中國首部微創(chuàng)手術(shù)主題紀(jì)錄片《小孔之光——致敬中國腔鏡微創(chuàng)手術(shù)發(fā)展三十周年》

項目簡述

在我國，微創(chuàng)手術(shù)在外科領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用，以更小的創(chuàng)傷和生心理損耗帶來更佳的臨床獲益，已占據(jù)了目前中國外科手術(shù)量的一半以上。2021年時值中國腔鏡微創(chuàng)手術(shù)技術(shù)發(fā)展三十周年，為助力建設(shè)“健康中國”，推廣重大疾病治療的科普教育，強(qiáng)生醫(yī)療支持由北京白求恩公益基金會、上海廣播電視臺紀(jì)錄片中心《人間世》團(tuán)隊精心打造中國首部微創(chuàng)手術(shù)主題公益紀(jì)錄片《小孔之光——致敬中國腔鏡微創(chuàng)手術(shù)發(fā)展三十周年》，其以高品質(zhì)的內(nèi)容和深遠(yuǎn)的社會意義，成為國家衛(wèi)健委“健康中國行動”宣傳活動中的重要組成部分。

紀(jì)錄片主創(chuàng)團(tuán)隊走遍中國十多個城市，采訪了包括中國腔鏡微創(chuàng)手術(shù)的先行者和推動者在內(nèi)的數(shù)十位頂尖外科專家，跟蹤拍攝他們的手術(shù)技術(shù)和心路歷程，精彩呈現(xiàn)了醫(yī)學(xué)進(jìn)步背后深刻的人文關(guān)懷，讓外科領(lǐng)域的醫(yī)療創(chuàng)新故事走入尋常百姓家。紀(jì)錄片共三集，包括《勇氣》、《秘境》、《鋒芒》，分別于2021年6月13日、20日和27日登陸上海廣播電視臺紀(jì)實(shí)人文頻道播出。

項目精準(zhǔn)的宣發(fā)策略使紀(jì)錄片在傳播側(cè)實(shí)現(xiàn)了多維度全方位的影響力。紀(jì)錄片播出前的新聞發(fā)布會和點(diǎn)映會等預(yù)熱活動，使影片高效精準(zhǔn)觸達(dá)包括國家衛(wèi)健委、外科專家、主流媒體和公眾等各利益相關(guān)方，結(jié)合電視頻道、B站、微信、微博、視頻號、抖音、快手等多平臺的矩陣式全過程傳播，快速形成影片在多方受眾圈層的輻射，有效打造影片基于政府官方背書的師出有名、立足外科行業(yè)的樹碑立傳，以及在社會公眾圈層的口碑相傳。紀(jì)錄片開播當(dāng)月的網(wǎng)絡(luò)端播放量即突破 2000 萬人次，包括低位結(jié)直腸癌“保肛”手術(shù)、肺癌、磨玻璃肺結(jié)節(jié)、減重、高位食管癌等患者故事被高度關(guān)注，單抖音平臺獲點(diǎn)贊近 22 萬，充分彰顯影片在公眾疾病科普教育方面的傳播力和公益性。

項目背景

●積極響應(yīng)國家政策指導(dǎo)：2019年7月15日，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國行動的意見》?！兑庖姟窂?qiáng)調(diào)，國家層面成立健康中國行動推進(jìn)委員會，制定印發(fā)《健康中國行動（2019－2030年）》，圍繞疾病預(yù)防和健康促進(jìn)兩大核心，提出將開展15個重大專項行動，促進(jìn)以治病為中心向以人民健康為中心轉(zhuǎn)變。健康中國建設(shè)進(jìn)入了全面實(shí)施階段。

●微創(chuàng)外科三十周年行業(yè)里程碑：2021年，是“十四五”規(guī)劃的開局之年，也是腔鏡微創(chuàng)技術(shù)在中國發(fā)展三十周年。三十年來，腔鏡微創(chuàng)技術(shù)由青澀到成熟，從事微創(chuàng)手術(shù)的術(shù)者從寥寥無幾到今天絕大部分的外科醫(yī)生都能夠掌握這門技術(shù)，微創(chuàng)手術(shù)已經(jīng)占據(jù)了目前中國外科手術(shù)量的一半以上。中國腔鏡微創(chuàng)手術(shù)的發(fā)展，離不開醫(yī)者的開拓創(chuàng)新和奉獻(xiàn)，以及醫(yī)療科技創(chuàng)新。

●疾病科普助力健康中國：從外科手術(shù)尤其是微創(chuàng)手術(shù)的角度切入，以紀(jì)錄片這種老百姓喜聞樂見的傳播方式，幫助公眾提升對高發(fā)腫瘤等疾病的認(rèn)知，也為健康中國行動助力，具有現(xiàn)實(shí)意義和公益意義。

項目調(diào)研

圍繞腔鏡微創(chuàng)發(fā)展三十周年里程碑開展行業(yè)背景資料研究、臨床專家調(diào)研、以及醫(yī)療主題影視創(chuàng)作團(tuán)隊調(diào)研，明確了圍繞腔鏡微創(chuàng)手術(shù)主題拍攝公益紀(jì)錄片的現(xiàn)實(shí)意義和立項方向。

項目策劃

●明確公益目標(biāo)：圍繞推廣重大疾病科普治療，致敬中國術(shù)者，助力健康中國的目標(biāo)方向，打造影片的官方權(quán)威背書，在行業(yè)內(nèi)樹碑立傳，并向公眾進(jìn)行科普教育。

●多方合作推進(jìn)：北京白求恩公益基金會發(fā)起項目，聯(lián)合國內(nèi)醫(yī)療紀(jì)錄片領(lǐng)域?qū)I(yè)主創(chuàng)《人間世》團(tuán)隊，強(qiáng)生醫(yī)療作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者支持這一項目。

●理清題材內(nèi)容：根據(jù)前期調(diào)研，和結(jié)合主創(chuàng)團(tuán)隊優(yōu)勢和經(jīng)驗，理清紀(jì)錄片內(nèi)容聚焦術(shù)者和患者故事，以深度紀(jì)實(shí)的風(fēng)格，展現(xiàn)腔鏡微創(chuàng)手術(shù)三十年發(fā)展脈絡(luò)的廣度和疾病科普的深度。

●精準(zhǔn)高效宣發(fā)：理清政府、行業(yè)專家、主流媒體和公眾等多層次受眾，依托電視頻道作為權(quán)威內(nèi)容發(fā)布的主陣地和多渠道社交媒體矩陣，策劃預(yù)熱造勢和播出重要節(jié)點(diǎn)的過程傳播活動和選題角度。

項目執(zhí)行

●2020年3月-9月：前期策劃、案頭研究和立項。項目組搜集行業(yè)資料，梳理重要發(fā)展里程碑、以及臨床端關(guān)鍵推動者和貢獻(xiàn)者名單，邀請作為后期拍攝對象。

●2020年10月-2021年3月：采訪拍攝

-開機(jī)儀式：10月中，于上海舉辦開機(jī)儀式，對外官宣項目；

-前期預(yù)采：主創(chuàng)團(tuán)隊前往十多個城市，采訪20多位在中國腔鏡微創(chuàng)手術(shù)發(fā)展歷程中做出突出貢獻(xiàn)的外科專家；

-深度拍攝：基于前期預(yù)采，確定9位專家作為深度紀(jì)實(shí)拍攝對象，并同步計劃和溝通患者故事拍攝對象，多地推進(jìn)拍攝

●2021年4-5月：后期紀(jì)錄片制作和宣發(fā)物料生產(chǎn)

●2021年6月-7月：正式發(fā)布媒體傳播

2021年6月3日在北京國家衛(wèi)健委百姓健康電視頻道正式以“健康中國行動—醫(yī)療科技創(chuàng)新推動中國外科腔鏡微創(chuàng)手術(shù)發(fā)展三十周年新聞發(fā)布會”活動，邀請國家衛(wèi)生健康委員會、北京白求恩公益基金會相關(guān)負(fù)責(zé)人、中國外科領(lǐng)域臨床專家以及強(qiáng)生公司相關(guān)負(fù)責(zé)人出席發(fā)布會并致辭，共同見證了中國首部微創(chuàng)手術(shù)主題紀(jì)錄片《小孔之光——致敬中國腔鏡微創(chuàng)手術(shù)發(fā)展三十周年》的隆重開播。現(xiàn)場還邀請了近30家權(quán)威媒體的參與和報道。

左起：上海廣播電視臺紀(jì)錄片中心《人間世》導(dǎo)演范士廣、中國人民解放軍總醫(yī)院肝膽胰外科醫(yī)學(xué)部主任劉榮、強(qiáng)生全球資深副總裁、中國區(qū)主席宋為群、國家衛(wèi)生健康委員會規(guī)劃發(fā)展與信息化司綜合處處長金玉軍、國家衛(wèi)生健康委醫(yī)政醫(yī)管局監(jiān)察專員郭燕紅、國家衛(wèi)生健康委百姓健康電視頻道總編輯段志勤、北京白求恩公益基金會理事長孫志偉、北京白求恩公益基金會理事兼秘書長樊燕榮、中華醫(yī)學(xué)會外科學(xué)分會腹腔鏡與內(nèi)鏡外科學(xué)組組長、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院普外科主任鄭民華、強(qiáng)生醫(yī)療愛惜康事業(yè)部總經(jīng)理周敏濤

緊接著的6月10日在上海舉辦了紀(jì)錄片的超前點(diǎn)映會，來自主創(chuàng)團(tuán)隊和強(qiáng)生醫(yī)療的嘉賓和員工代表、滬上媒體等近百人出席活動并提前觀賞了紀(jì)錄片。點(diǎn)映會上，嘉賓們還分享了創(chuàng)作《小孔之光》背后的動人故事，并與現(xiàn)場觀眾就觀影體驗等展開精彩互動。

左起：強(qiáng)生中國企業(yè)傳播與公共事務(wù)部副總裁陶悅、北京白求恩公益基金會主任鞏志鵬、上海廣播電視臺紀(jì)錄片中心副主任周全

2021年6月10日，紀(jì)錄片播出倒計時三天，超前點(diǎn)映會在上海舉辦。上海主流媒體等近百人出席活動。

2021年6月13日晚，《小孔之光》紀(jì)錄片在上海廣播電視臺紀(jì)實(shí)人文頻道正式開播，每周日播出一集。截至 2021 年 6 月底，紀(jì)錄片通過黨政央媒、財經(jīng)、醫(yī)療、影視類媒體持續(xù)傳播，引爆話題，全網(wǎng)累計觀看量破千萬，腔鏡技術(shù)的發(fā)展得到了廣泛、持續(xù)的社會關(guān)注。

項目評估

獲得國家衛(wèi)健委、行業(yè)外科專家、主流媒體、和公眾等多方利益相關(guān)方的高度關(guān)注和認(rèn)可，成為國家衛(wèi)健委“健康中國行動”宣傳活動中的重要組成部分。

自6月13日播出至今，《小孔之光》三集分集紀(jì)錄片全網(wǎng)播放量一個月內(nèi)突破 2000萬，截至8月累計約2300萬次播放；共有400余篇相關(guān)的媒體報道，和在微信端6萬人次的瀏覽量；包括低位結(jié)直腸癌“保肛”手術(shù)、肺癌、磨玻璃肺結(jié)節(jié)、減重、高位食管癌等患者故事被高度關(guān)注，單抖音平臺獲點(diǎn)贊近22 萬，充分彰顯影片在公眾疾病科普教育方面的傳播力和公益性。

6月3日北京和6月10日上海的兩場活動共獲得了600多篇高質(zhì)量媒體報道，社交平臺文章瀏覽量達(dá)到60,000+，獲得了行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。

項目亮點(diǎn)

●立意深遠(yuǎn)，緊扣國家政策：從醫(yī)療科技發(fā)展和術(shù)者開拓成長切入，生動展現(xiàn)中國醫(yī)療尤其是外科行業(yè)發(fā)展惠及患者，持續(xù)發(fā)力推動健康中國2030戰(zhàn)略；

●樹碑立傳，致敬行業(yè)里程碑：抓住技術(shù)發(fā)展的三十周年重要里程碑，攜手《人間世》主創(chuàng)團(tuán)隊，打造精品紀(jì)實(shí)內(nèi)容，梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，融入醫(yī)者人文關(guān)懷，為中國微創(chuàng)外科發(fā)展樹碑立傳；

●見微知著，推動疾病科普：以紀(jì)錄片的形式搭建公眾與外科醫(yī)療科技的溝通橋梁，通過醫(yī)者成長和患者故事，提升公眾對醫(yī)療科技創(chuàng)新價值和疾病科普的認(rèn)知；

●創(chuàng)新合作，不忘公益初心：基金會、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)以及專業(yè)紀(jì)錄片團(tuán)隊三方合力，發(fā)揮各方優(yōu)勢，打造醫(yī)療公益科普標(biāo)桿項目。