科技創(chuàng)新視閾下我國電子商務(wù)市場發(fā)展策略

宋 華，阮婷婷

(安徽大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院，安徽 合肥 230601)

隨著計算機技術(shù)的快速發(fā)展和變革，電子商務(wù)市場正逐漸成為我國消費市場轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵動力?？v觀我國電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，電子商務(wù)交易規(guī)模一直保持較快增速。我們在認識電子商務(wù)在社會經(jīng)濟發(fā)展中的積極作用的同時也需要認識電子商務(wù)的爆炸式發(fā)展所產(chǎn)生的負面效應(yīng)。電子商務(wù)不僅擠占了原有的線下交易市場，降低了實體零售市場的利潤份額，同時也對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈帶來溢出效應(yīng)，使市場資源不斷傾向電子商務(wù)市場。因其產(chǎn)品交易模式的特點，需要產(chǎn)生大量的包裝費用，在帶動物流、包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，無疑對環(huán)境造成污染。比起環(huán)境問題更為嚴峻的是，隨著電子商務(wù)市場的快速擴張，不同電商市場間的“無效重疊”問題日益凸顯，并隨之產(chǎn)生了大量的產(chǎn)品庫存和積壓，使資源出現(xiàn)浪費。如何實現(xiàn)電子商務(wù)市場規(guī)模擴張下的相互連通，將成為決定我國電子商務(wù)市場未來發(fā)展的核心問題。

現(xiàn)有研究提出了電子商務(wù)市場發(fā)展對我國經(jīng)濟的重要作用。羅震東和何鶴鳴認為，電子商務(wù)作用下的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化是信息化時代新的自下而上的進程，資本下鄉(xiāng)和人才培育為電子商務(wù)作用下的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化升級提供了重要保障。[1]賀盛瑜等人提出，電子商務(wù)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，應(yīng)推動我國沿海發(fā)達地區(qū)、中西部和東北地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展的建議。[2]田真平，謝印成結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群生命周期演進的特點，提出以創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向為核心的產(chǎn)業(yè)集群成長機制理論，并給出了我國農(nóng)村電子商務(wù)的演進方向。[3]劉川鋒等人分析了電子商務(wù)的主要活動，并將其劃分為五個重要層次，即市場、宏觀經(jīng)濟、產(chǎn)品、技術(shù)和商務(wù)流程，并在實證研究中論證了五大層次之間的相互關(guān)系。企業(yè)通過創(chuàng)新能夠制造出新的產(chǎn)品。因此，電子商務(wù)的大發(fā)展可以提升企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。[4]索志林和高鵬認為電子商務(wù)是知識經(jīng)濟時代的重要產(chǎn)物，電子商務(wù)是一把雙刃劍，既帶來了機遇，又帶來了挑戰(zhàn)。目前電子商務(wù)在企業(yè)中發(fā)揮的重要作用是提升了企業(yè)的經(jīng)營效率和核心競爭力，幫助企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地。[5]在分析了電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了擴大電商規(guī)模的發(fā)展策略。綜上所述，國內(nèi)學(xué)者對電子商務(wù)的研究越來越深入，取得了豐碩的研究成果，但現(xiàn)有的研究對電子商務(wù)發(fā)展的影響因素研究成果有限，缺乏有效的分析模型。

一、實證方法與數(shù)據(jù)

本文采用區(qū)域面板數(shù)據(jù)進行實證分析，通過分析創(chuàng)新投入對電子商務(wù)市場連通效應(yīng)，從而判定我國電子商務(wù)市場規(guī)模擴張過程中，創(chuàng)新能否帶來市場間的相互連通。我國的地理面積較大，不同區(qū)域間的創(chuàng)新基礎(chǔ)也存在較大差異，因此需要在基本數(shù)量關(guān)系研究的基礎(chǔ)上，進一步分析不同門檻值下各個變量的相關(guān)性，從而分別計算不同地區(qū)電子商務(wù)市場連通過程中創(chuàng)新要素的真實作用。

(一)數(shù)據(jù)來源

文章相關(guān)數(shù)據(jù)主要來源于國家統(tǒng)計局網(wǎng)站、中國統(tǒng)計年鑒和各省市統(tǒng)計年鑒，研究數(shù)據(jù)時間區(qū)間為2014-2020年，選取此區(qū)間主要因為在該時間段我國電子商務(wù)得到前所未有的發(fā)展機遇，交易規(guī)模不斷擴大、對我國市場經(jīng)濟的“擠出效應(yīng)”較為明顯。同時，為了消除數(shù)據(jù)異方差對研究結(jié)論的不利影響，文章對研究數(shù)據(jù)進行了對數(shù)化處理，統(tǒng)一研究量綱。

(二)面板回歸模型

面板回歸模型是經(jīng)濟學(xué)研究中最常用的模型，對不同時序、地區(qū)變量關(guān)系間的實證具備較好的效果。文章將采用單位根方法對原始面板進行檢查，判定原始數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性，在此基礎(chǔ)上再根據(jù)面板的性質(zhì)構(gòu)建適宜的面板模型，并將根據(jù)豪斯曼檢驗結(jié)果判定模型的種類(固定效應(yīng)模型和隨機效應(yīng)模型)。原始模型設(shè)定如下：

ECi,t=α0+α1CIi,t+α2CIi,t-1+α3CIi,t-2+Xi,t+εi,t

(1)

公式(1)中，被解釋變量ECi,t是電子商務(wù)市場連通水平；解釋變量CIi,t為科技創(chuàng)新投入，由《中國科技統(tǒng)計年鑒》中所公布的“科技投入系數(shù)”衡量。由于科技創(chuàng)新將長期對電子商務(wù)發(fā)展產(chǎn)生影響，模型(1)中設(shè)定了滯后1-2期的相關(guān)數(shù)據(jù)。Xi,t是一系列可能造成影響的控制變量，包括資本投入(Inv)、開放水平(Open)和消費水平(Cons)。

(三)門檻回歸模型

由于文章的面板范圍包括多個區(qū)域，因此創(chuàng)新要素與電子商務(wù)市場連通之間的關(guān)系無法確定為存在線性關(guān)系。介于此，文章假定存在門檻值R(主要體現(xiàn)不同創(chuàng)新投入?yún)^(qū)域的相關(guān)性)，那么門檻回歸模型形式如下所示：

ECi,t=α0+α1CIi,t×I(CI≤R1)+α2GIi,t-1×I(R1≤CI≤R2)+α3CIi,t-2×I(CI≥R2)+Xi,t+εi,t

(2)

公式(2)為門檻回歸模型，解釋變量與各滯后階與門檻值進行交互，可以顯示出科技投入對電子商務(wù)發(fā)展的溢出情況。

二、研究結(jié)果

(一)單位根檢測

時間序列數(shù)據(jù)的回歸過程中，可能產(chǎn)生因時序性而導(dǎo)致的偽回歸情況，從而帶來最終結(jié)果的問題。文章采用ADF檢驗方法對原始數(shù)據(jù)樣本進行單位根檢驗。由表1的單位根檢驗結(jié)果可見，各個變量均在1%的顯著性水平下通過檢驗，且服從1階差分情況，滯后階在該相關(guān)性下一致，各個變量均平穩(wěn)，可以用于后續(xù)實證檢驗過程。

表1 變量單位根檢驗結(jié)果

(二)面板回歸結(jié)果

面板數(shù)據(jù)檢驗的過程中，首先需要進行F檢驗和豪斯曼檢驗，以確定各個時間序列間不存在多重共線性問題，并保障回歸過程符合統(tǒng)計要求。相關(guān)檢驗結(jié)果如表2所示，面板估計的F檢驗結(jié)果拒絕原假設(shè)“數(shù)據(jù)面板應(yīng)該采用一元線性回歸” 的原假設(shè)，所以該模型應(yīng)該采用固定效應(yīng)模型。豪斯曼檢驗結(jié)果拒絕了“系數(shù)與隨機效應(yīng)具備一致性”的原假設(shè)，同時拒絕了漸進系數(shù)為2的卡方分布。

表2 F檢驗與Hausman檢驗結(jié)果

根據(jù)上述檢驗結(jié)果，下文中采用漸進擬合方式，以避免擬合過程中的多重共線性問題，回歸結(jié)果如表3所示，模型擬合優(yōu)度為0.8751，模型的回歸情況具備統(tǒng)計學(xué)意義。從當期的科技創(chuàng)新投入對電子商務(wù)市場連通指數(shù)的影響情況來看，系數(shù)值為0.5503，且在1%的顯著性水平下有效，這說明電子商務(wù)市場連通中的創(chuàng)新乘數(shù)效應(yīng)存在，并且?guī)椭娮由虅?wù)市場在規(guī)模擴張的同時實現(xiàn)了相互連通。從滯后一期情況來看，系數(shù)進一步擴大為0.6117，這說明科技投入能在短期提升對市場連通的效果。從滯后兩期情況來看，科技創(chuàng)新投入的市場連通效果有所下滑，但仍然與市場連通間存在顯著的正向關(guān)聯(lián)，科技投入的當期沖擊會在兩個滯后期下降，但已經(jīng)有效地發(fā)揮了電子商務(wù)市場間的連通左右?？刂谱兞恐校Y本投入并不具備顯著的影響，而開放水平和消費水平則具備顯著的正向影響，說明市場消費的發(fā)展離不開市場開放和居民消費水平的上升。

表3 固定效應(yīng)模型回歸結(jié)果

(三)門檻回歸結(jié)果

文章采用Bootstrap自抽樣方法檢驗門檻數(shù)量，以此來確定門檻的數(shù)量和大小。對三種門檻值的F統(tǒng)計值及其漸進分布和伴隨概率，自抽樣次數(shù)為500。表4中給出了門檻檢測的結(jié)果，三重門檻的檢測結(jié)果并不顯著，單一門檻與雙重門檻的檢測值較為顯著，表5的門檻值估計結(jié)果中，給出了雙重門檻的檢測值，兩個門檻值分別為5.116和2.719。

表4 門檻形式估計情況

表5 門檻值估計結(jié)果

利用雙重門檻的估計結(jié)果，可對三個區(qū)間的創(chuàng)新投入分別進行回歸，表6中給出了基于創(chuàng)新要素的三個區(qū)域的回歸系數(shù)，回歸結(jié)果如下。第一，門檻模型的擬合系數(shù)為0.6068，說明整體回歸效果較好，能夠說明整體回歸情況；第二，在低于門檻一的區(qū)域回歸系數(shù)為0.2515，處于門檻一和門檻二之間的回歸系數(shù)為0.3614，高于門檻二的區(qū)域回歸系數(shù)為0.4105，科技投入較高的地區(qū)對電子商務(wù)的推動能力更強，說明科技創(chuàng)新具備投入的階梯特征。科技投入是電子商務(wù)發(fā)展的主要動力，在創(chuàng)新基礎(chǔ)較高的區(qū)域，進行科研投入，投入產(chǎn)出比及產(chǎn)出效能都強于相對科技水平較低的區(qū)域，對于電子商務(wù)本身的發(fā)展具備有效地促進效果，能使相關(guān)區(qū)域的企業(yè)具備更高的電子商務(wù)活動能力。在電子商務(wù)市場擴大的過程中，市場輻射區(qū)域會隨著市場半徑擴大而降低引力，技術(shù)的改良能幫助相關(guān)區(qū)域增強對周邊區(qū)域的市場連通，使多個電子商務(wù)市場間產(chǎn)生技術(shù)溢出，從而產(chǎn)生協(xié)調(diào)效果，這也是門檻值上下的區(qū)域有不同的回歸表現(xiàn)的根本原因。技術(shù)投入較高的區(qū)域，本身也對應(yīng)更強的電子商務(wù)市場基礎(chǔ)，對成熟的電子商務(wù)市場而言，科技投入不僅能夠支撐當前的電商效益模式，還能夠促使市場內(nèi)部的創(chuàng)新活力，對于創(chuàng)新資金的調(diào)度更具集約性。

表6 雙重門檻的門檻模型回歸結(jié)果

三、結(jié)論及政策啟示

電子商務(wù)經(jīng)濟以其低成本、高效率的特征，廣泛融合到生產(chǎn)、流通、消費及民生等眾多領(lǐng)域。我國電子商務(wù)市場的快速擴張過程，離不開對多個市場的相互連通及綜合發(fā)展。文章基于科技創(chuàng)新視角，分別使用面板回歸模型和門檻回歸模型，分析科技創(chuàng)新要素對電子商務(wù)市場連通水平的作用，研究發(fā)現(xiàn)：創(chuàng)新投入在當期、滯后一期和滯后兩期均對電子商務(wù)市場連通水平產(chǎn)生了顯著的正向影響；低于門檻值的科技創(chuàng)新投入?yún)^(qū)域，電子商務(wù)市場連通效率更低。發(fā)展電子商務(wù)市場應(yīng)該強化科技創(chuàng)新投入，促進市場擴張與連通并行并得到以下政策啟示。

1.強化對電子商務(wù)企業(yè)科技創(chuàng)新的投入，促進區(qū)域內(nèi)部科技創(chuàng)新活力。我國的電子商務(wù)市場仍將保持30%左右的復(fù)合增長速度，保持高速下的規(guī)模增長，離不開區(qū)域市場連通及均衡。信息技術(shù)作為電子商務(wù)發(fā)展的前提，企業(yè)想要實現(xiàn)電子商務(wù)的大發(fā)展，必須提升自身的科技實力，在無形中提升自身的技術(shù)能力，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，對區(qū)域科技能力的提升也具有重要意義。

2.強化科技創(chuàng)新資源較少地區(qū)的創(chuàng)新投入，促進創(chuàng)新發(fā)展的均衡增長。隨著電子商務(wù)市場的飛速發(fā)展，電子商務(wù)市場逐漸下探至三四線城市甚至農(nóng)村市場，同時還擴張至國際電商領(lǐng)域，實現(xiàn)科技創(chuàng)新的均衡目標，能在商品交易、資金傳輸、商務(wù)活動、供應(yīng)鏈建設(shè)等多個層面助力電子商務(wù)市場發(fā)展。

3.改善區(qū)域間連通渠道和科技發(fā)展措施，實現(xiàn)電子商務(wù)市場多角度發(fā)展。電子商務(wù)市場區(qū)域間連通渠道受阻是當前市場連通過程中的主要缺憾，通過對區(qū)域間物流等周邊產(chǎn)業(yè)進行重塑，發(fā)揮電子商務(wù)在交易服務(wù)、外包服務(wù)和信息服務(wù)中的重要作用，彌補市場連接的問題，實現(xiàn)市場的相互促進。

4.制定適合區(qū)域發(fā)展情況的電子商務(wù)市場擴張與連通策略，將創(chuàng)新科技融入?yún)^(qū)域電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略之中。科技創(chuàng)新是“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的中心，是新型經(jīng)濟發(fā)展的核心力量，電子商務(wù)的發(fā)展離不開科技創(chuàng)新的助力，通過科技創(chuàng)新，能夠培育新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新需求、拓展新市場、促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動公共服務(wù)創(chuàng)新。發(fā)展布局上，我國東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，電子商務(wù)發(fā)展迅速，也具有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。在東西部地區(qū)，由于受到經(jīng)濟發(fā)展水平的制約，電子商務(wù)發(fā)展水平落后于東部地區(qū)。因此，在制定發(fā)展策略時，要做到因地制宜，有所側(cè)重。