新媒體時代編輯記者策劃能力提升研究

摘要：新聞報道策劃是一項極為煩瑣的工作流程，就編輯記者而言，要提升自身的策劃能力，不僅要始終堅持正確的政治立場，堅實職業(yè)道德底線，也要時刻關(guān)注當前時代發(fā)展趨勢變化，積極探索與拓展新聞編輯思路，打破傳統(tǒng)新聞編輯策劃工作模式局限，以廣大受眾群體需求為導(dǎo)向，切實提高新聞策劃質(zhì)量。文章基于新媒體時代背景，首先對相關(guān)理論進行了搜索與整理，在此基礎(chǔ)上運用材料概括、個案研究等方法對該時代背景下編輯記者提升策劃能力的必要性問題展開研究，希望達到明確編輯記者策劃能力、提升思路的研究目的。結(jié)合新媒體時代下編輯策劃特點，文章得出以下研究結(jié)果：一是提升策劃能力有利于提高新聞質(zhì)量；二是提升策劃能力是迎合時代發(fā)展趨勢的必然要求；三是提升策劃能力對推動媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展有著重要現(xiàn)實意義。同時，提出針對性、可行性策略，以期為廣大受眾群體提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；編輯記者；策劃能力；新聞報道；受眾需求

中圖分類號：G214 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0150-03

一、引言

受新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的影響，現(xiàn)階段新聞報道策劃更加注重深度報道、載體多元化選擇以及強化互動性等。若想確保新聞策劃工作質(zhì)量，編輯記者就要不斷提升自身的策劃能力，順應(yīng)新媒體時代發(fā)展潮流，以受眾群體的關(guān)注點、興趣點為導(dǎo)向，策劃具有社會影響力，并能夠引導(dǎo)大眾形成社會主流共識的新聞內(nèi)容，保證新聞報道后獲得良好的傳播效果。基于新媒體時代，如何提升個人策劃能力，是目前各位編輯記者需要考慮的問題。

二、基于新媒體時代的編輯策劃特點

（一）體現(xiàn)信息深度性與豐富性

在新媒體技術(shù)及新媒體平臺的普及和應(yīng)用下，信息海量增長的同時，也間接使得原有新聞報道形式發(fā)生轉(zhuǎn)變。就編輯記者而言，在實際新聞策劃工作中，既要充分發(fā)揮個人專業(yè)優(yōu)勢，也要加強對各類信息資源的利用，從海量信息中提煉具有價值的內(nèi)容，將其與新聞策劃相互結(jié)合，進而達到深度報道新聞內(nèi)容的效果，體現(xiàn)新聞信息深度性與豐富性。

（二）體現(xiàn)傳播載體多元性

經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和進步推動通信技術(shù)日益成熟，在其作用的影響下，各類終端設(shè)備得到廣泛應(yīng)用，為新媒體時代下的受眾群體選擇信息、獲取載體提供了多元性選擇。編輯記者開展新聞策劃工作時，應(yīng)充分利用現(xiàn)有載體，拓展新聞報道渠道，豐富新聞報道手段，更加高效地傳播策劃的新聞內(nèi)容，最大程度地滿足受眾群體的個性化需求[1]。

三、新媒體時代背景下編輯記者提升策劃能力的必要性

（一）有利于保證新聞內(nèi)容與受眾需求更加貼合

新聞報道的本質(zhì)是將收集、篩選以及整合好的各類信息向廣大受眾群體傳遞。因此，在開展新聞策劃工作時，以受眾需求為導(dǎo)向，并綜合考慮受眾的閱讀習(xí)慣與心理特點，在此基礎(chǔ)上著手開展新聞策劃工作，既能保證所報道的新聞內(nèi)容與受眾群體需求保持高度吻合，又能更好地符合受眾閱讀習(xí)慣，將新聞內(nèi)容精準地傳遞給受眾群體，從而獲得良好的新聞傳播效果。編輯記者在實際工作中注重個人策劃能力的提升與發(fā)展，不但可以實現(xiàn)上述目標，也能進一步提高新聞策劃水平。

（二）有利于提高新聞質(zhì)量

新聞策劃是一項要求編輯記者發(fā)揮個人專業(yè)能力、理論知識以及綜合素養(yǎng)的工作。在實際的新聞策劃工作開展過程中，編輯記者要認真收集好的各種新聞素材，在確保新聞質(zhì)量的前提下，將新聞報道意圖和內(nèi)容主題準確地傳遞給廣大受眾群體。新媒體時代的到來必然對編輯記者原有新聞策劃工作產(chǎn)生影響，新聞策劃的側(cè)重點也會發(fā)生改變，若想保證新聞質(zhì)量，編輯記者除了要做好本職工作以外，也要主動迎合時代發(fā)展趨勢，以自身敏銳的嗅覺妥善處理與甄別各種新聞信息，在正確價值觀的引領(lǐng)下把握輿論方向，并對受眾群體加以正向引導(dǎo)，為社會注入正能量，促進新聞報道質(zhì)量進一步提高。編輯記者還要重視對新聞內(nèi)容細節(jié)的處理，保證報道的新聞內(nèi)容的主體思想與價值觀能夠被受眾清晰地接收，杜絕模棱兩可、虛假不實的新聞信息在受眾群體中傳播，避免對社會發(fā)展造成不良影響[2]。

（三）有利于凸顯新聞感染力

在新媒體技術(shù)的支持下，不僅信息傳播手段愈加多樣化，信息內(nèi)容也呈現(xiàn)多元化發(fā)展。作為編輯記者，應(yīng)快速適應(yīng)新媒體時代到來對原有策劃工作產(chǎn)生的影響，不斷提升個人策劃能力與敏銳力，關(guān)注時代發(fā)展趨勢，緊跟時事熱點，以期保證所策劃的新聞報道能夠引起受眾群體的情感共鳴，充分凸顯新聞感染力，提高傳播效果。

四、如何提升新媒體時代下編輯記者的策劃能力

（一）堅定政治立場，引導(dǎo)主流輿論傳播

新聞的真實性直接關(guān)系著新聞傳播的效果，新媒體時代的到來使得傳播渠道朝著多樣化發(fā)展，但也導(dǎo)致傳播門檻越來越低，部分新聞報道內(nèi)容為了吸引大眾眼球故意夸大事實，甚至不惜制作假新聞來獲得關(guān)注。這樣做的結(jié)果不但讓受眾群體對新聞事件本身產(chǎn)生誤解，也會引發(fā)具有不良影響的社會輿論。就編輯記者而言，一定要堅定政治立場，堅守職業(yè)道德底線，在開展新聞策劃工作的過程中精準識別新聞信息來源，切記不要成為虛假新聞的報道者和傳播者。編輯記者要從主流輿論角度出發(fā)，將具有正能量的內(nèi)容傳遞給廣大受眾群體，引導(dǎo)主流輿論在社會層面進行有效傳播[3]。為了更好地將輿論導(dǎo)向作用最大程度地發(fā)揮，編輯記者還要具備良好的敏銳性，不斷增強自身政治素養(yǎng)和社會責任感，保證能夠如實報道每一篇新聞，向大眾揭示新聞事件的本質(zhì)。

以中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心《國家記憶》欄目攝制的大型紀錄片《抗美援朝保家衛(wèi)國》為例，該紀錄片以紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年為目的進行拍攝，在對其內(nèi)容進行策劃時，編輯記者采用全新的表達方式，并結(jié)合所拍攝素材和深度挖掘的大量珍貴史料，以期更加真實地呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，最大限度地保證節(jié)目內(nèi)容的真實性、可視性與歷史厚重感。同時，該紀錄片還借助新媒體對節(jié)目內(nèi)容進行宣傳與推廣，并加強與視聽新媒體的聯(lián)動性，以搜索熱詞、專輯、碎剪短視頻、電視同步直播等方式將紀錄片《抗美援朝保家衛(wèi)國》呈現(xiàn)給大眾，用真實的影像資料引領(lǐng)人們回憶風(fēng)云激蕩的歲月，通過有效的新聞策劃讓抗美援朝戰(zhàn)爭更緊密地連接當下，彰顯理想信念與政治立場。由此可知，新媒體時代，編輯記者必須堅定政治立場，在實際工作中不斷提升個人策劃能力，客觀闡述事實，打破媒介壁壘，從而使得新聞報道具備良好的傳播效果。

（二）增強選材能力，確保新聞報道對象選擇的合理性

選材是新媒體時代下實現(xiàn)新聞成功策劃的關(guān)鍵，編輯記者應(yīng)以受眾群體喜好作為策劃切入點，選擇符合受眾心理特點的新聞素材，并借助新媒體平臺功能的多樣性，拓展新聞素材獲取途徑，將能夠引起高度關(guān)注的內(nèi)容、時事熱點等納入新聞策劃考慮范疇，深入挖掘新聞事件內(nèi)涵，并與當下熱點話題相結(jié)合，形成全新的傳播熱點。編輯記者要不斷增強個人的選材能力，認真篩選有價值的新聞信息。既要保證新聞信息來源的真實性，還要具備可追溯性，從根源上保證所報道的新聞內(nèi)容能夠產(chǎn)生良好的傳播效果。編輯記者要成為各類虛假新聞與負面新聞的阻隔者，將能夠促使大眾形成社會主流共識與提高自我修養(yǎng)的新聞內(nèi)容傳遞給受眾群體，樹立正確的價值觀，從而實現(xiàn)有效的新聞策劃，創(chuàng)造更高的社會效益。以中國日報刊發(fā)的“習(xí)近平生態(tài)文明思想”系列報道為例，生態(tài)文明建設(shè)對中華民族可持續(xù)發(fā)展有著直接影響，以“生態(tài)文明建設(shè)”為選材主題，通過各類新媒體平臺在國際上傳播中國生態(tài)文明故事，可以讓國際受眾明白生態(tài)文明建設(shè)不僅對中國發(fā)展有益，更是對世界生態(tài)環(huán)境保護作出的重大貢獻。

（三）以深度報道為導(dǎo)向，體現(xiàn)策劃內(nèi)容豐富性

新媒體為新聞信息的傳播與報道提供了極大的便利，但因為傳播方式更加便捷，現(xiàn)階段受眾群體所接收到的新聞報道愈加多樣化，且魚龍混雜。部分人員為了吸引大眾目光，經(jīng)常采用夸大事實、標題黨等方式來吸引受眾群體對其關(guān)注，進而為受眾群體帶來諸多不良、不真實的新聞，在一定程度上破壞了自身品牌形象，也逐漸導(dǎo)致更多的受眾群體流失[4]。就編輯記者而言，在實際策劃工作開展的過程中，除了做好與新聞相關(guān)信息的收集、整理以及篩選以外，也要關(guān)注更多專題報道的策劃，并要保證能夠持續(xù)性跟蹤新聞內(nèi)容，以新聞深度報道為導(dǎo)向，將具有討論價值、影響力的新聞內(nèi)容進行深度報道，這樣既能在競爭激烈的媒體市場中占據(jù)優(yōu)勢，又能增強自身品牌在行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性。

編輯記者在進行新聞策劃時，可將當前社會熱點、國計民生、國內(nèi)外時事等具有輿論價值的內(nèi)容作為策劃重點，就某一新聞熱點展開持續(xù)追蹤和深入挖掘，并將新聞事件的最新進展在第一時間內(nèi)傳遞給廣大受眾群體，同時揭示新聞事件產(chǎn)生的社會影響，充分體現(xiàn)策劃內(nèi)容的豐富性，引起大眾情感共鳴。從受眾的關(guān)注點、興趣點切入，切實發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，從而為受眾提供高質(zhì)量新聞服務(wù)。以《新華每日電訊》刊發(fā)的《“燃燈校長”送1600多名女孩出深山》為例，“燃燈校長”張桂梅女士幫助1600多名女孩走出大山，獲得了“時代楷?！薄案袆又袊甓热宋铩薄白蠲澜處煛钡葮s譽。首先，這篇新聞報道是連續(xù)追蹤13年的事件，在此期間曾多次報道張桂梅女士的事跡，其感人故事引起了廣大受眾群體的關(guān)注和情感共鳴。整篇新聞報道策劃細節(jié)突出，并用細膩的文字展露了“燃燈校長”張桂梅對學(xué)生的關(guān)愛、對文化教育的重視。報道以張桂梅女士個人事跡為切入點，由此及彼、由表及里地客觀闡述了當前貧困女性所面臨的困境和經(jīng)過頑強抗爭迎來蝶變的現(xiàn)實意義。通過利用各大新聞網(wǎng)站、微信公眾平臺以及客戶端等各類媒體平臺對此篇新聞報道進行傳播和轉(zhuǎn)載，向社會展現(xiàn)了新時代女性的力量以及加強教育扶貧工作精準落實的必要性，為社會注入了正能量，引導(dǎo)更多的社會群體關(guān)注與肯定國家教育扶貧，彰顯了編輯記者較強的策劃能力。

（四）拓展傳播途徑，提升新聞報道多樣性

新媒體時代，傳播形式多樣化發(fā)展。相較于傳統(tǒng)媒體的傳播方式，新媒體時代的傳播方式更加便捷、更加高效，打破了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)與策劃方面的局限，將新聞信息高效傳播給受眾群體的同時，對編輯記者自身的策劃能力也提出更高的要求。就現(xiàn)階段新聞策劃工作而言，要求編輯記者既要具備較強的媒介融合能力和新媒體意識，也要緊跟時代發(fā)展趨勢不斷轉(zhuǎn)變自身策劃觀念，以期保證所策劃的內(nèi)容始終保持時效性、新穎性以及創(chuàng)新性，進而吸引更多的受眾群體關(guān)注所傳播的內(nèi)容。同時，編輯記者要緊緊抓住新媒體時代下潛在的發(fā)展機遇，不斷提升策劃能力，將多樣性新聞報道呈現(xiàn)給廣大受眾群體。在使用傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上向新媒體涉及的領(lǐng)域進行拓展，積極拓展傳播途徑，充分利用微信公眾號、微博、抖音等相關(guān)類型的新媒體平臺，根據(jù)各平臺傳播特點，選擇與其相貼合的新聞策劃模式，既要滿足受眾群體個性化的需求，又要有效提升新聞報道的多樣性，保證新聞傳播的效率與質(zhì)量。例如，不同手機型號與內(nèi)置系統(tǒng)的差異，均會對受眾接收信息產(chǎn)生一定影響。因此，在實際策劃的過程中，編輯記者需要綜合考慮電腦端與手機端接收和閱讀信息的差異性，在此基礎(chǔ)上策劃具有新意且符合上述傳播媒介特點的內(nèi)容，以多樣性的新聞報道形式打破原有固化的策劃思維，形成與時俱進的思想觀念，從而策劃出極具吸引力與高質(zhì)量的新聞報道內(nèi)容，最大程度凸顯新聞編輯策劃價值。與此同時，發(fā)揮主流媒體專業(yè)優(yōu)勢，加快技術(shù)創(chuàng)新，推動媒體融合向縱深發(fā)展，提高新聞報道策劃質(zhì)量[5]。

（五）加強用戶互動，積極聽取受眾反饋意見

新媒體與傳統(tǒng)媒體不同的是，在新媒體技術(shù)支持下，受眾群體擁有了發(fā)表個人看法與意見的途徑，推動受眾向用戶轉(zhuǎn)變。因此，編輯記者對新聞內(nèi)容進行策劃時，需要綜合考慮與受眾群體和目標用戶之間的互動性，切實發(fā)揮新媒體平臺的功能作用，將編輯好的新聞內(nèi)容通過新媒體平臺進行傳播，以期達到與受眾群體進行實時交流與溝通的效果。通過進一步加強與受眾的交流互動，收集來自不同層次用戶的反饋信息，積極聽取受眾的反饋意見和建議，便于編輯記者對新聞內(nèi)容策劃加以調(diào)整，更加準確地把握受眾需求導(dǎo)向。同時也可以選擇以直播的方式實現(xiàn)與受眾群體、目標用戶進行面對面的互動交流，提高互動效果。由于該類型互動方式能夠?qū)⑿侣勑畔⒃诘谝粫r間進行傳播，編輯記者要重視對輿論的正確引導(dǎo)，精準地將新聞內(nèi)容主題傳遞給廣大受眾群體，進而讓受眾對所傳播的新聞內(nèi)容有一個準確的了解。以微博平臺直播為例，當通過微博社交平臺以直播的方式與受眾進行互動交流時，編輯記者應(yīng)在傳播的內(nèi)容中增添一些當前年輕群體感興趣的內(nèi)容，從而擴大受眾群體覆蓋范疇。

五、結(jié)語

新媒體時代的到來，不僅豐富了人們接收信息的途徑，也為新聞信息傳播提供了極大的便利。編輯記者作為新聞內(nèi)容的制造者與傳播者，具備良好的策劃能力和敏銳的嗅覺有利于更好地引導(dǎo)社會主流輿論；在實際新聞策劃中，要注重對新聞素材的選擇，并與時事熱點相結(jié)合，將新聞事件的本質(zhì)呈現(xiàn)給廣大受眾群體，客觀闡述新聞事實，同時堅定政治立場與職業(yè)道德底線，充分發(fā)揮編輯記者專業(yè)能力，從而策劃出與時代發(fā)展形勢更加貼合的新聞報道。

參考文獻：

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[4] 王霞.淺議新媒體時代編輯記者如何提升策劃能力[J].記者觀察，2020（14）：79.

[5] 李雪瑩.新媒體時代編輯記者新聞策劃探究[J].黑河學(xué)刊，2020（2）：69-70.

作者簡介？魏霓，本科，編輯，研究方向：新聞采編。