基于CiteSpace的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商知識圖譜分析

張贈富 廖苗昀 應(yīng)洪斌

（1.閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院 福建龍巖 364000；2.浙江師范大學(xué) 浙江金華 321000）

數(shù)據(jù)來源和研究方法

本研究選擇的數(shù)據(jù)庫為中國知網(wǎng)（CNKI），該數(shù)據(jù)庫作為文獻檢索的數(shù)據(jù)來源具有較高的權(quán)威性。在搜索時使用“高級搜索”選項，進行單主題和雙主題的方式進行檢索。在進行單主題方式時，使用“農(nóng)產(chǎn)品跨境電商”“農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)”等關(guān)鍵詞進行檢索；在進行雙主題方式時，使用“農(nóng)產(chǎn)品+跨境電商”“農(nóng)產(chǎn)品+跨境電子商務(wù)”等關(guān)鍵詞進行檢索。在時間范圍上，選取了2014-2021年間的全部文獻。除此之外，其他選項均為默認(rèn)選項。在刪除重復(fù)文獻和不符合研究條件的文獻之后，共計得到580篇有效文獻。CiteSpace是一個較為常用的科學(xué)文獻分析工具，能夠?qū)W(xué)術(shù)研究的某一領(lǐng)域進行系統(tǒng)性的研究分析，并展示出全面的研究熱點和研究趨勢，對于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的研究能夠起到一定的助力作用。本研究使用CiteSpace.5.8.R2版本進行可視化分析，在下載文獻信息后將其轉(zhuǎn)換為CiteSpace可識別的數(shù)據(jù)形式，并導(dǎo)入到軟件中，最后對導(dǎo)入后的數(shù)據(jù)處理并進行農(nóng)產(chǎn)品跨境電商知識圖譜的繪制。

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商研究現(xiàn)狀

（一）文獻的年度分布情況

對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商文獻的年度分布情況進行了統(tǒng)計，具體情況如圖1所示。從圖1的變化情況可以發(fā)現(xiàn)，2014年學(xué)者們開始逐漸開展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商方面的研究，該課題的研究保持了逐年上升的狀態(tài)，并在2016年達到峰值；2017年開始，學(xué)術(shù)界對于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商研究的熱度逐漸下降，發(fā)表文獻的數(shù)量也從2017年的105篇降至2021年的5篇。之所以產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象，一方面是由于我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展還處于初級階段，在物流、售后服務(wù)等供應(yīng)鏈發(fā)展方面仍不成熟，存在的問題具有一致性和相似性。另一方面是由于2020年受新冠肺炎疫情影響，各國對進口產(chǎn)品的需求大幅度下降，在通關(guān)時對他國產(chǎn)品的檢驗尤其嚴(yán)格。農(nóng)產(chǎn)品對于貯存條件和新鮮程度要求較高，無法在此期間開展大批量的跨境電商貿(mào)易，也無法給學(xué)術(shù)界提供有效的實證案例，降低了該領(lǐng)域的研究熱度。因此農(nóng)產(chǎn)品跨境電商研究在2020年出現(xiàn)斷崖式下跌，從2019年的82篇驟降至2020年的43篇。

圖1 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商文獻的年度分布情況

（二）文獻作者知識圖譜

使用CiteSpace軟件對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商文獻的作者情況進行知識圖譜繪制，結(jié)果見圖2。在知識圖譜中，作者名字的字號越大則表明發(fā)文數(shù)越多，作者名字之間有線進行連接則表明作者之間合作發(fā)表文章超過兩次。通過分析數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在580篇文獻中發(fā)文數(shù)量最多的作者是周叮波，共計發(fā)文量40篇，被引次數(shù)27次，占全部文獻數(shù)量的6.8%，該作者的研究大多集中于我國與東盟農(nóng)產(chǎn)品跨境出口，以及廣西省與東盟農(nóng)產(chǎn)品跨境出口兩個研究方向；丁玨共計發(fā)文量19篇，被引次數(shù)30次，占全部文獻數(shù)量的3.28%，該作者重要的研究方向為“一帶一路”視角下浙江省跨境農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展策略；同時，聯(lián)合發(fā)文的作者搭配比較固定，以王佳、趙春燕和李媛、汪佳濱、李光輝兩組作者發(fā)文量較高，其中王佳和趙春燕共計發(fā)文量3篇，被引次數(shù)15次，李媛、汪佳濱和李光輝共計發(fā)文量2篇，被引次數(shù)7次?？梢园l(fā)現(xiàn)，聯(lián)合發(fā)文的作者之間聯(lián)系較為頻繁，發(fā)文量較高的作者對于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商領(lǐng)域保持著高度關(guān)注的狀態(tài)，對研究起到了重要的推動作用。除此之外，其他作者都處于較為分散的狀態(tài)，相互聯(lián)系較少。

圖2 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商文獻作者知識圖譜

（三）文獻作者機構(gòu)知識圖譜

在軟件中對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商文獻作者所在機構(gòu)情況進行知識圖譜繪制，結(jié)果見圖3。知識圖譜顯示，機構(gòu)的發(fā)文數(shù)量相對平均，其中山西大同大學(xué)商學(xué)院發(fā)文最多，占據(jù)領(lǐng)先的位置。從地理位置分析，研究農(nóng)產(chǎn)品跨境電商領(lǐng)域的學(xué)術(shù)機構(gòu)大多分布在山西省、浙江省、貴州省、河南省和廣東省等，這均與當(dāng)?shù)氐目缇畴娚贪l(fā)展情況和農(nóng)產(chǎn)品跨境電商需求息息相關(guān)。相比較而言，我國東部地區(qū)的跨境電商水平要較高于西部地區(qū)，物流網(wǎng)點等供應(yīng)鏈水平也發(fā)展相對成熟。這從根本上體現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的研究對于行業(yè)發(fā)展和現(xiàn)實需求的重要性。

圖3 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商文獻作者機構(gòu)知識圖譜

（四）刊物發(fā)表機構(gòu)情況

根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，對中國知網(wǎng)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商文獻的刊物中發(fā)文量前十名的刊物進行了排序，見表1。如表中所示，排名前十的刊物共計發(fā)文量197篇，占全部文章的33.97%，其中，《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟》《商場現(xiàn)代化》《現(xiàn)代商業(yè)》和《山西農(nóng)經(jīng)》占據(jù)了排名的前四位。

表1 刊物發(fā)表機構(gòu)情況

（五）關(guān)鍵詞分析

統(tǒng)計分析后的2014-2021年間農(nóng)產(chǎn)品跨境電商關(guān)鍵詞共計30個高頻關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞共現(xiàn)表見表2，其中前三位為跨境電商（出現(xiàn)132次，中心度0.59）、農(nóng)產(chǎn)品（出現(xiàn)102次，中心度0.51）和“一帶一路”（出現(xiàn)15次，中心度0.09）。需要強調(diào)的是，關(guān)鍵詞的頻次與其中心度并沒有直接的正相關(guān)聯(lián)系，在進行分析時，應(yīng)結(jié)合關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次和中心度兩個方面進行綜合性的研究。最終發(fā)現(xiàn)，在開展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商研究時，前五個重點關(guān)鍵詞為跨境電商、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、“一帶一路”和農(nóng)產(chǎn)品出口。

表2 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商關(guān)鍵詞共現(xiàn)表

使用CiteSpace軟件對關(guān)鍵詞繪制聚類分析知識圖譜，結(jié)果見圖4?？梢园l(fā)現(xiàn)，匯總后一共出現(xiàn)九類關(guān)鍵詞，分別為農(nóng)產(chǎn)品、跨境電商、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、機遇、風(fēng)險預(yù)測、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商、出口農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品交易以及區(qū)塊鏈。根據(jù)關(guān)鍵詞聚類分析可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商開始逐漸成為領(lǐng)域內(nèi)學(xué)者研究的重點。農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展是重要機遇，但是仍具有一定的不確定性和風(fēng)險，需要通過分析和研究做出預(yù)判。農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商以出口為主，而“農(nóng)產(chǎn)品+區(qū)塊鏈”正在成為當(dāng)下的研究熱點。

圖4 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商關(guān)鍵詞聚類分析知識圖譜

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商研究的趨勢分析

（一）當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商研究的階段

研究趨勢知識圖譜能夠展示指定研究領(lǐng)域內(nèi)隨時間改變而產(chǎn)生的研究內(nèi)容變化。在固定時間維度內(nèi)，文獻集聚的越多，則表明該時段內(nèi)的研究較為廣泛，研究成果顯著。根據(jù)導(dǎo)出的數(shù)據(jù)，針對8年間文獻進行研究趨勢分析，通過軟件生成農(nóng)產(chǎn)品跨境電商研究趨勢知識圖譜，結(jié)果如圖5所示。根據(jù)研究趨勢的變化，將當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商研究劃分為三個階段：第一個階段是2014-2015年，該階段為早期探索階段；第二個階段為2016-2017年，該階段為快速發(fā)展階段；第三個階段為2018-2021年，該階段為穩(wěn)定成長階段。

圖5 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商研究趨勢知識圖譜

1.早期探索階段。2014-2015年是研究農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的早期探索階段。此時的研究重點集中在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的主要模式、發(fā)展環(huán)境、行業(yè)融合和對策機遇等方面，大多數(shù)的研究是在基礎(chǔ)理論和探索階段。張瑋瑋和張學(xué)彬（2015）基于貴州省農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)情況和特色農(nóng)產(chǎn)品的自身屬性條件，深入探索了跨境電子商務(wù)貿(mào)易在貴州省發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和加速特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的機遇及對策。原征和張寶明（2014）分析了我國農(nóng)產(chǎn)品跨境物流中存在的主要問題，通過分析農(nóng)產(chǎn)品跨境電商這個新業(yè)態(tài)，從海外消費者、農(nóng)產(chǎn)品跨境運輸模式和銷售模式三個方面對未來行業(yè)的發(fā)展給出建議。針對生鮮農(nóng)產(chǎn)品不易保存的情況，錢莎莎（2014）建立了解釋結(jié)構(gòu)模型（ISM），從效率、柔性、響應(yīng)和質(zhì)量四個方面提升跨境電商供應(yīng)鏈反應(yīng)，幫助企業(yè)解決生鮮產(chǎn)品跨境電商中出現(xiàn)的問題。崔艷紅（2015）根據(jù)我國農(nóng)產(chǎn)品出口成本不斷上升的問題，分析了跨境電子商務(wù)降低商品出口成本的有效作用，建議構(gòu)建跨境電子商務(wù)平臺來幫助農(nóng)戶和企業(yè)提升跨境物流配送速度、擴大對外貿(mào)易體量，從而切實地降低農(nóng)產(chǎn)品的出口成本。

2.快速發(fā)展階段。2016-2017年是研究農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的快速發(fā)展階段。此階段，學(xué)者們開始廣泛、大量地研究農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，并進一步細(xì)化該領(lǐng)域的研究內(nèi)容。研究重點集中在“一帶一路”背景下如何有效地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，如何有效地推動跨境電子商務(wù)的發(fā)展和實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級，如何優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展策略等等。研究的重點從整個行業(yè)的發(fā)展，逐步細(xì)化到各個地區(qū)的策略。隨著農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易的蓬勃發(fā)展，國內(nèi)出現(xiàn)了大量的跨境電商平臺。丁玨（2016）歸納出農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的主要特點，包括主體多元化、貿(mào)易小批次多批量等，同時發(fā)現(xiàn)存在的制約因素主要在產(chǎn)品質(zhì)量安全、信用體系建設(shè)和稅收監(jiān)管等方面。史曉英（2016）認(rèn)為，在跨境電商背景下我國中小型農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該積極轉(zhuǎn)型，通過培養(yǎng)跨境電商人才和加強品牌建設(shè)來提高企業(yè)的競爭力。劉維（2017）積極引進“微笑曲線”理論對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商和實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級進行理論分析。同時，一些學(xué)者也開展了地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的研究。如張毅（2016）針對我國西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展開展了詳細(xì)的分析。黃偉東（2017）建立AHP-FCE模型對武漢市農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展開展了實證研究。國家“一帶一路”倡議也為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商提供了有效助力。比如，吳俊紅（2017）著眼于“一帶一路”倡議背景下跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展提出了建議。文彤和譚丹（2017）針對國家“一帶一路”倡議，應(yīng)用SWOT模型對我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)進行研究。在地區(qū)發(fā)展策略上，呂鐵金、龐敬春和李憶寧（2017）在“一帶一路”背景下針對綏化市寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品開展對俄羅斯電商平臺的構(gòu)建開展的研究。羅曼怡（2017）根據(jù)河南制造的特色農(nóng)產(chǎn)品的基本特點，提出跨境電商物流的推廣策略。

3.穩(wěn)定成長階段。2018-2021年是研究農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的穩(wěn)定成長階段。學(xué)者們針對多年來發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商中出現(xiàn)的物流、法律、人才和環(huán)境等問題，開展了細(xì)致的研究。在物流方面，韓麗娜（2018）基于河南省物流體系的現(xiàn)狀，針對跨境電商問題提供新的建議。廣西省與東盟國家農(nóng)產(chǎn)品跨境電商活動較為頻繁，杜鳳蕊（2019）針對廣西省農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售情況，為冷鏈物流發(fā)展提出有效措施。在法律方面，農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)問題是跨境電商中容易出現(xiàn)的主要糾紛，如農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志侵權(quán)等。李欣亮（2018）建議完善立法并建立行業(yè)法規(guī)來防止農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)問題。劉兆鑫（2021）建議增強企業(yè)和農(nóng)民的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，提供免費的法律援助來保證企業(yè)在跨境電商中出現(xiàn)的法律問題。在人才方面，當(dāng)前的高等院校對于跨境電商人才的培養(yǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足企業(yè)的需求。劉阿娜（2019）從人才培養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)授課的內(nèi)容等方面提出了培養(yǎng)建議。馬百皓（2020）基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)理論，提出了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才的培養(yǎng)方案，為未來行業(yè)人才培養(yǎng)提供了科學(xué)建議。在產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，曾靚（2018）分析了福建自貿(mào)區(qū)跨境電商的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，并就農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進行了評價分析。中美貿(mào)易環(huán)境的變化給我國農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商也帶來了負(fù)面影響，楊偉超（2021）根據(jù)中美貿(mào)易新形勢，對未來我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的產(chǎn)業(yè)環(huán)境進行了細(xì)致的分析。

（二）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商研究的趨勢

1.熱點問題研究。對于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的熱點問題研究，將主要集中在國際貿(mào)易環(huán)境變化背景下農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展研究。比如在中美貿(mào)易摩擦背景下，中美兩國貿(mào)易環(huán)境產(chǎn)生了變化，我國農(nóng)產(chǎn)品存在缺乏國際認(rèn)證的問題，在跨境出口時面臨的綠色壁壘會增加跨境電商的貿(mào)易風(fēng)險等。未來的研究會集中在如何提高企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品國際認(rèn)證率、減少貿(mào)易綠色壁壘和降低貿(mào)易風(fēng)險等方面。另外，受新冠肺炎疫情影響，世界各國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和跨境電商貿(mào)易都呈現(xiàn)出縮減的狀態(tài)，當(dāng)前我國國內(nèi)疫情控制較好，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和跨境貿(mào)易都較為穩(wěn)定。如何抓住這個優(yōu)勢，整合國內(nèi)跨境電商資源，實現(xiàn)貿(mào)易信息化、交易多元化和電商智能化是未來研究的趨勢之一。

2.地域發(fā)展研究。隨著農(nóng)產(chǎn)品跨境電商研究的不斷深入和細(xì)分，如何針對不同省份地域特點和經(jīng)濟貿(mào)易特色來開展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易也將成為未來研究的重心。以廣東省為例，廣東省農(nóng)業(yè)發(fā)展相對成熟，如何在未來依托于粵港澳大灣區(qū)的地理位置和經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢開展跨境電商貿(mào)易是值得研究的問題之一。海南自由貿(mào)易港是我國國際貿(mào)易的重要試點區(qū)域，廣東省如何將農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易與海南自貿(mào)港的建設(shè)發(fā)展連接起來，實現(xiàn)粵瓊兩地跨境電商產(chǎn)業(yè)一體化，發(fā)揮廣東省的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢和海南自貿(mào)港的貿(mào)易區(qū)位優(yōu)勢，推動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易的行業(yè)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同競爭優(yōu)勢是值得研究的重點課題。

3.貿(mào)易創(chuàng)新研究。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的貿(mào)易創(chuàng)新大多側(cè)重于新技術(shù)和新理論的應(yīng)用。在技術(shù)方面，可以研究區(qū)塊鏈技術(shù)在構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品跨境電商供應(yīng)鏈中的具體應(yīng)用策略，以減少生鮮產(chǎn)品在跨境運輸中面臨的質(zhì)量風(fēng)險。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析具體農(nóng)產(chǎn)品的采摘時間、跨境運輸中需要的運輸方式和運輸時間、水果運輸過程中所需的存儲溫度和濕度等。同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以用來分析各國消費者在購買我國水果類農(nóng)產(chǎn)品時的消費偏好和消費習(xí)慣等，以實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。在理論方面，可以引用生態(tài)系統(tǒng)理論和演化博弈理論來具體分析未來我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展態(tài)勢和模型分析。同時可以建立協(xié)整檢驗?zāi)Ｐ?、誤差修正模型、AHP模型，對以往歷史數(shù)據(jù)進行模型建構(gòu)和實證分析，從而深入挖掘出影響農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的主要因素，為未來的行業(yè)發(fā)展提供理論方面的助力。

研究建議

在研究方法上面，大部分的文獻都使用了定性研究方法對理論展開了分析。未來應(yīng)提升使用定量研究方法的比例，大量開展實證研究，主要聚焦在跨境電商服務(wù)質(zhì)量、供應(yīng)鏈績效提升等方面。在研究內(nèi)容上面，當(dāng)前的研究重點多聚焦在物流、法律、人才和環(huán)境等問題上，建議學(xué)者們今后能夠開展對于消費者需求、生態(tài)鏈系統(tǒng)的構(gòu)建以及農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營銷策略等方面的研究。在地區(qū)研究上，當(dāng)前多集中于東部地區(qū)和中部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的研究，建議今后更深入地發(fā)掘我國西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展策略，幫助欠發(fā)達地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展。在市場分析上，當(dāng)前主要分析的是“一帶一路”沿線國家和地理接壤較多的國家和地區(qū)，如東盟和俄羅斯，建議今后應(yīng)著眼于美國和歐盟國家的研究，積極擴大海外市場。