“新周末經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)復(fù)蘇

文｜《小康》·中國(guó)小康網(wǎng)記者 于靖園

另辟蹊徑 疫情形勢(shì)變幻不定，跨城旅游變得困難又麻煩，越來(lái)越多的人都把周末的空閑時(shí)間當(dāng)成一場(chǎng)旅游。圖源/hellorf

“我們周末去哪兒玩？”

這個(gè)問(wèn)題是唐靜靜和丈夫每個(gè)周五都會(huì)思考的問(wèn)題。由于當(dāng)了新晉父母，他們每個(gè)周末都要花時(shí)間去陪孩子、帶孩子玩，而受疫情影響，他們已經(jīng)兩年沒有離開北京了，每一個(gè)周末的同城游玩取代了以往的國(guó)內(nèi)和國(guó)外旅行。擁有餐廳、超市和室內(nèi)游樂(lè)園的大型商場(chǎng)成為了他們一家人周末的首選去處，人少且有游樂(lè)設(shè)施；而有餐飲的大型公園也成為他們頻繁打卡的地方。除此之外，近期在城市里火起來(lái)的親子露營(yíng)，也成為他們的最新選擇。

新周末經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生

通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)，多個(gè)一線城市商場(chǎng)里的親子餐廳和游樂(lè)設(shè)施變得越來(lái)越多，新開設(shè)的露營(yíng)基地也如雨后春筍般在疫情后遍地開花。而它們都在周末的時(shí)間最“火爆”，甚至一位難求。在這種情景下，新周末經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

在全球疫情被控制住之前，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的主題依然是內(nèi)循環(huán)，而居民們?cè)谙M(fèi)選擇上也顯示出很明顯的新周末經(jīng)濟(jì)特征。

什么是新周末經(jīng)濟(jì)？顧名思義，以周末為時(shí)間節(jié)點(diǎn)所進(jìn)行的消費(fèi)活動(dòng)都可以納入新周末經(jīng)濟(jì)的范疇。比如，利用周末和家人在市內(nèi)郊區(qū)自駕游，或是在周末參加一場(chǎng)兩天一夜的音樂(lè)節(jié)。更近一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，白領(lǐng)消費(fèi)和親子消費(fèi)也是典型的周末經(jīng)濟(jì)，圍繞著大型商場(chǎng)的餐飲游樂(lè)，周末一定是訂單量最多的時(shí)刻。

由于疫情形勢(shì)變幻不定，跨城旅游變得困難又麻煩，越來(lái)越多的人都把周末的空閑時(shí)間當(dāng)成一場(chǎng)旅游。新周末經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞離不開“旅游”，在全域旅游時(shí)代，更是如此。

全域旅游，是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。2018年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出：“發(fā)展全域旅游，將一定區(qū)域作為完整旅游目的地，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)一規(guī)劃布局、優(yōu)化公共服務(wù)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、加強(qiáng)綜合管理、實(shí)施系統(tǒng)營(yíng)銷，有利于不斷提升旅游業(yè)現(xiàn)代化、集約化、品質(zhì)化、國(guó)際化水平，更好滿足旅游消費(fèi)需求?！苯衲?月發(fā)布的《旅游綠皮書：2021—2022年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》中指出：“以全域旅游示范區(qū)建設(shè)為著力點(diǎn)，構(gòu)建縣域旅游新發(fā)展格局。在新發(fā)展階段，應(yīng)全面總結(jié)全域旅游示范經(jīng)驗(yàn)，提升全域旅游發(fā)展質(zhì)量，不斷推動(dòng)全域旅游示范區(qū)工作向高質(zhì)量和高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展?！?/p>

全域旅游不僅是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)自身全面高質(zhì)量發(fā)展的模式，而且具有很強(qiáng)的融合帶動(dòng)功能，能夠有力地帶動(dòng)和促進(jìn)區(qū)域內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。發(fā)展全域旅游旨在不斷提升旅游業(yè)現(xiàn)代化、集約化、品質(zhì)化、國(guó)際化水平，更好滿足旅游市場(chǎng)消費(fèi)需求，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。對(duì)一定區(qū)域而言，就是全方位提升、打造全域旅游目的地。全域旅游目的地指的就是一個(gè)旅游相關(guān)要素配置完備、能夠全面滿足游客體驗(yàn)需求的綜合性旅游目的地、開放式旅游目的地，是一個(gè)能夠全面動(dòng)員（資源）、立足全面創(chuàng)新（產(chǎn)品）、可以全面滿足（需求）的旅游目的地。從實(shí)踐的角度，以城市（鎮(zhèn)）為全域旅游目的地的空間尺度最為適宜。

新周末經(jīng)濟(jì)與全域旅游的發(fā)展息息相關(guān)。周六下午進(jìn)行田園活動(dòng)，晚上露營(yíng)休息，周日白天可以去沙灘、漁村等景點(diǎn)，還可以釣龍蝦、喂小鹿、沙灘燒烤，體驗(yàn)皮劃艇、帆船、槳板等水上運(yùn)動(dòng)……全域旅游的發(fā)展在露營(yíng)旅游這一形式上得到了全面體現(xiàn)。

“露營(yíng)”與“親子” 是重要關(guān)鍵詞

同城郊區(qū)自駕游基本上已經(jīng)被最近火出圈的露營(yíng)旅游占領(lǐng)。短短一兩年間，露營(yíng)之風(fēng)大受青睞。社交媒體“小紅書”數(shù)據(jù)顯示，近三年“五一”假期期間，露營(yíng)相關(guān)搜索量增幅成倍增長(zhǎng)；在線旅行平臺(tái)“去哪兒”的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，露營(yíng)類旅游產(chǎn)品預(yù)訂漲幅超3倍，部分露營(yíng)設(shè)備節(jié)前一周已告罄；而根據(jù)攜程旅行網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2021年下半年以來(lái)，平臺(tái)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)近10倍。

露營(yíng)旅游為什么會(huì)火出圈？許多業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這與它的特性“小聚集，大空間”有很大關(guān)系。這種節(jié)假日期間十幾人左右的“露營(yíng)定制”服務(wù)，因?yàn)檫m合常態(tài)化疫情防控需要，成為不少家庭周末出游的首選。

浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系副教授林珊珊分析，“露營(yíng)熱”的產(chǎn)生有兩方面原因：一方面是受國(guó)內(nèi)外疫情導(dǎo)致的中長(zhǎng)距離出游不便影響，露天開放的近郊游和無(wú)接觸服務(wù)成為更多游客的選擇；另一方面，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)者偏好變化的必然產(chǎn)物。

新周末經(jīng)濟(jì)的發(fā)展除了被火出圈的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)著，還與同樣火熱的“親子經(jīng)濟(jì)”緊密相關(guān)。近年來(lái)，隨著全面二孩、三孩政策放開，“雙減”政策實(shí)施，加之疫情影響了人們的消費(fèi)習(xí)慣和方式，以孩子為重心的親子經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)新變局。

“雙減”政策出臺(tái)之后，各地培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大量減少，親子經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)了洗牌和轉(zhuǎn)型。而隨著年輕家長(zhǎng)育兒觀念的轉(zhuǎn)變，陪孩子一起成長(zhǎng)成為越來(lái)越多80后、90后家長(zhǎng)的共識(shí)，因此，陪孩子玩、陪孩子一起閱讀、陪孩子旅行的消費(fèi)方式，成為家長(zhǎng)們的新需求點(diǎn)。

兒童樂(lè)園、親子餐廳、適合寶寶玩耍的戶外公園……這些詞已經(jīng)成為唐靜靜在大眾點(diǎn)評(píng)軟件里的日常搜索了?！懊總€(gè)周末我和孩子爸爸都休息的時(shí)候，我們就會(huì)帶著快兩歲的寶寶打卡室內(nèi)游樂(lè)園、親子餐廳、商場(chǎng)和公園。”唐靜靜說(shuō)道。她有記賬的習(xí)慣，通常每個(gè)周末，他們帶娃出行的花費(fèi)約為900元。在唐靜靜看來(lái)，這已經(jīng)不算高昂的花費(fèi)了，因?yàn)樗麄儧]有選擇特別貴的餐廳和室內(nèi)兒童游樂(lè)園，只是選擇了中等價(jià)位的，而太節(jié)省的話，也不合唐靜靜夫妻的心意?！爱吘箮е⒆映鲩T，需要的是地方干凈，人不要太擁擠，餐廳也要選擇環(huán)境好，有寶寶座椅、寶寶餐具甚至有寶寶餐食可以提供的。而這些都與不菲的消費(fèi)掛鉤?！?/p>

找準(zhǔn)親子消費(fèi)人群的主要需求，各大商業(yè)體紛紛開始布局親子業(yè)態(tài)，通過(guò)一站式的購(gòu)物娛樂(lè)體驗(yàn)吸引有娃家庭，以此提升人氣、拉動(dòng)消費(fèi)。北京市內(nèi)原本非常冷清的芳圓里商場(chǎng)，因?yàn)殚_設(shè)了兒童室內(nèi)游樂(lè)項(xiàng)目而變得火熱，目前該商場(chǎng)一共有多達(dá)十五個(gè)親子游樂(lè)設(shè)施，每到周末都十分火爆。由于受疫情影響，眾多商店已經(jīng)紛紛關(guān)門的新城廣場(chǎng)，其室內(nèi)兒童主題相關(guān)的樂(lè)園、商店卻始終火爆，每到周末都要排隊(duì)。而原本只有零星老人散步遛彎的龍?zhí)吨泻珗@，由于開設(shè)了兒童火車項(xiàng)目，每到周末，公園門口都擠滿了孩子和其家長(zhǎng)們……

由此可見，只要擁有“親子”標(biāo)簽，就能擁有“火爆”的機(jī)會(huì)?！半p減”政策下，如何和孩子共享親子時(shí)光，給孩子難忘的周末，成為了家長(zhǎng)和商家共同思考的問(wèn)題。在孩子的學(xué)習(xí)教育和親子陪伴被高度關(guān)注的今天，親子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也成為新周末經(jīng)濟(jì)非常重要的一部分。把親子經(jīng)濟(jì)發(fā)展好，新周末經(jīng)濟(jì)的勢(shì)頭才會(huì)更旺盛。