長安UNI-K iDD上市活動整合傳播

項目背景：

品牌背景：長安UNI產(chǎn)品序列定位“未來科技量產(chǎn)者”在長安體系內(nèi)肩負(fù)著品牌向上，為長安“拓新增量”的市場使命；

產(chǎn)品背景：舒適是UNI-K的核心標(biāo)簽，UNI-K iDD是UNI產(chǎn)品序列的首款新能源PHEV產(chǎn)品，iDD是長安混動技術(shù)簡稱；UNI-K iDD以P2技術(shù)路徑，打造全溫域、全速域、全場域、全時域的良好產(chǎn)品實力，其中產(chǎn)品獨創(chuàng)的愛創(chuàng)、露營等新產(chǎn)品功能模式，為用戶開啟了新汽車生活方式，130公里長續(xù)航電動駕駛感受接近傳統(tǒng)燃油車。

項目策略及創(chuàng)意：

小活動、多圈層、大聲量打透傳播渠道

結(jié)合當(dāng)下社會普遍存在的“焦慮”話題，結(jié)合新能源“里程焦慮”，燃油車的“油價焦慮”，打造“全程0焦慮 舒享新生活”等上市主題，打造iDD全域?qū)嵙Ыo消費者的全程舒適。

項目執(zhí)行：

◎400家垂直媒體直播+30位新能源媒體大咖現(xiàn)場品鑒；

◎現(xiàn)場邀請房琪KIKI、王夢云跨界達(dá)人現(xiàn)場深度沉浸展示產(chǎn)品功能點，線下邀請媒體、線上多平臺直播；

◎抖音、小紅書B站達(dá)人組成現(xiàn)場助威團，直播互動打透圈層；

◎圍繞產(chǎn)品全溫域，在上市現(xiàn)場打造“冰與火之歌”核心發(fā)布環(huán)節(jié)，麗江發(fā)布會現(xiàn)場搭建-35℃及55℃環(huán)境倉，產(chǎn)品進行24小時冰火挑戰(zhàn)，打造產(chǎn)品在高、低溫環(huán)境下的極致可靠性；

◎圍繞露營模式，打造“不插電互動現(xiàn)場”，上市現(xiàn)場四大主題互動活動區(qū)，利用UNI-K iDD產(chǎn)品的露營模式，為音樂、燒烤、手機充電、禮品區(qū)進行外放電供應(yīng)，展示產(chǎn)品賣點，打造露營場景。

項目效果：

1.傳播效果UNI-K iDD上市傳播，總聲量3444篇+，日均聲量1148篇，當(dāng)前正中性關(guān)注度為5404；

2.直播45分鐘全平臺累計觀看量近1100萬+；

3.到會媒體傳播邀請參會媒體共計406家，媒體已見刊312家，發(fā)文報道3394頻次，重點位置394頻次。

亮點一：活動設(shè)置24小時冰火挑戰(zhàn)，打造產(chǎn)品在高、低溫環(huán)境下的極致可靠性；

亮點二：上市現(xiàn)場四大主題互動活動區(qū)，充分展示產(chǎn)品賣點，打造露營場景；

亮點三：現(xiàn)場邀請房琪KIKI、王夢云跨界達(dá)人現(xiàn)場深度沉浸展示產(chǎn)品功能點，線下邀請媒體、線上多平臺直播，小活動 多圈層 大聲量打透傳播渠道。