從重組傳播要素看電視融媒體新聞改革

李 揚(yáng)

融媒體時代，媒介傳播生態(tài)發(fā)生巨變，打破了傳統(tǒng)的新聞傳播格局，新聞要素被重組，傳統(tǒng)分發(fā)渠道、表現(xiàn)方式、話語體系及互動模式均被重構(gòu)。在現(xiàn)代信息技術(shù)的驅(qū)動下，創(chuàng)新融合思維，借助技術(shù)融合、角色互動和各種傳播渠道融合傳播的方式推動新聞改革，使其更好地適應(yīng)新的媒介生態(tài)環(huán)境。

一、電視融媒體新聞改革的必要性

近幾年，技術(shù)的持續(xù)革新給媒介傳播帶來巨大變革，互聯(lián)網(wǎng)及層出不窮的自媒體紛紛登場，原有信息生產(chǎn)及傳播格局被顛覆，輿論生態(tài)呈現(xiàn)多元化和復(fù)雜化的特征，給主流媒體帶來巨大挑戰(zhàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民人數(shù)近10億人，超過98%的人是利用手機(jī)獲取信息。傳統(tǒng)主流媒體受眾大量流失，面臨著被邊緣化的局面，弱化了其輿論主動權(quán)，甚至電視等主流媒體的輿論引導(dǎo)和正面宣傳淪為空談。為有效應(yīng)對媒介生態(tài)的變革及挑戰(zhàn)，國家出臺了促進(jìn)媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見，即充分運(yùn)用新技術(shù)重構(gòu)新型主流媒體，奪回信息輿論的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。電視媒體是主流媒體，身負(fù)宣傳和輿論引導(dǎo)重任，如何應(yīng)用新技術(shù)融合多種媒介打造新型主流媒體是其面臨的重大任務(wù)。這就需要電視媒體豐富傳播手段和傳播渠道，擁有能夠在體量上和影響力上與商業(yè)媒體抗衡的新媒體項(xiàng)目，且運(yùn)用智能寫作技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)及個性化技術(shù)，更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)話語體系特征，生產(chǎn)出具有較強(qiáng)藝術(shù)性、思想性、感染力及吸引力的新聞產(chǎn)品，重建電視媒體巨大的新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

然而，全新媒介生態(tài)給物力、財(cái)力及人力都有限的地方電視新聞媒體帶來了極大的沖擊，其技術(shù)的滯后性和傳播范圍的局限性使其面臨被邊緣化的危機(jī)，嚴(yán)重影響其傳播力和影響力。地方電視媒體若要打造新型主流媒體，掌握網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，獲取輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)，就必須開展新聞改革。[1]這是因?yàn)?，在地方主流媒介中，其?nèi)容主要是新聞，且主要依托輿論引導(dǎo)和正面宣傳，但從當(dāng)前主流媒體及新媒體的新聞內(nèi)容看，多為低端的新聞產(chǎn)品，以會議型、告知型、純宣傳類等產(chǎn)品為主，新聞信息挖掘不夠，缺乏互動性。同時，新聞產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。地方電視臺自采的本地新聞通常與其他媒體相似，對于非本地新聞，限于資源與人手的不足，通常為轉(zhuǎn)載或通稿，導(dǎo)致同質(zhì)化問題較為突出。從新聞表述上看，語態(tài)較為呆板，仍沿用傳統(tǒng)的嚴(yán)肅性的表達(dá)方式，互動性不足。這些都嚴(yán)重制約了地方電視臺的發(fā)展。因此，地方電視臺應(yīng)開展新聞改革，綜合應(yīng)用各種傳播技術(shù)及手段，對各傳播要素進(jìn)行重組，以更好地適應(yīng)融媒體生態(tài)環(huán)境，打造新型媒體，增強(qiáng)其傳播力和影響力，重塑輿論話語權(quán)。

二、電視融媒體新聞改革模式分析

（一）以“融合”手段打造新型主流媒體

電視等主流新聞媒體具有較強(qiáng)的權(quán)威性和公信力，對主流價值觀進(jìn)行塑造和傳播是其最高使命和最大的價值理念，[2]在新傳播生態(tài)中，電視媒體應(yīng)掌控信息時代的輿論場，成為信息傳播的風(fēng)向標(biāo)、黏合劑和壓艙石，依據(jù)新媒體傳播特征，生產(chǎn)個性化的新聞產(chǎn)品，以可視化的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)傳播的互動化和信息推送的智能化，以“融合”之力推動電視新聞改革。

近幾年，對媒體的深度融合，中央、地方主流媒體都進(jìn)行了有益探索。各主流媒體立足自身特征及優(yōu)勢，以內(nèi)容為王、以移動平臺為核心、以創(chuàng)新為主導(dǎo)、以導(dǎo)向性為靈魂，積極利用人工智能及大數(shù)據(jù)技術(shù)等打造了智慧型全媒體，精準(zhǔn)把握了輿論引導(dǎo)權(quán)，打造出一批新型的主流媒體。

以鄭州市電視臺脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道《黃河岸邊是我家》為例，該新聞產(chǎn)品是鄭州電視臺融媒體部門錨定主流新聞的權(quán)威定位，與融媒體傳播特征相結(jié)合開展的全媒體傳播。新聞記者與編輯通力合作完成了此新聞產(chǎn)品的短視頻，并在鄭州網(wǎng)、鄭州新聞客戶端、新浪微博、澎湃新聞網(wǎng)、抖音、今日頭條、電視新聞客戶端等平臺發(fā)布，并迅速得到受眾關(guān)注，獲得廣泛好評。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，融媒體平臺總點(diǎn)擊量數(shù)達(dá)10萬，點(diǎn)贊、評論、留言者達(dá)10萬+。鄭州電視融媒體遵循媒介傳播規(guī)律，生動地講述了扶貧攻堅(jiān)的故事，發(fā)揮了電視媒體在宣傳正能量、引導(dǎo)社會輿論方面的作用，收到較好的傳播效果。

（二）打造全媒體傳播體系

在融媒體生態(tài)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體、新興媒體的融合發(fā)展就是要打造出新型主流媒體，實(shí)現(xiàn)其傳播形態(tài)的多樣化、傳播技術(shù)的現(xiàn)代化，并提升其競爭力，進(jìn)而增強(qiáng)其傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，并構(gòu)建融合發(fā)展立體多樣的現(xiàn)代傳播體系。[4]為此，電視臺不斷深化媒介傳播平臺架構(gòu)融合，打造了全媒體矩陣，構(gòu)建出融合發(fā)展且立體多樣的新型傳播體系。如央視網(wǎng)獲獎作品《走向偉大復(fù)興》通過全新視覺體驗(yàn)、空間布局和交互手段，打造出慶祝中華人民共和國成立七十周年的重大報(bào)道矩陣。此新聞作品于首屏突出位置，以輪播圖、大頭條共同建構(gòu)了時政報(bào)道核心區(qū)，并通過超大標(biāo)題和超寬大圖強(qiáng)化了視覺沖擊力，且對制作方法、形式、手段及內(nèi)容進(jìn)行了創(chuàng)新，有效宣傳了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。同時，新聞作品借助視頻直播的核心優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了大閱兵視頻直播的開門即視，有機(jī)融合三網(wǎng)三臺的特色資源，靈活組合多樣態(tài)模塊，分屏切換多維度的主題報(bào)道，大幅提升了屏幕的主題表現(xiàn)力、內(nèi)容承載力及視覺感染力。

三、融媒體環(huán)境下電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

（一）深度挖掘本土新聞資源

通常情況下，地方媒體的受眾范圍多限于該地域范圍內(nèi)，從新聞價值的接近性理論看，此地域的受眾會更加關(guān)注本地新聞。[5]所以，地方電視臺新聞生產(chǎn)必須主導(dǎo)本土的原創(chuàng)性新聞。同時，對“硬新聞”進(jìn)行本地化的解讀。立足于本地群眾的需求及關(guān)心的話題，做好黨的方針政策的解讀，結(jié)合本地地域特征和群眾需求解讀方針政策，對新聞的在地意義進(jìn)行深度挖掘，與本地實(shí)際相結(jié)合，對大事進(jìn)行細(xì)化，使新聞內(nèi)容能夠貼近本地生活，貼近本地群眾。

（二）廣拓新聞源推動多平臺融合傳播

對于地方媒體來說，新聞資源相對較少，所以應(yīng)不斷拓展挖掘新聞源，強(qiáng)化媒體間的新聞交換，以有效補(bǔ)充新聞資源的不足。比如地方融媒體間可以構(gòu)建新聞源戰(zhàn)略聯(lián)盟，特別是相鄰區(qū)域，其受眾在風(fēng)土人情、文化及語言、心理上都較為接近，可以利用交換新聞模式拓展新聞來源，確保新聞時效性和新鮮性，進(jìn)一步拓展新聞交換范圍，嘗試不同類型、不同地區(qū)媒體間的新聞交換，如鄭州融媒體中心可以同開封電視臺、洛陽電視臺等通過交換或合辦節(jié)目的方式拓展本地區(qū)受眾的視野，向其提供新鮮的新聞內(nèi)容。

岳飛《滿江紅》，書法/賀丹（三峽日報(bào)社高級工藝美術(shù)師）