新媒體對(duì)電視節(jié)目制作與傳播的影響探討

摘要：新媒體的發(fā)展不僅加快了新聞信息的傳播速度，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大沖擊。新媒體不論是新聞內(nèi)容、呈現(xiàn)形式，還是傳播渠道和方式，都具有互聯(lián)網(wǎng)化的特征。相比而言，傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作存在一定的局限性，新媒體的發(fā)展為電視節(jié)目的制作和傳播帶來了新的思路和方向?；诖?，文章主要研究新媒體對(duì)電視節(jié)目制作與傳播的影響。深入研究電視節(jié)目制作與傳播兩個(gè)方面可以發(fā)現(xiàn)，新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體開始積極轉(zhuǎn)變節(jié)目制作理念和制作方式，也開始積極拓寬信息傳播渠道。這一改變使傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)，媒體融合也在此趨勢(shì)下進(jìn)一步加深。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視節(jié)目；制作；傳播；影響

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）16-0174-03

一、引言

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的進(jìn)步，新媒體發(fā)展迅速。新媒體不論在新聞內(nèi)容、呈現(xiàn)形式上，還是在傳播渠道和傳播方式上，都具有互聯(lián)網(wǎng)化的特征。相比之下，很多電視臺(tái)的電視節(jié)目制作方式仍然較為傳統(tǒng)，節(jié)目的錄制設(shè)備、拍攝策劃理念等都比較陳舊，導(dǎo)致許多電視節(jié)目受眾流往新媒體領(lǐng)域[1]。因此，為了打破當(dāng)下的發(fā)展僵局，很多電視臺(tái)開始積極引進(jìn)新媒體技術(shù)以及先進(jìn)的節(jié)目策劃理念，其節(jié)目制作與傳播也受到新媒體的影響，發(fā)生了巨大變化。

二、新媒體對(duì)電視節(jié)目制作的影響

（一）豐富了電視節(jié)目制作素材

電視節(jié)目的制作需要相應(yīng)的素材作為基礎(chǔ)，素材內(nèi)容的質(zhì)量在一定程度上影響著節(jié)目的整體質(zhì)量。在傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作中，節(jié)目組搜集素材主要通過拍攝采集，這種素材搜集方式不但效率低下、內(nèi)容單一，還很難進(jìn)行創(chuàng)新。并且在傳統(tǒng)節(jié)目錄制中，節(jié)目組的素材制作方式較少，局限性很大，想要保證節(jié)目的品質(zhì)，就要耗費(fèi)大量的成本。

新媒體的發(fā)展依托互聯(lián)網(wǎng)，因而具有一定的開放性，也正是其開放性使傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作有了更加豐富的網(wǎng)絡(luò)素材庫。

1.開始引用網(wǎng)絡(luò)素材

在新媒體環(huán)境下，各種新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，媒體行業(yè)的信息化、數(shù)字化建設(shè)程度越來越高，傳統(tǒng)電視節(jié)目素材選擇方式和選擇內(nèi)容也越來越多，并且質(zhì)量較高。隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加，各種網(wǎng)絡(luò)文化不斷衍生，可供電視節(jié)目選擇的網(wǎng)絡(luò)素材也越來越多，如各種網(wǎng)絡(luò)用語、短視頻平臺(tái)創(chuàng)作的各種短視頻等[2]。

安徽衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在2016年第一次通過網(wǎng)絡(luò)征集小品素材，收到了千余篇投稿。撇開稿件的質(zhì)量不談，龐大的素材數(shù)量為節(jié)目提供了極大的選擇余地。同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)征集素材，也能在很大程度上激發(fā)受眾對(duì)節(jié)目的興趣和熱情。

因?yàn)橥陡逡坏┍徊杉{，受眾能夠?qū)﹄娨暪?jié)目產(chǎn)生巨大的參與感和認(rèn)同感，這種參與感和認(rèn)同感會(huì)促使受眾更加積極主動(dòng)地觀看節(jié)目。

2.開始創(chuàng)新素材內(nèi)容

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目在搜集素材的過程中，也開始利用網(wǎng)民創(chuàng)新素材內(nèi)容。例如首屆網(wǎng)絡(luò)春晚在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)計(jì)相應(yīng)的春晚主題，以網(wǎng)民為主體，征集網(wǎng)民才藝作為網(wǎng)絡(luò)春晚的表演節(jié)目。并且隨著近幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)春晚漸趨成熟，春晚的投稿節(jié)目、內(nèi)容選取范圍也越來越多元化。

受到新媒體環(huán)境下各種網(wǎng)絡(luò)元素的啟發(fā)，電視節(jié)目在搜集素材的過程中，逐漸引入更多年輕化的時(shí)代元素。在此影響下，電視節(jié)目不但有效打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目制作模式中的素材搜集瓶頸，還利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新了素材內(nèi)容，提高了電視節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量。

（二）優(yōu)化了電視節(jié)目制作理念

新媒體優(yōu)化了電視節(jié)目的制作理念。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，各個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目制作都存在一定的局限性，并且受到電視臺(tái)事業(yè)編制的影響，節(jié)目的設(shè)計(jì)、創(chuàng)作、內(nèi)容選取等也存在局限性。由于傳統(tǒng)電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新，一旦某檔電視節(jié)目爆火，很快就會(huì)有其他電視臺(tái)跟風(fēng)制作類似的節(jié)目，這就導(dǎo)致電視媒體行業(yè)節(jié)目?jī)?nèi)容存在嚴(yán)重的同質(zhì)化。長(zhǎng)此以往，受眾很容易對(duì)這種電視節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞[3]。

相較而言，新媒體不論是節(jié)目制作者還是受眾，自由度都比較高。各種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的設(shè)計(jì)創(chuàng)作，可以隨意選取各種合法合規(guī)、健康正面的內(nèi)容，在元素選取上更加自由。受此影響，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作理念更偏向于創(chuàng)新、趣味、多元等。網(wǎng)絡(luò)受眾可以在各種不同的節(jié)目中自由選擇想要觀看的類型，其節(jié)目觀看需求也越來越多元化、個(gè)性化。

在此情況下，電視節(jié)目制作人員不得不對(duì)節(jié)目制作進(jìn)行深入探索，希望通過改變傳統(tǒng)的節(jié)目制作理念來挽回受眾。

例如傳統(tǒng)的電視節(jié)目，大部分是各種唱歌、晚會(huì)類節(jié)目，而湖南電視臺(tái)打破了傳統(tǒng)電視臺(tái)的娛樂節(jié)目制作理念，將節(jié)目定位在“娛樂”二字上，不論是《快樂大本營》還是《天天向上》，都圍繞“娛樂”這一節(jié)目理念，改變了受眾對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目的固有印象。

（三）讓電視節(jié)目?jī)?nèi)容更接地氣

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作受到各種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的影響，有了創(chuàng)新靈感。

例如，央視基于《新聞聯(lián)播》推出了《主播說聯(lián)播》這一短視頻節(jié)目。《主播說聯(lián)播》欄目主要借鑒了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)較為流行的短視頻新聞形式，以簡(jiǎn)短時(shí)長(zhǎng)精確解讀當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞事件。在解讀過程中，主播的語言表達(dá)更加輕松詼諧，并且常常引用各種接地氣的網(wǎng)絡(luò)用語。

《主播說聯(lián)播》不但有效保持了《新聞聯(lián)播》節(jié)目中對(duì)重點(diǎn)熱點(diǎn)實(shí)事的解讀質(zhì)量，還融合短視頻短小精簡(jiǎn)的優(yōu)勢(shì)，極大程度上滿足了受眾對(duì)簡(jiǎn)短性、可看性、通俗易懂的要求。各種趣味性的對(duì)話解讀、“玩笑式”的反問以及網(wǎng)絡(luò)用語的引用不但打破了傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容的語言表達(dá)局限，還有效提升了新聞節(jié)目的傳播速度和影響力，使更多受眾能夠通過這種接地氣的新聞表現(xiàn)形式讀懂新聞[4]。

三、新媒體對(duì)電視節(jié)目傳播的影響

（一）拓展了電視節(jié)目的傳播方式

1.創(chuàng)新了節(jié)目的傳播形式

新媒體對(duì)電視節(jié)目的傳播方式產(chǎn)生了很大影響。在過去新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出現(xiàn)之前，各種電視節(jié)目的傳播基本上依賴電視，受眾只能在固定的時(shí)間、固定的場(chǎng)所、使用固定的設(shè)備收看電視節(jié)目。但隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，人們能夠通過輕便的智能手機(jī)隨時(shí)隨地觀看各種具有趣味性的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，如此各種網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的受眾數(shù)量在不斷增加。在此環(huán)境下，電視節(jié)目為了增強(qiáng)傳播效果和節(jié)目的影響力，也開始嘗試在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播節(jié)目?jī)?nèi)容。

例如很多在電視上播出的節(jié)目，電視臺(tái)會(huì)將節(jié)目二次投放到各種網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響力提高節(jié)目的曝光度。例如央視美食紀(jì)錄片節(jié)目《舌尖上的中國》，在電視臺(tái)播完后，將其投放到了電視臺(tái)旗下的央視頻APP上，人們可以通過APP反復(fù)觀看節(jié)目。

2.優(yōu)化了電視頻道的分類

在過去，電視臺(tái)的頻道只有很少幾種，不論是受眾還是電視臺(tái)，對(duì)節(jié)目的定位和分類概念都比較模糊。在這種情況下，受眾觀看節(jié)目的概率較低，并且存在一定的隨機(jī)性。

而隨著新媒體的發(fā)展，各種海量視頻被共享到網(wǎng)絡(luò)上，為了方便人們搜索，新媒體對(duì)節(jié)目作出了更加清晰的定位和分類，受眾能夠根據(jù)分類更加精準(zhǔn)快速地找到自己想要觀看的節(jié)目。

例如各種網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)都有電視劇、電影、綜藝節(jié)目等，平臺(tái)又對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)分，如綜藝節(jié)目又分為推理類、脫口秀、情感類、游戲類、音樂類等。人們習(xí)慣通過各種分類來細(xì)化節(jié)目類型，以便更好地查找想要觀看的節(jié)目。受新媒體的影響，各個(gè)電視臺(tái)也開始對(duì)旗下的各個(gè)頻道進(jìn)行分類，如頻道分類最為齊全的央視，其有十幾個(gè)不同的頻道，不同的頻道專攻的節(jié)目類型也不同。

例如CCTV-2專門播放財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目、CCTV-5專門報(bào)道體育賽事、CCTV-11專門做戲曲類節(jié)目。通過精準(zhǔn)而細(xì)致的頻道劃分，央視策劃的不同電視節(jié)目可以根據(jù)其類型的不同投放到不同的頻道，受眾可以根據(jù)分類更加便捷地找到想要觀看的節(jié)目。這種節(jié)目頻道專欄專營的形式不僅有效優(yōu)化了受眾的觀感，還能有效促進(jìn)節(jié)目的傳播。

（二）促進(jìn)了電視節(jié)目的傳播交互

傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作傳播與受眾的收看反饋交互不明顯，受眾處于被動(dòng)的接收狀態(tài)，受眾與電視節(jié)目的黏性不強(qiáng)，電視臺(tái)的節(jié)目制作與傳播大多依賴自身的運(yùn)作，受眾參與較少。但新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)，具有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)社交性，受眾能夠通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的留言、評(píng)論、彈幕等功進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，受眾的表達(dá)欲和被認(rèn)同欲都能得到極大的滿足，并且媒體還能通過平臺(tái)利用官方賬號(hào)在評(píng)論區(qū)與受眾互動(dòng)，這能在很大程度上增強(qiáng)用戶黏性。

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾流失嚴(yán)重，電視臺(tái)不得不通過各種網(wǎng)絡(luò)化的方式加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。例如各大電視臺(tái)開始在微博、微信、抖音等平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào)，希望通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，收集受眾的節(jié)目觀感和反饋。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，電視節(jié)目加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，能夠有效推動(dòng)電視節(jié)目健康發(fā)展，避免閉門造車的情況。

四、當(dāng)前電視節(jié)目制作面臨的困境

（一）電視節(jié)目缺乏關(guān)注度

即便是很多電視臺(tái)都在積極需求改革和創(chuàng)新道路，希望通過改革來重新贏回受眾，但由于大量受眾已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，電視臺(tái)節(jié)目受眾少，因此其傳播效果不理想，節(jié)目缺乏關(guān)注度。

（二）過于依賴引進(jìn)節(jié)目

我國電視節(jié)目行業(yè)缺乏創(chuàng)新型人才，因而很多電視節(jié)目都會(huì)購買其他國家的節(jié)目版權(quán)。例如湖南衛(wèi)視之前很火的電視節(jié)目《爸爸去哪兒》，這檔節(jié)目就是引進(jìn)的韓國MBC電視臺(tái)的節(jié)目，浙江衛(wèi)視爆火的節(jié)目《奔跑吧兄弟》也是引進(jìn)的韓國綜藝節(jié)目Running Man。雖然引進(jìn)這些節(jié)目取得了巨大的成就，為電視臺(tái)贏得了受眾和關(guān)注度，但過于依賴引進(jìn)節(jié)目也恰好說明了我國電視節(jié)目制作創(chuàng)新能力的缺失。

（三）人員創(chuàng)新意識(shí)不足

我國傳統(tǒng)電視節(jié)目制作人員的專業(yè)素養(yǎng)有待提升，創(chuàng)新意識(shí)有待增強(qiáng)。很多電視臺(tái)的節(jié)目制作人員過于追求節(jié)目的收視率，忽視了節(jié)目本身的創(chuàng)作，即忽視了自身專業(yè)能力的提高和創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)。

在這種情況下，電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)整體水平很難得到有效提高，缺乏創(chuàng)新的情況下，電視臺(tái)策劃的節(jié)目也很容易被時(shí)代淘汰。

五、電視節(jié)目制作創(chuàng)新的方法

（一）打造中國特色文化節(jié)目

雖然當(dāng)前我國很多引進(jìn)類的電視節(jié)目都獲得了較好的收視率，但很多節(jié)目只是單純引進(jìn)海外版權(quán)，并未融入本土化特色，長(zhǎng)此以往，受眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。想要真正制作出具有創(chuàng)新性的電視節(jié)目，就要在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，融入本土化特色。

電視節(jié)目的策劃制作人員可以參考成功案例，利用新媒體平臺(tái)，收集受眾的視頻作為節(jié)目素材。例如抖音平臺(tái)近幾年關(guān)注度較高的李子柒，其視頻具有鮮明的本土特色。

電視臺(tái)可以通過收集網(wǎng)絡(luò)受眾的偏好，融入中國傳統(tǒng)文化特色，打造具有本土特色又具有創(chuàng)新性的節(jié)目，以文化共鳴和優(yōu)質(zhì)的節(jié)目質(zhì)量吸引受眾的注意力。

（二）創(chuàng)新節(jié)目運(yùn)營形式

針對(duì)很多電視節(jié)目關(guān)注度較低的問題，要積極打通各種新媒體宣傳通道，利用流量大的新媒體平臺(tái)加大電視節(jié)目的宣傳力度。

當(dāng)前，一些用戶將影視劇中的精彩片段剪輯出來，上傳到抖音、微博平臺(tái)，或者聯(lián)動(dòng)各種大流量的影視自媒體宣傳影視劇的精彩片段，以此提升影視劇的曝光度，很多平臺(tái)受眾會(huì)受到吸引而去觀看影片。電視節(jié)目也可以參考這種運(yùn)營方式，將節(jié)目中趣味性的、娛樂性的精彩片段剪輯出來，投放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以此提高節(jié)目的曝光度，吸引更多受眾[5]。

（三）增強(qiáng)人員的創(chuàng)新意識(shí)

節(jié)目制作人員需要不斷學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)步，才能跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，否則只能逐漸被社會(huì)淘汰。因此，電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目制作人員的培養(yǎng)，增強(qiáng)其創(chuàng)新意識(shí)，提升其綜合素養(yǎng)。

具體而言，可以學(xué)習(xí)和借鑒一些國家的電視臺(tái)培養(yǎng)創(chuàng)新型人才的模式，積極引進(jìn)其人才培養(yǎng)模式，取其精華去其糟粕，培養(yǎng)出更適合我國電視臺(tái)節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新型人才。

六、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目制作與傳播雖然發(fā)生了很大改變，從節(jié)目錄制、理念、傳播方式、頻道分類等層面都進(jìn)行了優(yōu)化和改革，但任何行業(yè)的發(fā)展，從根本上而言都離不開創(chuàng)新。電視臺(tái)要積極培養(yǎng)創(chuàng)新型節(jié)目策劃人才，通過創(chuàng)新推動(dòng)電視節(jié)目發(fā)展，拓寬節(jié)目傳播渠道。相信通過培養(yǎng)節(jié)目制作人員的創(chuàng)新意識(shí)，電視節(jié)目制作和傳播能獲得更好的創(chuàng)新，電視媒體行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 吳凡，本科，助理編輯，研究方向：電視節(jié)目制作。