數(shù)字媒體技術(shù)在短視頻中的有效運(yùn)用

崔建偉

（遼寧機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧丹東 118000）

短視頻融合了字幕、配音、背景音樂、動(dòng)畫、視頻及特效等豐富的表現(xiàn)手法，通過Wi-Fi、4G和5G等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，以手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端為創(chuàng)作和播放載體，具有宣傳、娛樂、教育等廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域[1]。數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)為短視頻發(fā)展注入了新的生機(jī)和活力，促使短視頻逐漸智慧化與便捷化，為短視頻提供豐富的技術(shù)儲(chǔ)備以及高效易用的功能工具，極大地推動(dòng)了短視頻高質(zhì)量發(fā)展。

1 數(shù)字媒體技術(shù)和短視頻的特征

1.1 數(shù)字媒體技術(shù)的特征

數(shù)字媒體技術(shù)既是數(shù)字技術(shù)在媒體場(chǎng)景中應(yīng)用實(shí)踐的技術(shù)總稱，也是數(shù)字技術(shù)與媒體技術(shù)融合共生的有機(jī)產(chǎn)物，具有交互性、虛擬性、便捷性的特征[2]。從交互性角度而言，數(shù)字媒體技術(shù)是一種雙向傳播的數(shù)字技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)人機(jī)之間有效互動(dòng)，讓內(nèi)容在人的感性下和機(jī)器的理性下實(shí)現(xiàn)自由變幻，帶來突破傳統(tǒng)的交互體驗(yàn)；從虛擬性角度而言，數(shù)字媒體技術(shù)是對(duì)客觀事物和抽象事物的具體反應(yīng)、再加工，符合信息技術(shù)虛擬性的特征，本身不是可觸摸的具象實(shí)物，主要采用模擬方式連接素材內(nèi)容和人的想象，改變觀演關(guān)系和呈現(xiàn)效果，促使素材內(nèi)容在原生形態(tài)的基礎(chǔ)上，附加一些外在的裝飾元素；從便捷性角度而言，數(shù)字媒體技術(shù)能夠讓復(fù)雜的操作過程變得簡(jiǎn)單化，添加現(xiàn)成的濾鏡、特效等功能，讓人們通過一鍵操作、一站操作完成自己想要實(shí)現(xiàn)的效果。

1.2 短視頻的特征

作為一種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息媒體產(chǎn)物，短視頻融合了文字、語音和視頻，它緊貼時(shí)代脈動(dòng)、與時(shí)代同頻共振，且憑借其提供的多樣選擇，逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡奈乃嚠a(chǎn)品。從特征上分析短視頻，主要體現(xiàn)于新、短、全、易、美[3]。其中“新”指的是創(chuàng)新，在題材選擇和內(nèi)容題材上更加具有新意和時(shí)效性，許多內(nèi)容從現(xiàn)實(shí)生活獲取靈感、汲取養(yǎng)分，這里有著大量的面貌新、想法新、題材新的短視頻文藝作品；“短”指的是精短，它的時(shí)長(zhǎng)一般小于5分鐘，具有輕量化的表現(xiàn)，內(nèi)容豐富、短小精悍，符合當(dāng)前用戶的碎片化閱讀習(xí)慣；“全”指的是全面，它的題材內(nèi)容涉及教育、娛樂、笑話、故事、軍事、科技等多個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)作范圍非常廣泛；“易”指的是容易，平臺(tái)以“開源”“賦能”的方式來吸引更多人參與進(jìn)來，通過與網(wǎng)民建立“技術(shù)—文化”契約來完成內(nèi)容創(chuàng)作。它的門檻條件較低，制作方式簡(jiǎn)單，上到學(xué)術(shù)大家，下到草根百姓，可以是大學(xué)教授、著名學(xué)者，也可以是快遞小哥、街頭歌手，只要擁有一部手機(jī)，按照平臺(tái)規(guī)則進(jìn)行賬號(hào)，就可以實(shí)現(xiàn)短視頻的創(chuàng)作、上傳[4]；“美”指的是精美，在表現(xiàn)形式上更加突出視聽的精致和敘事的美感，主要運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)將視覺盛宴濃縮于方寸屏幕間，以趣味性、娛樂性和沉浸感打造令人陶醉的網(wǎng)絡(luò)文藝作品。

2 數(shù)字媒體技術(shù)在短視頻中的現(xiàn)實(shí)價(jià)值

2.1 實(shí)現(xiàn)形式上的蝶變

隨著AI、AE、AR等技術(shù)逐漸參與到短視頻創(chuàng)作過程中，場(chǎng)景成為短視頻創(chuàng)作的重要元素，用戶對(duì)短視頻感知逐漸由單一故事情節(jié)延伸到場(chǎng)景空間的全方位感官感知。以AI、AR、AE等技術(shù)為主導(dǎo)的數(shù)字媒體技術(shù)正在重塑短視頻創(chuàng)作格局，推動(dòng)著更多具有科幻性、想象力、沉浸性的短視頻創(chuàng)作，如2021年流行的瞬間變身、元宇宙等主題的短視頻內(nèi)容，使短視頻實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空的意義交流，開啟了新一輪的短視頻創(chuàng)作革命。

2.2 實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作上的量產(chǎn)

在人機(jī)關(guān)系深入交互過程中，運(yùn)用機(jī)器進(jìn)行短視頻個(gè)性化創(chuàng)作常常被視為一種夢(mèng)想?，F(xiàn)階段下，部分短視頻創(chuàng)作工具功能較為煩瑣，給短視頻創(chuàng)作者帶來了很多不必要的資源浪費(fèi)，且平臺(tái)需要更加強(qiáng)大的創(chuàng)作生成技術(shù)，這就催生了智慧化短視頻制作的需求。AI技術(shù)能夠逐步學(xué)習(xí)人腦的審美與創(chuàng)意，學(xué)習(xí)認(rèn)知數(shù)據(jù)流中的情感傾向與審美特征，并將習(xí)得的講故事能力應(yīng)用到媒體內(nèi)容的生產(chǎn)過程中，與人類對(duì)話、移情，讀懂并回應(yīng)人類的情緒，為短視頻智能化敘事帶來了無限的可能[5]。而AI技術(shù)在短視頻領(lǐng)域的實(shí)踐落地，如AI配音、AI字幕、AI剪輯等，標(biāo)志著短視頻創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了人腦思維+機(jī)器智能的革命性轉(zhuǎn)換，也標(biāo)志著短視頻制作已經(jīng)跨入了智能化敘事階段，無須創(chuàng)作者的煩瑣操作或者思維想象，僅需點(diǎn)動(dòng)AI制作按鈕，就可以依據(jù)短視頻創(chuàng)作者的故事需求、場(chǎng)景需求、體驗(yàn)需求完成從短視頻主題探索到故事生產(chǎn)的定制化生產(chǎn)[6]。當(dāng)然這并不是對(duì)個(gè)人智慧的否定，而是一種人機(jī)共生下短視頻創(chuàng)作模式進(jìn)化，是一種對(duì)人力關(guān)系的替補(bǔ)和接續(xù)，也將驅(qū)動(dòng)我們對(duì)于短視頻創(chuàng)作的探索。

3 數(shù)字媒體技術(shù)在短視頻中的具體應(yīng)用

3.1 MG動(dòng)畫技術(shù)

全媒體背景下，集有趣、靈性、流動(dòng)感為一體的MG動(dòng)畫逐漸更加炙手可熱。在技術(shù)特征上，MG動(dòng)畫技術(shù)善于表現(xiàn)抽象內(nèi)容，它融合了圖形設(shè)計(jì)和動(dòng)畫設(shè)計(jì)，能夠承載設(shè)計(jì)師天馬行空的想象和匪夷所思的腦洞，打破平面設(shè)計(jì)與三維設(shè)計(jì)的技術(shù)壁壘，讓一張二維靜態(tài)的圖片通過計(jì)算機(jī)數(shù)字處理，把情感和產(chǎn)品連接起來，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛幻的若即若離，變?yōu)槿S動(dòng)態(tài)的故事場(chǎng)景片段，進(jìn)而促使夸張內(nèi)容產(chǎn)生交互感，創(chuàng)造出全新的維度和節(jié)奏的短視頻[7]；以MG動(dòng)畫技術(shù)中較為常用的AE軟件為例，該軟件不僅具有超高的化繁為簡(jiǎn)的能力，內(nèi)置海量動(dòng)畫模板/素材，無須繁多復(fù)雜的操作就可實(shí)現(xiàn)理想的視覺效果，便于小白用戶進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，同時(shí)也能夠完全顛覆觀眾看世界的方式，制作出現(xiàn)實(shí)與虛幻交融的視覺錯(cuò)覺，如抖音短視頻中的變身短視頻已經(jīng)默默地開啟了新視界，開發(fā)出了更多全新、潮流的設(shè)計(jì)案例。在應(yīng)用優(yōu)勢(shì)上，MG動(dòng)畫技術(shù)靈活性更好、適用領(lǐng)域?qū)拸V，可適用品牌營(yíng)銷、專業(yè)知識(shí)娛樂、故事創(chuàng)作等類似的短視頻創(chuàng)作，應(yīng)用到各大音樂、網(wǎng)站、影視、廣告的短視頻設(shè)計(jì)。同時(shí)MG動(dòng)畫技術(shù)的性價(jià)比也相當(dāng)高，可從成本投入和傳播效果兩個(gè)層面體現(xiàn)。從成本投入來看，相較于真人類型的短視頻投入，MG動(dòng)畫技術(shù)無須真人出鏡，也不需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)計(jì)，甚至連攝像機(jī)都可以省去，且制作報(bào)價(jià)往往以分鐘作為價(jià)格衡量單位，不足以成為短視頻制作主體預(yù)算的累贅；從傳播效果來看，MG動(dòng)畫技術(shù)擁有插畫風(fēng)和扁平化的表現(xiàn)風(fēng)格。圖1為扁平化短視頻風(fēng)格，能夠?qū)?dòng)態(tài)圖形和音效融合到同一短視頻之中，并以夸張風(fēng)趣、簡(jiǎn)約簡(jiǎn)單、非敘述性、非具象性的形式來表達(dá)短視頻內(nèi)容，形成兼具視覺沖擊力和生命力的短視頻畫面內(nèi)容，進(jìn)而消解傳統(tǒng)短視頻的嚴(yán)肅和枯燥，讓人們?cè)谌嫦硎芤曈X和聽覺的同時(shí)快速有效地獲取信息。

圖1 扁平化短視頻風(fēng)格

3.2 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

隨著短視頻市場(chǎng)的火熱，數(shù)字技術(shù)引發(fā)了席卷而來的數(shù)字革命浪潮。對(duì)于短視頻創(chuàng)作者而言，每個(gè)人都是短視頻的生產(chǎn)者，他們既希望能夠解鎖短視頻更多的玩法，同時(shí)又想要在陌生人社交中表達(dá)真實(shí)自我，滿足日益多元化的社交[8]；對(duì)于短視頻行業(yè)平臺(tái)而言，他們渴望通過疊加人機(jī)交互玩法為短視頻創(chuàng)作者帶來更多的玩法，以提升用戶黏性，拓展市場(chǎng)的增量，充分發(fā)揮創(chuàng)作者的互動(dòng)創(chuàng)意，為催生更多有趣新穎的短視頻內(nèi)容帶來無限可能。于是，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)逐漸被應(yīng)用到短視頻領(lǐng)域，并促使短視頻由最初的“個(gè)人美顏”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)建元宇宙”方向發(fā)展，如圖2的短視頻UP主數(shù)量逐漸增多。從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)本身而言，它的本質(zhì)是針對(duì)用戶在短視頻拍攝時(shí)的自拍場(chǎng)景，在識(shí)別用戶的人體輪廓的基礎(chǔ)上，提供技術(shù)的功能輔助和體驗(yàn)，幫助用戶高效地生產(chǎn)內(nèi)容，為一些突破性內(nèi)容產(chǎn)品來承載想象；從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在短視頻的應(yīng)用實(shí)踐而言，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是短視頻平臺(tái)豐富創(chuàng)作工具的現(xiàn)實(shí)舉措，每項(xiàng)技術(shù)革新都帶來了新的應(yīng)用層火花。從最初的只限于人臉的AR玩法，如特效濾鏡，它可以依附先進(jìn)的人臉追蹤技術(shù)，幫助機(jī)器確認(rèn)人臉的面部輪廓，并讓用戶借助二維圖形編輯軟件實(shí)現(xiàn)美白、磨皮、消斑、大眼等人物臉型美化，為短視頻創(chuàng)作者提供了多樣的風(fēng)格，滿足他們?nèi)四樚匦娣ǖ母鞣N需求，幫助他們提升外表的吸引力。再如AR虛擬形象玩法，AR技術(shù)可以通過眨眼睛、吐舌頭、搖頭等動(dòng)作，將信息反饋到構(gòu)造的虛擬場(chǎng)景中，進(jìn)而為短視頻創(chuàng)作者加上有趣多樣化的貼紙，對(duì)人物頭部做更多的特效創(chuàng)意。再到現(xiàn)如今可實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景營(yíng)造的AR玩法，其通過已有現(xiàn)實(shí)空間中疊加CG素材，幫助短視頻創(chuàng)作者生成搞笑的、可愛的、夢(mèng)幻的等不同類型的短視頻內(nèi)容，構(gòu)建更加宏大的虛擬場(chǎng)景，如一鍵美體塑形、視頻體感游戲、手勢(shì)控雨、肢體游戲，由此用來實(shí)現(xiàn)“以假亂真”的AR特效，為短視頻創(chuàng)作者帶來豐富有趣的科技體驗(yàn)，如Landmark AR技術(shù)，能夠讓短視頻創(chuàng)作者通過掃描城市地標(biāo)建筑解鎖各種AR特效，讓城市地標(biāo)動(dòng)起來。

圖2 元宇宙博主——開普勒星人的短視頻畫面

3.3 AI技術(shù)

人工剪輯效率低且成本高，在效率上無法適應(yīng)多元化的內(nèi)容生產(chǎn)需求。伴隨云化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，AI技術(shù)在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)的應(yīng)用逐漸廣泛，功能也日益強(qiáng)大，并且逐漸成為真正的流量密碼，成為改變短視頻生產(chǎn)的技術(shù)手段。AI技術(shù)中的物體/動(dòng)作檢測(cè)技術(shù)、人體關(guān)鍵點(diǎn)技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)，能夠把優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容抽象成腳本，從B端入手提供解決方案，使計(jì)算機(jī)理解和處理人類語言實(shí)現(xiàn)人與機(jī)器的心靈交互，為短視頻創(chuàng)作者提供拍同款、剪同款、一鍵成片的能力[9]。它在短視頻領(lǐng)域生產(chǎn)中涉及自動(dòng)字幕、自動(dòng)配音、智能變聲、AI智能魔剪、AI全自動(dòng)剪輯、虛擬主播等多種應(yīng)用，功能強(qiáng)大且多樣，有助于幫助短視頻創(chuàng)作者快速完成視頻創(chuàng)新內(nèi)容，為營(yíng)銷變現(xiàn)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的條件。具體而言，無論是對(duì)于個(gè)人短視頻創(chuàng)作者還是對(duì)于企業(yè)短視頻創(chuàng)作者，AI技術(shù)依賴于平臺(tái)強(qiáng)大的素材理解能力，能夠?yàn)樗麄兲峁┠Ｐ投ㄖ品?wù)，大幅提高生產(chǎn)效率。如AI可以應(yīng)用到短視頻創(chuàng)作中的人臉屬性變換，其通過應(yīng)用域遷移技術(shù)、

StyleClip技術(shù)來實(shí)現(xiàn)變老、變瘦、變性別的效果。如AI智能變聲功能能夠模仿大叔、蘿莉、御姐等類型的聲音，將短視頻創(chuàng)作者本來的聲音轉(zhuǎn)化為AI設(shè)計(jì)的聲音。如AI全自動(dòng)剪輯可以基于系統(tǒng)內(nèi)部設(shè)計(jì)的智能算法，將一段完整的視頻依據(jù)短視頻創(chuàng)作目標(biāo)通過自動(dòng)化查找對(duì)應(yīng)片段、剪切等流程，將其自動(dòng)剪輯為鏡頭切換自然、節(jié)奏有急有緩的高質(zhì)量短視頻，并可實(shí)現(xiàn)對(duì)原有故事的重構(gòu)，整體過程無須短視頻創(chuàng)作者參與，且短視頻邏輯與視覺效果質(zhì)量都有所保障。

數(shù)字媒體技術(shù)因大眾的需求不斷地革新,而大眾在數(shù)字媒體技術(shù)下的自發(fā)創(chuàng)作也成為一種趨勢(shì)[10]。因此，應(yīng)當(dāng)重新審視數(shù)字媒體與短視頻之間的內(nèi)在關(guān)系，以數(shù)字媒體技術(shù)作為吸引用戶的基石技術(shù)，助力短視頻又快又好地發(fā)展。