從《農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)實(shí)用技術(shù)》分析“一帶一路”背景下產(chǎn)品跨境運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略

吳嵐萍

（泉州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)系 福建泉州 362000）

現(xiàn)階段，“一帶一路”倡議深入推進(jìn)，沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作與貿(mào)易、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)迎來(lái)重大機(jī)遇。為此，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)應(yīng)緊緊抓住當(dāng)前的政策優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)遇，深入調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，探索構(gòu)建更加科學(xué)完善的經(jīng)營(yíng)機(jī)制路徑，提升農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。由張?zhí)钪骶?、北京郵電大學(xué)出版社于2018 年3 月出版的《農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)實(shí)用技術(shù)》一書，基于新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體思想指導(dǎo)，聚焦農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀，深入分析農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營(yíng)銷策略、推廣技術(shù)、數(shù)據(jù)分析以及電子支付原理等內(nèi)容，既提供清晰的農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)策略，同時(shí)又闡釋具體運(yùn)營(yíng)流程，為研究農(nóng)產(chǎn)品跨境運(yùn)營(yíng)策略提供有力支撐。

該書包括五個(gè)章節(jié)。第一章從電子商務(wù)平臺(tái)入手，基于理論視角系統(tǒng)概述電子商務(wù)和電商平臺(tái)的基本概念、主要特征、發(fā)展由來(lái)、內(nèi)在聯(lián)系等，并利用大量篇幅詳細(xì)介紹電商平臺(tái)的應(yīng)用情況，指出現(xiàn)存的問(wèn)題與不足，并運(yùn)用實(shí)證分析法提供相應(yīng)解決對(duì)策。第二章以淘系電商平臺(tái)為論述對(duì)象，介紹相應(yīng)開店流程，詳細(xì)闡述其運(yùn)營(yíng)策略和活動(dòng)推廣，如直通車、淘寶客、淘金幣、天天特價(jià)等。第三章在介紹京東平臺(tái)開店規(guī)則的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述其文案策劃和視覺設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，并從搜索優(yōu)化、付費(fèi)流量、數(shù)據(jù)分析三個(gè)方面介紹京東的運(yùn)營(yíng)策略。第四章面向微店平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)際，詳細(xì)介紹其店鋪設(shè)置與平臺(tái)規(guī)則，并按照選品、定價(jià)、推廣、促銷等邏輯順序分別闡述微店的運(yùn)營(yíng)策略。第五章重點(diǎn)闡述廣告投放、競(jìng)價(jià)排名等搜索引擎營(yíng)銷策略。

參閱全書可知，隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，發(fā)達(dá)國(guó)家貿(mào)易壁壘逐漸被打破，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的深度融合，強(qiáng)烈沖擊著傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易模式。在此情況下，農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易必須及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，創(chuàng)新跨境經(jīng)營(yíng)模式，引進(jìn)新電商業(yè)態(tài)，大力開拓農(nóng)產(chǎn)品海外市場(chǎng)，助力農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)騰飛。具體來(lái)看，可從以下四個(gè)方面入手。

其一，構(gòu)建系統(tǒng)化的農(nóng)產(chǎn)品跨境物流體系。相較于一般產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期長(zhǎng)、保鮮時(shí)間短，對(duì)物流運(yùn)輸?shù)男屎唾|(zhì)量有更高要求。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境運(yùn)轉(zhuǎn)要想取得實(shí)質(zhì)性突破，必須加強(qiáng)物流體系建設(shè)，加快實(shí)現(xiàn)冷鏈物流現(xiàn)代化，提升物流競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)質(zhì)量，解決跨境貿(mào)易的后顧之憂。一方面，建設(shè)一體化農(nóng)產(chǎn)品跨境物流體系，將農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、配送以及退換貨等服務(wù)集中起來(lái)，提高物流標(biāo)準(zhǔn)化程度，并整合物流信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從下單到送達(dá)的一站式物流追蹤查詢，推動(dòng)跨境物流的高效化發(fā)展。另一方面，創(chuàng)新跨境物流模式，充分發(fā)揮海關(guān)監(jiān)管優(yōu)勢(shì)，采取保稅區(qū)、卡口智能核放等新型物流模式，提高農(nóng)產(chǎn)品通關(guān)效率；并加強(qiáng)海外倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)，降低物流運(yùn)輸成本，提高運(yùn)輸效率，促進(jìn)物流競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提升。

其二，完善農(nóng)產(chǎn)品跨境質(zhì)量認(rèn)證體系。首先，國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)參照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)同制定跨境農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，明確規(guī)定科學(xué)的質(zhì)量認(rèn)證方式，要求各行業(yè)、各地方參照?qǐng)?zhí)行，并優(yōu)化出臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管的相關(guān)法律法規(guī)，制定符合中國(guó)國(guó)情實(shí)際的跨境農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)，以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管的科學(xué)性和合理性。其次，充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)，實(shí)時(shí)追蹤跨境電商平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、品質(zhì)、使用情況等，建立科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)級(jí)機(jī)制，提升質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)化程度，并借助先進(jìn)技術(shù)監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品交易情況，及時(shí)曝光假冒偽劣的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)或者品牌，維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品跨境市場(chǎng)秩序，提高行業(yè)公信力。最后，各大電商企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，在提升產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，積極監(jiān)督同行的運(yùn)營(yíng)行為，防止出現(xiàn)惡意競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)跨境農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控體系的完善發(fā)展。

其三，開展跨境農(nóng)產(chǎn)品稅收征管體制建設(shè)。在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展過(guò)程中，稅收征繳管理是制約農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的重要因素。長(zhǎng)期以來(lái)，由于稅收政策復(fù)雜、征繳手續(xù)繁瑣、管理嚴(yán)格等問(wèn)題，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境運(yùn)營(yíng)效率始終無(wú)法得到提升。因此，隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，政府應(yīng)結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展特點(diǎn)，優(yōu)化相關(guān)稅收海關(guān)程序，為農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易營(yíng)造良好的外部環(huán)境。一方面，打造農(nóng)產(chǎn)品跨境電商線上稅收征繳綠色通道，將稅收征收、繳費(fèi)、退費(fèi)、補(bǔ)稅、結(jié)匯等手續(xù)整合到統(tǒng)一平臺(tái)，提升稅收管理效率，降低農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)企業(yè)的交稅成本，從而提升資金周轉(zhuǎn)效率；另一方面，出臺(tái)落實(shí)相關(guān)稅收優(yōu)惠政策，減輕農(nóng)產(chǎn)品跨境企業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)，扶持一批成熟的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，并聯(lián)通海關(guān)、稅務(wù)的數(shù)據(jù)信息庫(kù)，開展聯(lián)網(wǎng)核查，全面優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的退稅管理體制，提升稅收管理效率。

其四，加強(qiáng)信用體系建設(shè)。良好的信用體系是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商規(guī)?；l(fā)展的保障條件，也是推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的保證。為此，政府應(yīng)強(qiáng)化現(xiàn)有的跨境電商法律法規(guī)體系建設(shè)，加強(qiáng)商家誠(chéng)信行為監(jiān)管，完善監(jiān)管細(xì)則和經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則，并加大失信懲戒力度，增加失信成本，針對(duì)特定的違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為予以司法處理。同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)搭建系統(tǒng)完善的跨境電商信用評(píng)價(jià)體系，實(shí)時(shí)監(jiān)管平臺(tái)交易動(dòng)態(tài)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，規(guī)范電商主體責(zé)任，落實(shí)實(shí)名注冊(cè)制度，營(yíng)造良好的跨境電商交易環(huán)境。