縣級融媒體中心記者的轉型與突破

◎劉 靜

(六枝特區(qū)融媒體中心，貴州 六盤水 553400)

隨著融媒體時代的到來，媒體行業(yè)結構以及其業(yè)態(tài)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。在這種宏觀環(huán)境下，媒體的傳播效果得到了大幅度的提升。社會大眾對縣級融媒體中心記者的要求和標準也不斷提高，作為縣級融媒體中心記者要在新舊媒體融合發(fā)展的形勢下，找準自身的角色定位，形成融合思維，綜合考慮受眾需求以打造融媒精品，從而不斷提升自己的工作能力，為縣級融媒體中心的發(fā)展提供源源不斷的動力。

一、我國縣級融媒體中心建設的基本現(xiàn)狀

(一)建設的基本情況

根據(jù)相關調查，縣級融媒體中心的建設速度在2014年之前還處于比較緩慢的狀態(tài)，在2014年至2018年，縣級融媒體中心的建設速度加快，而在2019年之后，建設速度得到了大幅度提升，各地區(qū)基本完成機構的整合，并且華中、華南等地區(qū)相比較東北、西北等地區(qū)而言，縣級融媒體中心的覆蓋程度更加深厚。

(二)功能分布情況

隨著縣級融媒體中心在全國范圍內的建設，其功能不斷的完善，為人民群眾提供的服務項目不斷增加。為了更加有效地利用媒體新聞資源，加快擴大媒體的影響力，提升媒體的引導正確的社會輿論的能力，縣級融媒體中心不斷與時俱進，結合互聯(lián)網(wǎng)技術，加強自身與其他業(yè)務服務的融合，不斷為人民群眾提供更加多元化、便捷化的媒體服務體驗，貫徹落實“媒體+”的思想觀念。下圖為縣級融媒體中心的功能分布情況。

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二、縣級融媒體中心記者轉型與突破的必要性

(一)記者的工作模式發(fā)生變化

隨著新舊媒體的融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聯(lián)系日益加深，記者的工作模式不可避免地會發(fā)生一定的變化，記者需要改變原本的工作模式以適應融媒體時代對記者提出的更高的工作要求，掌握先進的新聞采集、報道技術以節(jié)省時間與精力，提高工作效率，通過多樣化的方式滿足人民群眾對信息的實際需求。

(二)獲取信息的途徑更加多元化

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，增加了社會大眾獲取信息的渠道和途徑，人們可以通過多種方式獲取自己所需要的信息，改變了以往只能通過報紙、廣播、電視等媒介被動接收信息的狀況。同時，互聯(lián)網(wǎng)以其強大的信息即時共享功能，使得人們更加迅速的得到信息。

社會大眾可以根據(jù)自己的偏好來主動選擇新聞進行了解，大眾獲取信息的重心不再局限于傳統(tǒng)媒體上面。所以為了更好地適應社會向信息化發(fā)展的趨勢，縣級融媒體中心的記者必須增強自身的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，為自身的職業(yè)發(fā)展打下良好的基礎。

(三)突破記者的職業(yè)發(fā)展瓶頸

在媒體深度融合的宏觀環(huán)境下，縣級融媒體中心的記者也面臨著職業(yè)發(fā)展上的困境?？h相比較市、省而言，其范圍較小、人口數(shù)量少，因此，其新聞資源也較少。因新聞數(shù)量的不足，許多新聞存在著重復利用的情況，而記者需要在縣的范圍內尋找更加優(yōu)質新聞資源以增強新聞的影響力和公信力，這就要求記者需要具備對新聞的敏感性。

此外，記者受其自身的職業(yè)習慣的影響，之前的媒體行業(yè)環(huán)境較為輕松，缺少競爭力壓力，其職業(yè)思維逐漸僵化。而媒體融合給記者帶來了機遇的同時，也帶來了巨大的沖擊，記者也需要轉變傳統(tǒng)的工作理念，銳意進取，增強自己的創(chuàng)新能力和發(fā)散思維。

三、縣級融媒體中心記者面臨的共同困境

(一)基層責任重大

縣級融媒體中心記者的服務對象是廣大的人民群眾，為了更好地豐富人民群眾的精神世界，縣級融媒體的記者必須要活躍在新聞第一線，聯(lián)通各級媒體資源與廣大人民群眾，不僅要做好引導正確社會輿論的工作，還要對社會上的新聞信息進行篩選，使新聞的觸角必須深入基層，同時不斷增強腳力、腦力、眼力和筆力“四力”，為新聞的擴散傳播提供支持。

為了更好地凸顯出縣級融媒體中心的服務功能，在媒體融合向縱深化方向發(fā)展的行業(yè)背景之下，縣級融媒體中心記者要肩負建設好、發(fā)展好縣級融媒體中心的使命，充分調動自己的工作熱情，以良好的工作態(tài)度來吸引廣大的人民群眾，將優(yōu)質的媒體傳播服務帶給人民群眾。

同時，縣級融媒體中心記者還要整合優(yōu)質的大眾傳媒資源，以多維度的視角來提升媒體的傳播效果，增強媒體的傳播能力，進而實現(xiàn)媒體資源的共享、共融合共發(fā)展，從而加快構建一體化傳播模式的步伐，貫徹落實好在基層進行宣傳教育的工作，通過不斷的調整和優(yōu)化自身的服務結構，實現(xiàn)縣級融媒體中心與社會媒體行業(yè)的同步發(fā)展，推動其實現(xiàn)健康長遠的發(fā)展。

(二)發(fā)新媒體發(fā)展帶來的巨大挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和科學技術水平的不斷提升，智能化技術以較快的速度融入到社會大眾的日常生活之中，使人們的生活與工作更加便捷。

在此過程中，各種新媒體也應運而生，主要包括新浪微博、短視頻平臺等。這大大增加了信息傳播途徑，使大眾的獲取信息的重心不再受到傳統(tǒng)媒體的限制，改變了以往只能通過報紙、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體來被動接收信息的狀況，傳統(tǒng)媒體的受眾被分流，從而給傳統(tǒng)媒體的傳播效率帶來了一定的消極影響，對其在傳播媒介中的主體地位造成一定的消極影響，使其面臨著行業(yè)結構改革的難題。

在融媒體時代，縣級融媒體中心記者需要結合自身發(fā)展需要，立足融媒體的發(fā)展的現(xiàn)實情況，為媒體綜合業(yè)務提供多樣化的設計方案，制定合理化、科學化、規(guī)范化的融合與轉型策略，不僅僅要實現(xiàn)傳播途徑和渠道的融合，還要推動媒體實現(xiàn)業(yè)態(tài)整合、功能整合等多條業(yè)務線的融合聯(lián)動，幫助其完全釋放出媒體業(yè)務運營價值，進一步凸顯出記者工作的專業(yè)性與權威性。

四、縣級融媒體中心記者的轉型策略

(一)明確角色定位

縣級融媒體中心記者兼具信息數(shù)據(jù)的采集與篩選以及新聞報道的工作。隨著社會向信息化、數(shù)字化方向發(fā)展，信息傳播渠道明顯增加，信息傳播速率也得到大幅度提升，媒體融合逐漸脫離了單一形式的聯(lián)合，社會大眾可以利用互聯(lián)網(wǎng)，利用其高效便捷的優(yōu)勢來獲取自己所需要的新聞信息。

在信息時代，媒體的話語權逐漸發(fā)生變化，新聞信息的傳播方式不僅僅局限于報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，人們可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)，使用各個互聯(lián)網(wǎng)平臺實時了解新聞信息。而各大互聯(lián)網(wǎng)平臺給予了用戶發(fā)表更加寬泛的評論自由，每一個用戶只要在遵守法律法規(guī)以及社會公德的情況下，就能夠自由表達思想觀點，這種言論相對自由的變化，進一步削弱了受眾對大眾媒體的實際需求。因此，縣級融媒體中心記者要審視自身，找準工作的落腳點，了解自己的工作方向，合理運用新技術、新方法來適應媒體行業(yè)的改革，從而完成時代賦予記者的引領社會價值觀念的使命與擔當。

以“健康科普”為例，隨著我國提出的“健康中國”戰(zhàn)略，社會大眾越來越重視自身的身心健康，社會健康熱點事件的相關新聞資源也較多。但互聯(lián)網(wǎng)的準入機制還未構建完善，一些虛假健康知識在網(wǎng)絡得以傳播，并影響了讀者對正確健康知識的汲取。在此背景之下，縣級融媒體記者需要向受眾傳遞正確的健康知識，有效地防范謠言、弘揚科學，引導公眾提高疾病預防的能力，使國民健康教育工作得到順利開展，履行全媒體記者的職責。

(二)形成融合思維

媒體融合的初級階段，縣級媒體記者的工作內容相對較少，主要以文章撰寫、文字校對以及整合新聞信息為工作職責。針對新聞信息的采集，縣級傳播媒體委派的記者團隊不同，彼此之間的交流和溝通較少，針對同一類型的新聞，沒有進行合作，使得新聞報道出現(xiàn)同質化的問題。因受眾了解信息的媒介的較少，不得不處于信息的被動接收狀態(tài)，無法根據(jù)自己的喜好來選擇想要深度了解的信息。

在媒體深度融合的背景下，社會大眾獲取信息的途徑增加，這給傳統(tǒng)的傳播媒體造成了一定的沖擊。因此，縣級融媒體中心記者需要逐漸轉化職業(yè)思維，明確職責，不斷加強與新聞報道的各個流程的相關人員進行溝通，匯聚合力。當新聞事件發(fā)生后，縣級融媒體中心可以采用“組團”采訪的形式，統(tǒng)籌規(guī)劃全局，使其各個部門通力合作，使記者和編輯針對新聞事件進行溝通，最后將新聞素材入庫。

同時，縣級融媒體中心記者要立足長遠，認清媒體行業(yè)的行業(yè)形勢，進而形成融合思維，結合自身的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以發(fā)展的視角進行規(guī)劃設計，秉持實用性的原則，將新舊媒體等傳媒資源進行重組，結合傳統(tǒng)媒體和新媒體的信息呈現(xiàn)的特點，以提高信息傳播效率為最終目的，推動媒體深度融合的步伐，逐步實現(xiàn)多元化信息傳播。

(三)打造優(yōu)質融媒產品

基于媒體深度融合的實踐而言，信息技術的發(fā)展不但為媒體融合向數(shù)字化轉型提供了巨大的技術支撐，同時也給社會大眾帶來了更多的信息獲取路徑。但在信息的獲取的過程中，受眾無法完全甄別信息的真假，且互聯(lián)網(wǎng)上的信息較為“碎片化”，導致受眾對信息的了解不全面，加大了受眾對信息的理解難度。

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，各種短視頻平臺和社交軟件應運而生，不但給縣級融媒體中心記者提供了更好的平臺，還進一步擴大了融媒體中心的影響力?？h級融媒體中心記者要充分利用這些互聯(lián)網(wǎng)平臺的開放性、即時性、互動性的特點，打造優(yōu)質融媒產品，更好地滿足受眾的現(xiàn)實需要，為受眾提供更加優(yōu)質的信息傳播服務。

與此同時，縣級融媒體中心記者還可以利用多元化的傳播途徑進行信息的傳播。在電視媒體進行新聞報道后，可以將新聞事件的相關信息發(fā)布到微信、微博的官方號上，以此來增強融媒體的吸引力，提高信息傳播的效率，在增強社會輿論引導作用的同時，呈現(xiàn)出新聞傳播的嚴謹性，從而進一步提升新聞節(jié)目的公信力和影響力。

(四)媒體資源共融

信息的傳播具有一定壁壘，但隨著智能化的演進，信息的傳播速率以及范圍得到了大幅度提升。各大媒體在通過功能上的融合，實現(xiàn)了對信息的追根溯源、效果評估的一體化，為實現(xiàn)信息共域傳播的目的，運用智能技術已成為媒體拓寬邊界、結構重組與改革的核心手段。

在此背景下，縣級融媒體中心記者中面臨著巨大的挑戰(zhàn)，不但要適應媒體行業(yè)發(fā)展的形勢變化，還要對縣級融媒體中心的建設與發(fā)展出謀劃策，不斷增強其核心競爭力。

首先，縣級融媒體中心記者應當及時轉變傳統(tǒng)的媒體觀念，幫助融媒體中心對機構進行合并與重組，不斷調整和優(yōu)化機構的整體布局，整合報紙、廣播、電視等各個大眾媒體的優(yōu)質資源，同時對現(xiàn)有的融媒系統(tǒng)進行升級和更新，使設備與記者的工作需要高度適配，方便開展工作。

其次，還需要不斷破除理念上的壁壘，形成創(chuàng)新思維，貫徹“媒體+服務”的理念，明確工作職能、工作理念、工作方法，對自己進行科學的定位，同時還需要將提高媒體的影響力、傳播力作為工作的重點內容，通過科學技術與媒體之間的互補作用，對信息傳遞各個流程與環(huán)節(jié)進行優(yōu)化和再造，使媒體資源具備一定的價值變現(xiàn)能力，最終完善和優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的內部機制框架。

(五)提升專業(yè)能力和綜合素質

與傳統(tǒng)媒體時代相比，融媒體時代對記者有更高的要求和標準?？h級融媒體中心記者為了適應媒體融合發(fā)展的形勢，必須要優(yōu)化自己的工作模式，培養(yǎng)綜合能力。從多維度的視角增強工作能力，加強履職能力，保證工作高水準完成，從而提高縣級融媒體中心營運能力，幫助其實現(xiàn)健康長遠發(fā)展的目標。

首先，縣級融媒體中心記者要在保證自己的專業(yè)能力的前提下，同時依據(jù)受眾的實際需求和融媒體中心的本身的定位來調整自己的工作模式，做好協(xié)調各方、統(tǒng)籌規(guī)劃等工作。同時要不斷加強理論知識的學習，通過參加相關的培訓與進修來提升自身的法律素質、人文素養(yǎng)以及快速獲取信息的能力，培養(yǎng)對社會熱點事件的敏感性以提高自身的核心素養(yǎng)。

其次，還可以利用空余時間去各地的融媒體中心進行學習，開闊自己的眼界，提升自己的專業(yè)能力，澆筑堅實的新聞傳播理論知識基底，提高文章的撰寫、新聞信息點評等多個方面的業(yè)務能力。

最后，縣級融媒體中心記者還可以學習國內外的優(yōu)秀記者的轉型經驗，研究他們在轉型過程中所遇到的難題，結合自身的實際狀況，對自身的不足之處進行針對性的改進，培養(yǎng)良好的工作態(tài)度，為工作能力的提升打下基礎，從而更好地適應融媒體行業(yè)的發(fā)展。

五、結語

綜上所述，在網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展基礎上，新舊媒體的融合與變革使得其行業(yè)結構逐漸形成“萬物皆媒”的局面，記者的重要作用在其融合過程中得到進一步凸顯，而隨著我國的縣級融媒體中心全覆蓋，其記者的轉型與突破已勢在必行。

在此宏觀環(huán)境下，縣級融媒體中心記者應立足實際、注重實效，明確角色定位，了解自身所肩負的責任與使命，形成融合思維并打造優(yōu)質融媒產品，從而提升自己的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，推動縣級融媒體中心向集約化、服務化、技術化方向發(fā)展，實現(xiàn)媒體的多樣性融合發(fā)展，進而構建新的媒介生態(tài)環(huán)境。