傳統(tǒng)電視新聞的融媒路徑探索

摘要：隨著信息技術(shù)和媒體平臺的不斷發(fā)展，融媒體時代悄然而至。融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞遭遇的挑戰(zhàn)與發(fā)展的機遇共生并存，一方面電視新聞的優(yōu)勢正在逐漸喪失，電視新聞的用戶大量流失，另一方面也迎來了創(chuàng)新的賦能契機。電視新聞行業(yè)的發(fā)展需要明確自身的不足和缺陷，同時把握融媒體帶來的時代機遇，化危為機，實現(xiàn)自身的突破與突圍，推進(jìn)自身生態(tài)長遠(yuǎn)發(fā)展。電視新聞既要保持自身優(yōu)勢，又要合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)，實現(xiàn)創(chuàng)新和優(yōu)化。文章分析了融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的生存現(xiàn)狀和暴露的問題，就傳統(tǒng)電視新聞的突破與突圍提出一些建議和對策，以期對推進(jìn)電視新聞業(yè)態(tài)創(chuàng)新和發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；突破創(chuàng)新；網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）16-0162-03

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展及各類新媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，媒體融合的趨勢日益明顯。融媒體，主要是指利用多種不同的媒體，包括文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等不同的媒體傳播手段及廣播、電視、電影、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同的媒介形態(tài)，有效整合和利用人力、內(nèi)容等資源，統(tǒng)合廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。融媒體時代，各類新舊媒體之間的競爭更加激烈，傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展面臨諸多困境和難題，但是，融媒體也為推進(jìn)電視新聞的發(fā)展和創(chuàng)新提供了良好契機。電視新聞行業(yè)需要把握住機遇，研究融媒體時代的特點，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，通過創(chuàng)新等手段實現(xiàn)自身的突破與突圍。在這一過程中，要學(xué)會篩選、供給優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容信息，要努力提升新聞工作者的采編質(zhì)量，要挖掘、滿足大眾多元化的品位需求。

一、融媒體對傳統(tǒng)電視新聞的影響

融媒體是一種新型媒體，要求科學(xué)整合和利用多種傳播媒介和媒體，實現(xiàn)人力、內(nèi)容等資源的整合利用，促使廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮和體現(xiàn)，實現(xiàn)媒體之間的優(yōu)勢互補，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的目標(biāo)。媒體融合是當(dāng)前的必然趨勢，融媒體對傳統(tǒng)電視新聞?wù)诋a(chǎn)生深刻影響，包括對受眾或者粉絲的爭奪、市場份額的搶占乃至受眾生活態(tài)度的影響等，還包括對傳媒業(yè)態(tài)屬性乃至傳媒整體生態(tài)的“競合”影響，倒逼和推進(jìn)著傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展，要求其優(yōu)化整合新老媒體的各項資源，與網(wǎng)站合作、建立融媒體采編中心等，實現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補。推進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展，要科學(xué)利用視音頻技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字圖像處理、數(shù)字視頻制播技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)媒體通信技術(shù)等新技術(shù)。

二、融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的機遇

電視新聞行業(yè)的發(fā)展，需要把握自身特點、時代特征和未來趨勢，把握住機遇，更好地體現(xiàn)和發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，推進(jìn)電視新聞的健康發(fā)展。

（一）融媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)電視新聞突破局限和困境有著積極、進(jìn)步的作用

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目和欄目的時間和內(nèi)容受限，借助一些網(wǎng)站，可以實現(xiàn)拓展和補充，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和各類新媒體技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用，一定程度上打破了時空的限制，有助于擴大電視新聞的傳播面和覆蓋面，增強電視新聞傳播的有效性，更好地滿足大眾的多元化需求。同時，還有助于增加廣告時間，拓寬創(chuàng)收和盈利空間。

（二）融媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供了強大技術(shù)支撐

依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)，電視新聞的節(jié)目策劃與制作質(zhì)量提升，在節(jié)目的播出和呈現(xiàn)方面，內(nèi)容、方式和風(fēng)格等更加豐富多彩；在節(jié)目的采集和傳播方面，時效性、互動性和吸引力等更具傳播品質(zhì)?？傊瑢﹄娨曅侣劦闹谱髁鞒碳安コ鲂ЧM(jìn)行了極大的改進(jìn)和優(yōu)化。

（三）融媒體的發(fā)展有力提升受眾獲取信息傳播感受的美譽度

傳統(tǒng)電視新聞容易受到一些外界因素的影響和干擾，而數(shù)字信號傳輸方式和新媒體技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用，能有效降低這類問題造成的影響，實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的有效傳遞和傳輸，既保證了傳輸?shù)乃俣群托?，也保證了信息的質(zhì)量，確保電視新聞的聲音更清晰、畫面更優(yōu)質(zhì)，節(jié)目呈現(xiàn)效果更好[1]。

三、融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的現(xiàn)狀和缺陷

融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展也面臨極大的挑戰(zhàn)，存在諸多問題，要求采取科學(xué)合理的措施，幫助傳統(tǒng)電視新聞走出發(fā)展困境，推進(jìn)其健康發(fā)展。

（一）傳統(tǒng)電視新聞的競爭力不足

在各類新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞原有的一些優(yōu)勢逐漸喪失，原有的不足和缺陷更加凸顯。如電視新聞的節(jié)目質(zhì)量不高，有的電視臺只有兩三個頻道、幾檔新聞或?qū)ｎ}，受眾范圍比較小，資源、產(chǎn)業(yè)、發(fā)展空間不足。很多電視新聞節(jié)目在宣傳、節(jié)目制作等方面創(chuàng)新性不強，影響電視新聞的質(zhì)量和節(jié)目的整體效果。另外，電視新聞受時空限制比較大，且缺乏互動性，越來越多的用戶轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，借助電腦、手機等終端設(shè)備更便捷、快速地獲取感興趣的內(nèi)容和信息，電視新聞受眾大量流失。

（二）受到的沖擊大

借助新媒體可以更快速、廣泛獲取信息，且時效性更強、互動性更強、內(nèi)容更豐富、參與性更強，這是傳統(tǒng)電視新聞媒體所不具備的、無法相比的，當(dāng)前電視新聞受眾流失的情況越來越嚴(yán)重，收視率顯著下降。當(dāng)今信息大爆炸的時代，用戶的信息需求大，對電視新聞的時效性要求更高，對內(nèi)容品質(zhì)的要求更高，這就要求傳統(tǒng)電視新聞不得不創(chuàng)新，尋求通過媒體融合，科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)，突破其局限性。

（三）媒體主動權(quán)的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)電視新聞作為我國的主流媒體平臺，長期以來都擁有著重要話語權(quán)，有其突出的優(yōu)勢，但隨著各類新媒體的出現(xiàn)，特別是隨著自媒體的發(fā)展，如果傳統(tǒng)電視新聞還不尋求突破和突圍，繼續(xù)背負(fù)節(jié)目較單一、同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容創(chuàng)新性不足等發(fā)展“負(fù)資產(chǎn)”，就必然會被大眾拋棄。當(dāng)今“內(nèi)容為王”的時代，傳統(tǒng)電視新聞要科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強內(nèi)容制作，拓寬傳播的渠道，豐富節(jié)目播出的方式，精確定位目標(biāo)市場，為廣大受眾提供個性化、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以獲取更廣泛的受眾群體、更高的收視率和更大的效益。

（四）電視采編需要創(chuàng)新

融媒體時代，各類新媒體吸引了大量的用戶，電視新聞的用戶數(shù)量急劇下降，部分編輯為了吸引受眾，工作的開展有所偏離，一味地講求新聞內(nèi)容和信息新穎、吸引眼球，但忽視了新聞的真實性、可靠性，這與電視新聞的初衷是相違背的。另外，還存在新聞時效性不強、新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，電視新聞編輯的創(chuàng)新意識不夠，無法從不同角度和層面深入挖掘新聞素材、資源和價值，影響新聞的質(zhì)量和對受眾的吸引力。還有的編輯提供的內(nèi)容不能貼近大眾生活，無法引起大眾的熱議和共鳴，影響新聞傳播的效果[2]。

四、融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的突破與創(chuàng)新

（一）積極推進(jìn)媒體融合

融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展需要實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體等的有效融合，借助融媒體豐富多樣的媒介載體和傳播途徑，拓寬電視新聞的傳播渠道和范圍，突破新聞信息傳播、電視節(jié)目和欄目在時間和內(nèi)容等方面的限制，大眾可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體隨時隨地獲取相關(guān)的新聞信息。借助網(wǎng)絡(luò)媒體渠道還可以廣泛地收集信息，提高新聞信息采集、處理和傳播的效率，增強電視新聞的時效性和內(nèi)容質(zhì)量。例如，科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行新聞信息傳播，針對大眾的需求和喜好，篩選出適合的新聞內(nèi)容，為大眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容、感興趣的內(nèi)容和所需內(nèi)容。借助網(wǎng)絡(luò)互動平臺、各大網(wǎng)站和各類APP（如微信、微博、抖音等）傳播新聞信息，大眾在使用這些媒體軟件的時候，就可以搜索、獲取相關(guān)信息，或者系統(tǒng)推動熱點新聞信息，方便大眾了解和獲取信息，并就這些新聞在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流和互動，互相分享資源和信息，以及時、全面、深入地了解新聞事件和信息。

在電視新聞節(jié)目制作的時候，需要融入互聯(lián)網(wǎng)思維，改變傳統(tǒng)的制作思路和方法，在一些傳統(tǒng)的節(jié)目板塊當(dāng)中，科學(xué)設(shè)置新媒體熱搜、媒體助力、新媒體快評、媒體趣聞等板塊，以滿足人們的多元化需求。還可以在網(wǎng)站上對應(yīng)電視節(jié)目開設(shè)多個頻道，以彌補電視節(jié)目內(nèi)容的不足，無限擴大廣播電視的傳播面，拓寬廣播電視的創(chuàng)收空間。此外，傳統(tǒng)電視新聞采編主要依靠走訪、采訪等，由記者采編和廣播電視等第三方機構(gòu)提供，耗費比較大，且時間比較長，而借助融媒體進(jìn)行信息搜索，廣泛收集和獲取新聞熱點資料，不僅豐富了電視新聞的素材，還有助于抓住用戶需求，同時提高電視新聞的時效性[3]。

（二）推進(jìn)各類新技術(shù)的應(yīng)用

傳統(tǒng)電視新聞需要科學(xué)利用各類新技術(shù)，以有效提高新聞的質(zhì)量和呈現(xiàn)效果。在電視節(jié)目編輯、策劃和制作的時候，科學(xué)利用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體手段，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提高節(jié)目的呈現(xiàn)效果。采用新型數(shù)字信號傳遞方式，實現(xiàn)數(shù)據(jù)信號的高效化傳播，降低一些外界因素對新聞信息傳播造成的影響，保證傳輸?shù)乃俣群托始靶侣勑畔⒌馁|(zhì)量，確保電視聲音更清晰、畫面更優(yōu)質(zhì)，節(jié)目呈現(xiàn)效果更好。電視新聞要科學(xué)利用多媒體技術(shù)，實現(xiàn)數(shù)字信號的快速壓縮與傳遞，制作出高質(zhì)量的視頻與音頻，并實現(xiàn)這一過程的無損轉(zhuǎn)化，達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的聲音和視頻效果同步，還有助于提高電視新聞的清晰度，實現(xiàn)超高清、4K及8K，帶給受眾更好的視覺體驗；利用二維碼技術(shù)、AE軟件等，制作適合不同渠道發(fā)布的節(jié)目，在電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等不同的渠道和平臺上播出，便于大眾獲取和了解新聞信息和資訊，大眾通過移動終端在抖音等視頻平臺可以獲取自己想了解和感興趣的知識信息，實現(xiàn)新聞信息的可聽、可看、可讀、可感覺。

傳統(tǒng)電視新聞最需要科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)去獲取信息素材、發(fā)布新聞信息，實現(xiàn)電視節(jié)目的自動化播放及電視節(jié)目錄制、回看與暫停等，方便大眾利用適合的時間去觀看電視節(jié)目、收聽電視新聞[4]。電視新聞在保證自身權(quán)威性的同時，在電視新聞節(jié)目制作和策劃的時候，也需要了解受眾需要，可以開放電話、門戶網(wǎng)站、公眾號等多種留言欄，引導(dǎo)大眾參與，與公眾互動，在這一過程中得到大量的新聞線索，了解最新的受眾訴求，引導(dǎo)大眾利用各類網(wǎng)絡(luò)平臺和媒體平臺，參與各類重大事件、突發(fā)事件及熱點事件的討論、交流和傳播，提高新聞信息傳播的效果和影響力。

（三）增強電視新聞的互動性和創(chuàng)新性

融媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞要積極創(chuàng)新，既要借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)進(jìn)行電視內(nèi)容制作和宣傳，對電視新聞的內(nèi)容、拍攝、畫面、聲音、音樂和后期剪輯等進(jìn)行創(chuàng)新，也需要努力增強電視新聞的互動性和創(chuàng)新性，在準(zhǔn)確把握受眾需求的基礎(chǔ)上，確定電視新聞的選題、播放時間、播放頻道等，選擇適合的內(nèi)容和語言文字風(fēng)格，以增強對受眾的吸引力，提高電視新聞的收視率和關(guān)注度。電視新聞也需要適當(dāng)增加一些趣味性的內(nèi)容，但需要合理把握“度”，保證電視新聞的真實可靠性；要堅持以人為本的理念，堅持民生導(dǎo)向，提供與受眾生活切近和受眾喜聞樂見的內(nèi)容信息。此時就可以借助網(wǎng)絡(luò)挖掘社會熱點話題和新聞素材，快速篩選出有利的素材內(nèi)容[5]。

（四）推進(jìn)新聞編輯思維模式創(chuàng)新

為更好地滿足受眾的信息需求，電視新聞編輯需要不斷提高自身的能力水平，要創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變編輯的思維模式和工作方式，確保其工作的實施能夠為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

首先，要重塑新聞的權(quán)威性。電視新聞要凸顯其優(yōu)勢和特點，提高實時報道能力，確保在一個事件發(fā)生之后的很短時間內(nèi)采集新聞、編輯新聞，并進(jìn)行有效報道，保證新聞信息的時效性、質(zhì)量和深度，還要求保證快速報道內(nèi)容的真實可靠性，對事件進(jìn)行深入剖析，這就要求新聞編輯具備較強的綜合素質(zhì)、辨識能力等，要規(guī)避虛假報道、不實信息造成的影響。

其次，要提升新聞編寫的技巧。新聞編輯要具備較強的新聞敏感度、新聞洞察力，其工作的開展要善于發(fā)現(xiàn)、挖掘、利用新聞素材，面對一個新聞事件，能夠從不同角度和層面去尋找、挖掘素材中有價值的信息，做出深度報道；新聞采編也需要考慮大眾的需求，確保自身提供的內(nèi)容是用戶關(guān)心、感興趣的，與用戶生活實踐密切相關(guān)的，以吸引廣大用戶的關(guān)注、交流和討論，增強新聞報道的有效性；新聞采編要分清主次和輕重緩急，準(zhǔn)確把握和分析新聞采編的重點、關(guān)鍵，圍繞重點去展開，既要保證新聞內(nèi)容簡潔，又要將事件和新聞信息完整地展現(xiàn)給大眾，為大眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容和信息；新聞編輯要提高寫作技巧和能力水平，確保在報道同一事件的時候，能夠針對不同用戶、不同媒體平臺采用更適合的寫作風(fēng)格和形式去展現(xiàn)和呈現(xiàn)新聞信息，避免出現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化的問題。

最后，要創(chuàng)新和整合新聞內(nèi)容。新聞編輯需要強化創(chuàng)新意識，提高創(chuàng)新能力，科學(xué)借助融媒體去廣泛地收集和整合新聞信息，并從中篩選和挖掘出有價值的新聞內(nèi)容，將其中最關(guān)鍵、最核心和人們最關(guān)心的信息展現(xiàn)出來，為大眾提供優(yōu)質(zhì)多樣、內(nèi)容豐富、有深度的新聞作品。如在宣傳報道習(xí)近平總書記系列重要講話精神的時候，要明確講話的重點和核心，了解講話內(nèi)容是針對哪些行業(yè)和領(lǐng)域的，對大眾及各行業(yè)產(chǎn)生了哪些影響等，然后針對性地編輯，將最核心、人們最關(guān)心的內(nèi)容和信息展現(xiàn)出來[6]。

五、結(jié)語

融媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞要積極推進(jìn)自身的創(chuàng)新和變革，把握融媒體契機，實現(xiàn)自身的突破與突圍，推進(jìn)自身健康長遠(yuǎn)發(fā)展。在這一過程中，要積極推進(jìn)媒體融合，要科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，積極推進(jìn)電視新聞內(nèi)容、播出方式等方面的創(chuàng)新。有關(guān)工作的開展，也需要提升新聞編輯的工作質(zhì)效，要能夠為大眾提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容信息，滿足大眾更加多元化的信息需求。

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作者簡介？龐峰，本科，記者，研究方向：宏觀經(jīng)濟。