縣級(jí)融媒體中心記者的轉(zhuǎn)型與突破

◎劉 靜

(六枝特區(qū)融媒體中心，貴州 六盤(pán)水 553400)

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)以及其業(yè)態(tài)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。在這種宏觀環(huán)境下，媒體的傳播效果得到了大幅度的提升。社會(huì)大眾對(duì)縣級(jí)融媒體中心記者的要求和標(biāo)準(zhǔn)也不斷提高，作為縣級(jí)融媒體中心記者要在新舊媒體融合發(fā)展的形勢(shì)下，找準(zhǔn)自身的角色定位，形成融合思維，綜合考慮受眾需求以打造融媒精品，從而不斷提升自己的工作能力，為縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

一、我國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的基本現(xiàn)狀

(一)建設(shè)的基本情況

根據(jù)相關(guān)調(diào)查，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)速度在2014年之前還處于比較緩慢的狀態(tài)，在2014年至2018年，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)速度加快，而在2019年之后，建設(shè)速度得到了大幅度提升，各地區(qū)基本完成機(jī)構(gòu)的整合，并且華中、華南等地區(qū)相比較東北、西北等地區(qū)而言，縣級(jí)融媒體中心的覆蓋程度更加深厚。

(二)功能分布情況

隨著縣級(jí)融媒體中心在全國(guó)范圍內(nèi)的建設(shè)，其功能不斷的完善，為人民群眾提供的服務(wù)項(xiàng)目不斷增加。為了更加有效地利用媒體新聞資源，加快擴(kuò)大媒體的影響力，提升媒體的引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論的能力，縣級(jí)融媒體中心不斷與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)自身與其他業(yè)務(wù)服務(wù)的融合，不斷為人民群眾提供更加多元化、便捷化的媒體服務(wù)體驗(yàn)，貫徹落實(shí)“媒體+”的思想觀念。下圖為縣級(jí)融媒體中心的功能分布情況。

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二、縣級(jí)融媒體中心記者轉(zhuǎn)型與突破的必要性

(一)記者的工作模式發(fā)生變化

隨著新舊媒體的融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聯(lián)系日益加深，記者的工作模式不可避免地會(huì)發(fā)生一定的變化，記者需要改變?cè)镜墓ぷ髂Ｊ揭赃m應(yīng)融媒體時(shí)代對(duì)記者提出的更高的工作要求，掌握先進(jìn)的新聞采集、報(bào)道技術(shù)以節(jié)省時(shí)間與精力，提高工作效率，通過(guò)多樣化的方式滿足人民群眾對(duì)信息的實(shí)際需求。

(二)獲取信息的途徑更加多元化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，增加了社會(huì)大眾獲取信息的渠道和途徑，人們可以通過(guò)多種方式獲取自己所需要的信息，改變了以往只能通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等媒介被動(dòng)接收信息的狀況。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)以其強(qiáng)大的信息即時(shí)共享功能，使得人們更加迅速的得到信息。

社會(huì)大眾可以根據(jù)自己的偏好來(lái)主動(dòng)選擇新聞進(jìn)行了解，大眾獲取信息的重心不再局限于傳統(tǒng)媒體上面。所以為了更好地適應(yīng)社會(huì)向信息化發(fā)展的趨勢(shì)，縣級(jí)融媒體中心的記者必須增強(qiáng)自身的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，為自身的職業(yè)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

(三)突破記者的職業(yè)發(fā)展瓶頸

在媒體深度融合的宏觀環(huán)境下，縣級(jí)融媒體中心的記者也面臨著職業(yè)發(fā)展上的困境。縣相比較市、省而言，其范圍較小、人口數(shù)量少，因此，其新聞資源也較少。因新聞數(shù)量的不足，許多新聞存在著重復(fù)利用的情況，而記者需要在縣的范圍內(nèi)尋找更加優(yōu)質(zhì)新聞資源以增強(qiáng)新聞的影響力和公信力，這就要求記者需要具備對(duì)新聞的敏感性。

此外，記者受其自身的職業(yè)習(xí)慣的影響，之前的媒體行業(yè)環(huán)境較為輕松，缺少競(jìng)爭(zhēng)力壓力，其職業(yè)思維逐漸僵化。而媒體融合給記者帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了巨大的沖擊，記者也需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念，銳意進(jìn)取，增強(qiáng)自己的創(chuàng)新能力和發(fā)散思維。

三、縣級(jí)融媒體中心記者面臨的共同困境

(一)基層責(zé)任重大

縣級(jí)融媒體中心記者的服務(wù)對(duì)象是廣大的人民群眾，為了更好地豐富人民群眾的精神世界，縣級(jí)融媒體的記者必須要活躍在新聞第一線，聯(lián)通各級(jí)媒體資源與廣大人民群眾，不僅要做好引導(dǎo)正確社會(huì)輿論的工作，還要對(duì)社會(huì)上的新聞信息進(jìn)行篩選，使新聞的觸角必須深入基層，同時(shí)不斷增強(qiáng)腳力、腦力、眼力和筆力“四力”，為新聞的擴(kuò)散傳播提供支持。

為了更好地凸顯出縣級(jí)融媒體中心的服務(wù)功能，在媒體融合向縱深化方向發(fā)展的行業(yè)背景之下，縣級(jí)融媒體中心記者要肩負(fù)建設(shè)好、發(fā)展好縣級(jí)融媒體中心的使命，充分調(diào)動(dòng)自己的工作熱情，以良好的工作態(tài)度來(lái)吸引廣大的人民群眾，將優(yōu)質(zhì)的媒體傳播服務(wù)帶給人民群眾。

同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心記者還要整合優(yōu)質(zhì)的大眾傳媒資源，以多維度的視角來(lái)提升媒體的傳播效果，增強(qiáng)媒體的傳播能力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體資源的共享、共融合共發(fā)展，從而加快構(gòu)建一體化傳播模式的步伐，貫徹落實(shí)好在基層進(jìn)行宣傳教育的工作，通過(guò)不斷的調(diào)整和優(yōu)化自身的服務(wù)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心與社會(huì)媒體行業(yè)的同步發(fā)展，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

(二)發(fā)新媒體發(fā)展帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，智能化技術(shù)以較快的速度融入到社會(huì)大眾的日常生活之中，使人們的生活與工作更加便捷。

在此過(guò)程中，各種新媒體也應(yīng)運(yùn)而生，主要包括新浪微博、短視頻平臺(tái)等。這大大增加了信息傳播途徑，使大眾的獲取信息的重心不再受到傳統(tǒng)媒體的限制，改變了以往只能通過(guò)報(bào)紙、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)被動(dòng)接收信息的狀況，傳統(tǒng)媒體的受眾被分流，從而給傳統(tǒng)媒體的傳播效率帶來(lái)了一定的消極影響，對(duì)其在傳播媒介中的主體地位造成一定的消極影響，使其面臨著行業(yè)結(jié)構(gòu)改革的難題。

在融媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心記者需要結(jié)合自身發(fā)展需要，立足融媒體的發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，為媒體綜合業(yè)務(wù)提供多樣化的設(shè)計(jì)方案，制定合理化、科學(xué)化、規(guī)范化的融合與轉(zhuǎn)型策略，不僅僅要實(shí)現(xiàn)傳播途徑和渠道的融合，還要推動(dòng)媒體實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)整合、功能整合等多條業(yè)務(wù)線的融合聯(lián)動(dòng)，幫助其完全釋放出媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)價(jià)值，進(jìn)一步凸顯出記者工作的專業(yè)性與權(quán)威性。

四、縣級(jí)融媒體中心記者的轉(zhuǎn)型策略

(一)明確角色定位

縣級(jí)融媒體中心記者兼具信息數(shù)據(jù)的采集與篩選以及新聞報(bào)道的工作。隨著社會(huì)向信息化、數(shù)字化方向發(fā)展，信息傳播渠道明顯增加，信息傳播速率也得到大幅度提升，媒體融合逐漸脫離了單一形式的聯(lián)合，社會(huì)大眾可以利用互聯(lián)網(wǎng)，利用其高效便捷的優(yōu)勢(shì)來(lái)獲取自己所需要的新聞信息。

在信息時(shí)代，媒體的話語(yǔ)權(quán)逐漸發(fā)生變化，新聞信息的傳播方式不僅僅局限于報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，人們可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)，使用各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)時(shí)了解新聞信息。而各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)給予了用戶發(fā)表更加寬泛的評(píng)論自由，每一個(gè)用戶只要在遵守法律法規(guī)以及社會(huì)公德的情況下，就能夠自由表達(dá)思想觀點(diǎn)，這種言論相對(duì)自由的變化，進(jìn)一步削弱了受眾對(duì)大眾媒體的實(shí)際需求。因此，縣級(jí)融媒體中心記者要審視自身，找準(zhǔn)工作的落腳點(diǎn)，了解自己的工作方向，合理運(yùn)用新技術(shù)、新方法來(lái)適應(yīng)媒體行業(yè)的改革，從而完成時(shí)代賦予記者的引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值觀念的使命與擔(dān)當(dāng)。

以“健康科普”為例，隨著我國(guó)提出的“健康中國(guó)”戰(zhàn)略，社會(huì)大眾越來(lái)越重視自身的身心健康，社會(huì)健康熱點(diǎn)事件的相關(guān)新聞資源也較多。但互聯(lián)網(wǎng)的準(zhǔn)入機(jī)制還未構(gòu)建完善，一些虛假健康知識(shí)在網(wǎng)絡(luò)得以傳播，并影響了讀者對(duì)正確健康知識(shí)的汲取。在此背景之下，縣級(jí)融媒體記者需要向受眾傳遞正確的健康知識(shí)，有效地防范謠言、弘揚(yáng)科學(xué)，引導(dǎo)公眾提高疾病預(yù)防的能力，使國(guó)民健康教育工作得到順利開(kāi)展，履行全媒體記者的職責(zé)。

(二)形成融合思維

媒體融合的初級(jí)階段，縣級(jí)媒體記者的工作內(nèi)容相對(duì)較少，主要以文章撰寫(xiě)、文字校對(duì)以及整合新聞信息為工作職責(zé)。針對(duì)新聞信息的采集，縣級(jí)傳播媒體委派的記者團(tuán)隊(duì)不同，彼此之間的交流和溝通較少，針對(duì)同一類(lèi)型的新聞，沒(méi)有進(jìn)行合作，使得新聞報(bào)道出現(xiàn)同質(zhì)化的問(wèn)題。因受眾了解信息的媒介的較少，不得不處于信息的被動(dòng)接收狀態(tài)，無(wú)法根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇想要深度了解的信息。

在媒體深度融合的背景下，社會(huì)大眾獲取信息的途徑增加，這給傳統(tǒng)的傳播媒體造成了一定的沖擊。因此，縣級(jí)融媒體中心記者需要逐漸轉(zhuǎn)化職業(yè)思維，明確職責(zé)，不斷加強(qiáng)與新聞報(bào)道的各個(gè)流程的相關(guān)人員進(jìn)行溝通，匯聚合力。當(dāng)新聞事件發(fā)生后，縣級(jí)融媒體中心可以采用“組團(tuán)”采訪的形式，統(tǒng)籌規(guī)劃全局，使其各個(gè)部門(mén)通力合作，使記者和編輯針對(duì)新聞事件進(jìn)行溝通，最后將新聞素材入庫(kù)。

同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心記者要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，認(rèn)清媒體行業(yè)的行業(yè)形勢(shì)，進(jìn)而形成融合思維，結(jié)合自身的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以發(fā)展的視角進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，秉持實(shí)用性的原則，將新舊媒體等傳媒資源進(jìn)行重組，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的信息呈現(xiàn)的特點(diǎn)，以提高信息傳播效率為最終目的，推動(dòng)媒體深度融合的步伐，逐步實(shí)現(xiàn)多元化信息傳播。

(三)打造優(yōu)質(zhì)融媒產(chǎn)品

基于媒體深度融合的實(shí)踐而言，信息技術(shù)的發(fā)展不但為媒體融合向數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了巨大的技術(shù)支撐，同時(shí)也給社會(huì)大眾帶來(lái)了更多的信息獲取路徑。但在信息的獲取的過(guò)程中，受眾無(wú)法完全甄別信息的真假，且互聯(lián)網(wǎng)上的信息較為“碎片化”，導(dǎo)致受眾對(duì)信息的了解不全面，加大了受眾對(duì)信息的理解難度。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種短視頻平臺(tái)和社交軟件應(yīng)運(yùn)而生，不但給縣級(jí)融媒體中心記者提供了更好的平臺(tái)，還進(jìn)一步擴(kuò)大了融媒體中心的影響力?？h級(jí)融媒體中心記者要充分利用這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的開(kāi)放性、即時(shí)性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，打造優(yōu)質(zhì)融媒產(chǎn)品，更好地滿足受眾的現(xiàn)實(shí)需要，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息傳播服務(wù)。

與此同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心記者還可以利用多元化的傳播途徑進(jìn)行信息的傳播。在電視媒體進(jìn)行新聞報(bào)道后，可以將新聞事件的相關(guān)信息發(fā)布到微信、微博的官方號(hào)上，以此來(lái)增強(qiáng)融媒體的吸引力，提高信息傳播的效率，在增強(qiáng)社會(huì)輿論引導(dǎo)作用的同時(shí)，呈現(xiàn)出新聞傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性，從而進(jìn)一步提升新聞節(jié)目的公信力和影響力。

(四)媒體資源共融

信息的傳播具有一定壁壘，但隨著智能化的演進(jìn)，信息的傳播速率以及范圍得到了大幅度提升。各大媒體在通過(guò)功能上的融合，實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息的追根溯源、效果評(píng)估的一體化，為實(shí)現(xiàn)信息共域傳播的目的，運(yùn)用智能技術(shù)已成為媒體拓寬邊界、結(jié)構(gòu)重組與改革的核心手段。

在此背景下，縣級(jí)融媒體中心記者中面臨著巨大的挑戰(zhàn)，不但要適應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展的形勢(shì)變化，還要對(duì)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展出謀劃策，不斷增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，縣級(jí)融媒體中心記者應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體觀念，幫助融媒體中心對(duì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合并與重組，不斷調(diào)整和優(yōu)化機(jī)構(gòu)的整體布局，整合報(bào)紙、廣播、電視等各個(gè)大眾媒體的優(yōu)質(zhì)資源，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有的融媒系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)和更新，使設(shè)備與記者的工作需要高度適配，方便開(kāi)展工作。

其次，還需要不斷破除理念上的壁壘，形成創(chuàng)新思維，貫徹“媒體+服務(wù)”的理念，明確工作職能、工作理念、工作方法，對(duì)自己進(jìn)行科學(xué)的定位，同時(shí)還需要將提高媒體的影響力、傳播力作為工作的重點(diǎn)內(nèi)容，通過(guò)科學(xué)技術(shù)與媒體之間的互補(bǔ)作用，對(duì)信息傳遞各個(gè)流程與環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化和再造，使媒體資源具備一定的價(jià)值變現(xiàn)能力，最終完善和優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部機(jī)制框架。

(五)提升專業(yè)能力和綜合素質(zhì)

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，融媒體時(shí)代對(duì)記者有更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)?？h級(jí)融媒體中心記者為了適應(yīng)媒體融合發(fā)展的形勢(shì)，必須要優(yōu)化自己的工作模式，培養(yǎng)綜合能力。從多維度的視角增強(qiáng)工作能力，加強(qiáng)履職能力，保證工作高水準(zhǔn)完成，從而提高縣級(jí)融媒體中心營(yíng)運(yùn)能力，幫助其實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。

首先，縣級(jí)融媒體中心記者要在保證自己的專業(yè)能力的前提下，同時(shí)依據(jù)受眾的實(shí)際需求和融媒體中心的本身的定位來(lái)調(diào)整自己的工作模式，做好協(xié)調(diào)各方、統(tǒng)籌規(guī)劃等工作。同時(shí)要不斷加強(qiáng)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，通過(guò)參加相關(guān)的培訓(xùn)與進(jìn)修來(lái)提升自身的法律素質(zhì)、人文素養(yǎng)以及快速獲取信息的能力，培養(yǎng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的敏感性以提高自身的核心素養(yǎng)。

其次，還可以利用空余時(shí)間去各地的融媒體中心進(jìn)行學(xué)習(xí)，開(kāi)闊自己的眼界，提升自己的專業(yè)能力，澆筑堅(jiān)實(shí)的新聞傳播理論知識(shí)基底，提高文章的撰寫(xiě)、新聞信息點(diǎn)評(píng)等多個(gè)方面的業(yè)務(wù)能力。

最后，縣級(jí)融媒體中心記者還可以學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀記者的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，研究他們?cè)谵D(zhuǎn)型過(guò)程中所遇到的難題，結(jié)合自身的實(shí)際狀況，對(duì)自身的不足之處進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn)，培養(yǎng)良好的工作態(tài)度，為工作能力的提升打下基礎(chǔ)，從而更好地適應(yīng)融媒體行業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展基礎(chǔ)上，新舊媒體的融合與變革使得其行業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸形成“萬(wàn)物皆媒”的局面，記者的重要作用在其融合過(guò)程中得到進(jìn)一步凸顯，而隨著我國(guó)的縣級(jí)融媒體中心全覆蓋，其記者的轉(zhuǎn)型與突破已勢(shì)在必行。

在此宏觀環(huán)境下，縣級(jí)融媒體中心記者應(yīng)立足實(shí)際、注重實(shí)效，明確角色定位，了解自身所肩負(fù)的責(zé)任與使命，形成融合思維并打造優(yōu)質(zhì)融媒產(chǎn)品，從而提升自己的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心向集約化、服務(wù)化、技術(shù)化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體的多樣性融合發(fā)展，進(jìn)而構(gòu)建新的媒介生態(tài)環(huán)境。