新媒體對文化傳播力的影響與提升

■新疆兵團(tuán)第十師融媒體中心：張容銘

多種媒介技術(shù)的發(fā)展使得文化傳播方式發(fā)生了深刻的變化，在擴(kuò)大了文化傳播力影響范圍的同時也推動了文化的升級和再造。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介的基礎(chǔ)上，音頻、視頻、直播等多種媒介借助紙媒進(jìn)行了深層次的迭代，媒介的影響力逐漸擴(kuò)大。媒介影響力的擴(kuò)大也進(jìn)一步引發(fā)了文化傳播力的升級，使得新媒體語境下的文化組織、選擇、創(chuàng)造、傳播更加符合時代的要求，傳遞時代的聲音，滿足人們對精神文化的需要。手機(jī)、平板等移動終端為新媒體時代文化的傳播提供了更加有利的、便捷的載體和渠道，不僅推動了文化內(nèi)容得到多樣化，還推動了文化傳播的多樣化。文化傳播力的影響離不開新媒體的幫助和支持，新興媒介提高了文化傳播的速度，充實(shí)了文化的底蘊(yùn)，與此同時，文化的多樣性又反過來在某種程度上促進(jìn)了新媒體的更新和發(fā)展。對于媒體行業(yè)來說，新興媒體對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，在這種沖擊的影響下，傳統(tǒng)媒體開始和新興媒體進(jìn)行融合，在融合的過程中帶動了文化的積淀和升級，從而提高了文化的傳播價值與社會影響力。

1.新媒體與文化傳播力的概述

1.1 新媒體的概念

在當(dāng)前的5G時代中，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)作為支撐，AR、VR等媒介在傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用對文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)帶來了顛覆性的創(chuàng)新。信息技術(shù)的發(fā)展奠定了當(dāng)前媒體融合時代的格局，促成了“萬物皆媒”環(huán)境的形成和發(fā)展。

事實(shí)上，新媒體并不單純指一種具體的媒體技術(shù)，從長遠(yuǎn)來看，它更像是一種媒介環(huán)境，囊括了數(shù)字化、信息化的媒體形式，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字媒體以及傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、視同媒體等多種內(nèi)容。

新媒體是一個較為宏觀的還念，它是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、寬帶技術(shù)、無線通信技術(shù)等通過手機(jī)、電腦等其他數(shù)字終端向用戶提供信息資訊、娛樂服務(wù)等內(nèi)容的媒介形態(tài)，具有即時性、互動性、交互性、共享性、多媒體、多模態(tài)、文本開放性、智能化、超鏈接等多種特征。

1.2 文化傳播力的概念

與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體文化不再將文化傳播分為直接、間接兩種，從某種程度上來說，如今的新媒體對文化傳播主要是直接的影響。在新的媒體語境下，文化傳播力的擴(kuò)大和提升是通過數(shù)字互動的傳播方式，進(jìn)行文化的生產(chǎn)、組織、創(chuàng)造、傳播來達(dá)到影響社會和受眾的目的的。文化傳播通常指的是人類文化由產(chǎn)生地向外界傳播的一個過程，也指文化從一個人類群體向其他人類群體傳播的過程。新媒體對文化的傳播方式和結(jié)果都產(chǎn)生了重要的影響，而新媒體的文化屬性是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上形成的。

新的媒介技術(shù)受到文化環(huán)境的影響。文化是社會發(fā)展的精神食糧，是社會發(fā)展的活力源泉。先進(jìn)的、有效的技術(shù)體現(xiàn)出了文化的內(nèi)涵，媒介技術(shù)本身就蘊(yùn)含了某種文化。

新的媒介技術(shù)體現(xiàn)了文化環(huán)境的特點(diǎn)。新媒體技術(shù)促進(jìn)了文化的傳播，手機(jī)、微博、APP等每一種新的媒介的產(chǎn)生都意味著文化的更新和進(jìn)步，體現(xiàn)了社會發(fā)展的現(xiàn)狀，文化傳播力的改變和提升是媒介技術(shù)長期實(shí)踐的結(jié)果。

新的媒介技術(shù)是文化環(huán)境的重要組成部分。媒介技術(shù)是一種文化現(xiàn)象或是一種文化過程。當(dāng)前新媒體背景下，媒介的進(jìn)步帶動了了文化的進(jìn)步，而新的媒介技術(shù)本身就是文化的重要內(nèi)容。

2.新媒體對文化傳播力的影響分析

2.1 提高了文化的傳播力

新興媒介將傳統(tǒng)的信息文化的傳播范式進(jìn)行了打破，破立結(jié)合，將文化的傳播方式僅提升到了一個新的層次。在媒介技術(shù)的影響，人們的閱讀方式由紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮訄D書，手機(jī)閱讀的普及滿足了快節(jié)奏生活中人們對于信息文化便捷化、海量性、及時性的需求，“讀屏”和“讀紙”并存的時代到來了。

相較于傳統(tǒng)的文化傳播方式，新媒介語境下的文化傳播更加注重及時性和有效性，在互網(wǎng)絡(luò)時代，每個人都被龐大的信息網(wǎng)絡(luò)籠罩著，隨時隨地能夠獲得信息和發(fā)布信息，文化信息的傳播打破了時間和空間的限制將文化以用戶選擇的時間和地點(diǎn)傳遞到他們的身邊。

新的媒介使得文化的傳播速度得到了提高，同時，也使得對于文化的篩選也變得更為靈活，可以根據(jù)用戶的需求或詳細(xì)、或簡略，還可以借助不同的形式、不同的渠道將文化信息的重點(diǎn)突出表現(xiàn)出來，讓文化傳播力和影響力得到了空前的壯大。

新的媒介技術(shù)的出現(xiàn)將文化傳播的影響面進(jìn)行了擴(kuò)大。對于文化傳播的影響來說，文化傳播的核心意義就是要傳遞積極的、正能量的文化。而新的媒介技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)文化信息的數(shù)字化傳遞，擴(kuò)大文化傳播的范圍和波及面。先前的文化傳播的范圍較小，遠(yuǎn)距離的受眾無法獲得信息，滿足他們的文化需求。如今，人們只需要打開手機(jī)、電腦等，手機(jī)輕輕一點(diǎn)便可以獲得自己需要的文化信息，時空的限制已經(jīng)不再是不可逾越的“鴻溝”。

2.2 更新了文化的傳播途徑

新舊兩種媒介形態(tài)滿足了不同受眾群體對獲取文化的方式需求，能夠促進(jìn)文化的普及。

新媒體與舊媒體是相互配合、相輔相成、彼此互補(bǔ)的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體所面向的受眾以老年群體為主，能夠滿足老年受眾群體消磨時光、獲取信息的需求；而新興媒體主要面向的受眾是年青一代。年輕人處于當(dāng)前的快節(jié)奏生活中，通過傳統(tǒng)媒體傳遞、獲取信息的效率較低，無法滿足他們的信息需求，因而他們更加青睞于新興媒介的文化傳播方式。

當(dāng)然，對于不同的受眾來說，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間并非此消彼長的“零和博弈”。年青一代可以通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行放松，緩解碎片化閱讀盛行的時代中的焦慮和恐慌；老年人也可以通過新興媒體與時代接軌，感受時代進(jìn)步的魅力。在這種情況下，不同受眾群體所選擇的文化接收方式變得越來越多樣化，也就進(jìn)一步擴(kuò)大了文化傳播的途徑。

從古至今，無論是簡牘、簡策、帛書等，文化的傳播和發(fā)展需要借助一定的媒介才能實(shí)現(xiàn)。在傳統(tǒng)的文化傳播過程中，口口相傳、紙質(zhì)傳播等方式是最常見的方式。在5G時代，這些信息的傳播方式存在著速度慢、效率低、影響小、錯誤多、不及時等諸多缺點(diǎn)，在一定程度上阻礙了文化的傳播，減小了文化傳播的影響。而新興媒介的出現(xiàn)發(fā)展，正好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的這一缺陷。

作為一種新的傳播環(huán)境，新媒體更新了文化傳播的方式和渠道，使文化的傳播不再局限于口口相傳和具體的實(shí)物。人們可以利用手機(jī)、移動互聯(lián)網(wǎng)來獲得發(fā)布文化信息、傳遞文化信息的方式和渠道，能夠及時地、便利地了解到文化信息，將受眾從被動的接受者向信息的傳播者甚至是信息的生產(chǎn)者的角色轉(zhuǎn)變。新媒體不僅極大地優(yōu)化了文化傳播的層次和結(jié)構(gòu)，更是將文化傳播的內(nèi)容與形式變得越來越多樣化。新媒體的出現(xiàn)在一定程度上改變了文化傳播的速度，讓文化信息在不同群體、不同個體之間的傳遞變得更加便捷；與此同時，也促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的發(fā)展和提高，進(jìn)一步擴(kuò)大了的影響力，有利于我國文化軟實(shí)力的提升，而且“中國文化走出去”戰(zhàn)略在新媒介的加持下更好地得到了貫徹，有利于擴(kuò)大中華文化的國際影響力和競爭力。

2.3 推動了文化向多元化方向發(fā)展

新興媒體為廣大受眾創(chuàng)造了新的能夠暢所欲言、發(fā)表自己看法和觀點(diǎn)的社交網(wǎng)絡(luò)空間，受眾對于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件的不同觀點(diǎn)和評論能夠聚集多樣化的思想和見解，不同思想和觀點(diǎn)的碰撞中使得文化的類型更加的多元。

除此之外，文化具有時代性、歷史性。每個時代的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)是不同的，評論的話語中會出現(xiàn)一些十分具有特色的時代性語言，也就是“網(wǎng)絡(luò)用語”。這些“網(wǎng)絡(luò)用語”不僅僅體現(xiàn)時代性、時效性和現(xiàn)實(shí)性，更是能夠反映出不同時代中人們對于文化的不同訴求，將不同時代的文化訴求聚集起來便推動文化向多元化、多樣性的方向發(fā)展。

媒體的革新?lián)Q代和升級發(fā)展除了離不開科學(xué)技術(shù)以外，還離不開文化的積淀和發(fā)展。文化的多元化發(fā)展方向需要媒介的提供技術(shù)手段的支持。在新的媒介生態(tài)中，以往各自獨(dú)立的不同時代、不同地區(qū)的文化發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)融合、升級，相互促進(jìn)，取長補(bǔ)短。新興媒介不僅僅是文化傳播的媒介，更是實(shí)現(xiàn)文化向多元發(fā)化方向發(fā)展的重要方式。

3.新媒體對提升文化傳播力影響的方法分析

3.1 突出新興媒介的文化屬性

文化屬性是新興媒體在傳播文化需要把握的重點(diǎn)，要對所傳播的文化進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，對文化的篩選也要做好嚴(yán)格的把關(guān)。為廣大群眾服務(wù)是新興媒介發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的，因此，新媒體所傳播的文化一定是積極向上、正能量的，必須符合社會發(fā)展所需要的主流文化。

加強(qiáng)對新興媒介的文化傳播平臺的凈化和省心工。雖然每個人都可以在新的媒介平臺上發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，但是良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也是文化傳播力提高的重要基礎(chǔ)，杜絕污染文化傳播平臺的相關(guān)言論的出現(xiàn)，堅(jiān)決抵制并嚴(yán)厲打擊負(fù)面文化的形成和傳遞，大力弘揚(yáng)符合時代發(fā)展要求的、先進(jìn)的、健康的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

3.2 不斷升級并開發(fā)新的媒體技術(shù)

盡管新興媒介技術(shù)在實(shí)際的生產(chǎn)生活中應(yīng)用的也已經(jīng)較為廣泛，但是，新興媒介的進(jìn)步空間和開發(fā)空間仍然是巨大的，它的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒?。特別是在信息的開發(fā)、收集、運(yùn)輸和分辨上，需要不斷的進(jìn)行革新來滿足社會發(fā)展的需要。如果能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)人力勞動的簡化以及數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)采集，對于文化發(fā)展而言，將大大提高文化的傳輸效率和信息的精準(zhǔn)度。

進(jìn)行新興媒介技術(shù)開發(fā)，需要借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，通過相關(guān)算法、程序、信息技術(shù)、數(shù)據(jù)處理能力的開發(fā)，能夠提高文化傳播的技術(shù)運(yùn)用效率，提高文化傳播力和影響力。

3.3 整合運(yùn)用和合理分配新興媒介資源

在文化傳播的過程中，要整合運(yùn)用新興媒介資源。要科學(xué)運(yùn)用并整合新興媒介資源，提高新媒體的運(yùn)用效率從而達(dá)到合理的新媒體推動合理的文化傳播的這一目的。有些文化需要借助于電視等傳統(tǒng)媒體的方式進(jìn)行傳播，而有些文化則需要借助于微博、抖音、微信等新興媒體的方式進(jìn)行傳播。

要根據(jù)文化自身的發(fā)展特點(diǎn)，要選擇合適的媒體、合適的傳播渠道來進(jìn)行文化的傳播，實(shí)現(xiàn)針對運(yùn)用和綜合運(yùn)用兩種方式的充分結(jié)合。

在文化傳播的過程中，由于受限于成本要求，需要綜合運(yùn)用新舊媒體以及個別新興媒體方式來進(jìn)行文化信息的傳播，這樣能夠節(jié)約新興媒介的資源，進(jìn)一步減小文化傳播的成本壓力。在文化傳播的過程中，新興媒介資源的種類很多，要想合理分配新媒體資源要從新媒體企業(yè)自身的入手。要弄清楚媒體自身的實(shí)力，在對企業(yè)的發(fā)展有一個比較明確的定位之后，要對新媒體資源的運(yùn)用進(jìn)行成本費(fèi)用的估計(jì)和判斷。

根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際情況以及社會文化訴求來分析文化信息傳播的預(yù)期效果，從而選擇合適的新媒體資源，實(shí)現(xiàn)新興媒體和傳統(tǒng)媒體資源的合理分配。

3.4 傳遞文化的時代內(nèi)涵

文化是社會發(fā)展過程中的重要精神來源，它體現(xiàn)著時代發(fā)展的腳步、歷史進(jìn)步的聲音以及人們對美好生活的向往和追求。因此，對文化進(jìn)行合理地傳播、對文化價值進(jìn)行科學(xué)地發(fā)揮和提高，滿足社會需要，提高文化軟實(shí)力，促進(jìn)社會的可持續(xù)發(fā)展。提高文化傳播力和影響力的速度和效率，不僅可以將新興媒介作為技術(shù)支撐，更是可以在媒介運(yùn)用的過程中映射出時代文化的內(nèi)涵。

每個時代的文化內(nèi)涵都和那個時代的科技力量、文化內(nèi)容和社會趨勢有關(guān)。而新興媒介能夠?qū)⑦@種文化內(nèi)涵通過多種形式進(jìn)行多樣化地表達(dá)和表現(xiàn)。在文化傳播的過程中，新興媒介能夠?qū)⑽幕臅r代內(nèi)涵通過多種技術(shù)進(jìn)行通俗化處理，從而肩負(fù)起傳遞正能量的時代使命和文化擔(dān)當(dāng)。

3.5 大力推進(jìn)文化創(chuàng)新創(chuàng)造

文化傳播力的塑造和提升，還應(yīng)當(dāng)從文化創(chuàng)新創(chuàng)造的角度入手。文化的創(chuàng)新性發(fā)展，是在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是通過文化的革新來實(shí)現(xiàn)文化的進(jìn)步和發(fā)展，從而發(fā)揮文化的價值。而新興媒介能夠幫助實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新、創(chuàng)造，提高文化的影響力，帶動文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)發(fā)展。

4.結(jié)語

綜上所述，新媒體不僅僅是推動文化傳播的介質(zhì)，更是提高文化傳播力和影響力的重要力量。如何處理好新舊媒體之間的關(guān)系，充分利用和發(fā)揮新興媒介的優(yōu)勢，是當(dāng)前塑造和提高文化的影響的重中之重?，F(xiàn)如今，我國在深入推動文化發(fā)展的過程中，需要新媒體通過新的科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)，將文化的核心內(nèi)容進(jìn)行傳播，不斷進(jìn)行文化創(chuàng)新，從而擴(kuò)大文化的影響力。