縣級融媒體助推少數(shù)民族文化振興的路徑研究
——以漳州市畬族地區(qū)為例

柯 真

（漳州職業(yè)技術(shù)學院 文化旅游學院，福建 漳州 363000)

鄉(xiāng)村是中華文化生長的家園，中華文化本質(zhì)上是鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)民在長期的勞動生產(chǎn)實踐中孕育而成的文化，一直以來，因地理環(huán)境的差異，不同鄉(xiāng)村地區(qū)形成了一些較為獨特的區(qū)域鄉(xiāng)村文化[1]。少數(shù)民族傳統(tǒng)文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，由于其民族文化的獨特性和豐富性，成為鄉(xiāng)村文化發(fā)展一般重要而獨特的力量[2]?？h級融媒體是最接近鄉(xiāng)村民眾的基層主流媒體，擔當著打通鄉(xiāng)村信息傳播“最后一公里”的使命。少數(shù)民族地區(qū)一般在經(jīng)濟、文化發(fā)展等方面總體比較落后，因此，有效地發(fā)揮融媒體的傳播優(yōu)勢與平臺功能，對于推進少數(shù)民族文化振興有著重要而深遠的意義。

一、縣級融媒體助推鄉(xiāng)村文化振興的功能

2019年1月，中宣部和國家廣電總局聯(lián)合發(fā)布《縣級融媒體中心建設規(guī)范》（以下稱《規(guī)范》），明確了縣級融媒體中心的業(yè)務類型和功能要求，總體要求縣級融媒體中心應整合縣級媒體資源，應用5G技術(shù)形成傳播矩陣，根據(jù)“媒體+”理念提供多樣化綜合服務，為本地民眾和其他受眾提供文化新聞資訊、地域特色、美麗鄉(xiāng)村、文化體驗等各類文化服務，不斷提高縣級媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力[3]?？h級融媒體與鄉(xiāng)村聯(lián)系最直接，理應成為服務鄉(xiāng)村文化振興的主要載體，把文化服務功能延伸到基層鄉(xiāng)村，發(fā)揮其對鄉(xiāng)村文化振興的引領、服務作用。

（一）多元化傳播，增進少數(shù)民族文化認同感

縣級融媒體是新型融合媒體，整合了報刊、廣播電視、音視頻、微信、客戶端等多種載體的媒體平臺，具有多渠道傳播、個性化服務的特征，形式多樣地傳播黨的方針政策。一方面融媒體讓更多的鄉(xiāng)村民眾尤其是少數(shù)民族鄉(xiāng)民熟識黨的政策主張，起到上傳下達的作用；另一方面融媒體應多渠道地推送民族鄉(xiāng)村地區(qū)特色文化資源，積極引導少數(shù)民族鄉(xiāng)民對自己民族文化的認同感，增進少數(shù)民族鄉(xiāng)民形成中華民族整體意識和中華多民族文化的認同感。

（二）建設鄉(xiāng)村數(shù)字文化，提升鄉(xiāng)村文化生活品質(zhì)

縣級融媒體的全媒體數(shù)字傳播功能能夠為鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設提供建設服務，豐富鄉(xiāng)村文化傳播內(nèi)容，讓鄉(xiāng)民共享鄉(xiāng)村文化資源，是鄉(xiāng)村文化振興的重要推動力。全媒體數(shù)字傳播融合人工智能等新技術(shù)已經(jīng)運用到鄉(xiāng)村文化傳播的多個方面，采用數(shù)字化的創(chuàng)作方式和表現(xiàn)形式，將新媒體傳播方法運用于鄉(xiāng)村文化傳播與文化產(chǎn)業(yè)建設中，成為豐富鄉(xiāng)村文化生活的重要載體。視頻號、網(wǎng)絡直播、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等多種形式展示鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，豐富受眾感官體驗，受眾可以直接與鄉(xiāng)村民眾面對面進行交流互動，有助于提升受眾對鄉(xiāng)村文化內(nèi)容的理解與認識，提升鄉(xiāng)村文化傳播效果?？h級融媒體還可以與市級、省級在云端共建鄉(xiāng)村數(shù)字文化館、鄉(xiāng)村數(shù)字博物館、鄉(xiāng)村民族特色展示廳等數(shù)字文化資源平臺，使縣級融媒體成為鄉(xiāng)村文化傳播的重要場域[4]。

（三）傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進少數(shù)民族文化傳承

鄉(xiāng)村文化是以鄉(xiāng)民為主體，在鄉(xiāng)村長期生活中形成的具有鄉(xiāng)村特色的文化觀念體系[1]61。我國鄉(xiāng)村具有地域的典型性、民族文化的特殊性、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的豐富性等傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化特征，而這些鄉(xiāng)村文化承載著鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)民的深厚情感，是鄉(xiāng)村文化振興強大的精神動力。縣級融媒體通過地理上的優(yōu)勢，深入鄉(xiāng)村農(nóng)間，精心挖掘傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，制作出有鄉(xiāng)村精神內(nèi)涵、有鄉(xiāng)土味兒的鄉(xiāng)村文化融媒體產(chǎn)品，并通過全媒體傳播矩陣將這些優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化傳播出去。隨著這些傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化逐漸被人們認知和喜愛，提高了少數(shù)民族鄉(xiāng)村文化的傳播率和影響力，增進少數(shù)民族鄉(xiāng)村民眾對自己民族文化的自信和文化歸屬感，促進少數(shù)民族鄉(xiāng)土文化傳承[5]。2021年中央一號文件在闡述“全面推進鄉(xiāng)村振興意見”中明確提出“建強用好縣級融媒體中心”，可見，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的整體戰(zhàn)略里就包含了縣級融媒體中心的建設。目前，學界對縣級融媒體如何助推鄉(xiāng)村文化振興有著積極的研究和探討，但對于微觀的現(xiàn)實問題分析不多，特別是在鄉(xiāng)村文化中有著特殊身份的少數(shù)民族鄉(xiāng)村文化振興的探討涉及不多，縣級融媒體如何助推少數(shù)民族鄉(xiāng)村文化傳播的路徑有待探討。

二、縣級融媒體服務少數(shù)民族文化建設的現(xiàn)狀及存在問題

漳州市境內(nèi)約有5萬畬族人口，有3個畬族自治鄉(xiāng)，13個畬族村，分別分布在詔安縣、漳浦縣、云霄縣、華安縣、龍海區(qū)和薌城區(qū)，是我省典型的少數(shù)民族聚集區(qū)，有著特色鮮明的畬族文化[6]。本文以13個畬族村所在的4個縣、2個區(qū)的融媒體中心為研究對象，采用搜集文獻資料、電話訪談、實地調(diào)研和文本分析的方法進行調(diào)查研究。本文分析覆蓋2021年1月1日至2021年12月31日發(fā)布的所有新聞報道。

（一）六縣（區(qū)）融媒體中心文化服務建設現(xiàn)狀

1.文化服務功能建設情況

2018年9月以來，漳州市各縣區(qū)陸續(xù)成立融媒體中心，全媒體傳播矩陣已經(jīng)建設完成。研究者根據(jù)對六縣（區(qū)）融媒體中心實地調(diào)研統(tǒng)計，各融媒體中心都有建設本縣文化特色的欄目，拓展了“文化新聞+”模式。研究者根據(jù)《規(guī)范》業(yè)務功能要求，將六縣（區(qū)）融媒體中心文化服務功能建設進行統(tǒng)計。如表1所示，六縣（區(qū)）融媒體中心對文化服務功能基本完成三種，對文化新聞、智慧旅游和美麗鄉(xiāng)村均有建設，建設率為100%；全民體育只有云霄縣有建設，建設率為16.7%，智慧文博、活動演出六縣（區(qū)）均沒有建設，建設率為0。

表1 文化服務功能建設情況

2.文化服務報道情況

研究者根據(jù)《規(guī)范》對縣級融媒體中心文化服務功能的說明，對六縣（區(qū)）融媒體中心新聞網(wǎng)和微信公眾號中有建設文化服務板塊的報道進行統(tǒng)計（見表2）。

由表2可知，六個縣（區(qū)）融媒體中心在2021年對文化新聞發(fā)布率為100%，報道量為648篇，占比73.72%；全民體育只有云霄縣進行報道，報道量為5篇，占比0.58%；智慧旅游有2個縣進行報道，合計報道量為5篇，占比0.58%；美麗鄉(xiāng)村新聞發(fā)布率為100%，合計報道量為204篇，占比23.67%。

表2 文化服務報道情況

由表3可知，六縣（區(qū)）融媒體中心對“美麗鄉(xiāng)村”報道數(shù)量偏差較大。村落概括的報道數(shù)量為2篇；歷史建筑報道數(shù)量為17篇；民族文化特色報道數(shù)量為38篇；生產(chǎn)生活場景報道數(shù)量為133篇；游覽交通的報道數(shù)量為9篇。

表3 美麗鄉(xiāng)村文化服務細分報道情況

（二）存在的主要問題

根據(jù)上述調(diào)研現(xiàn)狀分析，六縣（區(qū)）融媒體中心在服務鄉(xiāng)村文化建設方面都積極響應《規(guī)范》要求，都有關(guān)于鄉(xiāng)村風貌、文化特色等鄉(xiāng)村文化建設的報道與傳播。但是，由于各融媒體中心建設發(fā)展程度不一，在服務各自鄉(xiāng)村文化內(nèi)容上，特別是對少數(shù)民族鄉(xiāng)村文化傳播上還存在許多建設方面和內(nèi)容方面的問題。

1.文化服務功能建設不到位，報道內(nèi)容分布不合理

《規(guī)范》對文化服務功能有六類分業(yè)務的建設要求，根據(jù)調(diào)研情況（表1），六縣（區(qū)）融媒體中心平臺沒有智慧文博、演出活動的服務功能建設，而全民體育的功能建設，只有云霄縣融媒體中心有建設。但是，研究者在文化新聞的文本分析中發(fā)現(xiàn)，文本里有發(fā)布體育賽事方面的報道，其中，詔安縣發(fā)布2篇、漳浦縣發(fā)布10篇、華安縣發(fā)布2篇、薌城區(qū)發(fā)布2篇，因為沒有全民體育對應的欄目建設，只能把內(nèi)容發(fā)布在文化新聞業(yè)務里。實地調(diào)研中，漳浦縣有“石椅種玉堂”畬族文化館、華安縣有土樓民俗博物館等，但是這兩個縣的融媒體中心都沒有智慧文博服務功能建設，報道內(nèi)容就沒能對號入座，存在文化服務功能建設不到位的情況。如表2所示，文化新聞類的報道數(shù)量占了文化服務的75.17%，而與少數(shù)民族生產(chǎn)生活最貼近的美麗鄉(xiāng)村報道數(shù)量占比只有23.67%。功能建設不到位，報道比例失調(diào)，造成報道內(nèi)容分布不合理，無法反映少數(shù)民族鄉(xiāng)村文化生活全貌。

2.報道的形式不夠豐富

由表3可知，六縣（區(qū)）融媒體中心推送報道內(nèi)容的形式以圖文或者視頻為主，形式較為單一，不能滿足當前受眾對鄉(xiāng)村文化內(nèi)容的需求。如圖1所示，根據(jù)問卷調(diào)查中統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，受眾喜愛的報道形式分別為：以文字+圖片的形式占比88.68%；以視頻的形式占比71.7%；以音頻的形式占比32.08%；以直播的形式占比15.09%。根據(jù)表2的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，六縣（區(qū)）融媒體中心發(fā)布的報道形式比較單一，文化新聞報道內(nèi)容中以文字+圖片為主的形式占比93.70%；視頻形式報道占比6.33%，遠遠不能滿足受眾的需求，兩組數(shù)據(jù)形成明顯反差；在全網(wǎng)的報道形式中，也沒有出現(xiàn)音頻或直播的報道形式。研究者在實地訪談中了解到，六縣（區(qū)）融媒體沒有對受眾喜愛的報道形式進行過調(diào)查，新聞發(fā)布的形式僅從建設者、報道者的角度來進行。可見，融媒體沒有從受眾的喜好出發(fā)，導致報道形式單一、不夠豐富，影響傳播效率。

圖1 受眾喜歡的報道形式

3.報道畬族文化特色不廣泛

鄉(xiāng)村文化建設的承載者和受益者是廣大鄉(xiāng)村民眾，他們也是縣級融媒體中心文化服務的主體。經(jīng)文本分析統(tǒng)計，六縣（區(qū)）融媒體中心對畬鄉(xiāng)的報道篇幅極少。由表3可知，美麗鄉(xiāng)村報道數(shù)量只有204篇，其中畬族鄉(xiāng)村民族文化特色報道才31篇，占比19.10%。其中，六縣（區(qū)）融媒體中心對畬族鄉(xiāng)村文化報道情況：詔安縣報道量為0篇；云霄縣報道量為6篇；漳浦縣報道量為10篇；華安縣報道量為12篇；薌城區(qū)報道量為0篇；龍海區(qū)報道量為3篇。雖然縣級融媒體對照《規(guī)范》對鄉(xiāng)村文化有相應欄目設置，例如華安新聞網(wǎng)在“人文”欄目下設置“風情民俗”“文化遺產(chǎn)”等子欄目，但是2021年該欄目只更新6篇內(nèi)容，且沒有關(guān)于畬鄉(xiāng)民族文化的相關(guān)內(nèi)容。多數(shù)縣（區(qū)）把對畬鄉(xiāng)文化的報道放在文化新聞里，發(fā)布的內(nèi)容多以開展活動、領導視察為主，例如《云霄縣委書記調(diào)研推進坡兜畬村鄉(xiāng)村振興“點線”項目建設》[7]《赤嶺畬族鄉(xiāng)慶祝建黨98周年表彰“兩優(yōu)一先”》[8]等文章?？梢姡h級融媒體對畬族文化服務不夠深入，報道不廣泛，對鄉(xiāng)民的文化需求關(guān)注度不高。

4.民族文化特色呈現(xiàn)不足

少數(shù)民族文化凝聚著濃郁的鄉(xiāng)土氣息和鄉(xiāng)土之美，是少數(shù)民族鄉(xiāng)村文化發(fā)展的重要支撐。以民族民俗節(jié)慶、民族傳統(tǒng)手工、民族文化故事等為題材的融媒體產(chǎn)品，能激發(fā)少數(shù)民族鄉(xiāng)村民眾對本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感和自豪感。如圖2所示，對畬鄉(xiāng)鄉(xiāng)民進行問卷調(diào)查統(tǒng)計，鄉(xiāng)民認為融媒體應傳播自己民族文化特色占比58.49%、傳播畬族歷史建筑占比67.92%，而文本的分析（見表3）對民族文化特色報道占比為19.1%，與調(diào)查的比例相去甚遠。即使在“三月三”畬族傳統(tǒng)文化節(jié)慶報道中，云霄縣發(fā)布《相約三月三品一番舌尖上的“畬味”》[9]、華安縣發(fā)布《土樓三月三時節(jié)做時粿》[10]等畬族文化特色報道，但報道形式陳舊，特色性與民族性不強，對這些已經(jīng)多次報道過的畬族傳統(tǒng)文化節(jié)慶還是停留在介紹、簡單記錄活動情況等表面形式，對畬族文化內(nèi)涵理解不夠透徹，報道的內(nèi)容缺乏對畬族文化節(jié)慶、畬族鄉(xiāng)土風土人情、畬族鄉(xiāng)賢故事等畬族文化特色內(nèi)容的挖掘與傳播，對畬族文化資源的開發(fā)不夠深入，畬族文化特色呈現(xiàn)不足。

圖2 畬鄉(xiāng)鄉(xiāng)民對美麗鄉(xiāng)村的推薦情況

5.公共文化智慧服務水平不高

隨著5G、云計算、AI/VI等新技術(shù)的發(fā)展運用，縣級融媒體進入了人工智能技術(shù)的智媒體時代。六縣（區(qū)）融媒體雖然已經(jīng)建設完成全媒體傳播矩陣，但從查閱的文本信息和實地調(diào)研的結(jié)果來看，縣級融媒體并沒有以人工智能技術(shù)為載體結(jié)合大數(shù)據(jù)進行智慧化鄉(xiāng)村文化資源服務。例如，對于智慧旅游的報道量僅為0.6%（見表2），僅有的5篇報道也是關(guān)于旅游風光的報道，不是智慧化地展示少數(shù)民族文化生活；對鄉(xiāng)村文藝演出活動的場次、時間、內(nèi)容等智慧信息服務也沒有建設，例如在“智慧旅游”功能建設中，云霄縣只設置了“云霄風光”欄目、華安縣只設置了“旅游”欄目，這些欄目設置也只是進行旅游的圖文博覽報道，都忽略了對“智慧”的建設?？梢?，公共文化智慧服務水平不高。

三、縣級融媒體助推少數(shù)民族鄉(xiāng)村文化振興的路徑

（一）均衡報道內(nèi)容，展示少數(shù)民族鄉(xiāng)村文化全貌

六縣（區(qū)）縣級融媒體要完善文化新聞、智慧文博、全民體育、智慧旅游、美麗鄉(xiāng)村和活動演出等功能建設。在發(fā)布鄉(xiāng)村文化報道時，要合理設置報道量，兼顧各個方面的報道數(shù)量。只有涵蓋了鄉(xiāng)村文化服務內(nèi)容的各個方面，才能將少數(shù)民族在鄉(xiāng)村文化振興建設過程中表現(xiàn)的新情況、新風貌、新特色進行及時、全面的宣傳。在報道中，積極深入鄉(xiāng)間民間，增加鄉(xiāng)村歷史建筑、民族文化特色方面的報道量，發(fā)揮基層主流媒體的傳播作用，全面立體的呈現(xiàn)出少數(shù)民族鄉(xiāng)村文化的全貌。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容形式，增強傳播效果

縣級融媒體要充分利用全媒體傳播矩陣，根據(jù)各個平臺、渠道特征，增加視頻類、音頻類和直播類的傳播形式，滿足不同受眾的閱讀和觀看需求，增強對少數(shù)民族文化的傳播效果。例如，縣級融媒體在“三月三”畬族民俗活動報道時，活動現(xiàn)場采用現(xiàn)場直播、AI虛擬影像、H5動畫、互動對話嵌入等新媒體技術(shù)，讓不能來現(xiàn)場的受眾或者遠在他鄉(xiāng)的畬族鄉(xiāng)民通過新技術(shù)的運用，跨越空間沉浸在民俗慶典活動的氛圍中；在演出活動中可以拍攝成短視頻進行紀實傳播，以短視頻、直播、AI等新媒體技術(shù)進行呈現(xiàn)，多技術(shù)創(chuàng)新報道形式，全媒體傳播矩陣進行多渠道分發(fā)，進一步增強傳播效果。

（三）加強少數(shù)民族文化產(chǎn)品服務，提升少數(shù)民族鄉(xiāng)民幸福感

縣級融媒體要明確自己的服務對象是廣大鄉(xiāng)村民眾，要滿足鄉(xiāng)村民眾特別是少數(shù)民族鄉(xiāng)村民眾的文化需求，豐富當?shù)氐奈幕Y源，保障鄉(xiāng)民的文化權(quán)益。鼓勵少數(shù)民族鄉(xiāng)村民眾進行民族文化創(chuàng)作，主動地投入民族地區(qū)鄉(xiāng)村文化建設。例如，寧德市融媒體中心針對當?shù)禺屪逦幕谱髁恕懂屪甯柩浴冯娨晫ｎ}片，開辦《多彩畬族》電視欄目，并制作專題紀錄片宣傳畬族傳統(tǒng)村落等，深入畬族鄉(xiāng)民調(diào)研，推出畬族文化精品，使畬族文化成為當?shù)剜l(xiāng)村文化發(fā)展特色，推動了畬族文化的保護和傳承，提升畬族鄉(xiāng)民的自豪感與幸福感[11]。

（四）加強民族特色文化內(nèi)容，推進少數(shù)民族文化非遺傳承

縣級融媒體要挖掘少數(shù)民族鄉(xiāng)村特色、鄉(xiāng)土風情、歷史典故、鄉(xiāng)村文化故事等，創(chuàng)作生產(chǎn)包括圖文、微視頻、音頻、動漫、動畫微電影、H5等作品，打造民族特色文化品牌，助力少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承?？h級融媒體可以在平臺設置“三月三”畬族文化節(jié)專欄，從畬族鄉(xiāng)村的歌舞文化、服飾文化、醫(yī)藥文化和飲食文化進行深入、持續(xù)的報道；在語言表達方面，要善于使用富有鄉(xiāng)土氣息的畬族語言，尤其是讓處在外地的畬鄉(xiāng)民眾感受到濃濃的家鄉(xiāng)氣息，增加受眾的粘合度。例如漳浦縣赤嶺畬族鄉(xiāng)石椅村，有著豐富的畬族特色文化和非物質(zhì)文化資源，藍氏宗祠“種玉堂”是閩南與臺灣藍氏畬族宗親的祖祠、“藍氏三杰”名人故居、古建筑等遺址遺跡，縣級融媒體就要充分挖掘、保護、傳承好畬民家族這些傳統(tǒng)特色文化遺產(chǎn)資源，打造出既有傳統(tǒng)文化IP屬性又有故事和情感附加值的文旅體驗，推進畬族文化非遺傳承。

（五）建立智慧服務功能，賦能少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)

縣級融媒體中心積極運用區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，提高數(shù)字文化產(chǎn)品和數(shù)字資源的供給力。建議在融媒體平臺上建立少數(shù)民族文化數(shù)字博物館，少數(shù)民族文化展廳等公共文化數(shù)字資源，夯實智能鄉(xiāng)村、智能展覽等個性化鄉(xiāng)村生活與文化服務，智慧化滿足不同民眾多樣化需求?？h級融媒體要發(fā)揮文化服務的功能，做實智慧服務，為畬鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。例如，“三月三”民俗活動后，畬族鄉(xiāng)民可以進一步培育畬酒、畬粿、畬藥、手工制品等特色文化特色旅游產(chǎn)品，縣級融媒體加大對鄉(xiāng)村旅游精品和特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品的宣傳，在各個平臺發(fā)布，借助智慧服務功能進行文化預定，探索開展“短視頻、直播+電商”等新業(yè)態(tài)，不斷推動“媒體+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展，賦能畬族鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興。

縣級融媒體作為鄉(xiāng)村文化傳播的基層媒體，不僅要承擔好鄉(xiāng)村文化建設和傳播的使命，更要注重少數(shù)民族鄉(xiāng)村文化價值，深度挖掘和傳播少數(shù)民族特色文化資源，結(jié)合鄉(xiāng)民需求傳播鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強少數(shù)民族鄉(xiāng)民的文化認同感。發(fā)揮融媒體的服務功能，傳播少數(shù)民族文化特色，早日勾勒出多姿多彩的少數(shù)民族鄉(xiāng)村文化，助推鄉(xiāng)村文化振興。