黃小川：擁抱元宇宙，驅(qū)動(dòng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

文>本刊記者 郭佳

2022年，元宇宙熱度持續(xù)走強(qiáng)。這個(gè)融合無(wú)數(shù)技術(shù)領(lǐng)域前沿研究的新興社會(huì)形態(tài)，引起了人工智能、區(qū)塊鏈、機(jī)器視覺(jué)等不同領(lǐng)域?qū)W者、專(zhuān)家的關(guān)注。多地將發(fā)展布局元宇宙寫(xiě)入當(dāng)?shù)氐恼ぷ鲌?bào)告或相關(guān)規(guī)劃文件，或是成立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)來(lái)推動(dòng)元宇宙技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。很多高科技公司爭(zhēng)相入局元宇宙，一貫走在時(shí)代前沿的公共關(guān)系行業(yè)，自然也不能落伍。

7月6日，新形象 · 新定位 · 新未來(lái)——“元宇宙+新能源汽車(chē)”戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式在京舉行。會(huì)上，剛剛完成證券簡(jiǎn)稱(chēng)變更的福石控股（證券代碼：300071）與中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、北京市石景山區(qū)現(xiàn)代創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金有限公司等合作伙伴簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將共同啟動(dòng)“元宇宙+新能源汽車(chē)”戰(zhàn)略合作。會(huì)后，福石控股首席戰(zhàn)略官、迪思傳媒董事長(zhǎng)黃小川先生接受了《國(guó)際公關(guān)》雜志記者的專(zhuān)訪。他對(duì)“新定位 · 新形象 · 新未來(lái)”主題下如何“擁抱元宇宙，驅(qū)動(dòng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”提出了自己的專(zhuān)業(yè)觀點(diǎn)。

轉(zhuǎn)型升級(jí)，迎接新機(jī)遇

2022年，“北京福石控股發(fā)展股份有限公司”完成證券簡(jiǎn)稱(chēng)變更，據(jù)黃小川介紹，未來(lái)福石控股將在現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)型升級(jí)為一家“營(yíng)”與“銷(xiāo)”并重、人與科技并重的科技營(yíng)銷(xiāo)傳媒集團(tuán)，率先布局前瞻技術(shù)服務(wù)手段，并與旗下全資子公司迪思傳媒的原有業(yè)務(wù)板塊整合，覆蓋品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)傳播的全產(chǎn)業(yè)鏈，為品牌方的爆款營(yíng)銷(xiāo)、可持續(xù)發(fā)展全面賦能，為企業(yè)的智慧經(jīng)營(yíng)提供全領(lǐng)域、全站式的解決方案。隨著福石控股重整轉(zhuǎn)型，迪思傳媒也步入了新的發(fā)展階段。

1.新航向

黃小川說(shuō)，重整升級(jí)后，公司未來(lái)的三個(gè)發(fā)展方向：

一是算法驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。未來(lái)將進(jìn)一步基于迪思傳媒的業(yè)務(wù)板塊、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和客戶資源，加深大數(shù)據(jù)和數(shù)字化技術(shù)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用。

二是以用戶運(yùn)營(yíng)為核心的私域營(yíng)銷(xiāo)。將開(kāi)拓用戶體系化、精細(xì)化、商業(yè)化、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的運(yùn)營(yíng)模式，為客戶提供從“流量經(jīng)營(yíng)”到“用戶經(jīng)營(yíng)”遷移的解決方案。

三是探索元宇宙營(yíng)銷(xiāo)。開(kāi)展數(shù)字化沉浸式虛擬場(chǎng)景體驗(yàn)等下一代營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，并繼續(xù)升級(jí)目前的營(yíng)銷(xiāo)手段與服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合資本市場(chǎng)資源及工具實(shí)現(xiàn)在新技術(shù)領(lǐng)域的布局。

2.新挑戰(zhàn)

元宇宙是當(dāng)下社會(huì)的一個(gè)熱點(diǎn)，許多高科技公司都在著手布局，很多人開(kāi)始質(zhì)疑作為一家以營(yíng)銷(xiāo)為主的公司，福石控股入局元宇宙的信心來(lái)自哪里？

面對(duì)質(zhì)疑，黃小川說(shuō)：“福石控股跟其他公司談元宇宙不一樣的地方是，我們不會(huì)強(qiáng)調(diào)我們是元宇宙的技術(shù)公司，而是很清晰地定位我們是元宇宙的營(yíng)銷(xiāo)公司，我們更多是利用元宇宙這樣一個(gè)新的生態(tài)去找到我們本身具備的優(yōu)勢(shì)能力。通過(guò)做我們擅長(zhǎng)的事情，把元宇宙營(yíng)銷(xiāo)落到實(shí)處。我們更多是基于元宇宙應(yīng)用開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，本質(zhì)來(lái)講我們還是一家營(yíng)銷(xiāo)公司，從來(lái)都沒(méi)有離開(kāi)本行，布局元宇宙營(yíng)銷(xiāo)只是基于我們新的技術(shù)做營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新?！?/p>

入局新的領(lǐng)域，黃小川也做了十足的準(zhǔn)備，他總結(jié)了迪思傳媒在元宇宙營(yíng)銷(xiāo)中的三大優(yōu)勢(shì)：第一有良好的客戶基礎(chǔ)；第二有強(qiáng)大的技術(shù)合作伙伴；第三福石控股還有強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。他說(shuō)：“對(duì)未來(lái)的發(fā)展，我們有堅(jiān)定的信心，對(duì)元宇宙這個(gè)賽道有無(wú)限的想象空間，但我們首先會(huì)務(wù)實(shí)和踏踏實(shí)實(shí)做事，堅(jiān)持邁好每一步，一定會(huì)有一個(gè)未來(lái)可期的空間?！?/p>

元宇宙+新能源汽車(chē)

隨著元宇宙時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)，元宇宙跟新能源車(chē)將是一個(gè)緊密的結(jié)合體。新能源汽車(chē)天生就適合在智能領(lǐng)域里，是未來(lái)元宇宙最重要的入口之一。它的使用場(chǎng)景跟傳統(tǒng)燃油車(chē)完全不一樣，黃小川認(rèn)為，未來(lái)的新能源汽車(chē)是一個(gè)智能的、互動(dòng)的、新的生活場(chǎng)景，理論上，我們可以用新能源汽車(chē)去體驗(yàn)元宇宙任何的虛擬場(chǎng)景，這也是迪思傳媒未來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景最大的發(fā)展。

迪思傳媒在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域一直是行業(yè)翹楚，在布局“元宇宙+新能源汽車(chē)”中，迪思傳媒具有幾大優(yōu)勢(shì)：

第一，迪思傳媒擁有龐大的客戶群，其中70%是汽車(chē)客戶。黃小川說(shuō)：“現(xiàn)在新能源汽車(chē)?yán)锴?5大主機(jī)廠商都是我們的客戶，同時(shí)我們還有很多包括電池、操作系統(tǒng)在內(nèi)的新能源汽車(chē)上下游產(chǎn)業(yè)鏈客戶，所以我們具備在新能源汽車(chē)領(lǐng)域里面最重要的客戶基礎(chǔ)。新能源客戶群可以讓我們?cè)趦?nèi)部營(yíng)銷(xiāo)、私域營(yíng)銷(xiāo)有大量的空間，可以幫助我們新能源汽車(chē)來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，可以讓他們提高效率節(jié)省成本，所以我們是很有信心的?！钡纤紓髅蕉啻螢闁|風(fēng)汽車(chē)策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，比如在首屆“VOYAH NIGHT嵐圖用戶之夜”活動(dòng)中，迪思傳媒以打造用戶為中心的沉浸式聚會(huì)，為用戶種草嵐圖品牌，是一次深度與廣度全面提升的品牌盛宴。這次活動(dòng)也得到了東風(fēng)集團(tuán)的認(rèn)可，穩(wěn)定了客戶群。

第二，迪思傳媒有一系列能力很強(qiáng)的合作伙伴。黃小川這樣解釋?zhuān)骸昂献骰锇閹椭覀冊(cè)谠钪鏍I(yíng)銷(xiāo)里一點(diǎn)點(diǎn)去進(jìn)步。所以我們要擁抱元宇宙技術(shù)，團(tuán)結(jié)所有的合作伙伴，一起去創(chuàng)新新能源汽車(chē)的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)?！?/p>

第三，迪思有很強(qiáng)的引領(lǐng)能力，經(jīng)過(guò)重整以后，能力會(huì)進(jìn)一步的發(fā)揮出來(lái)。

腳踏實(shí)地，擁抱元宇宙

目前，元宇宙的雛形尚在孕育，各個(gè)行業(yè)對(duì)于線上化、數(shù)字化與虛擬化的進(jìn)一步深入與技術(shù)沉淀處于早期并且存在一定技術(shù)瓶頸，布局元宇宙是一個(gè)漫長(zhǎng)的賽道，是未來(lái)五到十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展的路程。黃小川說(shuō)，在這一段路程中，他更關(guān)注公司每一天的進(jìn)步，每一步都要走得更扎實(shí)?？v觀行業(yè)，有很多像迪思一樣的公司，每一家公司都有不同的定位，但是每一個(gè)具體的定位，都是以客戶為基礎(chǔ)，做客戶最關(guān)注的內(nèi)容。

福石控股重整轉(zhuǎn)型后，會(huì)聚焦新的方向，輕裝上陣。黃小川說(shuō)：“我們會(huì)關(guān)注兩個(gè)層面，一個(gè)是以人為驅(qū)動(dòng)，一個(gè)是以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)。技術(shù)的驅(qū)動(dòng)會(huì)給我們帶來(lái)更大效能的提升，我相信這種價(jià)值的創(chuàng)造未來(lái)會(huì)通過(guò)我們的技術(shù)有更好的提升，我們相信也期望一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)步，一點(diǎn)點(diǎn)成長(zhǎng)會(huì)讓我們不斷提升。當(dāng)然，我們也會(huì)努力去做，無(wú)論是整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)品牌，還是公關(guān)公司，我們都希望和大家一起來(lái)做大這個(gè)市場(chǎng)。最重要的一點(diǎn)是我們要聚焦內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、私域營(yíng)銷(xiāo)和元宇宙營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)方向，通過(guò)創(chuàng)新把這三個(gè)方向做到更好。”

據(jù)了解，迪思傳媒70%的收入來(lái)自于汽車(chē)行業(yè)，這其中有一大部分是新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)。多年來(lái)，迪思傳媒在汽車(chē)行業(yè)投入了大量的心血，也形成了一套專(zhuān)屬的營(yíng)銷(xiāo)思路，從做營(yíng)銷(xiāo)方面的核心來(lái)講，第一要瞄準(zhǔn)產(chǎn)品的性能，比如產(chǎn)品可以給消費(fèi)者帶來(lái)什么價(jià)值，第二是如何引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知這些價(jià)值。黃小川說(shuō)：“這兩個(gè)層面迪思是有自己的方法論的，我們還是很自信的，這個(gè)自信一個(gè)是基于行業(yè)的洞察，一個(gè)是基于新能源汽車(chē)用戶的洞察。”

對(duì)于未來(lái)，黃小川也提出了自己的暢想：“我認(rèn)為，在未來(lái)的賽道里面，Web3.0時(shí)代會(huì)重構(gòu)很多產(chǎn)業(yè)，新能源汽車(chē)也是有變數(shù)的，我們無(wú)法界定誰(shuí)怎么樣，未來(lái)一定是一個(gè)充滿發(fā)展的空間，也可能會(huì)有小的企業(yè)變成大的企業(yè)。其實(shí)就像互聯(lián)網(wǎng)對(duì)整個(gè)生態(tài)一樣，新的物種層出不窮，新的市場(chǎng)層出不窮，元宇宙也是一樣的，迪思傳媒有一系列的經(jīng)驗(yàn)，但是我們還是要不斷學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，還是要更踏實(shí)地在這個(gè)賽道上面去耕耘，為消費(fèi)者為整個(gè)行業(yè)社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值?！?/p>