偽造的合法性：對內(nèi)國際假新聞的話語策略

辜曉進(jìn) 李曉兵

一、引言

“加強我國國際傳播能力建設(shè)”①已成為具有國家戰(zhàn)略意義的重要命題,國際新聞傳播主題再次躍入學(xué)界關(guān)注的焦點。國際新聞傳播分為對外傳播與對內(nèi)傳播(或曰“本土傳播”)。對外傳播與對外宣傳密不可分,承擔(dān)著建構(gòu)、維護(hù)和推廣國家形象的政治任務(wù),重視“講好中國故事”②,是當(dāng)前國際傳播研究的重要領(lǐng)域。對內(nèi)傳播特指針對國內(nèi)受眾的國際新聞生產(chǎn),目的是實現(xiàn)國際信息的本土化傳播,幫助公眾了解外部世界,講述的是“外國故事”,學(xué)界關(guān)于這一話題的討論相對較少。數(shù)字時代來臨后,媒介生態(tài)發(fā)生重大改變,機構(gòu)媒體、自媒體、商業(yè)平臺媒體等多元主體并存格局形成,社交媒體和自媒體成為民眾獲取信息的重要出入口。在流量至上等商業(yè)因素的干擾下,對內(nèi)國際新聞領(lǐng)域正在成為虛假新聞傳播的重災(zāi)區(qū)。

2021年6月,一篇針對題為《今晨,意大利總理首次承認(rèn),意新冠流行早于中國半年！》的“10萬+”對內(nèi)國際假新聞的打假文章,短期內(nèi)閱讀量超過50萬,評論上千條。如此熱烈的反饋,既說明此類假新聞普遍存在使文章引起了“共情”(empathy)式關(guān)注,也反映這類愚弄大眾的造假行為引起了公憤。此類國際假新聞因此具有分析意義,因為它表述的新聞事實雖然是假的,但是它選擇的“主題”及其折射的社會矛盾、群體心理以及權(quán)力關(guān)系卻是現(xiàn)實存在的,屬于社會現(xiàn)實的不正當(dāng)呈現(xiàn)。其受到“流量至上”的數(shù)字商業(yè)模式鼓勵,在民粹主義乃至狹隘“愛國主義”情緒的裹挾之下呈泛濫之勢。換言之,對內(nèi)國際假新聞不僅僅是一個信息傳遞中的歧義現(xiàn)象,產(chǎn)生原因也不局限于新聞實務(wù)范疇的倫理失范,它實質(zhì)上是故意制造對立,建構(gòu)虛幻的意識形態(tài)迎合或誤導(dǎo)受眾,目的是獲取流量和注意力,并最終轉(zhuǎn)化為商業(yè)收益。表面上看,對內(nèi)國際假新聞因為所謂的“政治正確”可能產(chǎn)生民族認(rèn)同、社會凝聚等“積極”效應(yīng),但長期容忍這類虛假信息恣意傳播,會帶來破壞新聞生態(tài)、形成社會對立、愚化民眾認(rèn)知甚至政治極化(political polarization)等社會風(fēng)險。

本文以對內(nèi)傳播的國際假新聞為研究對象,運用批判話語分析方法考察假新聞的文本特征、話語實踐過程及其社會文化背景,深入考察對內(nèi)國際假新聞的傳播特點與傳播機制。具體而言,重點討論三個問題:1.對內(nèi)國際假新聞呈現(xiàn)出何種文本特征？2.假新聞話語實踐如何獲取受眾信任？3.對內(nèi)國際假新聞現(xiàn)象反映了怎樣的社會文化心理？

二、文獻(xiàn)回顧

(一)假新聞研究熱度不減

假新聞并非新鮮話題,而是世界范圍內(nèi)諸多國家普遍存在的傳播現(xiàn)象,也是“后真相時代”事實邊界因模糊而被利用或濫用的結(jié)果。尤其是2016年美國總統(tǒng)大選期間,層出不窮的虛假信息將“假新聞”這一概念帶入全球受眾視野。③此后,假新聞研究的熱度居高不下,呈現(xiàn)全面爆發(fā)之勢。具體而言,當(dāng)前的假新聞研究主要聚焦四個主題。一是假新聞定義及其發(fā)展歷程辨析。Tandoc(2018)等學(xué)者對2003年至2017年之間34項學(xué)術(shù)研究中的“假新聞”概念進(jìn)行分析,立足“內(nèi)容真實性”和“作者的直接欺騙意圖”兩個維度,將假新聞分為嘲諷(news satire)、仿諷(news parody)、廣告(advertising)、宣傳(propaganda)、操縱(manipulation)和捏造(fabrication)六種類型。④Leeder(2019)綜合多位學(xué)者對假新聞的界定,認(rèn)為假新聞與不當(dāng)信息和虛假信息有關(guān),二者都屬于錯誤信息,差別在于后者具有故意傳播或誤導(dǎo)的意圖,因而假新聞可以被定義為具有欺騙或誤導(dǎo)民眾意圖的錯誤信息,但看起來像真新聞。⑤在這一主題下,假新聞出現(xiàn)于政治斗爭、危機傳播和健康傳播等多個領(lǐng)域,并發(fā)展出“信疫”⑥“信息失序”⑦“后真相”⑧等相關(guān)概念,拓展了假新聞的分析框架。二是受眾相信、分享假新聞的原因探究。有學(xué)者從社會心理學(xué)角度解釋受眾相信虛假新聞的原因,指出刻板印象造成的偏見、認(rèn)知協(xié)調(diào)的需求和從眾心理是三個重要因素。⑨也有學(xué)者認(rèn)為,消極情感類型、二元對立人物模型和原型沉淀是受眾誤信新聞信息的關(guān)鍵要素。⑩三是假新聞傳播機制及其危害分析。駱正林和曹鉞(2018)認(rèn)為,社交媒體環(huán)境降低了假新聞發(fā)布門檻,提升了假新聞發(fā)布速度,帶來了一個事實退場、信息商品化加劇、虛擬與現(xiàn)實生活混淆的世界。於紅梅和潘忠黨(2018)研究發(fā)現(xiàn),受眾的社交媒體使用導(dǎo)致假新聞快速且廣泛擴散,人們既無時間也無能力核查虛假信息,在不辨真假的情況下進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),營造了“后真相”社會環(huán)境。四是假新聞治理策略探討，包括對機構(gòu)媒體及社交媒體平臺自律(陳力丹,2002；陳絢、張文祥,2012)、跨國合作(何吉森,2018)、公共問責(zé)與立法(Thompson,2017)、推動數(shù)字媒介教育(陳昌鳳、陳凱寧,2018)、引入第三方信息核查機制(張建中,2017)等措施的討論,以期能根本性抗擊假新聞現(xiàn)象,建構(gòu)健康信息生態(tài)系統(tǒng)。

綜上所述,假新聞研究已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)“謠言”和“宣傳”的分析框架,而是圍繞假新聞的定義與現(xiàn)狀、發(fā)生與影響、傳播與接受、危害與治理等議題,建構(gòu)出更加完善的理論體系。但是,從研究成果的學(xué)術(shù)積累與創(chuàng)新角度上看,國內(nèi)假新聞研究依然沒有引起學(xué)界的足夠重視。尤其是研究對象范疇過于寬泛,多將假新聞作為一個宏觀的、抽象的整體性對象進(jìn)行分析,缺乏具體的類型研究,無法對新聞文本進(jìn)行深挖細(xì)讀,遮蔽了假新聞在生產(chǎn)傳播和功能影響等方面的豐富性,無法揭示其傳播實質(zhì),更不利于抽象理論建構(gòu)。

(二)國際假新聞領(lǐng)域值得關(guān)注

隨著全球化時代的到來,信息傳播的主體、渠道與形式日漸多元,國際新聞的定義日益模糊,內(nèi)涵不斷豐富。戴佳和史安斌(2014)對比分析了國際新聞(international journalism)和全球新聞(global journalism)兩個概念,以是否存在特定的民族國家參照系為標(biāo)準(zhǔn),認(rèn)為國內(nèi)研究將國際新聞的定義局限于“向世界介紹中國”的外宣型傳播(以《人民日報》海外版以及 CCTV 國際頻道為代表)和“向中國介紹世界”的對內(nèi)型傳播(以《環(huán)球時報》以及各媒體的“國際新聞”板塊為代表)。辜曉進(jìn)則認(rèn)為,國際傳播并不是單一的傳播類型,而是一個有機立體的傳播體系。這一體系應(yīng)該由四大部分構(gòu)成:一是對外傳播,即大家熟知的向世界講好中國故事；二是國際傳播,即創(chuàng)造條件爭取外國媒體客觀公正地報道中國；三是對內(nèi)傳播,即同樣準(zhǔn)確、客觀、全面地報道國際新聞；四是對來華外國人的傳播,即通過在國內(nèi)創(chuàng)辦外文媒體,覆蓋來華外國人群,提供其所需要的日常資訊和本地新聞,避免外宣“燈下黑”。無論從哪一種定義出發(fā),對內(nèi)傳播的國際新聞都是國際傳播的重要組成部分,這一領(lǐng)域出現(xiàn)的虛假新聞可被稱為對內(nèi)國際假新聞。具體而言,對內(nèi)國際假新聞是指通過扭曲、捏造新聞事實等手段,故意或惡意傳播與其他國家相關(guān)的虛假信息,目的是對本國受眾進(jìn)行誤導(dǎo),以獲得經(jīng)濟或政治方面的利益。此類假新聞日益泛濫,不僅嚴(yán)重干擾正常的國際新聞傳播秩序,還會帶來認(rèn)知失調(diào)、情感極化、群體分裂等潛在社會風(fēng)險。

根據(jù)敘事模式不同,對內(nèi)國際假新聞可大致分為正向和負(fù)向兩類。所謂正向,是指采用夸張的手法宣揚中國的強大,或者宣揚外國在政治、經(jīng)濟和社會生活方面的諸多弊端,以迎合部分受眾的“愛國情操”,折射出狹隘的民族主義情懷；所謂負(fù)向,是指“反華”“辱華”類國際假新聞,利用信息不對稱樹立國外假想敵,編造出虛假的敵對勢力和斗爭威脅誤導(dǎo)受眾,激發(fā)對某些國家的敵對思維。實踐證明,兩類假新聞都能得到大量的閱讀、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。有學(xué)者指出,國際假新聞是狹隘民族主義在新聞傳播領(lǐng)域中的表現(xiàn),具體表現(xiàn)為“特別警惕于某一事件(主要是涉及國際關(guān)系的事件)對民族感情和國家利益的傷害,往往以此為由提出十分激烈的主張,甚至公開宣稱要以本國本族的利害得失作為首要或惟一的是非標(biāo)準(zhǔn)”,狹隘民族主義發(fā)展到一定程度就容易演化為民粹主義。李凌凌(2018)也持有相似觀點,她認(rèn)為民族主義和民粹主義相結(jié)合會形成民族民粹主義,其特征是排外和反全球化,其突出表現(xiàn)就是國際假新聞的出現(xiàn)和廣泛傳播?；萱?2014)強調(diào)了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的推波助瀾作用,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)中的公眾并不關(guān)注事實本身,也不在乎新聞是否真實,他們關(guān)注虛假信息并進(jìn)行傳播是為了吸引關(guān)注、發(fā)泄情緒。上述研究揭示了對內(nèi)國際假新聞的本質(zhì)與危害,此類假新聞多以反西方、反全球化、反精英、反主流意識形態(tài)等為主要議題,具有追逐熱點事件、極端化、非理性、快速傳播等典型特征,不僅攻擊和破壞現(xiàn)有傳播秩序,還可能被別有用心的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖利用,成為操縱輿論、攫取名利的工具。

然而,在上述研究中,對內(nèi)國際假新聞并非主角,多被當(dāng)作習(xí)以為常的傳播現(xiàn)象一筆帶過,亦被“對外傳播”和“大外宣”的國際新聞研究框架所忽略。即便將它作為某種社會現(xiàn)象納入學(xué)理思考,也未能深入討論其生產(chǎn)、擴散和消費的具體傳播機制,而這正是當(dāng)前數(shù)字媒體環(huán)境下值得深入探究的主題。

三、研究方法

(一)研究樣本

本文收集了湃客號“有據(jù)核查”自2020年9月至2021年11月,在澎湃新聞“湃客”專業(yè)創(chuàng)作者平臺發(fā)布的264篇對內(nèi)國際假新聞的核查結(jié)果,隨機抽取20%即53個假新聞文本作為研究對象。經(jīng)逐篇篩選,剔除非新聞形式內(nèi)容以及不能斷定為假新聞的內(nèi)容8篇,剩余共計45篇假新聞文本作為最終研究樣本。

(二)研究設(shè)計

本研究采用批判話語分析(critical discourse analysis,CDA)方法,考察對內(nèi)國際假新聞的文本特點、實踐語境及其社會文化背景,重新審視被人們視為理所當(dāng)然的意識形態(tài)和思想觀念。批判話語分析理論及方法最早由福勒(Fowler,1979)提出,是語言學(xué)領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)科學(xué)思維進(jìn)行反思的結(jié)果。傳統(tǒng)話語分析重視語篇的文本、語法和句法研究,目的是發(fā)現(xiàn)語言使用在日常生活中的作用。批判話語分析將分析視野拓展至新聞報道、官方制度和商業(yè)廣告等各種非文學(xué)文本,通過批判性分析過程揭示話語中的社會權(quán)力和不平等關(guān)系,例如性別歧視、種族歧視等,意在提升受眾對話語操縱的警惕性,培養(yǎng)批判性閱聽素養(yǎng),增強受眾的話語反控制意識和能力。

英國語言學(xué)家費爾克拉夫(Norman Fairclough)被譽為CDA的百科全書式人物,他提出了三維話語分析觀點,主張將文本還原至具體的歷史、社會、文化情境中進(jìn)行闡釋,進(jìn)而發(fā)現(xiàn)話語結(jié)構(gòu)和權(quán)力結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系。他認(rèn)為,任何話語都可以被視為一組三維概念,包括文本(text),指口語或書面的話語形式；話語實踐(discourse practice),指文本的生產(chǎn)、傳播和接受過程；社會文化實踐(social-cultural practice),指話語與所處社會文化結(jié)構(gòu)之間的相互關(guān)系。對這個三維概念進(jìn)行描述、闡釋和解釋說明,能夠挖掘出文本中隱藏的價值觀念和意識形態(tài)。該框架揭示了批判話語分析的一個重要原則:文本分析不應(yīng)脫離文本的話語實踐過程及其所處的社會歷史條件。正如梵·迪克(Van Dijk)所言:“如果忽視社會和文化要素,我們也無法真正理解大眾傳播和新聞”。

在具體研究設(shè)計上,本文從微觀、中觀、宏觀三個層面展開分析,包括:

1.文本分析:研究對內(nèi)國際假新聞的文本建構(gòu)策略,包括主題選擇、語言特征、結(jié)構(gòu)方式和信息來源等。

2.話語實踐分析:研究自媒體如何生產(chǎn)假新聞文本并對文本進(jìn)行解釋,讀者如何反饋(消費)假新聞文本。

3.社會文化實踐分析:研究具體的社會政治、文化、制度背景對假新聞生產(chǎn)消費的影響。

四、研究發(fā)現(xiàn)

(一)偽造的合法性(fabricated legitimacy):對內(nèi)國際假新聞的文本建構(gòu)策略

作為一種專業(yè)化敘述文本,新聞具有特定的敘述范式和行文結(jié)構(gòu),這種相對穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)就是所謂的新聞框架。新聞框架的存在使傳受雙方和文本之間進(jìn)行對話、協(xié)商及博弈,進(jìn)而形成一種信息理解的默契和規(guī)范。對內(nèi)國際假新聞將虛假內(nèi)容置入一種合法的框架,以贏得受眾信任,形成了“偽造的合法性”。根據(jù)Giandomenico Di Domenico等人的相關(guān)研究,“偽造的合法性”是指“假新聞的制造者通過創(chuàng)辦和制作與合法新聞來源相似的網(wǎng)名和標(biāo)題,對虛假內(nèi)容進(jìn)行符合合法性要求的策略化敘事,進(jìn)而編造出一種合法性”。這個定義也可用來解釋本文假新聞樣本的基本形態(tài),即選擇有較高新聞價值的主題,運用特定的話語策略,建構(gòu)貌似規(guī)范的新聞框架,將想要傳播的主題、內(nèi)容和觀點以要素齊全的結(jié)構(gòu)形式加以呈現(xiàn),“合法”地進(jìn)入傳播過程。也就是說,對內(nèi)國際假新聞通過框架和形式上的合法性,包括主題選擇、標(biāo)題制作、版面安排等環(huán)節(jié)的以假亂真,迅速贏得受眾信任,實現(xiàn)廣泛傳播。

1.追逐熱點抬高新聞價值。對內(nèi)國際假新聞在議題選擇上常常圍繞熱點新聞,而這些議題因具備重要性、時效性、接近性、趣味性等諸多新聞價值要素,往往也是主流媒體國際新聞的關(guān)注對象。通過對45個假新聞樣本標(biāo)題(一般反映最重要的事實或觀點)進(jìn)行分析并制作詞云圖(圖1),可以發(fā)現(xiàn),對內(nèi)國際假新聞中頻繁出現(xiàn)的國家包括美國、德國、新加坡、日本等與中國關(guān)系較為密切而又有一定矛盾張力的國家,其中尤以中美關(guān)系最受關(guān)注,難以產(chǎn)生爭議性話題的國家則很少被提及。

圖1 對內(nèi)國際假新聞標(biāo)題關(guān)鍵詞詞云圖

對新聞主題(圖2)進(jìn)行分析,可以發(fā)現(xiàn)主題選擇主要集中在新冠疫情、中外友好、美國社會問題(包括選舉、難民、毒品、治安等各類問題)、中外沖突(主要是中美、中日沖突)等主題上,與同時段內(nèi)主流媒體報道交相呼應(yīng)。很多假新聞還突出了時效性,進(jìn)一步刺激網(wǎng)民追新、搶先的熱情,如《今晨意大利總理首次承認(rèn):意新冠流行早于中國半年》《昨晚,默克爾再次向中國重申,堅決反對美國“新冷戰(zhàn)”立場》等。

圖2 對內(nèi)國際假新聞主題分布

特定主題的凸顯可以說明兩個問題:首先,對內(nèi)傳播的虛假國際新聞是公眾情緒和社會熱點問題的另類映射；其次,虛假新聞催生了“媒體間議程設(shè)置效應(yīng)”,真新聞是假新聞模仿的對象,假新聞廣泛傳播又使正規(guī)媒體機構(gòu)趨之若鶩地競相報道,其深層次原因是新媒體技術(shù)發(fā)展催生出嶄新的傳播生態(tài)。這也可以解釋為何有些假國際新聞能夠被主流媒體或門戶網(wǎng)站信以為真而轉(zhuǎn)載發(fā)布。如樣本中就有多個對內(nèi)國際假新聞被網(wǎng)易、今日頭條、搜狐、騰訊等轉(zhuǎn)載。

2.賬號名稱模仿主流媒體網(wǎng)站。樣本假新聞無一例外全部首發(fā)于微博、微信、商業(yè)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體,發(fā)布主體全部為個人賬號,但個人賬號的名稱與主流新聞媒體頗為相似、真假難辨。例如,通過對假新聞發(fā)布主體進(jìn)行統(tǒng)計,微信公眾號“新嶺南觀察”出現(xiàn)了4次,炮制的4篇樣本假新聞中,兩篇閱讀量都是“10萬+”,該公號所刊載的內(nèi)容與“嶺南”完全沒有關(guān)系,多是涉及美國、德國、意大利等西方國家的國際新聞,取一個在詞性構(gòu)成上與其他主流新聞媒體名稱頗為相似的名字絕非臨時起意的偶然現(xiàn)象。還有如“號外報”“經(jīng)濟與時評”“縱觀局勢”“全球資訊”等,由于缺乏區(qū)分“個人媒體”和“有新聞發(fā)布資質(zhì)機構(gòu)媒體”的判定標(biāo)準(zhǔn),常被誤認(rèn)為是機構(gòu)媒體的網(wǎng)絡(luò)版。

3.用正規(guī)新聞的框架、行文、信源等加以包裝。樣本假新聞在標(biāo)題制作、行文結(jié)構(gòu)、段落分布、語言風(fēng)格上與真新聞高度類似,例如“5W”要素俱全(占比53%)、擁有貌似確切的信息來源(占比55.6%)、引用所謂相關(guān)人士發(fā)言(占比75.6%)等。前述“新嶺南觀察”發(fā)布的假新聞,大都標(biāo)明路透社、意大利電視臺、BBC等國際主流媒體來源,還配上這些媒體的徽標(biāo)(logo),并“引述”德國總理默克爾等外國領(lǐng)導(dǎo)人話語。由于包裝得過于“真實”,議題聳人聽聞抓人眼球,普通民眾獲取國際信息具有語言障礙等原因,這些編造出來的內(nèi)容往往輕易得到廣泛轉(zhuǎn)載,甚至在一些媒體總編或新聞學(xué)者聚集的專業(yè)性微信群內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)傳播,令人防不勝防。

(二)意識形態(tài)方陣(ideological square):對內(nèi)國際假新聞話語實踐的“他者化”工具

意識形態(tài)方陣(ideological square)是一種意識形態(tài)的“極化策略”(strategy of polarization),最早由梵·迪克在《報刊中的輿論與意識形態(tài)》一文中提出,用以分析批判話語研究中出現(xiàn)的種族歧視以及話語偏見等內(nèi)容。意識形態(tài)方陣主要包括四項內(nèi)容:(1)強化關(guān)于“我們”好的特質(zhì)或行為；(2)強化關(guān)于“他們”壞的特質(zhì)或行為；(3)弱化關(guān)于“他們”好的特質(zhì)或行為；(4)弱化關(guān)于“我們”壞的特質(zhì)或行為。本研究的樣本中,很多假新聞?wù)腔诠姽餐摹懊褡逯行闹髁x”社會心理和情感,通過意識形態(tài)方陣運作了“一個強化和弱化的雙重過程”,完成了“他者”塑造,導(dǎo)致了不平等權(quán)力出現(xiàn)。

1.話語生產(chǎn)雙重極端化。對內(nèi)國際假新聞在闡釋事實過程中常常加入極端煽動性的評價詞語,完全沒有任何回旋余地,涇渭分明地展現(xiàn)出“我們”的“好”和“他們”的“壞”,進(jìn)而吸引人們共同參與,催生集體意識。在選取的假新聞樣本中,此類極端性話語隨處可見。例如:

“在默克爾的影響下,最近一個時期,德國政壇上正在吹刮‘最清新的風(fēng)’。選擇中國,就是選擇德國的未來；支持中國,就是支持全歐洲的進(jìn)步?！?/p>

——選自樣本39

“只要加拿大一天不釋放孟晚舟,中糧集團就一天不購買加拿大大豆?？梢哉f中糧集團的這一決定極大支持了華為,也必將對加拿大經(jīng)濟造成重大損失,因為我國市場對加拿大大豆來說太重要了?！?/p>

——選自樣本37

“種種跡象顯示,美國以及英國、加拿大、澳大利亞等國無恥政客,天天趾高氣揚叫囂的新冠病毒溯源調(diào)查,其最真實的結(jié)果,已經(jīng)是無可辯駁地擺在全世界人民的面前?！?/p>

——選自樣本13

“拜登的錯誤政策將摧毀美國的企業(yè),傷害美國工人,給每個美國家庭沉重打擊?！?/p>

——選自樣本32

上述文本在生產(chǎn)過程中,通過“最清新的風(fēng)”“重大損失”“無恥政客”“無可辯駁”“摧毀”等感情色彩極強的詞語,枉顧客觀事實而全力推動“意識形態(tài)方陣”運轉(zhuǎn),極端地建構(gòu)出“自我”的“好”,彰顯出“他者”的“壞”,引起人們激動、驕傲、憤怒或者厭惡的情感回應(yīng)。由此,其他國家或成為“我們”中的一員受到擁躉,或成為“他們”而受到抵制,“他者”被化約為我們的競爭對手或敵人。對內(nèi)傳播的國際假新聞,其蘊含的強烈情緒源于理性化不足的“倒逼”效應(yīng),是一種能夠發(fā)揮動員作用的社會資源。例如美國和歐洲,深受假新聞操縱公共輿論的危害,各種極端群體和極端言行數(shù)量急劇上升,右翼本土主義、民粹主義猖獗。對內(nèi)假新聞激發(fā)起群體之間負(fù)面的敵對情緒,容易引發(fā)極化效應(yīng),使理性對話難以展開,這可能導(dǎo)致政治生態(tài)惡化、政治極化現(xiàn)象嚴(yán)重等后果。

2.“他者”的媒介定型(media stereotype)。李普曼認(rèn)為,真實的環(huán)境在總體上過于龐大、復(fù)雜,令人難以深刻理解,人們必須依照某個更加簡單的模型對真實環(huán)境進(jìn)行重建,這就形成了人與所處的環(huán)境之間的擬態(tài)環(huán)境?！懊浇槎ㄐ汀蹦軌驇椭鼙娂铀傩畔⒓庸み^程,以應(yīng)付復(fù)雜變動的外部環(huán)境,成為建構(gòu)擬態(tài)環(huán)境的重要機制。大量對內(nèi)國際假新聞長期作用于受眾,定型了受眾對其他國家的認(rèn)知,最終刻畫出同質(zhì)化、簡單化的他國形象。經(jīng)對樣本分析,這些對內(nèi)國際假新聞總體上刻畫了“競爭者/敵對者”“朋友”“客觀中立者”“周邊沖突制造者”四類他國形象(表1):“競爭對手/敵對者”具有故意挑釁、自私自利、歧視華人、社會動蕩等特征,包括美國、日本、加拿大、英國等國家；“朋友”具有支持中國、樂于合作、不滿美國霸權(quán)等特征,包括德國、法國、新加坡、新西蘭、韓國等國家；“客觀中立者”則具備了公平客觀、制定并遵守規(guī)則、科技發(fā)達(dá)等特點,包括意大利、芬蘭、瑞典等國；“周邊沖突制造者”主要指向印度和俄羅斯,在軍事、領(lǐng)土等方面與中國產(chǎn)生沖突。整體修辭以二元對立為主,例如我們是善良的、他們是邪惡的；我們是發(fā)展的、他們是墮落的；我們是利他主義的、他們是自私自利的。

表1 對內(nèi)國際假新聞塑造的他國形象

表1 對內(nèi)國際假新聞塑造的他國形象

形象及出現(xiàn)頻次形象特征包含國家競爭者/敵對者(29)故意挑釁制造沖突自私自利歧視華人社會無序霸權(quán)主義美國、日本、加拿大、英國朋友(10)客觀公正支持中國樂于合作抵制美國德國、法國、新加坡、新西蘭、韓國客觀中立者(3)科技發(fā)達(dá)重視創(chuàng)新遵守規(guī)則社會穩(wěn)定意大利、芬蘭、瑞典周邊沖突制造者(5)干涉他國制造沖突俄羅斯、印度

對他國進(jìn)行標(biāo)簽化處理,可能極大地擠壓理性信息的傳播空間,妨礙跨國、跨文化的交流與理解。這類刻意操作生產(chǎn)的不實信息,很容易污染整個新聞生態(tài)系統(tǒng),讓人們難以再相信既有體制及其傳播的信息,轉(zhuǎn)而擁護(hù)訴求非理性的“強人”或“狂人”。

3.意識形態(tài)自然化。某些帶有意識形態(tài)意義的話語不斷被重復(fù),久而久之人們對它們所表達(dá)的概念和含義習(xí)以為常,成為一種“常識”,這就是意識形態(tài)的自然化?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的算法機制加速了對內(nèi)國際假新聞傳播,加之受眾信息核查及相應(yīng)外語能力的匱乏,相當(dāng)一部分公眾對國際假新聞出現(xiàn)了認(rèn)知上的一致性偏向,并產(chǎn)生了驚人的商業(yè)潛力。比較典型的案例有“喜投網(wǎng)”涉嫌非法吸收公眾存款案,“知名財經(jīng)大V”黃生通過炮制沒有任何事實依據(jù)的國際假新聞為“喜投網(wǎng)”引流推廣,吸引微博、微信粉絲數(shù)百萬,歷史交易總額達(dá)到40.07億元。當(dāng)人們對國際假新聞的極端化觀點習(xí)以為常,它的危害就不只是局限于某一時段社會情緒的曲折往復(fù),更重要的是,它會在焦慮、浮躁、偏執(zhí)以及怨氣、戾氣等諸多負(fù)面情緒的擴散蔓延中,壘起社會交流、對話溝通的高墻,對良性社會道德秩序的建立、科學(xué)價值體系的推廣和先進(jìn)文化形態(tài)的建設(shè)帶來致命打擊。

(三)信息接觸的情感化轉(zhuǎn)向:對內(nèi)國際假新聞的社會文化實踐

在文本分析和話語實踐的基礎(chǔ)上,對內(nèi)國際假新聞的生產(chǎn)消費還與特定的歷史、社會、文化語境密不可分。以社會文化實踐的視角看待對內(nèi)國際假新聞,能夠在一定程度上窺見當(dāng)前的社會心理狀況。

1.受眾心理的證實性偏差(confirmation bias)。人們傾向于相信那些能夠讓自己感到舒適的信息,或者說是與其既往認(rèn)知相符合的信息。傳播理論中“選擇性接觸”(selective exposure)和社會學(xué)“選擇性親和性”(elective affinities)等概念也表明,在有多種選擇的情況下,人們依然傾向于強化和熟人或喜歡的人之間的既有關(guān)系,從而產(chǎn)生了相互吸引、相互選擇與相互影響的群體特征。對內(nèi)國際假新聞雖然罔顧新聞事實,但多以公益性、道德性、正義性訴求為主,且天然地帶有民族主義、“愛國主義”等政治議題屬性,在國內(nèi)社會能夠獲得高度的情感認(rèn)同,很容易達(dá)成廣泛共識,常常成為所謂“政治正確”的判斷標(biāo)準(zhǔn)。也就是說,如果看到的人不分享、不轉(zhuǎn)發(fā)、不評論或者產(chǎn)生質(zhì)疑,就會被不由分說地貼上“不愛國”的標(biāo)簽。因此,這些內(nèi)容也很容易在“人以群分”的社交媒體中傳播和共振。

2.深層次的社會結(jié)構(gòu)因素。二戰(zhàn)后,美國和西方主導(dǎo)的世界秩序從國家到國際層面都出現(xiàn)了變化。李衛(wèi)東等學(xué)者認(rèn)為,中美關(guān)系決定著21世紀(jì)國際政治走向和全球體系的和平與穩(wěn)定,自然也就成為國內(nèi)公眾關(guān)注度較高的雙邊關(guān)系。因此,對外傳播國際假新聞樣本中,不僅和美國直接相關(guān)的議題占比較高,與其他國家如德國、俄羅斯、日本相關(guān)的假新聞也或顯或隱地涵括了美國的態(tài)度與行動。同時,中國經(jīng)過改革開放40年的發(fā)展,在國際上的經(jīng)濟成就和國際影響力極大地激發(fā)了國人的愛國主義情緒和民族自豪感,來自國際社會的“中國威脅論”和國內(nèi)以《中國可以說不》為代表的民族主義浪潮相互交織,加之諸多中國受侵略、受迫害的史實,人們產(chǎn)生了新的有關(guān)國家認(rèn)同的想象。這也就不難理解,“厲害了我的國”和“辱華”敘事框架下的國際假新聞,為何能激活國內(nèi)受眾不斷累積的“狀態(tài)情緒反應(yīng)”,甚至轉(zhuǎn)化為激烈的情感感知和非理性的集體行動。

四、結(jié)論與討論

本研究得出以下結(jié)論:首先,對內(nèi)國際假新聞的文本建構(gòu)采用了“偽造的合法性”策略,選擇熱點主題提升虛假內(nèi)容新聞價值,用正規(guī)新聞的框架、語法、話語策略等對虛假信息進(jìn)行包裝,使偽造的新聞內(nèi)容披上了進(jìn)入傳播進(jìn)程的“合法性”外衣,進(jìn)而贏得受眾信任；其次,在話語實踐過程中,發(fā)布主體運行“意識形態(tài)方陣”,通過極端化價值評判生產(chǎn)“他者”話語,經(jīng)媒介定型后完成意識形態(tài)自然化,最終將同質(zhì)化、單一化的“他者”形象固定在受眾的潛意識里,給傳播生態(tài)和社會秩序帶來不良影響；最后,社交媒體時代,受眾信息消費出現(xiàn)情感化轉(zhuǎn)向,證實性偏差效應(yīng)以及公眾的國家認(rèn)同新想象成為消費虛假國際新聞的情境因素,反映了當(dāng)前社會文化中普遍存在的“圈群傳播”現(xiàn)象和“非理性愛國”情感。

“我者”與“他者”身份的建構(gòu)不僅是國際新聞的文本組織策略,更暗含了“我們”與“他們”之間流動的權(quán)力關(guān)系。“他者”(the other)作為“自我”(self)的相對概念,是人們理解世界、生成意義的重要機制。“差異”使“他們”不同于“我們”,進(jìn)而解決了“我們”的身份認(rèn)同問題,這種主客體的二元對立實際上隱含著以他者為參照系的自我中心主義?！八呋?othering)由“他者”概念衍生而來,指將負(fù)面特點加諸于他者(其他群體或個體)以獲得自我身份認(rèn)同的過程,“他者”在這一過程中被視為弱勢、低劣的對方,以幫助確立“自我”的優(yōu)越感和滿足感。“他者化”的核心在于刻意簡化事實,放大和強調(diào)差異,以制造出“我們”與“他們”之間的對立。“他者化”塑造的身份認(rèn)同過程,是一個依靠文本(包括視覺和聽覺)建構(gòu)他者形象的策略和過程,同時,這一過程又建立在特定的話語(或知識)體系建構(gòu)之上,蘊含著某種權(quán)力關(guān)系和意識形態(tài)。

對內(nèi)傳播的國際假新聞絕不是曇花一現(xiàn)的偶發(fā)急癥,而是深深嵌入時代背景中的社會分歧與沖突在新的技術(shù)與媒體條件下“時代病癥”的外顯。國際假新聞的存在固然不可避免,但過于泛濫則表明新聞生態(tài)環(huán)境欠佳。當(dāng)想象“他者”、制造“他者”、仇恨“他者”成為司空見慣的營銷手段和盈利工具,假新聞會不可避免地危及媒介生態(tài)系統(tǒng),帶來破壞公共理性、損害國家形象等嚴(yán)重后果。抵制對內(nèi)國際假新聞,亟需學(xué)界和業(yè)界共同努力,匯合主流媒體、信息平臺、自媒體等力量,建立反假和打假常態(tài)機制,尤其要重視主流新聞媒體和優(yōu)質(zhì)新聞生產(chǎn)者的作用。主流媒體很大程度上承擔(dān)著事實界定、真相發(fā)掘的職能,是社會共享價值觀重要的凝聚者、社會監(jiān)測的“信托者”,同時也是假新聞的受沖擊者。通過專業(yè)、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勆a(chǎn)規(guī)程,建立與用戶的信任關(guān)系,成為用戶所信賴的信源,與受眾共同營造健康的新聞傳播生態(tài)環(huán)境,是主流媒體在整個信息傳播系統(tǒng)中應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的重要社會責(zé)任。與此同時,具備專業(yè)能力的媒體從業(yè)人員應(yīng)一如既往地肩負(fù)起探尋真相和核查事實的中堅任務(wù),在積極構(gòu)建多元對話溝通的基礎(chǔ)上,探索最大限度接近客觀真相的標(biāo)準(zhǔn)框架,實現(xiàn)話語“最大公約數(shù)”之共識。

注釋:

①② 新華網(wǎng):《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào) 加強和改進(jìn)國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》,http://www.xinhuanet.com/politics/leaders/2021-06/01/c_1127517461.htm,2021年6月1日。

③ Li Bo,Scott Olan.FakeNewsTravelsFast:ExploringMisinformationCirculatedAroundWuLei′sCoronavirusCase.International Journal of Sport Communication.vol.13,no.3,2020.p.505.

④ Edson C.Tandoc Jr.,Zheng Wei Lim,Richard Ling.Defining"FakeNews":ATypologyofScholarlyDefinitions.Digital Journalism.vol.6,no.2,2018.p.5.

⑤ Leeder,Chris.HowCollegeStudentsEvaluateandShare"FakeNews"Stories.Library & Information Science Research.vol.41,no.3,2019.p.2.

⑥ 方興東等:《“信疫”(Infodemic)的根源、規(guī)律及治理對策——新技術(shù)背景下國際信息傳播秩序的失控與重建》,《新聞與寫作》,2020年第6期,第35頁。

⑦ 阿嘎爾:《從“假新聞”到“信息失序”:新視野下MIL教育的挑戰(zhàn)》,《新世紀(jì)圖書館》,2021年第2期,第6頁。

⑧ 郭小安、胡佳思:《后真相研究的中外對比分析及反思》,《全球傳媒學(xué)刊》,2021年第2期,第147頁。

⑨ 劉自雄、王朱瑩:《被信任的假新聞——虛假信息的受眾接受心理探討》,《現(xiàn)代傳播》,2011年第7期,第56-57頁。

⑩ 劉國強、粟暉欽:《新聞因何反轉(zhuǎn):受眾誤信的社會與媒介建構(gòu)——基于反轉(zhuǎn)新聞發(fā)生因子組合路徑的定性比較分析》,《當(dāng)代傳播》,2021年第2期,第80頁。