新時代背景下網(wǎng)絡新聞宣傳管理的創(chuàng)新路徑

■ 鄭州廣播電視臺:王曉輝

在步入新時代之后，信息傳播也有著開放性、互動性以及便捷性的特點，在如今的發(fā)展中，網(wǎng)絡新聞對于人們的生活有著很大的影響，并且也促使人們獲取信息的方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，并且在這樣的信息傳播方式下，也會對人們的思想價值觀念產(chǎn)生巨大的影響。網(wǎng)絡新聞承擔著引導輿論和宣傳正確價值觀信息的重要責任，但是在新時代的發(fā)展背景下，也給網(wǎng)絡新聞帶來了很大的挑戰(zhàn)，出現(xiàn)了一系列的問題，所以必須要采取適合的方式解決這些問題，對網(wǎng)絡新聞宣傳管理途徑進行創(chuàng)新和優(yōu)化，切實的做好網(wǎng)絡新聞宣傳管理工作，保證網(wǎng)絡新聞能發(fā)揮其實際作用。

1.網(wǎng)絡新聞宣傳管理中存在的問題

1.1 信息來源混亂

隨著社會的發(fā)展和進步，網(wǎng)絡新聞的信息來源也逐漸廣泛，并且信息量也逐漸增加（如圖1所示），這也使得人們在對一些信息進行獲取時具有快捷性，這些信息也更具豐富性。但是根據(jù)目前的實際情況來看，這些信息來源較為混亂，一方面是因為一部分媒體的不良行為導致的，他們?yōu)榱四軌蛭礁嗟挠^眾，對信息的篩選核查不夠嚴格，這樣就會出現(xiàn)一些虛假新聞，雖然是能夠滿足一部分新聞受眾的要求，明顯的提升新聞的瀏覽量，但是這樣的行為會讓網(wǎng)絡上有很多很多的虛假新聞存在，對于網(wǎng)絡環(huán)境而言十分不利，同時對網(wǎng)絡新聞的宣傳管理工作也造成了不良影響，除此之外，在新時代的背景下，信息傳播速度越來越快，但是也會出現(xiàn)一些問題，一些網(wǎng)民為了能夠獲取更多的瀏覽量或者是經(jīng)濟利益，經(jīng)常發(fā)布一些捏造信息在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行傳播，這些信息有很多的負面內(nèi)容，對于社會輿論產(chǎn)生不良影響，干擾了正常的網(wǎng)絡新聞傳播秩序。

1.2 網(wǎng)絡新聞宣傳管理手段落后

在新時代的背景下，過去使用的網(wǎng)絡新聞宣傳管理手段與現(xiàn)階段新聞信息的宣傳管理要求不相符，不論是個人還是各大媒體平臺都能隨時發(fā)布一些信息，但是因為這些信息質(zhì)量良莠不齊（如圖2所示），并且審查不夠嚴格，也會在網(wǎng)絡平臺上出現(xiàn)很多的負面信息，這些負面信息大肆傳播，不僅會降低受眾對網(wǎng)絡新聞的好感度，同時也干擾了正常的網(wǎng)絡環(huán)境，不利于正確的輿論導向，通過對其形成原因進行分析，不難發(fā)現(xiàn)，是因為目前使用的網(wǎng)絡新聞宣傳管理手段較為落后，并沒有在新時代背景下，對新聞信息進行更好的把關，一方面是因為現(xiàn)在時代發(fā)展越來越迅速，但是網(wǎng)絡新聞宣傳管理手段沒有更新，所使用的傳統(tǒng)的管理手段和理論與現(xiàn)階段的實際要求不符，這樣就會使得整個體的宣傳管理工作存在很嚴重的問題。

圖1：信息量統(tǒng)計圖

1.3 新聞采編人員專業(yè)素質(zhì)有待提升

現(xiàn)階段網(wǎng)絡新聞宣傳管理中存在的最主要問題是新聞采編人員的專業(yè)素質(zhì)有待提升，根據(jù)實際情況來看，一些媒體平臺上的采編人員專業(yè)能力不足，并且他們的工作能力有限，一方面是因為這些采編人員缺乏實踐經(jīng)驗，雖然是有專業(yè)知識，但是在面對一些網(wǎng)絡新聞時不能靈活應對，這樣就會使很多采編人員在進行信息采編時使用傳統(tǒng)和模仿的方式，這樣的方式十分缺乏創(chuàng)新，會導致網(wǎng)絡新聞同質(zhì)化越來越嚴重，除此之外，這些采編人員在平時的工作中態(tài)度不夠嚴謹，并且沒有嚴格的按照規(guī)則進行采編，這樣就會導致最后收集上的新聞信息質(zhì)量不一，并且這些采編人員并沒有重視網(wǎng)絡新聞的社會效益，他們更多的是追求經(jīng)濟上的效益，不僅如此部分新聞采編人員為了能夠博人眼球，經(jīng)常會制作一些虛假新聞，在媒體平臺上發(fā)布，這些問題都是新聞采編人員專業(yè)素質(zhì)不足的具體表現(xiàn)，對于網(wǎng)絡新聞宣傳管理工作造成了嚴重的威脅，不利于網(wǎng)絡新聞的積極作用發(fā)揮。

圖2：信息種類統(tǒng)計圖

2.新時代背景下網(wǎng)絡新聞宣傳管理創(chuàng)新途徑

2.1 提升網(wǎng)絡新聞信息的質(zhì)量，堅持正確的政治方向

在新時代背景下，如果想要真正的提升網(wǎng)絡新聞宣傳管理工作的質(zhì)量，就需要從源頭做起，嚴格把關新聞信息的來源，同時必須要堅持正確的政治方向，這也是為了能夠發(fā)揮新聞網(wǎng)絡宣傳的輿論導向作用，可以切實的提升網(wǎng)絡新聞信息的質(zhì)量，首先就要求各個網(wǎng)絡媒體必須要對新聞信息審查環(huán)節(jié)嚴格把關，將堅持正確的政治方向放在第一位，避免一些質(zhì)量較差的新聞信息出現(xiàn)，同時也能有效的避免出現(xiàn)虛假新聞；其次，在進行宣傳管理時，必須要貫徹落實工作原則，在新時代的背景下，網(wǎng)絡新聞內(nèi)容十分復雜，并且受到多種因素的影響，也很容易出現(xiàn)各種各樣的問題，所以在進行管理過程中，一定要堅持正確的觀念，秉著實事求是的原則，形成正確的工作導向，實施有效的網(wǎng)絡新聞宣傳管理，確保網(wǎng)絡新聞傳播的新聞信息具有真實和準確性；最后，網(wǎng)絡新聞宣傳的內(nèi)容必須與人們的實際生活有所聯(lián)系，這樣才能滿足受眾的新聞需求，同時，這也是能切實做好網(wǎng)絡新聞宣傳管理工作的中心，通過為受眾提供與他們生活更貼近的新聞信息，能吸引到更多的受眾，同時也能增加這些受眾對新聞資源的理解，并且通過傳播一些正能量的新聞信息，也能在社會上形成正確的輿論導向，發(fā)揮著其積極的作用。

2.2 強化黨的領導，創(chuàng)新網(wǎng)絡新聞宣傳管理手段

第一，要加強網(wǎng)絡新聞主流媒體的建設，強化黨的領導。在新時代的背景下，信息技術(shù)快速發(fā)展，并且媒體平臺越來越多，自媒體的數(shù)量也隨之增長，這些自媒體在很大程度上能夠?qū)W(wǎng)絡輿論導向進行引導，為了能夠更好的發(fā)揮網(wǎng)絡新聞宣傳的作用，就必須要強化黨的領導，有正確的領導方針，才能在創(chuàng)新網(wǎng)絡新聞宣傳中有具體依據(jù)。這就需要能夠重視并且加強對網(wǎng)絡新聞主流媒體的建設，通過出臺相關政策，并且給予一定的經(jīng)濟支持，建立新的網(wǎng)絡新聞媒體，能在網(wǎng)絡新聞宣傳中發(fā)揮著重要的作用，并且在網(wǎng)絡輿論中有絕對的主導權(quán)，具體而言，政府可以使用多個渠道對媒體網(wǎng)站進行宣傳，讓這些媒體網(wǎng)站能夠出現(xiàn)在觀眾的視野中，在發(fā)生一些重要事件時，通過這些媒體網(wǎng)站及時發(fā)布官方報道。并且可以使用專題報道的方式，對一些新聞事件進行分析，這樣能有效的提升網(wǎng)絡新聞宣傳的深度，并且這些主流媒體也能發(fā)揮其對網(wǎng)絡輿論的監(jiān)管作用，重點關注一些群眾反映較為強烈的新聞事件，并且適當?shù)氖褂煤线m的措施，對輿論進行引導，能夠有效的緩解這些群眾的不良情緒，并且建立主流的網(wǎng)絡新聞媒體，也能有效地提高新聞信息的準確性，這對于實施網(wǎng)絡新聞宣傳管理手段也奠定了基礎，能夠切實的提升網(wǎng)絡新聞宣傳管理的質(zhì)量。

第二，要加強網(wǎng)評隊伍的建設，在新時代的背景下進行網(wǎng)絡新聞宣傳管理時需要面對十分龐大的信息量，所以要深入研究如何才能對這些信息進行高效處理，并且這也是目前階段需要重點考慮的問題，對于網(wǎng)評隊伍建設強化而言，是能夠有效地解決這一難題的方式，具體而言，需要建立質(zhì)量高的網(wǎng)評隊伍，通過對網(wǎng)絡的輿論進行研究和判斷，并且找到適合的評論方法和技巧，通過對這些方面進行深入和研究，在對隊伍中的成員進行必要的訓練，并且在此基礎之上促進網(wǎng)評隊伍的積極性和活躍性，能夠在各大網(wǎng)絡媒體平臺上發(fā)揮其作用，通過對網(wǎng)絡輿論進行必要的研究和判斷，特別是在一些較為重要的新聞事件中，就需要發(fā)揮這些網(wǎng)評隊伍的重要性，通過對新聞評論進行控制能夠引導正確的輿論走向，特別是在面對那些有錯誤的言論時，就需要這些隊伍采取正確的方式，能有效的凈化網(wǎng)絡環(huán)境。

第三，要注重法律法規(guī)的重要性，在必要的時候能夠發(fā)揮出法律法規(guī)的作用，從法律角度講，能對網(wǎng)絡新聞宣傳管理工作進行規(guī)范，同時，在網(wǎng)絡新聞管理中有嚴格和規(guī)范的管理制度，是能夠促使網(wǎng)絡新聞能夠進一步發(fā)展的前提條件，所以，為了能夠促使網(wǎng)絡新聞宣傳工作可以變得更加規(guī)范，就需要發(fā)揮法律法規(guī)的作用，通過對網(wǎng)絡新聞宣傳管理方面的法律法規(guī)進行健全和完善，并且在面對一些虛假新聞和報道失實的新聞時，能夠使用法律手段對其進行懲處，嚴厲的打擊這些失實報道，并且要嚴禁網(wǎng)絡環(huán)境中出現(xiàn)虛假的新聞報道，避免這些虛假新聞進行進一步的傳播，對社會造成不良的影響，法律法規(guī)對網(wǎng)絡新聞的宣傳管理工作十分重要，不僅能夠規(guī)范相關的工作人員，同時還能規(guī)范這些新聞內(nèi)容，這對于凈化網(wǎng)絡環(huán)境而言十分重要，同時，這也為網(wǎng)絡新聞宣傳管理工作的進一步發(fā)展奠定了基礎，提供了重要的保障，能夠發(fā)揮其積極的作用。

2.3 加強人才隊伍建設

網(wǎng)絡新聞宣傳管理的工作人員是負責網(wǎng)絡新聞宣傳管理工作具體實施的人員，所以他們肩負著重要的任務，但是通過實際情況來看，部分工作人員的專業(yè)素質(zhì)較低，在工作中態(tài)度也不夠嚴謹，所以這也使網(wǎng)絡新聞宣傳管理工作出現(xiàn)了很多問題，所以，如果想要具體落實對網(wǎng)絡新聞宣傳管理工作的創(chuàng)新和優(yōu)化，必須要對工作人員方面進行強化建設，建立一支高質(zhì)量的人才隊伍，提高這些工作人員的專業(yè)能力以及綜合素養(yǎng)，這就要求必須要加強對這些工作者的工作能力的培養(yǎng)，同時也要求各大新聞媒體要提高招聘門檻，并且招聘一些專業(yè)素質(zhì)高的人才，有效地避免那些非專業(yè)人員上崗為后期網(wǎng)絡新聞宣傳管理工作帶來的問題，同時對于內(nèi)部人員還需要進行必要的培訓（如圖3所示），這能有效地解決工作者綜合素質(zhì)不高的問題。

圖3：媒體人員培訓流程

網(wǎng)絡新聞宣傳管理的工作人員也需要注重自身的提高，作為新時代背景下的新聞工作者，要認識到自身工作，對于網(wǎng)絡新聞管理工作的重要性，在日常工作中能夠端正態(tài)度，并且進行學習，提升自己的新聞采編能力，能從源頭上提高新聞稿件的質(zhì)量，這對于網(wǎng)絡新聞宣傳工作的提升有著重要的促進作用，與此同時，還需要新聞工作者能夠有正確的價值觀念，在新時代的發(fā)展中提高自身的職業(yè)道德素養(yǎng)，并且要將社會效益放在第一位，對自己的行為進行規(guī)范，能確保采編的新聞具有真實性和準確性，這對于網(wǎng)絡環(huán)境的營造十分重要，同時還能夠維護網(wǎng)絡新聞媒體的印象，為受眾提供各種各樣的新聞，同時也能促使網(wǎng)絡新聞宣傳管理工作的質(zhì)量能夠得到提升。

3.結(jié)束語

總之，在新時代的背景下，網(wǎng)絡新聞改變了人們獲取信息的方式，也為人們提供了豐富的信息資源。在新時代背景下，網(wǎng)絡新聞雖然面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，但是也有了新的發(fā)展機遇，這就需要對其進行創(chuàng)新，找到適合的網(wǎng)絡新聞宣傳管理的手段，能夠發(fā)揮網(wǎng)絡新聞的作用，引導正確的輿論導向，提升網(wǎng)絡新聞宣傳管理的工作質(zhì)量，為弘揚正能量奠定基礎。