

3.“紅色旅游+地質(zhì)旅游”融合模式

甘肅地形地貌復(fù)雜多樣，有山地、高原、平川、河谷、沙漠、戈壁，典型的有張掖、敦煌雅丹、平?jīng)鲠轻忌健⑻焖湻e山、景泰黃河石林等國家地質(zhì)公園。在開展紅色旅游線路和產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，充分考慮當(dāng)?shù)氐牡匦蔚孛蔡攸c(diǎn)，將紅色旅游和地質(zhì)旅游相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)人文文化與自然景觀的結(jié)合，既接受了紅色教育也游覽了祖國的大好河山，這種融合模式的旅游產(chǎn)品特別適合中小學(xué)生，通過旅游了解歷史、政治、地理等知識(shí)。

4.“紅色旅游+民族民俗特色”融合模式

紅色旅游資源可以和當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕Y源相結(jié)合，打造豐富多樣的旅游產(chǎn)品。以蘭州為例，可以將八路軍蘭州辦事處紀(jì)念館、皋榆工委紀(jì)念館、甘工委紀(jì)念館、蘭州戰(zhàn)役紀(jì)念館、蘭州市烈士陵園和蘭州水車博覽園景點(diǎn)相結(jié)合，不僅為游客呈現(xiàn)蘭州人民革命斗爭的一面，也讓游客體驗(yàn)蘭州的百里黃河風(fēng)情線和黃河水車、羊皮筏子。每年春節(jié)，蘭州都會(huì)舉辦文化廟會(huì)，有高蹺、太平鼓、舞獅、秧歌、旱船、猜燈謎、秦腔等多項(xiàng)民俗文化活動(dòng)。除此之外，甘肅還有花兒會(huì)、皮影、剪紙、藏族民歌、隴劇、裕固族民歌、跑馬節(jié)等特色民俗文化，都可以和紅色旅游相結(jié)合，凸顯甘肅紅色旅游的特色。

5.“紅色旅游+農(nóng)產(chǎn)品”融合模式

以紅色旅游景點(diǎn)當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)為主要對象，發(fā)展旅游購物帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。紅色旅游景區(qū)應(yīng)以紅色旅游為核心，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、中草藥種植，定西的紅色旅游景點(diǎn)可以將當(dāng)?shù)氐鸟R鈴薯、當(dāng)歸、黃芪、黨參、洮硯、臘肉等特產(chǎn)進(jìn)行開發(fā)，蘭州的紅色旅游可以和百合、白鳳桃、黃河蜜等農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合實(shí)現(xiàn)紅色旅游和農(nóng)產(chǎn)品購物相結(jié)合。打造智慧旅游購物平臺(tái)，整合景區(qū)當(dāng)?shù)刭徫镔Y源、名優(yōu)特產(chǎn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)基地等優(yōu)質(zhì)資源，向旅游者提供高品質(zhì)的購物體驗(yàn)，這樣既可以使旅游者對當(dāng)?shù)丶t色文化有所了解，有可以推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，增加收入和就業(yè)機(jī)會(huì)。

6.“紅色旅游+工業(yè)旅游”融合模式

甘肅省河西走廊東部地區(qū)土地廣闊，光照充足，葡葡成熟度高、酸甜適中、無病蟲害，是我國最佳的優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄生態(tài)區(qū)之一，現(xiàn)有祁連、紫軒、威龍、莫高、皇臺(tái)等18家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)。甘肅紅色旅游可以選擇葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)開展工業(yè)旅游，實(shí)現(xiàn)“紅色旅游+工業(yè)旅游”融合模式，可以參觀葡萄種植基地、親自體驗(yàn)葡萄的采摘、參觀葡萄酒的生產(chǎn)過程和酒窖、品嘗各色美酒，提升旅游者的興趣，增加旅游的體驗(yàn)度。

五、結(jié)語

近年來，紅色旅游已成為旅游業(yè)的重要組成部分，在愛國主義教育和推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展方面起到重要作用。甘肅紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)仄渌Y源進(jìn)行融合發(fā)展，不斷加強(qiáng)旅游投入并完善基礎(chǔ)性設(shè)施，扶持旅游企業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)甘肅從旅游大省向旅游強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。