以文塑旅推進(jìn)柯城城鄉(xiāng)共富的實(shí)踐探索

文/劉敏 程小輝 張順利 朱志國(guó)

推動(dòng)“文化柯城、運(yùn)動(dòng)柯城、田園柯城、鄉(xiāng)宿柯城”四大品牌創(chuàng)建，推進(jìn)社會(huì)發(fā)展“+文化+旅游”的轉(zhuǎn)變，培育形成文化旅游特色產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)筑文旅融合推動(dòng)城市鄉(xiāng)村融合發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。加快推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展也浙江創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范省、打造新時(shí)代文化高地的重要舉措，更是打造“重要窗口”、建設(shè)共同富裕示范區(qū)的戰(zhàn)略支撐?？鲁菂^(qū)位于衢州市主城區(qū)，始建于東漢初平三年（公元192年），至今已有1800多年歷史，是孔氏南宗文化的重要發(fā)源地，享有“東南闕里、南孔圣地”美譽(yù)，在浙江歷史文脈中具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，孕育形成了以“南孔文化”為核心，圍棋文化、古城文化、農(nóng)耕文化、宗教文化、武俠文化、孝文化、廉政文化等多元并存的文化體系。依托深厚文化底蘊(yùn)，錨定文化和旅游發(fā)展方向，柯城區(qū)探索“四大柯城”品牌建設(shè)，爭(zhēng)創(chuàng)文旅融合發(fā)展示范區(qū)，形成了可復(fù)制可推廣的先行經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)了地域經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展。

打響“文化柯城”品牌

做強(qiáng)“南孔儒學(xué)文化”。立足南孔儒學(xué)文化核心文化資源，以南宗孔氏家廟為核心，打造南孔儒學(xué)文化的集中展示和傳承發(fā)展地，建成國(guó)家級(jí)儒學(xué)文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)。推進(jìn)文化“視覺化、體驗(yàn)化、博覽化、創(chuàng)意化、功能化”發(fā)展，把城市公共空間當(dāng)作最大的文化展示平臺(tái)來打造，將南孔儒學(xué)文化融入城市建設(shè)；進(jìn)一步做優(yōu)南孔儒學(xué)文化品牌。促進(jìn)文化資源活態(tài)化保護(hù)、傳承、利用。2022年南孔文化列入全省首批100項(xiàng)“浙江文化標(biāo)識(shí)”培育項(xiàng)目，市委市政府設(shè)立成立了衢州南孔文化發(fā)展中心，聯(lián)合省歌舞劇院創(chuàng)排話劇《大宗南渡》，讓南孔文化精神煥發(fā)生機(jī)。

做優(yōu)“非遺立春文化”。堅(jiān)持“文化為魂、體驗(yàn)為主、特色為先”發(fā)展路徑，實(shí)施九華立春祭文化基因解碼工程，通過文旅融合、業(yè)態(tài)融合、項(xiàng)目聯(lián)合，提升以立春文化為核心的二十四節(jié)氣文化傳承發(fā)展能力。加大立春文化宣傳展示、開展非遺走親、“非遺在社區(qū)”、“非遺進(jìn)校園”等活動(dòng)，提升“九華立春祭”文化標(biāo)識(shí)影響力，努力將柯城打造成為衢州市文化新地標(biāo)、浙江省文旅金名片、全國(guó)二十四節(jié)氣傳承傳播新標(biāo)桿。利用區(qū)域非遺元素組織創(chuàng)意衍生品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售和品牌推廣，編輯、出版非遺研學(xué)課程，打造具有時(shí)代特征、柯城特色、創(chuàng)新融合的非遺IP。開展基礎(chǔ)設(shè)施提升和建設(shè)工程，建成立春文化廣場(chǎng)、二十四節(jié)氣主題公園和現(xiàn)代化立春文化展示和體驗(yàn)中心，打造了茶鋪·妙源未來鄉(xiāng)村，爭(zhēng)取創(chuàng)成省級(jí)立春文化（柯城）傳承生態(tài)保護(hù)區(qū)。

做精“中華禪道文化”。以九華山為核心，深入挖掘禪宗道教文化底蘊(yùn)，推進(jìn)部分九華靈鷲禪寺遺址恢復(fù)，引進(jìn)宗教領(lǐng)域人才，復(fù)興九華山道教、禪宗文化。積極推進(jìn)禪道文化與健康旅游融合，開發(fā)祈福旅游、禪修養(yǎng)生等產(chǎn)品。推進(jìn)九華靈鷲山名山開發(fā)，圍繞“三年成型、五年成名”的目標(biāo)，市區(qū)一體、統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，合力做好靈鷲山名山開發(fā)大文章，進(jìn)一步將靈鷲山打造成四省邊際地區(qū)佛教圣地。

做深金庸“武俠文化”。以柯城石梁鎮(zhèn)為核心，深入挖掘金庸武俠小說與石梁的文化聯(lián)系，建設(shè)石梁金庸武俠小鎮(zhèn)，打造麻蓬“武術(shù)村”。以金庸俠義文化思想啟蒙地為主線，以石梁溪麻蓬段自然風(fēng)光帶為軸心，深度挖掘“小說—武術(shù)—民俗”三大文化，布局麻蓬武館、武俠客棧、沉浸式武俠體驗(yàn)館等業(yè)態(tài)，有序推進(jìn)“微改造、精提升”，圍繞“十三太保拳”等當(dāng)?shù)匚鋫b元素，打造一批“一戶一特色、一院一場(chǎng)景”的美麗庭院，通車兩條金庸主題公路金庸大道和金庸小徑，貫通一條融入武俠元素旅游觀光線路。2019年省級(jí)麻蓬武林大會(huì)首次在柯城區(qū)石梁鎮(zhèn)麻蓬村上演，2021年衢州金庸武林大會(huì)月度賽入駐金庸文化廣場(chǎng)，武俠文化特色村逐步彰顯成效。

做響歷史“名城文化”。充分發(fā)揮柯城作為衢州國(guó)家歷史文化名城核心區(qū)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心區(qū)地位，開發(fā)古城文化旅游產(chǎn)品和文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。加強(qiáng)古城墻、歷史文化古街等保護(hù)，優(yōu)化提升博物館、圖書館，謀劃建設(shè)美術(shù)館，修復(fù)開放文化名人故居。推進(jìn)文化資源宜游化建設(shè)，完善旅游接待，豐富互動(dòng)體驗(yàn)，增加休憩區(qū)域，適度安排成品銷售，變單純的文化展示空間為互動(dòng)的文化生活空間。推進(jìn)中國(guó)（衢州）網(wǎng)紅星耀城等建設(shè)，引導(dǎo)區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、企業(yè)開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，同時(shí)提升電影院等文化娛樂設(shè)施，促進(jìn)文化旅游消費(fèi)。

打響“運(yùn)動(dòng)柯城”品牌

立足圍棋文化，以智力運(yùn)動(dòng)、森林運(yùn)動(dòng)為重點(diǎn)，以國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，以賽事經(jīng)濟(jì)為主要?jiǎng)恿?，推進(jìn)“旅游+文化+體育”，爭(zhēng)取國(guó)家體育旅游示范基地，打響“運(yùn)動(dòng)柯城”品牌。

“智力運(yùn)動(dòng)+圍棋文化+旅游”。以“圍棋仙地”爛柯山品牌建設(shè)推廣和“衢州·爛柯杯”中國(guó)圍棋冠軍賽舉辦為重點(diǎn)，2019年柯城與中國(guó)圍棋協(xié)會(huì)全面合作，形成“立品牌、建園區(qū)、設(shè)棋院、組隊(duì)伍、辦賽事、走出去”發(fā)展戰(zhàn)略。構(gòu)建圍棋賽事、圍棋教育培訓(xùn)、圍棋文化研學(xué)、圍棋文化體驗(yàn)、圍棋文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)體系。推進(jìn)爛柯（棋子）文化落地和數(shù)字圍棋產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造全省乃至全國(guó)知名的智力運(yùn)動(dòng)競(jìng)技、培育、旅游基地，推動(dòng)圍棋文化走出去。2020年9月，市委市政府提出以打造“世界圍棋朝圣地”推進(jìn)十項(xiàng)具體舉措，《衢州圍棋發(fā)展振興條例》獲省人大常委會(huì)批準(zhǔn)；率先在全國(guó)建成國(guó)際圍棋文化交流中心，成功申報(bào)中宣部中華文化走出去資源庫(kù)項(xiàng)目；“爛柯”賽事體系不斷豐富，“衢州爛柯杯”世界圍棋公開賽將與韓國(guó)LG杯、三星杯成三足鼎立之勢(shì)。2022年衢州國(guó)際圍棋文化交流中心建成投入使用，集圍棋文化展示、組織交流、賽訓(xùn)平臺(tái)、圍棋會(huì)館等功能于一體。

“森林運(yùn)動(dòng)+山水文化+旅游”。聚力建設(shè)靈鷲山國(guó)家森林運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)，規(guī)劃重點(diǎn)圍繞一園（國(guó)家旅游度假園區(qū)）一溪（廟源溪）一鎮(zhèn)（九華集鎮(zhèn)）一景區(qū)（桃園七里景區(qū)）進(jìn)行總體空間布局，形成三大核心運(yùn)動(dòng)區(qū)（叢林冒險(xiǎn)樂園、運(yùn)動(dòng)汽車探險(xiǎn)區(qū)、水上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)）+兩條特色穿越小道（徐莫巖森林汽車穿越小道和千里崗?fù)讲缴执┰綘I(yíng)道）+兩個(gè)拓展配套區(qū)的“3+2+2”體系，建設(shè)具有全國(guó)影響力的“森林運(yùn)動(dòng)勝地”“體育休閑旅游目的地”。自2018年以來，舉辦中國(guó)大學(xué)生山地戶外挑戰(zhàn)賽、全國(guó)極限運(yùn)動(dòng)會(huì)·衢州站等賽事活動(dòng)。靈鷲山·百公里越野賽、靈鷲山國(guó)際森林汽車穿越大賽、靈鷲山全國(guó)森林極限運(yùn)動(dòng)會(huì)等一批獨(dú)具特色I(xiàn)P的“森系”賽事持續(xù)，靈鷲山片區(qū)共舉辦各類賽事18場(chǎng)，其中國(guó)家級(jí)賽事5場(chǎng)、省級(jí)以上賽事10場(chǎng)，吸引各類選手6萬余人次。靈鷲山168古道越野賽成為省內(nèi)知名越野跑品牌，柯城運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)名氣越來越大、品牌越叫越響。靈鷲山旅游度假區(qū)成功創(chuàng)成省級(jí)旅游度假區(qū)，共有重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目16個(gè)，總投資92.58億元，已完成大蔭山叢林飛越探險(xiǎn)樂園、飛鴻神網(wǎng)谷一期、徐莫巖路越野賽道、九華精品民宿群落等項(xiàng)目。奧陶紀(jì)項(xiàng)目一期、中國(guó)運(yùn)動(dòng)汽車城、飛鴻神網(wǎng)谷二期、大蔭山研學(xué)基地、箬溪垅主題度假酒店等項(xiàng)目正在加快建設(shè)。強(qiáng)村帶動(dòng)弱村、企業(yè)反哺鄉(xiāng)村、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)就業(yè)，度假區(qū)已經(jīng)成為推動(dòng)富民增收的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。

打響“田園柯城”品牌

立足農(nóng)耕文化，以田園綜合體建設(shè)為依托，推進(jìn)“農(nóng)耕文化+旅游”的“農(nóng)文旅”融合發(fā)展，打造藝術(shù)田園、創(chuàng)意田園，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)型，用文化創(chuàng)意激活農(nóng)業(yè)發(fā)展動(dòng)力，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，打響“田園柯城”品牌。

“田園綜合體+旅游”。推動(dòng)“中國(guó)柑橘之鄉(xiāng)”文旅融合型田園綜合體建設(shè)，其中，柑橘風(fēng)情園劃出500畝用于發(fā)展“柑橘+文化+旅游”，建設(shè)柑橘藝術(shù)雕塑廣場(chǎng)、音樂草坪、網(wǎng)紅集裝箱藝術(shù)廣場(chǎng)、柑橘文化藝術(shù)風(fēng)情街、跑馬場(chǎng)、森林迷宮等，舉辦衢州柑橘音樂節(jié)等。以柯城本土最具特色的桔子作為品牌，舉辦好聽鄉(xiāng)村音樂會(huì)。2018年來衢州·柯城桔子音樂會(huì)，吸引來自長(zhǎng)三角地區(qū)的年輕人近2萬人參與其中，網(wǎng)絡(luò)直播覆蓋觀眾200余萬人次。2020年音樂節(jié)一票難求，打響了衢州·柯城“橘子音樂節(jié)”品牌.

“農(nóng)耕文化+旅游”。立足“九華立春祭”，提煉“春神”形象，注入特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，將特色農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)變，合理布局旅游商品展銷點(diǎn)，促進(jìn)銷售。做優(yōu)農(nóng)民豐收節(jié)、九華立春祭等現(xiàn)有農(nóng)業(yè)節(jié)慶，按照“體驗(yàn)化、藝術(shù)化、文創(chuàng)化、節(jié)慶化”思路推進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展。推出全市首條立春研學(xué)線路，開設(shè)立春（非遺）研學(xué)課程，2021年近5000人次參加九華立春祭研學(xué)旅行，為妙源村集體增收30萬元。不斷豐富儀式和內(nèi)容，有效擴(kuò)大了立春祭的影響力。近兩年受疫情影響，線上“云祭春”，互動(dòng)參與，提升了群眾身臨其境地迎春祈福。2021年近50萬人參與網(wǎng)上“云祭春”。

打響“鄉(xiāng)宿柯城”品牌

立足特色鄉(xiāng)村文化，以鄉(xiāng)村民宿為載體，推進(jìn)文化藝術(shù)注入鄉(xiāng)村、注入民宿，把鄉(xiāng)村民宿打造成為促進(jìn)文旅消費(fèi)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要載體，打響“民宿柯城”品牌。

“藝術(shù)鄉(xiāng)村+旅游”。與浙江音樂學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等藝術(shù)院校建立合作關(guān)系，推進(jìn)音樂、美術(shù)等文化藝術(shù)元素注入鄉(xiāng)村，打造一批音畫藝術(shù)鄉(xiāng)村，豐富鄉(xiāng)村居民文化生活，提升鄉(xiāng)村旅游吸引力。以溝溪鄉(xiāng)余東村為核心，以農(nóng)民畫研學(xué)、展銷等業(yè)態(tài)，塑造農(nóng)民畫“IP”，精品化打造農(nóng)民畫藝術(shù)村，做強(qiáng)農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)鏈。余東村于2019年建成“中國(guó)鄉(xiāng)村美術(shù)館”，2021年建成余東未來鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)了“五化十場(chǎng)景”，成為快速崛起的網(wǎng)紅村。2022年，以余東村為龍頭、建立“文化作媒，村莊聯(lián)動(dòng)，抱團(tuán)發(fā)展”未來鄉(xiāng)村聯(lián)盟，通過“強(qiáng)村帶弱村”“網(wǎng)紅帶產(chǎn)業(yè)”“特色加旅游”，聚焦一村一文化、一村一特色，把文化串點(diǎn)成線、聚線成面、相互導(dǎo)流，攜手打造文化產(chǎn)業(yè)帶，實(shí)現(xiàn)9個(gè)村抱團(tuán)發(fā)展、共享共富。

“特色民宿+旅游”。創(chuàng)新發(fā)展“微民宿”，將原鄉(xiāng)文化、民俗文化與“微民宿”融合，民宿成為柯城鄉(xiāng)村振興的新名片。通過調(diào)整優(yōu)化民宿發(fā)展政策，在2018年推進(jìn)農(nóng)民民房“三權(quán)分置”制改革，發(fā)展村民宿集。2019年，創(chuàng)新推出“一鄉(xiāng)千宿”，出臺(tái)了《加快建設(shè)“一鄉(xiāng)千宿”民宿集聚區(qū)實(shí)施意見》，鼓勵(lì)傳統(tǒng)農(nóng)家樂轉(zhuǎn)型提升品質(zhì)民宿、集聚發(fā)展。全區(qū)現(xiàn)有高端民宿60家、省級(jí)白金宿1家，推動(dòng)成立全市首個(gè)區(qū)級(jí)民宿行業(yè)協(xié)會(huì)。七里鄉(xiāng)成功創(chuàng)建“一鄉(xiāng)千宿”集聚區(qū)，七里桃源村、九華妙源村、九華茶鋪村成功創(chuàng)建民宿集聚村?？鲁欠e極探索未來鄉(xiāng)村共富聯(lián)盟等做法，形成帶動(dòng)村集體增收、村民致富的長(zhǎng)效機(jī)制。