基于傳統(tǒng)文化背景下中國(guó)服裝設(shè)計(jì)的“國(guó)潮”風(fēng)尚

曹靜怡

（河南師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453000）

1 傳統(tǒng)文化與國(guó)潮服裝設(shè)計(jì)的融合

1.1 國(guó)潮服裝的興起、發(fā)展和影響

服裝流行的發(fā)展變遷與社會(huì)的發(fā)展密不可分。在筆者看來，國(guó)潮的興起和發(fā)展是我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。一方面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在一定程度上大大增強(qiáng)了國(guó)人對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。隨著改革開放進(jìn)程的不斷推進(jìn)以及大眾傳媒的廣泛應(yīng)用，世界各國(guó)潮牌文化潛移默化地影響著我國(guó)年輕人的生活方式以及設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)思維。21 世紀(jì)初，隨著我國(guó)制造業(yè)的強(qiáng)大，潮流品牌也在不斷升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)的普及也讓品牌借助新媒體提升了品牌的綜合能力。另一方面，中國(guó)青年的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，具有多元化設(shè)計(jì)風(fēng)格的國(guó)潮服裝在新一代消費(fèi)者中廣泛流行開來[1]。這代的年輕消費(fèi)者以Z 世代為代表，據(jù)科學(xué)調(diào)查顯示，Z 世代作為全球最大的消費(fèi)群體將會(huì)快速發(fā)展起來。當(dāng)代服裝設(shè)計(jì)師們將會(huì)針對(duì)Z 世代消費(fèi)者的消費(fèi)觀以及他們的需求與喜好進(jìn)而在設(shè)計(jì)當(dāng)中融入他們喜歡的中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)。從而引起了一場(chǎng)使世界都為之震撼的文化潮流。

國(guó)潮服裝的影響體現(xiàn)在多方面，首先國(guó)潮服裝的興起和不斷發(fā)展激發(fā)了年輕人對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)和了解的興趣；其次也帶給了中國(guó)品牌發(fā)展的全新機(jī)遇，給我國(guó)設(shè)計(jì)師們也提供了多元化的設(shè)計(jì)舞臺(tái)；同時(shí)也使消費(fèi)者們建立了對(duì)自己民族文化的自信以及對(duì)國(guó)貨品牌的信心。越來越多的年輕人們開始對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生極大的興趣，并積極投身于大力發(fā)展和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化之中。

1.2 中國(guó)服裝的“國(guó)潮”風(fēng)尚

在服裝設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域中，隨著我國(guó)人民生活水平的提高，構(gòu)建具有我國(guó)特色的服裝體系以此來展現(xiàn)我國(guó)優(yōu)秀的民族文化顯得尤為重要，隨之而來的一股新興的國(guó)潮文化受到了廣大青年朋友們的喜愛和追捧?？鋸埖姆b外輪廓造型的設(shè)計(jì)，再加上圖案樣式上的大膽創(chuàng)新，他們?cè)诖嘶A(chǔ)上不斷地深入挖掘中國(guó)的傳統(tǒng)文化，將這些文化元素進(jìn)行整合、提煉、創(chuàng)新和改造，以一種非常直接的方式進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，從而形成一種多元化的、與時(shí)俱進(jìn)的中國(guó)潮流[2]。這股中國(guó)潮流為我國(guó)的服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來了全新的突破，留下了與時(shí)代相契合的時(shí)尚印記。

1.3 國(guó)潮服裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化之間的關(guān)系

中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)過幾千年的發(fā)展與沉淀產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的思想文化，這些思想對(duì)人們的思想觀念和審美價(jià)值的形成起著巨大的作用?，F(xiàn)如今，國(guó)潮服裝設(shè)計(jì)的元素大多來自中國(guó)傳統(tǒng)文化中一些被保留下來的具有特殊意義的符號(hào)和圖案。因此，國(guó)潮服裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化之間的關(guān)系是緊密相連的，國(guó)潮實(shí)際上是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種繼承和弘揚(yáng)，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改革開放、文化復(fù)興、民族崛起共同的成果，這也是中華文化走向世界舞臺(tái)的階段性戰(zhàn)略成果。

2 在傳統(tǒng)文化的視角下“國(guó)潮”服裝設(shè)計(jì)的意義

近幾年來，在互聯(lián)網(wǎng)以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)的大力推動(dòng)下，“國(guó)潮”的字眼頻頻出現(xiàn)并受到了大眾的廣泛關(guān)注，站在傳統(tǒng)文化視角下來解讀“國(guó)潮”服裝設(shè)計(jì)的意義，筆者將其總結(jié)為四個(gè)方面：一是有利于中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承?！皣?guó)潮文化”下的服裝設(shè)計(jì)融入了大量的中國(guó)文化元素，這不僅在手工藝傳承上產(chǎn)生了積極的影響，而且還影響著人們?cè)诰駥用鎸?duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承。二是有利于推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播。“國(guó)潮文化”因其自身具有大量的流行文化的元素，再加上流行文化本身所具有的傳播速度，使得傳統(tǒng)文化也因此得到更廣泛的傳播和發(fā)展。三是有利于促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展。“國(guó)潮文化”將傳統(tǒng)文化與流行文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過轉(zhuǎn)化融合產(chǎn)生出新興文化，為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展助力。四是有利于帶動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“國(guó)潮文化”在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上不斷地發(fā)展，必將推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化在各個(gè)領(lǐng)域的全面發(fā)展，為中華文化的偉大復(fù)興提供支持。

3 傳統(tǒng)文化在國(guó)潮服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用原則

在國(guó)潮的背景下以及在國(guó)潮服裝設(shè)計(jì)的過程中，要想呈現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特價(jià)值和鮮明特色，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該重視在國(guó)潮服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中要遵循對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化的應(yīng)用原則，筆者將其歸結(jié)為三點(diǎn)：其一是要注重創(chuàng)新，設(shè)計(jì)師們?cè)谶M(jìn)行服裝設(shè)計(jì)中，要根據(jù)時(shí)代特征，大眾的審美需求來進(jìn)行創(chuàng)新。因此，在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)采用多種傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，將設(shè)計(jì)與市場(chǎng)需求，當(dāng)下的時(shí)尚理念相結(jié)合，注重設(shè)計(jì)和內(nèi)容的創(chuàng)新。其二是注重對(duì)原創(chuàng)的保護(hù)，當(dāng)今很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)服裝的過程中融入了傳統(tǒng)文化元素，但是，有部分服裝存在嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，為了保護(hù)原創(chuàng)者的相關(guān)利益，為了鼓勵(lì)和帶動(dòng)服裝設(shè)計(jì)向更好的方向發(fā)展，筆者認(rèn)為相關(guān)部門應(yīng)該嚴(yán)查，打擊抄襲現(xiàn)象，尊重和保護(hù)原創(chuàng)。其三是規(guī)范并落實(shí)市場(chǎng)規(guī)則，要全面加強(qiáng)服裝設(shè)計(jì)行業(yè)的整體專業(yè)性和規(guī)范性，落實(shí)好市場(chǎng)規(guī)則，以便促進(jìn)國(guó)潮服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域向上發(fā)展。

4 國(guó)內(nèi)潮牌服飾設(shè)計(jì)分析——以“中國(guó)李寧”2019 秋冬“行”系列為例

中國(guó)體操傳奇李寧先生創(chuàng)立了體育品牌——李寧，這個(gè)品牌經(jīng)歷了三十多年的發(fā)展，但是其品牌的發(fā)展道路并不是一帆風(fēng)順的，從2010 年之后由于一系列問題導(dǎo)致該品牌深陷泥潭。從2015 年之后品牌慢慢地迎來了新的轉(zhuǎn)機(jī)[3]。2018 年6 月，中國(guó)李寧登上了巴黎時(shí)裝周，本季作品將“中國(guó)李寧”4 個(gè)字印在了各種各樣的單品上，激發(fā)了我國(guó)大眾的消費(fèi)欲望，引發(fā)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和媒體的激烈討論。中國(guó)李寧系列的成功，不僅僅讓品牌重新煥發(fā)出了新的生機(jī)，同時(shí)也引起了一股國(guó)潮熱浪。

4.1 設(shè)計(jì)分析

中國(guó)李寧2019 秋冬系列以“行”為主題（圖1），引用荀子“道雖彌，不行不至”這一哲學(xué)理念，強(qiáng)調(diào)踏實(shí)篤定的人生價(jià)值觀念，融合了運(yùn)動(dòng)風(fēng)格和多樣的中國(guó)文化元素。中國(guó)李寧系列服裝一直都傳承著中國(guó)本土傳統(tǒng)文化并立足于品牌的運(yùn)動(dòng)元素，可以看到服裝的圖案設(shè)計(jì)采用照片圖案、起伏的線條、抽象的山水感塊面等描繪了祖國(guó)的大好河山，仿佛在城市與自然之間自由穿梭的旅人，印證了“行”這一系列主題。

4.2 內(nèi)涵分析

中國(guó)李寧2019 秋冬系列從中國(guó)的傳統(tǒng)文化中提取了“道阻且長(zhǎng)，行則將至”的人生道理，將中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素，青年潮流文化以及砥礪前行的運(yùn)動(dòng)精神融合一體，以積極向上的正能量的態(tài)度激勵(lì)當(dāng)代年輕人，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

5 國(guó)潮服裝的設(shè)計(jì)新趨勢(shì)

國(guó)潮服裝采用獨(dú)特的、多樣的、彰顯文化特色的設(shè)計(jì)元素，與后現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)手法相結(jié)合，使國(guó)潮服裝呈現(xiàn)出表達(dá)更加多元化、元素更加中國(guó)化以及服裝更加時(shí)尚化的設(shè)計(jì)新趨勢(shì)。與此同時(shí)國(guó)潮服裝設(shè)計(jì)會(huì)繼續(xù)保持中國(guó)特有的文化，更好地賦予潮流文化中國(guó)化的表達(dá)[4]。

5.1 表達(dá)更加多元化

相較于服裝的美觀性和實(shí)用性，國(guó)潮服裝更關(guān)注于情感內(nèi)容的表達(dá)，賦予內(nèi)容更多元化的主題，國(guó)潮設(shè)計(jì)師們?cè)谌谌胛幕绷鞯幕A(chǔ)上通過設(shè)計(jì)服裝來表達(dá)自己的生活態(tài)度思考，年輕人們則通過穿戴服飾來表達(dá)自身個(gè)性化的需求和自我意識(shí)。從中國(guó)的傳統(tǒng)文化到世界流行的文化，從人類生活的現(xiàn)實(shí)反思到對(duì)未來世界的美好暢想，國(guó)潮服裝的設(shè)計(jì)理念幾乎涵蓋了社會(huì)生活和文化生活的方方面面，使得在設(shè)計(jì)國(guó)潮服裝時(shí)主題內(nèi)容的表達(dá)更加多元化。

5.2 元素更顯中國(guó)化

具有自身特色魅力的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素是國(guó)潮服裝區(qū)別于其他潮流品牌的獨(dú)特符號(hào)，采用中國(guó)文化元素進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)更能引起中國(guó)年輕人的消費(fèi)共鳴。我國(guó)一些國(guó)潮服裝品牌一直都非常致力于中國(guó)傳統(tǒng)文化和中式元素的設(shè)計(jì)，基于流行文化的國(guó)潮服裝加上中國(guó)特色的元素，會(huì)產(chǎn)生與眾不同的獨(dú)特美感，比如我國(guó)著名的國(guó)潮品牌——密扇MUKZIN（圖2），該品牌是有獨(dú)立設(shè)計(jì)師韓雯和馮光于2015 年創(chuàng)立的，密扇這個(gè)品牌立足于泛亞洲視角，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)解構(gòu)中國(guó)傳統(tǒng)文化，以服裝為媒介，展現(xiàn)了全新維度的新東方主義美學(xué)語言。密扇的服飾風(fēng)格多以“新中式”、東方美、中國(guó)風(fēng)、國(guó)潮文化為主，服飾元素多以一些中國(guó)傳統(tǒng)圖案為主，擁有自己獨(dú)特的品牌形象。在今后的國(guó)潮品牌設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，元素更顯中國(guó)化這一設(shè)計(jì)趨勢(shì)將會(huì)越來越明顯。

5.3 服裝更加時(shí)尚化

國(guó)潮服裝設(shè)計(jì)經(jīng)過了近些年的發(fā)展越來越受大眾所喜愛，與傳統(tǒng)的常規(guī)的服裝和運(yùn)動(dòng)品牌等大眾時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)系也日漸密切。國(guó)潮服裝更加注重時(shí)尚元素，自身所擁有強(qiáng)烈的風(fēng)格和獨(dú)特概念的表達(dá)都對(duì)大眾時(shí)尚產(chǎn)生著重要的影響。國(guó)潮服裝會(huì)繼續(xù)在采用不同尋常的設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格，在表達(dá)自己與眾不同的思維方式和處事態(tài)度時(shí)，開始向運(yùn)動(dòng)服裝和高級(jí)時(shí)裝等大眾時(shí)尚的方向發(fā)展，服裝更加時(shí)尚化這一設(shè)計(jì)趨勢(shì)將會(huì)在國(guó)潮服裝中繼續(xù)保持并不斷發(fā)展[5]。

6 國(guó)潮服裝未來發(fā)展之路的建議

6.1 深度挖掘中國(guó)獨(dú)有的文化

與歐美等國(guó)家的潮流品牌不同，他們的靈感大多來源于街頭文化等，而中國(guó)潮流品牌的發(fā)展應(yīng)該扎根于中國(guó)傳統(tǒng)文化之中，彰顯出本土文化的獨(dú)特魅力。在對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入挖掘的基礎(chǔ)上來發(fā)展具有中國(guó)特色的國(guó)潮品牌，在傳統(tǒng)文化與時(shí)代潮流兩者之間找到平衡點(diǎn)和切入點(diǎn)，從而以獨(dú)特的設(shè)計(jì)視野來設(shè)計(jì)出更具有中國(guó)化的潮流品牌。

6.2 適度加大設(shè)計(jì)投入的成本

不論是國(guó)潮品牌的發(fā)展還是其他傳統(tǒng)的時(shí)尚品牌的發(fā)展，在筆者看來，設(shè)計(jì)的靈感和形式一定是該品牌得以發(fā)展的核心力量和源泉。所以，在一定程度上加大設(shè)計(jì)投入的成本，加大設(shè)計(jì)經(jīng)費(fèi)支出，聘請(qǐng)優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)顯得尤為重要。有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作保障，國(guó)潮品牌的發(fā)展才會(huì)持續(xù)穩(wěn)定地向前發(fā)展。

6.3 充分發(fā)揮時(shí)裝走秀的作用

時(shí)裝秀對(duì)一個(gè)潮流品牌宣傳來說是最好的方式之一，一場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)所產(chǎn)生的價(jià)值不可小覷。目前幾個(gè)著名的國(guó)際時(shí)裝周，如巴黎時(shí)裝周和米蘭時(shí)裝周等在國(guó)際時(shí)尚界影響力巨大，國(guó)內(nèi)的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周和上海國(guó)際時(shí)裝周也頗有知名度。在時(shí)裝周上，通過大眾媒體的宣傳和報(bào)道，品牌的時(shí)裝周效應(yīng)能在短時(shí)間內(nèi)得到迅速傳播，每場(chǎng)走秀發(fā)布之后，都會(huì)產(chǎn)生與眾不同的潮流熱，促進(jìn)消費(fèi)。所以應(yīng)該充分發(fā)揮時(shí)裝走秀的作用，來促進(jìn)我國(guó)潮流品牌持續(xù)向前發(fā)展。

結(jié)語

“國(guó)潮”的字面解釋雖然簡(jiǎn)單明了——“中國(guó)＋潮流”，但其實(shí)內(nèi)涵非常地豐富多彩。“國(guó)”的指向很明確，即為中國(guó)，將中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化都納入到大眾視野之中，意味著傳統(tǒng)文化的復(fù)興。那么對(duì)“潮”的解讀有著千差萬別的說法，不論如何解讀，站在傳統(tǒng)文化視角下“國(guó)潮”服裝的設(shè)計(jì)是結(jié)合傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)容再以現(xiàn)代人的審美要求和技術(shù)來展現(xiàn)，它不僅僅體現(xiàn)的是服裝產(chǎn)品，更能映射出中國(guó)人民的底氣，是中國(guó)人民上下五千年的民族精神。

站在中國(guó)的角度，把中國(guó)的傳統(tǒng)文化以中國(guó)人自己的方式來發(fā)揚(yáng)，走好中國(guó)道路，講好中國(guó)故事，增強(qiáng)文化自信，相信未來中國(guó)的“國(guó)潮”服裝一定會(huì)在世界舞臺(tái)上散發(fā)出耀眼的光芒。