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    鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村書店價(jià)值、困境與路徑研究

    2023-01-03 04:25:39
    關(guān)鍵詞:書店建設(shè)文化

    劉 燕

    (內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院 文化藝術(shù)管理學(xué)院,內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010)

    隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出,鄉(xiāng)村文化振興日益受到重視,文化振興是鄉(xiāng)村振興的精神基礎(chǔ),通過加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)促進(jìn)鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展,這其中,鄉(xiāng)村書店的建設(shè)便是鄉(xiāng)村文化發(fā)展的重要抓手。國家對鄉(xiāng)村書店的建設(shè)始于2005 年 12 月的農(nóng)家書屋建設(shè),截止到2012 年已建成 60 余萬個(gè),布點(diǎn)任務(wù)基本完成。[1]農(nóng)家書屋在提升農(nóng)民閱讀自覺性和推動(dòng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)方面起到重要作用,但布點(diǎn)任務(wù)完成后,持續(xù)發(fā)展陷入瓶頸。農(nóng)家書屋在人員、書籍、選址和資金等方面建設(shè)存在諸多問題,難以適應(yīng)新時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求。近幾年,作為農(nóng)家書屋補(bǔ)充的鄉(xiāng)村實(shí)體書店逐步發(fā)展,并展現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值。目前,學(xué)界對農(nóng)家書屋的研究頗多,而鄉(xiāng)村書店研究較少。如何使鄉(xiāng)村書店成為農(nóng)家書屋的有益補(bǔ)充,如何實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村書店在助力鄉(xiāng)村振興、加強(qiáng)城鄉(xiāng)文化交流、提升鄉(xiāng)村旅游方面的功能與價(jià)值,既是鄉(xiāng)村文化振興的重要命題,也是鄉(xiāng)村書店發(fā)展的重要方向。

    一、鄉(xiāng)村書店研究綜述

    鄉(xiāng)村書店不同于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村書屋,它是在新常態(tài)發(fā)展背景下,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下,由概念書店、新華書店及城市文化精英在鄉(xiāng)村建設(shè)的以書店為依托的鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)平臺。目前主要有以下三種模式,一是開設(shè)在古村落的文化書店,書店選擇在有文化底蘊(yùn)和文化特色的古村落,將書店打造為展現(xiàn)村落文化、加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的重要窗口;二是文旅融合書店,在自然風(fēng)光優(yōu)美獨(dú)特的地方建設(shè)鄉(xiāng)村特色旅游書店,探索基于“鄉(xiāng)村書店+鄉(xiāng)村生態(tài)文化旅游+民宿”的運(yùn)營模式,借助書店實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游與民宿休閑資源的對接,促進(jìn)鄉(xiāng)村文化繁榮,帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展;三是“文化+科技”書店,引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路,以鄉(xiāng)村書店為平臺,深度開發(fā)本地文化資源及特色農(nóng)產(chǎn)品資源,對當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),進(jìn)行新媒體宣傳推廣,將實(shí)體書店建設(shè)成“文化+科技”的鄉(xiāng)村景觀新地標(biāo)。

    鄉(xiāng)村書店發(fā)展實(shí)踐還屬于初步探索階段,對鄉(xiāng)村書店的研究目前相對較少。研究視角主要有人文介入鄉(xiāng)村的視角[2]、嵌入性視角[3]、文化旅游視角[4]、多維空間視角[5]及品牌打造視角[6];研究主要內(nèi)容聚焦于鄉(xiāng)村書店的發(fā)展歷程、內(nèi)涵解析、形態(tài)分化、動(dòng)能分析、空間布局及品牌建設(shè),關(guān)注鄉(xiāng)村書店所搭建的公共文化服務(wù)平臺如何更好地融入鄉(xiāng)村文化建設(shè);研究書店主要集中于概念書店在鄉(xiāng)村的發(fā)展探索與實(shí)踐,如先鋒書店、言幾又書店和方特書店。縱觀以上研究,缺乏鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下對鄉(xiāng)村書店發(fā)展的宏觀思考,對概念書店之外的鄉(xiāng)村書店的整體關(guān)照和鄉(xiāng)村書店發(fā)展過程中問題的探討?;诖耍芯吭趶V泛收集和調(diào)研鄉(xiāng)村實(shí)體書店的基礎(chǔ)上,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下,探討鄉(xiāng)村實(shí)體書店發(fā)展的價(jià)值、困境與發(fā)展路徑。

    二、鄉(xiāng)村書店的發(fā)展特色及價(jià)值

    鄉(xiāng)村書店建設(shè)過程中,既需要鄉(xiāng)村文化煥發(fā)內(nèi)在活力,也需外來文化輸送與涵養(yǎng)。這就要求引入更多優(yōu)質(zhì)資源,用先進(jìn)理念、技術(shù)挖掘鄉(xiāng)村文化資源,帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展。隨著先鋒書店鄉(xiāng)村道路的發(fā)展及言幾又鄉(xiāng)村膠囊書店的問世,鄉(xiāng)村書店建設(shè)逐漸拉開帷幕,這在服務(wù)鄉(xiāng)村、加強(qiáng)城鄉(xiāng)文化交流等方面具有重要的意義。

    (一)多主體投入,助力鄉(xiāng)村振興

    隨著實(shí)體書店轉(zhuǎn)型和新華書店渠道下沉的不斷推進(jìn),鄉(xiāng)村書店建設(shè)主體呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢。獨(dú)立書店、新華書店、文化精英紛紛進(jìn)駐鄉(xiāng)村,依托自身資源優(yōu)勢,為鄉(xiāng)村讀者打造獨(dú)特閱讀空間,使鄉(xiāng)村書店呈現(xiàn)業(yè)態(tài)豐富、功能多樣、經(jīng)營方式靈活等特點(diǎn),鄉(xiāng)村書店正逐漸成為適應(yīng)當(dāng)前新消費(fèi)變化的時(shí)尚、前沿的實(shí)體書店。

    概念書店入駐,豐富圖書內(nèi)容。概念書店在經(jīng)歷模式創(chuàng)新、功能拓展、快速發(fā)展后,需要不斷深挖品牌內(nèi)涵,提升品牌價(jià)值,入住鄉(xiāng)村,就是進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的舉措。概念書店入駐鄉(xiāng)村,不僅增加書籍?dāng)?shù)量,而且還豐富了書籍內(nèi)容。言幾又鄉(xiāng)村膠囊書店有2.5萬余冊書籍,[7]碧山書局、陳家鋪平民書局也都有2萬余冊書籍,[8]福建屏南廈地水田書店有5000余種,7000多冊書籍[9]。書籍種類多樣,內(nèi)容豐富,涉及人文社科、旅行休閑、攝影建筑、鄉(xiāng)建專題等,這些圖書不同程度上豐富了讀者的知識視野。

    新華書店助力,拓展圖書市場。 隨著2018年中宣部《關(guān)于加強(qiáng)新華書店農(nóng)村發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的通知》的印發(fā),各地相繼出臺了扶持政策,新華書店眾多子品牌陸續(xù)開發(fā)新的鄉(xiāng)村圖書市場,從數(shù)量推動(dòng)來看,新華書店的鄉(xiāng)村書店建設(shè)步伐正在加快。2018年河北省鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下新華書店不超過10家,到2019年10月,已達(dá)到100多家。[10]湖北新華書店集團(tuán)依據(jù)人口資源,在鄉(xiāng)村開展直營模式、聯(lián)營模式和加盟模式。[11]新華書店的助力,對于傳播知識文化,有重要的影響力。

    文化精英探索,打造獨(dú)特空間。一些文化精英逃離城市的喧囂,也希望在鄉(xiāng)村創(chuàng)造獨(dú)屬的空間,使得鄉(xiāng)村書店的發(fā)展呈現(xiàn)更多元的發(fā)展態(tài)勢。小雅書房創(chuàng)始人設(shè)計(jì)師羅強(qiáng)于2016年在成都大邑青霞鎮(zhèn)幸福公社開設(shè)再書房鄉(xiāng)村書店,書店定位于民藝類書籍基因庫,收集和售賣民藝手工類書籍和雜志,并為民藝藝術(shù)家、手工匠人舉辦各種宣傳展覽活動(dòng),提供展示交流平臺,同時(shí)立足當(dāng)?shù)?,走訪挖掘民藝手工,整理記錄資料,不定期出品民藝手作的內(nèi)刊雜志。文化精英打造的空間,獨(dú)具特色,對于保護(hù)和傳承文化有積極的意義。

    (二)依址改造,彰顯古色古香韻味

    鄉(xiāng)村書店建設(shè)在地點(diǎn)的選擇上有獨(dú)特的視角。目前獨(dú)立書店在進(jìn)行鄉(xiāng)村書店建設(shè)時(shí),主要利用古村落和古建筑,根據(jù)建筑的實(shí)際情況和書店的功能定位采取不同的改造方式。

    利用原有建筑,精心布局設(shè)計(jì)。鄉(xiāng)村書店利用古建筑且是文物保護(hù)單位的祠堂、寺廟,在保留原有建筑風(fēng)格的基礎(chǔ)上,在內(nèi)部布局上下功夫,經(jīng)過精心布局設(shè)計(jì),使古建筑文脈與書籍文化相契合,煥發(fā)書香魅力。被人稱為“最美鄉(xiāng)村書店”的碧山書局,所在地曾是汪氏祠堂啟泰堂,書店建設(shè)最大限度地保留了祠堂的原始風(fēng)貌?!皩幉ò姹躺綍帧钡陌自茣珠_設(shè)在仙圣廟中,利用原有建筑進(jìn)行布局。這些鄉(xiāng)村書店既是文物保護(hù)單位,又成為公共文化空間,為鄉(xiāng)村提供精神棲居地的同時(shí)喚醒了鄉(xiāng)村的文化記憶。

    保持原有外觀,實(shí)施內(nèi)部改造。目前有特色的鄉(xiāng)村書店主要是對古村落的老建筑進(jìn)行空間改造。平民書局、廈地水田書店和言幾又膠囊書店等都在保留原有建筑風(fēng)貌的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)部改造,這些老建筑本身的豐厚積淀、人文故事和獨(dú)特風(fēng)格,使其充滿優(yōu)勢和魅力,對其改建便是用創(chuàng)意將歷史文脈和現(xiàn)代生活方式連接,實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)實(shí)的碰撞,自然與人文的融合。

    (三)多功能打造,促進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流

    通過搭建平臺、開展文化交流,鄉(xiāng)村書店讓城市文化在鄉(xiāng)村的展示與碰撞有了落腳點(diǎn)。書店在鄉(xiāng)村場域的存在,本身就是對鄉(xiāng)村文化的展示與體現(xiàn),喚醒農(nóng)民的文化感知,激發(fā)農(nóng)民參與文化建設(shè)的熱情,由此激發(fā)農(nóng)村內(nèi)生文化活力,實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)文化交流的同時(shí),達(dá)到鄉(xiāng)村文化再造、傳承與發(fā)展。

    提供綜合服務(wù),搭建交流平臺。鄉(xiāng)村書店為讀者打造具有建筑元素、人文關(guān)懷的詩意閱讀公共空間,通過提供綜合服務(wù),為城鄉(xiāng)居民提供更多的交流平臺。言幾又膠囊書店就是涵蓋書店、咖啡、住宿等功能,融合了膠囊旅館、創(chuàng)意書房、雅致餐廳與失戀博物館為一體的鄉(xiāng)宿文創(chuàng)綜合體,多功能書店為讀者的學(xué)習(xí)生活提供了便利。

    舉辦豐富活動(dòng),加強(qiáng)文化交流。為加強(qiáng)文化交流,很多鄉(xiāng)村書店都建設(shè)有駐村作家寫作中心、鄉(xiāng)村建設(shè)研習(xí)實(shí)踐基地等子項(xiàng)目。作家、詩人、文化學(xué)者等文化名人定期被邀請駐村進(jìn)行創(chuàng)作、交流,依托鄉(xiāng)村活動(dòng)的公關(guān)活動(dòng)也越來越頻繁,如文學(xué)、戲劇下鄉(xiāng)、鄉(xiāng)村國際音樂會(huì)等活動(dòng)。這都極大地促進(jìn)了城鄉(xiāng)文化的交融。

    三、鄉(xiāng)村書店的現(xiàn)實(shí)困境

    作為實(shí)體書店開拓發(fā)展路徑的鄉(xiāng)村書店,還處于探索發(fā)展階段,其功能的發(fā)揮還需要一定時(shí)間的驗(yàn)證。從目前來看,扎根于鄉(xiāng)村的實(shí)體書店,在服務(wù)鄉(xiāng)村、提升鄉(xiāng)村文化水平方面確實(shí)發(fā)揮了一定的積極作用,但在具體經(jīng)營方式上還略顯“水土不服”,在書店功能的打造、定位的確定和位置的選擇上還存在諸多的問題。

    (一)功能打造城市化,與當(dāng)?shù)厝诤隙鹊?/h3>

    目前,鄉(xiāng)村書店建設(shè)模式主要參考城市人的閱讀內(nèi)容和閱讀習(xí)慣,把握的是城市人獵奇的心理,與當(dāng)?shù)鼐用裎幕蜕鐣?huì)需求相去甚遠(yuǎn)。首先,書店的選擇更多關(guān)注的是地域資源的獨(dú)特性,缺乏對地域人口資源、經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境的綜合分析,書店和當(dāng)?shù)卮迕竦娜诤隙鹊?。如平民書局建在浙江松陽的陳家鋪村,該村常住居民不?00人,且以老年人為主,典型的“空心村”。盡管這已是先鋒書店在鄉(xiāng)村分店開的第三家書店,在設(shè)計(jì)和運(yùn)營方面已很成熟,但書局開幕吸引的圍觀村民卻寥寥無幾。其次,鄉(xiāng)村書店主要售賣圖書、咖啡、文創(chuàng),舉辦的活動(dòng)主要是講座、沙龍、音樂分享會(huì)。這些產(chǎn)品在資本的助力下,帶著城市的優(yōu)雅強(qiáng)勢入駐鄉(xiāng)村,而與鄉(xiāng)村文化并不能很好的融合。碧山書局、平民書局都曾邀請當(dāng)?shù)刂欣夏耆嗣赓M(fèi)喝咖啡,村民卻因味苦不愿飲用,后不得不改為茶水。鄉(xiāng)村文創(chuàng)、農(nóng)副產(chǎn)品盲盒的售賣和各種活動(dòng)的舉辦,也是更多的吸引城市游客和書店自身的粉絲,為鄉(xiāng)村本身精神文化提供的服務(wù)較少。書店負(fù)責(zé)人也坦承 “書局和村民的契合點(diǎn)真的很少很少?!盵12]可見,鄉(xiāng)村書店與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化融合度低,并不能很好地推動(dòng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)。

    (二)書店定位錯(cuò)位,文化氛圍淡薄

    鄉(xiāng)村書店建在鄉(xiāng)村,服務(wù)的是城市旅游人群,打造的是類似城市文化空間的場所,并沒有對地域資源進(jìn)行很好的開發(fā)和利用,對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土精神空間進(jìn)行打造。當(dāng)然,針對村民的鄉(xiāng)村書店本身難以建設(shè),農(nóng)村大量的青壯年進(jìn)城務(wù)工,其文化主體缺失,空心化現(xiàn)象嚴(yán)重,村民自身閱讀認(rèn)識不足,習(xí)慣缺乏。鄉(xiāng)村閱讀主體的缺失使鄉(xiāng)村書店設(shè)計(jì)不得不關(guān)照更多人群,營造較濃厚的商業(yè)氛圍,由此導(dǎo)致閱讀購書功能弱化,社交展示功能凸顯。雖然書店也會(huì)舉辦講座、開展豐富的文化活動(dòng),但帶動(dòng)的也僅是專業(yè)人士和城市人群,村民參與較少,多以看熱鬧的心態(tài)看待書店的活動(dòng),并未感受到文化的熏陶。所以,很多鄉(xiāng)村書店服務(wù)的是城市人群,在旅游旺季人群聚集,變?yōu)榫包c(diǎn),成了旅游目的地和網(wǎng)紅打卡地,商業(yè)氛圍濃厚,失去了安靜與祥和,導(dǎo)致文化氣息單薄。

    (三)鄉(xiāng)村書店的可進(jìn)入性較差,受旅游影響較大

    新華書店開設(shè)的鄉(xiāng)村書店,因?yàn)橛卸嗄赅l(xiāng)村發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)積累,一般開在人口相對集中、交通較為便利、經(jīng)營狀況相對較好的地方。而獨(dú)立開設(shè)的鄉(xiāng)村書店,大都建在比較偏僻的村落,書店選址更關(guān)注村落的文化底蘊(yùn)、書店的空間拓展,沒有更多考慮交通的便捷性和周圍資源的豐富性,這類書店發(fā)展起來比較困難。桐廬言幾又膠囊書店便是開在大山深處的鄉(xiāng)村書店,去的道路很長且是狹窄的上山路,開車交匯困難,節(jié)假日還很堵車,有網(wǎng)友談到如果不是路過,并不建議專門為它而來。先鋒平民書局建在海拔800多米的山崖古村落,地勢層疊,交通不便。這種大山深處和崖居式格局的書店雖然書香古樸但卻很不實(shí)用,既沒有很多鄉(xiāng)民參與讀書,不能有效服務(wù)鄉(xiāng)村文化,也不適合游客駐足。同時(shí),鄉(xiāng)村書店受旅游影響較大,隨著旅游的淡旺季而跌宕起伏,發(fā)展嚴(yán)重依附于旅游,一定程度上喪失了作為書店的獨(dú)立品格和文化特質(zhì)。

    四、鄉(xiāng)村書店發(fā)展路徑

    鄉(xiāng)村書店作為鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容之一,在加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)、提升鄉(xiāng)村文化品位、擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游影響力方面發(fā)揮著積極作用。但是隨著后疫情時(shí)代的到來,鄉(xiāng)村書店如何理性、符合實(shí)際的長遠(yuǎn)發(fā)展,并能在鄉(xiāng)村文化建設(shè)上發(fā)揮持久的作用,這是迫切需要解決的問題,也是未來可持續(xù)發(fā)展的方向。

    (一)政府做好頂層設(shè)計(jì),助力鄉(xiāng)村書店合理有序發(fā)展

    政府在鄉(xiāng)村實(shí)體書店建設(shè)中應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用,在頂層設(shè)計(jì)、資金投入和資源整合上實(shí)施宏觀指導(dǎo),由此推動(dòng)鄉(xiāng)村實(shí)體書店穩(wěn)步發(fā)展。

    首先,統(tǒng)籌布局書店選址。鄉(xiāng)村書店建設(shè)的應(yīng)有之義是讓更多人特別是鄉(xiāng)民閱讀書籍,所以不論地點(diǎn)的選擇上還是建設(shè)的速度上,都應(yīng)在調(diào)研的基礎(chǔ)上穩(wěn)健推進(jìn)。選址要因地制宜,一般情況下應(yīng)在交通比較便利、鄉(xiāng)村人口較多、資源較為獨(dú)特的地方建設(shè)書店,方便鄉(xiāng)民和游客閑暇之余讀書。

    其次,提供多種政策支持。政策支持是鄉(xiāng)村書店穩(wěn)步發(fā)展的保障,政府應(yīng)創(chuàng)造良好的政策環(huán)境和投資環(huán)境,將鄉(xiāng)村書店的建設(shè)納入公共文化服務(wù)體系,在資金、稅收上給予支持,為書店基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、活動(dòng)的開展提供保障。同時(shí),政府還要拓寬投資渠道,爭取社會(huì)投資,增加投入力度。碧山書局對原本荒廢的祠堂改建,花費(fèi) 140 萬元,當(dāng)?shù)卣虼嗣馊?50 年租金。在陳家鋪建設(shè)的平民書局,地方政府不僅承擔(dān)了改建費(fèi)用,租金方面也僅是象征性的收費(fèi)[12]。這對于推動(dòng)初期鄉(xiāng)村書店的建設(shè)具有很大激勵(lì)作用。

    再次,加強(qiáng)資源整合力度。鄉(xiāng)村書店建設(shè)中,要將原有資源與現(xiàn)有資源進(jìn)行有效整合,將鄉(xiāng)村書店作為連接城市與鄉(xiāng)村的精神橋梁。一方面農(nóng)家書屋與新華書店整合,在原有基礎(chǔ)上搭建閱讀平臺。滄縣李天木鄉(xiāng)村書店依托河北新華“農(nóng)家書屋”建設(shè)平臺,積極探索契合民眾需求的經(jīng)營業(yè)態(tài)和運(yùn)營模式。另一方面書店結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、便民超市、電商服務(wù)站等資源,建立實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的新型農(nóng)村出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)。資源整合下的鄉(xiāng)村書店會(huì)發(fā)展更快、更穩(wěn)。

    (二)經(jīng)營主體做好功能定位,打造鄉(xiāng)村公共文化空間

    鄉(xiāng)村書店的功能定位決定了其未來可持續(xù)的發(fā)展道路。鄉(xiāng)村書店依托古村落,對古建筑改造,是一場關(guān)于文化和藝術(shù)的實(shí)驗(yàn),但其實(shí)用性更是核心。所以,鄉(xiāng)村書店建設(shè)中在空間構(gòu)造、功能打造方面應(yīng)有更多的設(shè)計(jì)和考量。

    首先,精心布局建筑設(shè)計(jì)。鄉(xiāng)村書店應(yīng)充分利用良好的采光環(huán)境,進(jìn)行天窗設(shè)計(jì),增加室內(nèi)書店采光,同時(shí)室內(nèi)燈光在夜幕降臨時(shí)也能溫存山村的靜夜,燈光與書香激活鄉(xiāng)村脈搏,使文人理想的田園牧歌在這里被深入演繹,天人合一的士人追求和心靈歸宿在這里得以體現(xiàn)。鄉(xiāng)村書店既彰顯鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力,也成為中國文化傳統(tǒng)和精神內(nèi)核很好的體現(xiàn)。

    其次,功能定位恰當(dāng)。鄉(xiāng)村書店應(yīng)將為村民打造公共文化空間作為第一要義。一是要展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐胤教厣奈幕a(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品,甚至是農(nóng)產(chǎn)品;二是要將農(nóng)村人喜歡的文化活動(dòng)活動(dòng)引入書店,發(fā)揮農(nóng)民自身潛力,開展各種文化藝術(shù)活動(dòng),如曲藝、手工表演與培訓(xùn);三是要關(guān)注節(jié)慶文化,提供產(chǎn)品和服務(wù),如過春節(jié)時(shí)提供楹聯(lián)內(nèi)容服務(wù)和書寫服務(wù),元宵節(jié)開展猜謎活動(dòng)等,這對于農(nóng)村的精神文化塑造具有重要的意義。

    再次,舉辦雙向互動(dòng)活動(dòng)。鄉(xiāng)村書店還應(yīng)舉辦豐富活動(dòng),加強(qiáng)城鄉(xiāng)文化融合。鄉(xiāng)村書店作為城市文化延伸的橋頭堡,應(yīng)不定時(shí)有短期密集的文化交流,舉辦豐富的公共文化活動(dòng),如文學(xué)、戲劇下鄉(xiāng)、鄉(xiāng)村國際音樂會(huì)等,搭建起開放、探討、分享的公共文化平臺。同時(shí)還應(yīng)引入更多優(yōu)質(zhì)資源作為長久發(fā)展的基礎(chǔ),引進(jìn)駐村作家寫作中心、鄉(xiāng)村建設(shè)研習(xí)實(shí)踐基地等。文化精英走入鄉(xiāng)間地頭,融入鄉(xiāng)間生活,為創(chuàng)作提供更多素材,也很好的實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化對城市文化的反哺。

    (三)書店建設(shè)融入地方特色文化,提供多品質(zhì)特色化產(chǎn)品和服務(wù)

    鄉(xiāng)村書店的建設(shè),尤其概念書店和獨(dú)立書店的鄉(xiāng)村發(fā)展道路,因其自帶流量而吸引眾多游客,也吸納和帶動(dòng)更多人關(guān)注鄉(xiāng)村建設(shè)、重視鄉(xiāng)土實(shí)踐,而中國社會(huì)的鄉(xiāng)土性決定了鄉(xiāng)土資源的豐厚性。這樣,鄉(xiāng)村書店便可利用鄉(xiāng)村文化資源、自然資源、農(nóng)業(yè)資源和生態(tài)資源打造特色產(chǎn)品,延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展,創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

    首先,加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。地方特色通過文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì),以產(chǎn)品的形式呈現(xiàn),既為地方文化發(fā)展打造了獨(dú)特IP,也豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵和特色。一是實(shí)體書店開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣惋L(fēng)格的時(shí)尚、生活、個(gè)性化文化創(chuàng)意產(chǎn)品,吸引當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c和游客購買。二是重視反映農(nóng)耕生活的老物件展示。書店在售賣書籍的同時(shí)展示體現(xiàn)農(nóng)耕文化的老物件,充分體現(xiàn)了深厚的鄉(xiāng)土底蘊(yùn),再現(xiàn)歷史記憶,也加深城市人對鄉(xiāng)村的認(rèn)知和理解。三是重視民族特色和非遺展示。特色和非遺的展示,既是留住文化遺存的重要方式,也是豐富實(shí)體書店裝飾的重要手段。鄉(xiāng)村書店建設(shè)過程中,可以將書店和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示融合共建,使閱讀與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示相伴。

    其次,延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。農(nóng)村有大量的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和特產(chǎn),但落后的品牌觀念和銷售手段使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售較為困難。鄉(xiāng)村書店的品牌效益可以有力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷量。所以圍繞鄉(xiāng)村書店建設(shè)延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈,餐飲、民宿、旅游、農(nóng)產(chǎn)品銷售等一系列產(chǎn)業(yè)都可以得到發(fā)展。廈地先鋒書店的進(jìn)駐,就帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣}子油、百香果酒等特色產(chǎn)品的外銷,增加農(nóng)民收入。先鋒云夕圖書館開幕時(shí),所在地浙江省桐廬縣莪山畬族鄉(xiāng)是只有40戶人家的小山村,僅有一家民宿,書店開業(yè)近三年時(shí),當(dāng)?shù)匾呀?jīng)開出24家民宿[13],書店的引領(lǐng)作用不言而喻。

    再次,多方助力多業(yè)并舉。鄉(xiāng)村書店是鄉(xiāng)村振興的智力支持,應(yīng)大力宣傳其建設(shè)的重要意義,不但讓鄉(xiāng)村書店的建設(shè)直接或間接的參與到鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中,還要吸引包括投資家、志愿者等城市人、知識人和社會(huì)人來到鄉(xiāng)村,同時(shí)也吸引外出村民返回家鄉(xiāng)投資農(nóng)家樂及民宿。由此,既使鄉(xiāng)村空心化局面逐步得到改善,又改變?nèi)肆ξ锪ω?cái)力單向流向城市的格局,保證鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展活力。

    五、結(jié)語

    鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村書店的建設(shè),再現(xiàn)鄉(xiāng)村文化價(jià)值,既是對鄉(xiāng)村文化的保護(hù)與傳承,又促進(jìn)城鄉(xiāng)文化融合,體現(xiàn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化自信。鄉(xiāng)村書店輸出的不僅僅是知識,更是一種生活態(tài)度和生活方式。一方面鄉(xiāng)村書店推動(dòng)城市文化走入鄉(xiāng)間,使更多駐守當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民接觸、感知、欣賞和吸納城市文明成果;另一方面鄉(xiāng)村獨(dú)特風(fēng)光、獨(dú)特民俗與文明成果也會(huì)通過游客和媒體宣傳進(jìn)入城市民眾視野,為城市文化發(fā)展和創(chuàng)新提供素材和資源。城市與鄉(xiāng)村,你中有我,我中有你,互為促進(jìn),和諧共生。借助鄉(xiāng)村書店的城鄉(xiāng)交流與溝通,在初期不可避免地發(fā)生融合度低、功能定位不準(zhǔn)等問題,面對問題更需要精心調(diào)研、穩(wěn)步推進(jìn),逐漸達(dá)到文化認(rèn)同,最終推動(dòng)鄉(xiāng)村書店更好地融入鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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