融媒體背景下報紙版面設計研究

摘要：新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，極大擠壓了紙媒的發(fā)展空間，迫使紙媒不得不順應當今融媒體發(fā)展的趨勢，從而獲取更大的生存發(fā)展優(yōu)勢。報紙版面作為報紙的臉面，其設計質(zhì)量直接影響著報紙銷量及報紙媒體的長遠發(fā)展。因此，有必要深入探討融媒體背景下報紙版面的設計。文章采用文獻研究法、案例法等詳細論述融媒體背景下報紙版面設計改革的全球化、創(chuàng)意化、故事化趨勢，深入分析現(xiàn)代報紙品牌的報紙版面設計要點，包括版面編排模塊化、版面定位調(diào)性清晰、巧妙編排版面圖文色、技術加持“做減法”等，提出了色變以豐富審美愉悅感受、形變以凝聚主題閱讀焦點、文變以延展報道內(nèi)容可讀性等報紙版面設計技巧建議，旨在為報紙媒體優(yōu)化創(chuàng)新版面設計、提高紙媒品牌綜合競爭力提供參考，也為相關主題研究提供借鑒。

關鍵詞：融媒體；報紙；版面設計；要點；技巧

中圖分類號：G213 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）16-0135-03

隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，報紙的信息排版、傳播的固有模式被打破，受眾訂閱報紙的熱情越來越低。對此，報紙媒體要適應融媒體發(fā)展趨勢，參考新媒體版面設計，創(chuàng)新優(yōu)化報紙版面設計。

一、融媒體背景下報紙版面設計改革趨勢

（一）視覺呈現(xiàn)全球化

受新媒體競爭、報業(yè)市場競爭、目標受眾被動選擇等因素影響，我國報紙版面設計越來越注重緊跟世界報紙潮流改進視覺效果，并由此形成了顯著的全球化發(fā)展趨勢[1]。和文字信息不同，版面語言作為一種“國際語言”，不僅美化了報紙原本的視覺呈現(xiàn)，還弱化了文化背景、語言差異和意識形態(tài)偏見，使中國報紙得以進一步與世界接軌，讓世界感受到我國報業(yè)的全新視覺理念、開放思維和變革精神，從而更加認可中國的辦報思路，更樂于閱讀中國報紙[2]。

（二）版面美感創(chuàng)意化

作為報紙的“第一視覺”，報紙版面設計不僅具有信息傳遞功能，還有閱讀引導、美感傳遞等功能[3]。進入新時期后，我國報業(yè)非常強調(diào)視覺創(chuàng)意設計，以承載更多報紙信息，比如通欄大標題、植入配圖、錯落區(qū)位編排等，從而使爆炸性新聞更加引人注目。此外，和傳統(tǒng)美編不同，創(chuàng)意性報紙版面設計既是真實新聞的展示空間，又是信息與情感乃至美感的藝術呈現(xiàn)空間，在某種層面相當于藝術設計理論的新試驗場所。目前，不少報紙版面設計師都傾向于在版面設計中融入表現(xiàn)主義、極簡主義、寫實主義理念，使得報紙設計呈現(xiàn)出重情感、重極簡、重本土的趨勢。

1.重情感

崇尚表現(xiàn)主義的報紙版面設計師更傾向于采用藝術創(chuàng)新手段來展現(xiàn)新聞事實的情感，而不愿循規(guī)蹈矩，遵守報紙傳統(tǒng)美編的比例規(guī)范[4]。正因如此，扣人心弦、容易吸引眼球的情感類圖片、攝影作品等進入報紙版面設計，優(yōu)化報紙內(nèi)容的視覺效果，進而使受眾在眼睛觸達報紙之時就注意到新聞內(nèi)容，被新聞事實感染，產(chǎn)生與新聞事實統(tǒng)一的共鳴。

2.重極簡

崇尚極簡主義的報紙版面設計師在創(chuàng)新設計符合新聞事實的版面時，大多建構(gòu)具象而驚喜的極簡版面，而厭惡大量形象的復制與堆砌，更不愿用復雜圖像來揭示主題、傳遞報紙信息[5]。同時，極簡設計不喜歡充滿聯(lián)想的封閉性設計，而追求用最少的色彩、最少的線條、最少的形象來建構(gòu)版面，從而使受眾在“簡單中見豐富”，主動參與到新聞信息中來，延伸新聞本身的意義。同時，極簡設計信奉“少即是多”，其版面設計具有非常廣闊的創(chuàng)意空間，有限資源能被利用到極致。例如借助符號來傳遞新聞事實，揭示事件的意義和表達情感，使受眾快速、準確地把握新聞報道的目的和意義。

3.重本土

如同中國電影藝術那般，本土民族元素的植入往往能為報紙版面設計加分不少，因此崇尚寫實主義的報紙版面設計師偏好增添本土元素來為報紙版面視覺創(chuàng)意增值[6]。例如，將中國道家推崇的“少則多，多則惑”理念融入報紙版面設計，“以白當黑”，著重突出新聞事實。從某種程度上看，此理念和極簡主義有異曲同工之妙。又如在中華人民共和國成立60周年之際，部分報紙媒體創(chuàng)新性地引入中國“畫卷”元素，用一系列帶有插圖的畫卷向世界展示了中國60年來的發(fā)展歷程，充分體現(xiàn)出了中國的大國風范。自此，置入本土元素，豐富報紙版面設計創(chuàng)意，成了紙媒與新媒體競合發(fā)展的趨勢。

（三）內(nèi)容展現(xiàn)故事化

依托新媒體的加持，我國報紙版面設計越來越注重滲透新聞設計理念，即結(jié)合視覺指導，合理組織新聞材料，圍繞事實創(chuàng)新性地編排文字與圖案，或者選用色彩，將事實真相以獨特視角美觀地呈現(xiàn)給目標受眾。這就要求報紙版面設計師加速自我轉(zhuǎn)變，積極用故事性設計語言講好新聞故事，切實吸引新聞受眾的眼球。同時，要從專業(yè)審美視角出發(fā)，適當應用夸張、渲染等手法，避免出現(xiàn)新媒體偏愛的“視覺暴力”，科學回歸新聞本位。只有如此，報紙版面設計才能在有美觀視覺的基礎上迅速激發(fā)受眾閱讀報紙新聞的積極性。

二、融媒體背景下報紙版面的設計要點

新媒體的出現(xiàn)與普及，不僅加大了網(wǎng)絡新聞對報紙新聞時效性的沖擊，還改變了受眾的閱讀習慣，使速讀成為受眾獲取新聞的偏好方式。速讀要求報紙版面設計主題清晰、結(jié)構(gòu)簡明、閱讀流暢。因此，報紙版面設計者必須改變傳統(tǒng)版面設計理念，在了解新聞主旨的前提下，充分掌握版面設計要點，用更契合受眾需求與閱讀習慣的版面語言傳遞新聞主題及內(nèi)容，快速吸引受眾目光，帶給讀者良好的報紙閱讀體驗。

（一）版面編排模塊化

所謂模塊，即圍繞新聞事實本身，聚合與新聞有關的元素，包括但不限于文字、圖片、色彩等，統(tǒng)一編排新聞內(nèi)容，使新聞稿件形成規(guī)矩矩形。相較于傳統(tǒng)的穿插式版面設計、雜技式版面設計，模塊化版面設計更能凸顯新聞標題，使新聞版面整體更簡潔清爽、條理清晰、層次分明，有利于受眾迅速捕捉所需要的信息。在報道重大新聞事件或者專題事件時，版面設計者應當注重采用通版設計，利用兩個銜接的版面來增強信息傳遞的流動性，充分展現(xiàn)事件的磅礴氣勢?？傊?，基于主題配置稿件時，版面設計者要結(jié)合文字編輯提前策劃好版面視覺要素，反復進行創(chuàng)意碰撞，充分增加版面設計的美感。

（二）版面定位調(diào)性要清晰

在報紙版面設計同質(zhì)化日益嚴重的當下，報紙品牌要在眾多媒體中快速脫穎而出，必須找準自身定位和調(diào)性，確立別具一格的報紙版面設計風格，或以嚴肅為主，或以活潑為主，或以犀利為主，或以輕松為主，從而使受眾對報紙品牌留下深刻印象，也便于版面設計者正確選擇字體、色彩等，確保版面風格能有效契合版面主題。換言之，只有明確版面風格，保持基調(diào)穩(wěn)定，才能使版面設計更靠近版面主題與內(nèi)容，避免底框、底色、字體以及其他配圖色彩等元素偏離新聞事實本身，進而使讀者從報紙閱讀中獲得新鮮感，有效規(guī)避同質(zhì)化版面帶來審美疲勞。

（三）巧妙編排版面圖文色

報紙版面設計作為綜合性美學藝術，匯聚了多個學科的知識與技能，這就要求報紙版面設計者注重下列幾點。首先，學會判斷、理解新聞價值，多維度把握新聞事實的重點，變換組合新聞標題、文字內(nèi)容、圖標、配圖和邊框，編排形成最理想的版面設計效果，充分滿足受眾的速讀、淺閱讀需求，使受眾能夠在快節(jié)奏生活中迅速獲取所需要的信息。其次，把握報紙色彩的基調(diào)?？v觀當下，報紙品牌普遍偏好將藍色、綠色等偏冷色調(diào)的色彩作為報紙版面設計的第一選擇，因為它們能帶給受眾舒緩靜謐的感覺。雖然有不少報紙采用紅色等暖色調(diào)，但多應用于標題處，發(fā)揮強調(diào)作用。一成不變的色彩選擇并不合理，應以新聞內(nèi)容為核心，針對性調(diào)整色彩、明亮度、純度等，充分強化新聞內(nèi)在關聯(lián)性，使報紙色彩保持統(tǒng)一和諧。部分情況下，還需引入對比色彩，通過明顯反差來傳遞情感，增強版面設計的視覺效果，從而吸引受眾的眼球。再者，在設計報紙版面時，切忌過于花哨，否則新聞主題有可能被邊緣化，嚴重影響受眾對新聞信息的獲取。最后，在模塊化編排新聞內(nèi)容時，要避免新聞標題字體的固定化，時而使用超粗字體、時而使用清秀宋體、時而使用復古的楷體等，合理平衡新聞敘述的節(jié)奏和韻律，帶給受眾輕松讀報的感覺。

（四）技術加持“做減法”

在電腦技術不斷創(chuàng)新升級的背景下，3D剖面圖、渲染圖、可視化表格的設計愈發(fā)簡單易操作，大大方便了版面設計，有效提高了版面設計效率。基于新聞主題、內(nèi)容、主調(diào)性來設計報紙版面時，設計者要善用圖示軟件，用最精簡的筆墨、最小的篇幅提供最多的信息。例如在民生、政策、經(jīng)濟新聞方面，可使用Office軟件、PS軟件或其他制圖軟件，制作簡單、一目了然的可視化柱狀圖、折線圖或者圓餅圖，使專業(yè)、枯燥的內(nèi)容趣味化。

三、融媒體背景下報紙版面的設計技巧

融媒體背景下，報紙品牌要注重參與版面優(yōu)勢競爭。這就要求報紙版面設計者從版面設計趨勢及要點出發(fā)，善用設計技巧。

（一）色變：豐富審美愉悅感受

色彩是通過眼、腦及個體生活經(jīng)驗所反映的對光的視覺效應。報紙讀者在觸達報紙的那一刻，首先接觸的是報紙的色彩。因此，要強化版面設計視覺沖擊力，就必須在色彩上下功夫?？v覽國內(nèi)外備受熱捧的報紙品牌，發(fā)現(xiàn)其在色彩方面常采用以下六種形式。

1.采用有限調(diào)色板

有限調(diào)色板只有三個主要的色調(diào)，但若能巧妙地應用印刷術、分色器布局報紙圖文內(nèi)容，合理安排版面圖、形、色的比例，整篇新聞不但不會使人感覺沉悶，還會鼓舞人心，使讀者愛不釋手。

2.運用對比鮮明的色彩

報紙內(nèi)容非常重要，要將其第一時間傳達給讀者，報紙版面設計就必須運用對比鮮明的色彩，迅速吸引讀者的眼球。特別是在新聞內(nèi)容存在不可調(diào)和的語調(diào)的情況下，通過鮮明的色彩對比，比如黑白色對比，再搭配大膽異樣的字體，能使讀者快速意識到新聞的重要程度。某些情況下，黑白色對比設計還會使內(nèi)容的傳播產(chǎn)生戲劇性的、引人注目的效果。

3.引入對比紋理

在報紙視覺傳播設計元素體系中，紋理是一個作用極大且尚未被充分利用的設計元素，多應用于內(nèi)容的轉(zhuǎn)換部分。通過對比紋理，例如紙張紋理、剪紙紋理、木材紋理等的引入，能相對較快地使讀者發(fā)現(xiàn)背景的變換，從而更精準地把握報紙新聞的要點。

4.應用純色背景

并非所有報紙新聞都適合使用彩色版面設計。特別是話題沉重的新聞，其報紙版面設計更需要用純色背景，這樣讀者的眼睛才會被頂部的文章吸引，而不會轉(zhuǎn)移到底部的次要內(nèi)容上。

（二）形變：凝聚主題閱讀焦點

傳統(tǒng)報紙的形式設計，主要是“豆腐塊”。這種形式設計雖然簡約大方，但易使人產(chǎn)生視覺疲勞，且難以使讀者深刻記憶新聞內(nèi)容。因此，報紙版面設計者應在把握新聞選題、內(nèi)容的基礎上，考慮報紙視覺化設計形式的創(chuàng)新。目前比較主流的報紙視覺形式有四種。

1.多列數(shù)形式布局

多列數(shù)形式布局與以往的豎列式布局不同，它強調(diào)的是在“框架”四周，以“一張圖+簡要說明”為行首與列首，形成中間空心，再于空心處植入新聞文字，使讀者能在賞圖的同時迅速把握報紙新聞的主體內(nèi)容。目前，“哈佛發(fā)現(xiàn)難題公式”是多列數(shù)形式布局的代表，這種形式布局使得頁面在視覺上更加吸引人。

2.襯線與大字體巧妙組合

有趣的報紙版面設計往往能使新聞呈現(xiàn)更加出色。尤其是數(shù)據(jù)多、數(shù)字結(jié)果具有重大意義的新聞，把重要數(shù)字加粗放大穿插在行列頂部、中部或頂部，再搭配簡約的襯線，產(chǎn)生的視覺效果通常能鼓舞人心。

3.以意象圖形作底

找準報紙內(nèi)容的核心意象，描繪意象的輪廓，將其平鋪在新聞文、圖底部，再在輪廓內(nèi)部“上浮”文字與圖片，形成精美頁面，讀者的視覺張力將得到大大釋放，進而獲得良好的閱讀體驗。例如新聞報道的對象是葡萄酒，則以葡萄酒瓶輪廓鋪底，再將文圖置于酒瓶輪廓之內(nèi)，使讀者初步觸達新聞就能找準核心意象。

4.把握圖形的平衡

報紙視覺形式設計元素間的平衡是關鍵，可以說平衡掌控著視覺傳播的一切。特別是圖片多、內(nèi)容呈現(xiàn)形式復雜時，必須確保視覺形式足夠平衡，才能使新聞既引人注目，又不會使整體排列相互沖突。以圖像標題為例，標題使用板狀襯線字體后，必須為平衡正文的易讀性保留襯線字體。

（三）文變：延展報道內(nèi)容可讀性

文稿是報紙最核心的要素，其視覺化傳播設計應具備創(chuàng)意性。不少品牌報紙曾對此進行深入研究，創(chuàng)新了富有特色的文稿版面設計模式。當前，相對較受讀者歡迎的文稿版面設計模式有三種。

1.將內(nèi)容融入意象

哥斯達黎加某品牌報刊人員在實地考察關于瀕臨絕種的猴子卡拉布蘭卡的特別保護計劃后，特地將核心內(nèi)容轉(zhuǎn)化為繁茂的綠色植物、兩個猴子的高清晰度圖像，并使這兩大視覺意象占據(jù)頁面的1/3，從而使讀者深刻意識到內(nèi)容的重要性。

2.將內(nèi)容集成到圖像內(nèi)

根據(jù)現(xiàn)代傳播學研究理論，報紙讀者首先觸達的是圖片。因此，可將新聞內(nèi)容集成到圖像上，將圖文結(jié)合，突出新聞的核心內(nèi)容。例如在介紹手機新聞時，將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為圖像類卡片，使讀者能結(jié)合圖片了解內(nèi)容本身。

3.將主題植入標題

報紙新聞的標題吸人眼球，新聞報道就成功了一半。這要求報紙人員突破傳統(tǒng)放大標題字體方式的局限，采用字體驅(qū)動方式，變換標題視覺。例如國外某報紙在報道一個戰(zhàn)爭新聞時，將字母G設計成了小圓頂?shù)母咴奘?，融入將軍塑像俯視?zhàn)場。

四、結(jié)語

紙媒必須緊跟融媒體時代發(fā)展趨勢，圍繞受眾閱讀需求，精準定位，再依據(jù)報紙版面設計要點，多維度采取措施豐富報紙版面視覺效果，提高報紙版面設計質(zhì)量，進而吸引用戶主動長期訂閱報紙，促進報紙銷量提升，進而實現(xiàn)報紙媒體的長遠發(fā)展。

參考文獻：

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作者簡介 付然鋒，本科，主任記者，臨沂日報報業(yè)集團（臨沂日報社）蘭山分社社長，研究方向：新聞實務。