吉利新豪越 “探釣巨物”快樂挑戰(zhàn)賽

項(xiàng)目背景：

吉利豪越一直以“大空間SUV”為核心賣點(diǎn)，成就用戶對舒適及超大空間的用車體驗(yàn)，新豪越作為小改款車型，上市期間繼續(xù)圍繞“大空間”，通過場景化傳播，實(shí)現(xiàn)從“物感”到“人感”的大空間的進(jìn)階，吸引目標(biāo)用戶對新車生活理念的向往，提升用戶對產(chǎn)品的認(rèn)可度。

項(xiàng)目目標(biāo)：

展現(xiàn)新豪越大空間，體現(xiàn)“大才大用”的核心標(biāo)簽；深化場景傳播，傳達(dá)“新豪越=‘大大大空間’的向往生活”的價(jià)值；打造出圈事件，獲取更多媒體聲量和用戶關(guān)注。

項(xiàng)目策略：

吉利2021年完成企業(yè)轉(zhuǎn)型，要做“以用戶為中心”的用戶型企業(yè)，以“因快樂而偉大”為新的價(jià)值主張，新豪越的上市發(fā)布會就讓用戶說了算。

作為一款小改款車型，新豪越擁有一定用戶基盤，車主調(diào)研顯示他們中的21%以“釣魚”為興趣。于是這次改款上市，我們舉辦一場戶外“釣魚”上市發(fā)布會，讓用戶作為產(chǎn)品的首輪體驗(yàn)官，在大山大水的場景中感受到新豪越的“大”氣度、“大”不凡，實(shí)現(xiàn)從“物感”到“人感”的進(jìn)階，同時聯(lián)動百家媒體&品牌異業(yè)合作，借勢破圈，引爆全網(wǎng)聲浪。

一場打破常規(guī)、獨(dú)樹一幟的釣魚發(fā)布會：靶向聚焦新車大氣外觀&多功能屬性，將新車核心賣點(diǎn)融于“釣魚”的戶外場景，用一場釣魚挑戰(zhàn)賽展現(xiàn)新豪越的大才大用，帶來品牌與用戶對話新思路；

一次小成本撬動大能量的出圈事件：錨定“釣魚”這一年度流量話題，打破圈層壁，建立人群連接，撬動釣魚圈、汽車圈等圈層流量；

一個以用戶興趣反哺用戶的年度IP：成立新豪越“XXXLCLUB”釣魚俱樂部，打造一年一度的IP賽事，用新豪越以魚會友的生活方式傳遞品牌“因快樂而偉大”的價(jià)值追求。

項(xiàng)目執(zhí)行：

1.預(yù)熱期

豪越X異業(yè)品牌、官宣炸街，行業(yè)首個“探釣巨物”釣魚挑戰(zhàn)賽事公布。

行業(yè)首發(fā)“摸魚”邀請函，小邀請也有大內(nèi)涵，以輕松方式傳遞豪越的氣度格局。

導(dǎo)師天團(tuán)喊話亮相，終極BOSS加入引爆賽事，探釣巨物拉開大幕。

新豪越X亞運(yùn)品牌，產(chǎn)出以“魚”為統(tǒng)一主視覺構(gòu)建的輕巧&吸睛的系列創(chuàng)意海報(bào)，助力新豪越上魚時刻，實(shí)現(xiàn)車型聲量的破圈傳播。

2.爆發(fā)期：行業(yè)首個釣魚直播發(fā)布會：“我們一起釣大魚”“探釣巨物”快樂挑戰(zhàn)賽暨上市發(fā)布全程直播，車界與釣界跨界互動，鎖定新豪越“大才大用”的核心標(biāo)簽，聚焦新豪越4大進(jìn)化和30項(xiàng)產(chǎn)品力升級，“釣”足用戶胃口之后，在趣味挑戰(zhàn)賽中公布上市價(jià)格，橫掃車屆、釣屆多圈層流量。

新豪越全國首個車主俱樂部成立- XXXL CLUB，注重車主興趣運(yùn)維，與用戶一起漫享閑適生活方式。

3.延續(xù)期

5+5等主流媒體全網(wǎng)擴(kuò)散。緊扣新豪越煥新上市主題，進(jìn)行產(chǎn)品力的升級輸出，夯實(shí)大空間的產(chǎn)品標(biāo)簽，并引領(lǐng)大空間SUV進(jìn)入普惠時代。

重點(diǎn)垂直自媒體持續(xù)傳播。發(fā)布會內(nèi)容全維傳播，詮釋“不止大，更有大用”的多功能屬性，形成新豪越=大空間=向往的生活的產(chǎn)品聯(lián)想。

全民互動續(xù)熱度，打造抖音傳播陣地。三大釣魚頂流KOL線上隔空PK，多方聯(lián)動輸出創(chuàng)意內(nèi)容，場景化演繹大空間賣點(diǎn)，持續(xù)收割賽事流量。

項(xiàng)目效果：

吉利新豪越釣魚上市打造了現(xiàn)象級的事件，引發(fā)了全網(wǎng)海嘯式的傳播，創(chuàng)新傳播刷新行業(yè)高度，多圈層收割流量，全網(wǎng)聲浪助推。

活動也贏得了汽車行業(yè)、汽車類媒體、達(dá)人等對新豪越的創(chuàng)意上市形式表示認(rèn)可，認(rèn)為“吉利的眼光真準(zhǔn)，瞄準(zhǔn)了釣魚這個群體”；釣圈也對這次活動頗有好感：“釣魚天團(tuán)天元都推薦了，那天元粉絲還不人手一輛？”；也不少用戶表示，希望在下一屆釣魚活動的時候能夠帶朋友、家人參加。