鄉(xiāng)村振興視域下古鎮(zhèn)旅游資源保護(hù)與開發(fā)研究

常貴蔣 車潔萍 李艷梅

摘要：實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)的重要部署，保護(hù)好、利用好古鎮(zhèn)旅游資源是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要一步，關(guān)系到人民福祉、關(guān)乎民族未來。本文以黃姚古鎮(zhèn)為研究對象，從生態(tài)資源、生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村旅游等方面深入調(diào)查，分析古鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)條件，并根據(jù)評價(jià)的結(jié)果，提出通過鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效升級，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興背景下黃姚古鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如建設(shè)具有顯著競爭優(yōu)勢的生態(tài)旅游項(xiàng)目、優(yōu)化旅游環(huán)境、打造特色旅游路線，以促進(jìn)黃姚古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)性開發(fā)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興 旅游資源 黃姚古鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)升級

*基金項(xiàng)目：廣西一流學(xué)科（培育）建設(shè)項(xiàng)目（桂教科研[2018]12號(hào)）資助；2021年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目“后疫情時(shí)代左右江革命老區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究”（2021KY0726）；廣西文化和旅游研究基地（百色學(xué)院）2021年度課題“建設(shè)新時(shí)代壯美廣西下百色紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑研究”（2021B003）。

構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系，要大力開發(fā)鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)等多種功能精品工程，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、提升農(nóng)村價(jià)值鏈、完善農(nóng)民利益鏈。據(jù)中國文化和旅游部、中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，2011年至2019年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待量、營業(yè)收入穩(wěn)步增長，其中2019年接待量達(dá)到32億人次，占總國內(nèi)旅游業(yè)接待人數(shù)的53.28%，且營業(yè)收入超過8500億元。其次，在《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》也指出，到2025年，中國年接待游客人數(shù)預(yù)計(jì)超過40億人次，經(jīng)營收入將超過12000億元。可見，隨著疫情得到有效地控制，不少地方鄉(xiāng)村旅游正在恢復(fù)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、農(nóng)戶的非農(nóng)收入增加、緩解城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)不充分不平衡等方面具有積極作用。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展而言，是一次寶貴的歷史機(jī)遇。在鄉(xiāng)村振興過程中，如何處理好古鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展又是當(dāng)前面臨的重要問題。古鎮(zhèn)旅游主要以濃厚的歷史文化、特色的人文風(fēng)貌、村落建筑為核心吸引物，發(fā)展較好的代表有匈牙利霍洛克民俗村、貴州西江千戶苗寨、奧地利哈爾斯塔特小鎮(zhèn)、日本越后妻有地區(qū)、浙江烏鎮(zhèn)西柵、四川洛帶古鎮(zhèn)、四川黃龍溪古鎮(zhèn)、福建廈門山重村等等。在古鎮(zhèn)保護(hù)與開發(fā)利用方面，大致存在：古鎮(zhèn)的整體風(fēng)貌遭到破壞、傳統(tǒng)民居建筑保護(hù)不力、相關(guān)產(chǎn)業(yè)支撐不足、缺少地方特色等問題。

因此，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，保護(hù)好、利用好鄉(xiāng)村資源，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，打造人與自然和諧共生發(fā)展新格局在當(dāng)前尤為重要?；诖耍疚倪x取黃姚古鎮(zhèn)為案例地進(jìn)行調(diào)查研究，探究鄉(xiāng)村振興背景下黃姚古鎮(zhèn)旅游資源保護(hù)與開發(fā)，該研究有助于了解黃姚的自然風(fēng)景、歷史文化、民間風(fēng)俗、建筑藝術(shù)等旅游資源，也有助于了解黃姚旅游景區(qū)的旅游資源。同時(shí)，也為相關(guān)部門對黃姚古鎮(zhèn)旅游資源的保護(hù)與開發(fā)提供了參考意見。

在做好系列前期工作之后，調(diào)研組通過實(shí)地走訪黃姚古鎮(zhèn)景區(qū)，對景區(qū)有了較為深刻的了解，包括景區(qū)的旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀、旅游資源發(fā)展趨勢等。并針對黃姚古鎮(zhèn)景區(qū)旅游資源開發(fā)狀況、資源開發(fā)類型、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等問題，對黃姚古鎮(zhèn)居民、旅游者進(jìn)行調(diào)查問卷的方式，獲取信息并針對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

（一）生態(tài)旅游發(fā)展不均衡

通過調(diào)查可知，有11.36%的游客喜歡紅色旅游，但古鎮(zhèn)在發(fā)展過程中對于紅色旅游資源的開發(fā)較少，造成了古鎮(zhèn)旅游資源在開發(fā)過程中，存在著發(fā)展不均衡的現(xiàn)象。在開發(fā)過程中古鎮(zhèn)偏于對人文歷史資源的開發(fā)，景區(qū)內(nèi)很多旅游景點(diǎn)也是關(guān)于人文歷史的景點(diǎn)，旅游官網(wǎng)上宣傳的也多是人文歷史旅游，這使得大多游客對古鎮(zhèn)現(xiàn)存的旅游資源認(rèn)識(shí)停留在表面上。而對于古鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游知者甚少，造成這種現(xiàn)象的原因可能有景區(qū)過度宣傳人文歷史故事，將關(guān)注度大部分放在了人文歷史資源的開發(fā)上，而疏于對鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游的開發(fā)，對于紅色旅游及鄉(xiāng)村旅游宣傳過少。

（二）旅游活動(dòng)游客參與度低

通過調(diào)查可得，72.73%的游客期待著黃姚古鎮(zhèn)能開發(fā)出一些適合游客親身參與的旅游活動(dòng)，而古鎮(zhèn)旅游活動(dòng)在開發(fā)過程中沒有考慮到游客體驗(yàn)感，很多旅游活動(dòng)游客無法親身參與其中。景區(qū)內(nèi)有的景點(diǎn)沒有考慮到不同年齡段對旅游活動(dòng)的需求，如景區(qū)內(nèi)有的人文歷史旅游景點(diǎn)過于死板和無聊，只是一味地宣揚(yáng)該景點(diǎn)的歷史，而沒有發(fā)掘出景點(diǎn)背后的故事，這就造成了游客對該旅游活動(dòng)的參與度、認(rèn)同度較低。對于游客來說同時(shí)很多旅游活動(dòng)在開發(fā)過程中沒有結(jié)合時(shí)代發(fā)展背景，旅游有活動(dòng)未及時(shí)更新。

（三）古鎮(zhèn)的真實(shí)性被摧毀

通過調(diào)查可得，63.64%的游客認(rèn)為古鎮(zhèn)原居民被“邊緣化”，古鎮(zhèn)的真實(shí)性面臨著巨大挑戰(zhàn)。隨著古鎮(zhèn)旅游的進(jìn)一步發(fā)展和城市化的影響，黃姚古鎮(zhèn)文化發(fā)生了巨大的變化：一方面是古鎮(zhèn)土著居民遷居新區(qū)，造成古鎮(zhèn)人文真實(shí)性危機(jī)，能真正做到文化傳承的居民只有部分年輕人和年老一輩，同時(shí)古鎮(zhèn)大量青年外出務(wù)工，古鎮(zhèn)文化面臨青黃不接的局面，古鎮(zhèn)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)沒有得到深入挖掘和發(fā)揚(yáng)；另一方面是古鎮(zhèn)居民修建的現(xiàn)代建筑破壞了古鎮(zhèn)原有的風(fēng)貌，使得古色古香的古鎮(zhèn)建筑與現(xiàn)代建筑之間胡亂搭配，形成了冗雜的視覺沖擊。

（四）景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善

通過調(diào)查可得，90%的游客認(rèn)為景區(qū)停車位不足等，這說明景區(qū)內(nèi)部存在著機(jī)車設(shè)施不完善問題。景區(qū)內(nèi)部景點(diǎn)示意圖過少、停車位置不充足，造成游客車輛亂停亂放，一定程度上影響了景區(qū)交通、游客咨詢點(diǎn)距離遠(yuǎn)。對于老年游客不能及時(shí)咨詢解決問題、住宿酒店簡陋，住宿環(huán)境信號(hào)差、游客休憩區(qū)無座椅，沒有足夠垃圾桶導(dǎo)致垃圾在垃圾桶方便有堆放現(xiàn)象，不完善的設(shè)施條件既影響了游客的游玩心情，同時(shí)也制約了景區(qū)的發(fā)展。

（五）景區(qū)土特產(chǎn)銷售方式單一

通過調(diào)查可得，73.56%的游客通過在古鎮(zhèn)實(shí)體店購買黃姚古鎮(zhèn)的特產(chǎn)，這說明大多數(shù)的游客都是通過實(shí)體店購買古鎮(zhèn)特產(chǎn)資源，可知游客可進(jìn)行的消費(fèi)方式單一。古鎮(zhèn)景區(qū)具有各種各樣的土特產(chǎn)，但在銷售土特產(chǎn)的方式中，主要是通過在景區(qū)內(nèi)擺攤位售賣或在景區(qū)內(nèi)設(shè)實(shí)體店購買，但并無專門售賣特產(chǎn)的網(wǎng)店。只有較少數(shù)店鋪利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展土特產(chǎn)，建立關(guān)于售賣黃姚特產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)銷售店。單一的銷售方式使得黃姚古鎮(zhèn)的土特產(chǎn)發(fā)展得較難、較慢，知名度較低。

（六）旅游景區(qū)交通不便利

通過調(diào)查可得，54.55%的游客覺得通往黃姚古鎮(zhèn)景區(qū)的交通路線不便利，這說明了景區(qū)交通存在著不便利的問題。黃姚古鎮(zhèn)景區(qū)交通不便利體現(xiàn)在，在區(qū)外雖然已經(jīng)通高速路段，但設(shè)定的景區(qū)專車數(shù)量較少，來往景區(qū)時(shí)間間隔較大、較為固定，造成了游客沒有足夠時(shí)間游玩，大部分時(shí)間消耗在路上，只能大致上地觀光瀏覽景區(qū)；在景區(qū)內(nèi)部通往主要景區(qū)路段較長，沒有旅游觀光車接送客人，游客需要步行較長時(shí)間才能到達(dá)。

（一）保護(hù)先行，加強(qiáng)保護(hù)投資力度

針對景區(qū)現(xiàn)存旅游資源開發(fā)類型不均衡的情況，黃姚當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大對景區(qū)的財(cái)政支持、嚴(yán)格審批旅游項(xiàng)目，同時(shí)景區(qū)管理者應(yīng)平衡發(fā)展各類型旅游資源，著重關(guān)注占比例較少的資源開發(fā)，增加這方面的人才投入，對于占比例較少的資源類型加大宣傳力度和關(guān)注度。景區(qū)管理者應(yīng)針對紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)做專門的調(diào)查、分析，了解該類型旅游發(fā)展不起來的原因，并及時(shí)做出調(diào)整和改進(jìn)。

（二）結(jié)合時(shí)代，開發(fā)適宜旅游項(xiàng)目

景區(qū)在開發(fā)旅游資源前應(yīng)充分了解市場發(fā)展，分析當(dāng)前背景下游客喜歡的旅游活動(dòng)，根據(jù)調(diào)查來開發(fā)出符合當(dāng)前社會(huì)主流的旅游產(chǎn)品，對于景區(qū)建設(shè)已久的旅游產(chǎn)品要及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品更新，跟上時(shí)代發(fā)展步伐。同時(shí)應(yīng)注重開發(fā)的活動(dòng)對于游客來說是否就具有可行性、參與度是否高，對于老年游客就需考慮開發(fā)該旅游活動(dòng)能給老年游客帶來什么樣的旅游體驗(yàn)，而對于年輕或兒童游客來說開發(fā)的旅游資源活動(dòng)又不能太過死板和乏味。揣測不同年齡段游客的旅游心理特征開發(fā)適合大眾的旅游活動(dòng)。

（三）合理規(guī)劃，傳承傳統(tǒng)文化資源

政府劃定區(qū)域發(fā)展，如居民新建的房子在一側(cè)，古老民居在一側(cè)，通過劃分區(qū)域保持古鎮(zhèn)古典風(fēng)貌。并針對稀有文化及時(shí)作出搶救措施，對于優(yōu)秀文化要及時(shí)保留模板，可以通過開發(fā)古鎮(zhèn)文化書籍、報(bào)刊等，使得古鎮(zhèn)文化得以有跡可循地傳承下來；開設(shè)古鎮(zhèn)文化學(xué)習(xí)通道，領(lǐng)導(dǎo)新一代青年積極學(xué)習(xí)古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化，培育優(yōu)秀文化傳承人；同時(shí)可以利用優(yōu)秀文化開發(fā)旅游項(xiàng)目，利用游客是文化“走出去”。

（四）加強(qiáng)開發(fā)，做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

通過完善古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，來發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村旅游，改善村容村貌。景區(qū)首先應(yīng)做到的就是解決景區(qū)手機(jī)信號(hào)、網(wǎng)絡(luò)問題，可在景點(diǎn)內(nèi)、住宿中設(shè)置無線網(wǎng)絡(luò)；增加廁所數(shù)量，完成景區(qū)“廁所革命”；提供足夠的垃圾桶，一定范圍內(nèi)設(shè)置垃圾桶，安排合理距離的垃圾區(qū)；提供足夠的停車位；建設(shè)距離得當(dāng)?shù)男菹^(qū)并提供座椅休息（可以提供具有古鎮(zhèn)民族特色的古色古香的座椅）、加快修建的景區(qū)路段，提供完善的生態(tài)旅游設(shè)施系統(tǒng)。

（五）豐富渠道，開發(fā)多樣銷售模式

針對旅游產(chǎn)品銷售形式的單一性，可以運(yùn)用線上銷售的途徑進(jìn)行生態(tài)特產(chǎn)的銷售，如在淘寶、天貓、京東等商城開設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，以及開設(shè)專門的網(wǎng)站銷售特產(chǎn)，同時(shí)可以利用新時(shí)代背景下產(chǎn)生的直播帶貨的銷售方式銷售特產(chǎn)；也可以建立專門的實(shí)體店，供游客購買特產(chǎn)；可以在景區(qū)宣傳冊上加入對景區(qū)特產(chǎn)的介紹，并注明線上、線下購買兩種渠道。同時(shí)加大特產(chǎn)在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳力度，將特產(chǎn)和旅游產(chǎn)品統(tǒng)一進(jìn)行打包銷售，如開發(fā)一條特色旅游線路附贈(zèng)當(dāng)?shù)芈糜翁禺a(chǎn)。

（六）合作交融，設(shè)計(jì)特色旅游路線

在政府引導(dǎo)下景區(qū)應(yīng)積極探索多樣化經(jīng)營模式，培育特色旅游產(chǎn)品，設(shè)計(jì)特色旅游路線，走古鎮(zhèn)特色道路，出古鎮(zhèn)特色產(chǎn)品。同時(shí)補(bǔ)齊現(xiàn)有的古鎮(zhèn)景點(diǎn)交通鏈連接、古鎮(zhèn)景點(diǎn)配套服務(wù)等短板，借鑒國內(nèi)優(yōu)秀古鎮(zhèn)旅游經(jīng)驗(yàn)，在市區(qū)往返景區(qū)、景區(qū)內(nèi)部增設(shè)旅游觀光巴士專線，加大在景區(qū)的旅游觀光車的往返頻次，為景區(qū)配備素質(zhì)過硬、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)游人員等。

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（作者單位：百色學(xué)院）責(zé)任編輯：李政