新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的改善策略

李媛（陜西國防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

經(jīng)濟(jì)社會的迅速發(fā)展帶動(dòng)了數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字化技術(shù)廣泛地應(yīng)用在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出來的效果和內(nèi)容屬于新的形式，這樣的形式是符合社會發(fā)展需要的，達(dá)到了現(xiàn)代化社會審美標(biāo)準(zhǔn)的水平，令設(shè)計(jì)的各個(gè)層面更加接近于完善，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入新型的數(shù)字化技術(shù)，可以為觀眾提供一種新型畫面和內(nèi)容，符合大眾的新需要。

一、對新媒體藝術(shù)概念闡述

（一）對新媒體概念進(jìn)行解析

新媒體的形式，運(yùn)用了多種技術(shù)，結(jié)合先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，應(yīng)用智能電話等不同的技術(shù)形式，將網(wǎng)絡(luò)平臺作為基礎(chǔ)，利用信息傳遞的有效方式，這樣能夠從其中獲取到類型各異的資源形式，在視覺上獲得不同的感受，同時(shí)也傳遞著不同的信息。根據(jù)新媒體用戶之間的溝通，促進(jìn)了視覺成效的良好效果，原始的媒體傳播方式主要是通過雜志以及聲音類型進(jìn)行信息傳遞，而現(xiàn)在新型的傳播形式主要是利用數(shù)字化的技術(shù)作為基礎(chǔ)技術(shù)，利用聲音實(shí)現(xiàn)互相傳遞，通過新型媒介的利用，比如電話或者計(jì)算機(jī)，充分的利用科學(xué)技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的不斷更新，受到這些因素的影響，就形成了新型的媒體。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的含義

分析和理解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，它主要是將有利的相關(guān)信息資源實(shí)現(xiàn)處理，利用形式比較清晰，實(shí)現(xiàn)對藝術(shù)的欣賞，讓更多的人能夠獲取到信息，在傳播中起到積極的作用。換個(gè)說法，信息資源能夠?qū)崿F(xiàn)互相流通，主要應(yīng)用視覺形式能夠進(jìn)行傳播的符號，因此就需要注重視覺傳播符號，展開更加深層次的研究，明白視覺傳達(dá)體現(xiàn)的含義，其中前者表達(dá)的是事物關(guān)系，也就是說人們可以通過自己的眼睛直觀地看到內(nèi)容，比如生活中廣泛存在的廣告以及各種圖案等，而后者主要側(cè)重的是過程，這個(gè)過程體現(xiàn)的是視覺傳播符號，會有一個(gè)采納的過渡階段，這個(gè)過程是指視覺承包符號完全地被相關(guān)信息接收人員認(rèn)同，因此利用視覺形式進(jìn)行傳播，需要對信息資源管理人員進(jìn)行要求，他們應(yīng)該合理地將需要傳遞的信息設(shè)計(jì)出來，并且要憑借不同的傳播形式進(jìn)行有關(guān)信息資源的處理，令信息接收人員第一時(shí)間接收到，這樣才能夠?qū)⒁曈X傳達(dá)效果的感受反映出來。

二、基于新媒體背景下，分析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果改善的影響

圖1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思路產(chǎn)品（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

一般情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要的目標(biāo)，是想要實(shí)現(xiàn)信息資源的合理傳遞，便于讓受眾群眾能夠很好地接受，進(jìn)行傳達(dá)過程中，體現(xiàn)出來的效果參照的評定標(biāo)準(zhǔn)，主要根據(jù)媒體展現(xiàn)出來，換個(gè)說法來講，分析新媒體形式，掌握視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容，分析二者之間特點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)二者之間在互動(dòng)上密不可分，進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的改進(jìn)，有效地推動(dòng)新媒體的發(fā)展，而新媒體的流行讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有了更廣闊的發(fā)展空間，人們可以通過多種形式的感官方法實(shí)現(xiàn)對所需事物了解，促進(jìn)了認(rèn)知，利用新媒體時(shí)不能夠忽略合理性，這樣才能夠讓視覺信息在整體上得到傳達(dá)，并且能夠很好地表現(xiàn)出信息具體含義，在某種程度上推動(dòng)了視覺動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)進(jìn)步，讓用戶的感覺更加清晰，明顯地體會到立體化形式，呈現(xiàn)出完善的效果，這些可以作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新形式的媒介，當(dāng)前社會的發(fā)展促進(jìn)新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，促進(jìn)了這項(xiàng)技術(shù)發(fā)展，從而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中占據(jù)的效果越來越明顯，這樣不僅令設(shè)計(jì)人員在工作方面具有挑戰(zhàn)，而且還要面對更多更復(fù)雜的設(shè)計(jì)內(nèi)容，因此相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該采取新時(shí)代的設(shè)計(jì)思想，準(zhǔn)確地抓住新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，利用視覺語言，通過這些來推動(dòng)視覺傳達(dá)的價(jià)值作用。如圖1 為思想應(yīng)用的設(shè)計(jì)產(chǎn)品：

三、新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)措施

（一）表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，符合個(gè)性化需求

當(dāng)今時(shí)代人們的信息接收方式在時(shí)代的發(fā)展中不斷產(chǎn)生變化，而目前更多的人會利用新媒體的平臺實(shí)現(xiàn)信息的有效獲取，受到這種形式的影響，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式和以前大不相同，在發(fā)展過程中，對于展現(xiàn)出來的視覺效果和元素進(jìn)行不斷的融合，在設(shè)計(jì)的方式上全面的融入創(chuàng)新思想，進(jìn)行更加深層次的分析，了解當(dāng)前發(fā)展的形象和特點(diǎn)，將主要內(nèi)容和次要內(nèi)容劃分明確，結(jié)合科技發(fā)展步伐，遵循時(shí)代發(fā)展的流行觀念，這樣就能結(jié)合實(shí)際衍生大量的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過程中可以發(fā)現(xiàn)很多細(xì)節(jié)部分，新媒體技術(shù)具有非常強(qiáng)的推動(dòng)作用，當(dāng)前數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)形式不斷融入設(shè)計(jì)中，從包裝設(shè)計(jì)發(fā)展觀察，它獲得了多種表現(xiàn)形式，在功能上也不斷豐富，在包裝造型等方面實(shí)現(xiàn)了宣傳推廣方式的探究，確保產(chǎn)品特點(diǎn)得到優(yōu)化的基礎(chǔ)上，促進(jìn)產(chǎn)品在市場上更具有地位，提升企業(yè)的品牌形象，通過具體分析來看，對于包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，需要注重顏色元素，另外還需要對圖案元素進(jìn)行合理的提取，這樣才能進(jìn)行第一時(shí)間的修改，再結(jié)合數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)的不斷改進(jìn)，這樣才能達(dá)到消費(fèi)者個(gè)性化標(biāo)準(zhǔn)水平。

比如某品牌在進(jìn)行罐頭包裝設(shè)計(jì)時(shí)，推廣的是黃桃產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，并達(dá)到了高水平的藝術(shù)效果，設(shè)計(jì)包裝時(shí)正面體現(xiàn)的是孩童玩游戲的場景，表情各不相同，有的孩子在大笑，有的表現(xiàn)出微微的笑容，同時(shí)在動(dòng)作上也具有差異，但是這些恰恰體現(xiàn)了愉快卻又緊張的樂趣。雖然這項(xiàng)設(shè)計(jì)看起來比較普通，但是它也有自己的獨(dú)特之處，它主要利用了數(shù)碼手繪的方式，勇敢的選取顏色搭配，在主要色調(diào)上選取黃色，主要原因是為了突出暖色，另外為了突出明暗畫面，用冷色調(diào)實(shí)現(xiàn)對暖色調(diào)的互補(bǔ)，這樣的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了一種平衡的色彩形式，同時(shí)又能達(dá)到統(tǒng)一的調(diào)和色彩，給人一種強(qiáng)烈的視覺感受，會帶動(dòng)消費(fèi)者對童年生活的遐想，將他們帶入溫暖的情景，并且留下深刻的印象，有效的促進(jìn)購買率。

（二）促進(jìn)互動(dòng)感，獲取受眾的認(rèn)同

圖2 某博物館展覽圖（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

新媒體技術(shù)是目前社會發(fā)展產(chǎn)生的技術(shù)，屬于創(chuàng)新的產(chǎn)物，除了它的這一特點(diǎn)之外，在互動(dòng)方面也是具有強(qiáng)大的功能的，它能夠令設(shè)計(jì)作品發(fā)揮作用，和人們增加溝通和交流，從而令受眾認(rèn)同這一設(shè)計(jì)，并且實(shí)現(xiàn)情感的連接，運(yùn)用設(shè)計(jì)理念的實(shí)際過程中，一部分設(shè)計(jì)者的想法出現(xiàn)錯(cuò)誤，他們的眼睛只是看到技術(shù)層面，用數(shù)字化技術(shù)的突出特點(diǎn)進(jìn)行作品的改進(jìn)和創(chuàng)新，他們沒有意識到互動(dòng)體驗(yàn)對于設(shè)計(jì)的重要性，在思想認(rèn)知上出現(xiàn)錯(cuò)誤，實(shí)際上視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品如果想要實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀水平，就需要進(jìn)行互動(dòng)，和受眾之間進(jìn)行更深層次的情感溝通，這主要是由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠?qū)?nèi)容突出，在此基礎(chǔ)上更好地符合受眾的需要，尊重他們的心理，促進(jìn)他們對于信息資源的利用，在接收和利用信息時(shí)飽含著熱情，從而在互動(dòng)過程中促進(jìn)價(jià)值作用。

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)形式設(shè)計(jì)，不僅能夠令靜態(tài)形式的廣告改變，突破原有的限制，還能夠在廣告的公示過程，帶動(dòng)人們的思維模式實(shí)現(xiàn)改變，令他們積極地參與進(jìn)來，用這種方式促進(jìn)宣傳的效果。分析微信小程序，在這里邊包含著眾多游戲程序，因此眾多的廣告商看到了這一發(fā)展形式，在受眾眾多的小程序中聚集了大量的廣告商，這也促進(jìn)廣告形式的改變，不同的廣告信息慢慢融入，促進(jìn)了更多的廣告獲得受眾的了解。

為了突出互動(dòng)的性質(zhì)，商家將廣告放置在程序的內(nèi)部。廣告中比較具有談?wù)撔缘?，便是跳一跳的程序，比如特步品牌，將它的廣告合理的安排在游戲中，在盒子上面有特步標(biāo)識，如果客戶進(jìn)入程序玩游戲，那么特步的標(biāo)語就能被體現(xiàn)出來，用戶在盒子上停留的時(shí)間越多，能夠獲得更多的積分，通過這樣的方式，用戶不會帶有厭煩的情緒，反而會因?yàn)檫@樣的設(shè)計(jì)，進(jìn)入游戲玩一會，這樣就實(shí)現(xiàn)了交互形式，促進(jìn)設(shè)計(jì)效果達(dá)到預(yù)期，用戶對于品牌會加深記憶，在認(rèn)知的方面，會越來越清晰，促進(jìn)了品牌的地位。具有獨(dú)特性質(zhì)的還有展示設(shè)計(jì)的互動(dòng)性，通過應(yīng)用新媒體，促進(jìn)了和觀眾的良好互動(dòng)，提升了觀眾的興趣，讓他們能夠更加深層次的進(jìn)行欣賞，在信息的傳遞中收獲更好的體驗(yàn)。很多的展示設(shè)計(jì)，會用到很多裝置，比如數(shù)字化的手套等，令觀眾走進(jìn)情境去體會。比如當(dāng)前的VR 技術(shù)就能夠應(yīng)用到虛擬技術(shù)，讓人們再次看到歷史中的遺跡，重新看到歷史發(fā)展的顏色，讓參觀者看到更多的完整畫面，有一種自身處于古代的感覺，通過利用設(shè)計(jì)中的環(huán)境和故事線索，實(shí)現(xiàn)視覺化的展示，進(jìn)行了一場跨越時(shí)空的遇見，令歷史遺跡和參觀者的情感融合在一起，跳出傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的枯燥氛圍，改進(jìn)了展示設(shè)計(jì)的內(nèi)容。如圖2為某博物館展覽圖：

（三）突出人為本的理念

利用新媒體的技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)過程，將人作為重點(diǎn)考慮的對象是非常重要的。參與設(shè)計(jì)的人員越來越關(guān)注到這個(gè)理念的重要程度，運(yùn)用設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行不斷的實(shí)踐，慢慢地將人們的需求放在了設(shè)計(jì)的主要層面上。

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，影響了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，通常會優(yōu)先考慮到大眾的實(shí)際需要，通過分析情況，充分尊重大眾的思想，結(jié)合新型思維表達(dá)出更加符合大眾的藝術(shù)形式，這樣做不但能夠促進(jìn)設(shè)計(jì)效果的提升，還能夠讓人們獲得不一樣的價(jià)值感受，培養(yǎng)審美的情趣，令信息傳播的效果達(dá)到當(dāng)前的水平。能夠體現(xiàn)這方面的設(shè)計(jì)內(nèi)容，具有代表形式的就是網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)充分考慮到了以人為本的道理，為了促進(jìn)設(shè)計(jì)效果的理想化，達(dá)到大多數(shù)人的需要水平，促進(jìn)廣告?zhèn)鞑サ哪康模@種設(shè)計(jì)觀念就顯得非常重要。

設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者需要考慮的是，體會觀眾的審美方向，憑借視覺元素的特性，進(jìn)行合理的研究和設(shè)計(jì)，為了促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的美感，可以應(yīng)用透射等方式，這樣能夠把視覺元素之間的空間展現(xiàn)出來，同時(shí)還能體現(xiàn)出流線的美感，改變網(wǎng)絡(luò)廣告的屬性，賦予它獨(dú)特的觀賞性，切合大多數(shù)人的審美。除此之外，注重人為本理念的還有影視廣告和數(shù)字媒體技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)了畫面和場景的改進(jìn)，增加藝術(shù)感，還更新了廣告衡量的依據(jù)，令觀眾得到了新形式的視覺聽覺感受，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入創(chuàng)新發(fā)展的數(shù)字化技術(shù)，可以為觀眾提供一種新型畫面和內(nèi)容，更加符合社會發(fā)展的新需要。

（四）利用圖形動(dòng)畫和攝影圖像設(shè)計(jì)，應(yīng)用簡化視覺設(shè)計(jì)

針對圖形和動(dòng)畫的形式，在某種程度上理解，是視覺的深入拓展形式。將設(shè)計(jì)的水平進(jìn)行全面的提升之后，就可以調(diào)動(dòng)大多數(shù)群體的積極性，保證設(shè)計(jì)過程中的基本效果，帶動(dòng)受眾群體的思維情感實(shí)現(xiàn)互通，促進(jìn)他們對于信息資源的利用，在接收和利用信息時(shí)飽含著熱情。

在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的工作中，充分結(jié)合新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，選擇具有強(qiáng)烈的視覺張力的圖形，也可以選擇高質(zhì)量的動(dòng)畫，令人們的目光聚集于設(shè)計(jì)中。因?yàn)樾旅襟w的興趣人員在很多新型事物方面比較感興趣，因此設(shè)計(jì)的人員可以抓住這一點(diǎn)，選擇流行的制作技術(shù)，利用新媒體傳播的有利之處，讓受眾體會到不一樣的視覺體驗(yàn)，促進(jìn)信息的廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)良好的作用發(fā)揮。視覺設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)簡化，并不僅僅是簡單的概念，它主要的理念是將煩瑣轉(zhuǎn)化為簡約，進(jìn)行設(shè)計(jì)的初級階段，需要分析視覺信息，提取出里面的精華，有效的突出視覺信息關(guān)鍵集中的內(nèi)容。關(guān)于視覺張力的有關(guān)圖形世界時(shí)，主要就應(yīng)該抓住視覺張力，帶動(dòng)廣大人民的專注力，提升這個(gè)過程的熱情度，令他們認(rèn)同設(shè)計(jì)內(nèi)容。同樣對于圖像分析，具有的心理張力是視覺的一種擴(kuò)展形式，能夠充分的融入新型的媒體技術(shù)，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容的豐富。進(jìn)行視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)工作開展過程中，在信息創(chuàng)作的過程中很容易遇到困難，而利用攝影圖像的方式就能夠降低難度，主要利用實(shí)際生活中的對應(yīng)環(huán)境和景觀，展現(xiàn)出不同于生活的理念，賦予不一樣的生活情感。針對攝影的圖像來講，很多人比較依賴這種形式，能夠更好地獲得信息，實(shí)際上得益于它的來源，因?yàn)樗咏谌后w的現(xiàn)實(shí)生活，增加大眾的興趣，發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展特點(diǎn)，令藝術(shù)效果符合實(shí)際狀態(tài)。

四、結(jié)論

新媒體的發(fā)展背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)當(dāng)前的形勢進(jìn)行有效的改進(jìn)，分析新媒體應(yīng)用在不同領(lǐng)域的成果，探究傳播方式以及設(shè)計(jì)內(nèi)容，不斷進(jìn)行創(chuàng)新虛擬化的改進(jìn)，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容的豐富，增加大眾的興趣，在改進(jìn)中可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)交互的形式，強(qiáng)調(diào)以人為本的理念，對多種設(shè)計(jì)采取改進(jìn)，發(fā)揮視覺傳達(dá)領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿?，促進(jìn)藝術(shù)效果達(dá)到理想狀態(tài)。