建強(qiáng)主流輿論矩陣 提升輿論引領(lǐng)效能
——以《成都日?qǐng)?bào)》評(píng)論產(chǎn)品矩陣建設(shè)為例

何曉蓉

2022年是黨的二十大召開之年，是我國(guó)進(jìn)入全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的重要一年。充分發(fā)揮黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦髁娭髑乐麝嚨刈饔茫胤近h報(bào)重任在肩，使命催征。

如何適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，做到同樣主題多樣傳播，形成“大珠小珠落玉盤”的傳播效果？如何形成全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣，讓主旋律的“正能量”在主陣地產(chǎn)生“大流量”？必須聚焦主題主線，加快推進(jìn)黨報(bào)評(píng)論內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高跨界傳播能力，才能唱響時(shí)代最強(qiáng)音，凝聚團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的磅礴力量。

一、把政治方向擺在第一位

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)重要講話中，概括提出了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，強(qiáng)調(diào)要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位。忽視政治方向、政治立場(chǎng)、政治觀點(diǎn)、政治紀(jì)律，黨報(bào)評(píng)論就失去了價(jià)值和意義。提高政治站位，就是要善于從政治角度觀察和思考問題。

（一）主動(dòng)設(shè)置議題，把握“時(shí)”“事”窗口發(fā)力實(shí)施重磅策劃

2021年春節(jié)期間，時(shí)值習(xí)近平總書記到四川視察三周年之際，《成都日?qǐng)?bào)》在報(bào)紙頭版連續(xù)五天推出“新發(fā)展理念指引下的城市實(shí)踐與探索”系列述評(píng)。文章一經(jīng)發(fā)布，迅速被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)人民號(hào)、光明網(wǎng)、國(guó)際在線、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、今日頭條等頭部媒體轉(zhuǎn)載傳播。

五篇文章層層遞進(jìn)，對(duì)城市空間、產(chǎn)業(yè)突圍升級(jí)路徑、做強(qiáng)集群極核增長(zhǎng)極和動(dòng)力源、提升宜居幸福指數(shù)等進(jìn)行深度剖析，夾敘夾議。雖主題宏大，內(nèi)容繁多，但讀來并不感到冗長(zhǎng)。不論是年初歲尾持續(xù)推出“開年評(píng)論”“年終盤點(diǎn)”產(chǎn)品，還是在重大事件、重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)主動(dòng)設(shè)置議題，都是在表達(dá)《成都日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)的政治判斷力、政治領(lǐng)悟力和政治執(zhí)行力：在“大事件”中講好成都故事，通過小切口、大視野展現(xiàn)立體中國(guó)，在體現(xiàn)落實(shí)論、光明論、民生論的同時(shí)，亦彰顯出黨報(bào)評(píng)論的思想高度和人文溫度。

（二）做優(yōu)黨報(bào)范兒，通過重大主題評(píng)論夯實(shí)基本盤

地方黨報(bào)的一大突出特點(diǎn)是系列評(píng)論多。2020年和2021年，《成都日?qǐng)?bào)》每年推出的系列評(píng)論都在20組以上。評(píng)論撰寫的第一關(guān)和最難點(diǎn)就在選題。提高選題能力，核心就是能夠立足“兩個(gè)大局”，心懷“國(guó)之大者”，從眾多話題中找到當(dāng)下最適合的題目，在習(xí)焉不察的現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)與眾不同的問題，在眾多角度中找到最適合的切入點(diǎn)，緊跟中央和省委大政方針，緊盯城市工作進(jìn)程，在吃透“兩頭”上下功夫，接好“天線”和“地氣”。

正是通過“邁好第一步 見到新氣象”“最大限度做好確定性文章”“取經(jīng)頭部城市”“我為群眾辦實(shí)事”“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記‘七一’重要講話精神、勇攀社會(huì)主義現(xiàn)代化城市建設(shè)高峰”“黨史學(xué)習(xí)教育”“建設(shè)人民城市的幸福樣本”等一系列策劃的推出，通過高品質(zhì)的自選動(dòng)作擴(kuò)大高質(zhì)量評(píng)論供給，《成都日?qǐng)?bào)》才能以正確的輿論引導(dǎo)人，為保持平穩(wěn)健康的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)泰民安的社會(huì)環(huán)境、風(fēng)清氣正的政治環(huán)境提供有力輿論支持。

（三）深耕精品欄目，做優(yōu)“黨報(bào)范兒”優(yōu)質(zhì)時(shí)政評(píng)論

2020年6月，《成都日?qǐng)?bào)》在頭版開設(shè)全新評(píng)論欄目《一周縱橫》。推出原因有二：一是稀缺性。研究國(guó)家中心城市和新一線城市黨報(bào)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)時(shí)政評(píng)論欄目屈指可數(shù)，上海的《上海一周》和重慶的《兩江觀察》起步較早。稀缺意味著更多創(chuàng)新空間，我們希望突破常規(guī)，邊干邊試，試出一條時(shí)政評(píng)論的新路，逐步打造出《成都日?qǐng)?bào)》獨(dú)特的時(shí)政評(píng)論品牌。二是重要性。作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)，最能表達(dá)報(bào)紙態(tài)度和格局的作品是言論，尤其是放在頭版的高質(zhì)量時(shí)政評(píng)論。因此我們自我加壓，在信息和觀點(diǎn)的“濃度”上下功夫，抽干水分，在1500字的“枷鎖”內(nèi)打磨精品。

從《創(chuàng)新打開一座城市的想象力》《誰將成為下一個(gè)“極核城市”？》《把“下半場(chǎng)”的節(jié)奏拉起來》《“新年第一課”課后作業(yè)，看各地如何作答？》到《“超大”七城 如何引領(lǐng)中國(guó)“四極”？》，新欄目的面孔也打開了外界對(duì)于黨報(bào)評(píng)論的想象空間。亮點(diǎn)在于四個(gè)創(chuàng)新：一是形式創(chuàng)新。挖掘過去7天成都核心議題展開深度闡述，更多講事例，列數(shù)據(jù)，擺道理，拋棄生硬說教，用推理邏輯說服讀者。二是內(nèi)容創(chuàng)新。說的是“成都”一周，視角卻不限于此，而是拓展到成都長(zhǎng)期對(duì)標(biāo)的國(guó)內(nèi)諸多城市和具有借鑒意義的世界城市。三是語言風(fēng)格創(chuàng)新。多用長(zhǎng)句和短句搭配，強(qiáng)調(diào)行文節(jié)奏感，夾敘夾議，信息濃度大。四是傳播方式創(chuàng)新。針對(duì)紙媒和新媒體不同受眾，采用不同標(biāo)題和長(zhǎng)度，以求更好傳播效果。通過“打撈”分析一周熱詞，描繪城市發(fā)展路線圖，感受民心“溫度計(jì)”，《一周縱橫》的“成都觀察”，也為當(dāng)下的中國(guó)新風(fēng)貌不斷提供最新的城市注解。

二、主力軍必須搶占主戰(zhàn)場(chǎng)

歷史和現(xiàn)實(shí)都證明，新聞?shì)浾撽嚨貨]有真空，正確的思想輿論不去占領(lǐng)，必然被各種錯(cuò)誤的思想輿論占領(lǐng)?！冻啥既?qǐng)?bào)》評(píng)論產(chǎn)品推動(dòng)主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，探索在全媒體條件下的評(píng)論傳播體系建設(shè)，持續(xù)迭代黨報(bào)評(píng)論產(chǎn)品，不斷更新全媒體評(píng)論產(chǎn)品線呈現(xiàn)樣態(tài)。通過開設(shè)微博《錦江快評(píng)》全新評(píng)論欄目，發(fā)力微博這個(gè)重要輿論場(chǎng)，不斷增強(qiáng)評(píng)論員“網(wǎng)感”，密集發(fā)出黨報(bào)觀點(diǎn)“好聲音”，讓主流價(jià)值內(nèi)容進(jìn)入更多年輕人的朋友圈。

（一）引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，搶抓重要時(shí)機(jī)打造“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品

主流意識(shí)形態(tài)傳播力是技術(shù)與內(nèi)容的綜合體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，在話語整合層面加劇了不同主體的輿論分化。探索主流意識(shí)形態(tài)如何在復(fù)雜的輿論環(huán)境下及時(shí)回應(yīng)輿論“雜音”和引領(lǐng)社會(huì)思潮，是關(guān)系到新時(shí)期意識(shí)形態(tài)工作能否順利展開的重大課題。

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從成都某學(xué)校食堂管理問題事件、毛某某溺亡事件再到某中學(xué)學(xué)生墜亡事件，《成都日?qǐng)?bào)》評(píng)論產(chǎn)品作為地方評(píng)論隊(duì)伍的攻堅(jiān)克難“尖刀隊(duì)”，始終堅(jiān)持主動(dòng)作為，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，認(rèn)真分析研判網(wǎng)絡(luò)輿情，及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)聲，屢次在糾偏負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿情中通過高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論“一錘定音”，在突發(fā)輿情中有力發(fā)揮了黨報(bào)輿論的引領(lǐng)作用。2021年全年在網(wǎng)絡(luò)陣地刊發(fā)“錦評(píng)天下”評(píng)論稿件390余篇，被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)轉(zhuǎn)載40余篇。其中，《痛惜生命，但別讓理性缺席》和《十三年，向陽而生》分別收獲1120.3和891.8萬人次的高點(diǎn)擊量，真正實(shí)現(xiàn)了讓好聲音成為最強(qiáng)音。

（二）“快評(píng)”出擊，讓“正能量”在主陣地產(chǎn)生“大流量”

2021年11月3日《成都日?qǐng)?bào)》正式在新浪微博推出全新欄目《錦江快評(píng)》，及時(shí)捕捉全網(wǎng)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題，從#肯德基“盲盒套餐”被批#到#低保辦主任騙貧困戶救命錢打牌#，從#薇婭偷逃稅款被罰#到#如何看待俞敏洪帶百名老師帶貨賣農(nóng)產(chǎn)品#，等等，第一時(shí)間發(fā)出黨報(bào)聲音，搶占輿論主陣地。

截至2021年底，在不到兩個(gè)月時(shí)間共發(fā)稿53條，總閱讀量突破7561.5萬，轉(zhuǎn)評(píng)贊9萬+，單條評(píng)論的平均點(diǎn)擊量超過142萬，極大地?cái)U(kuò)大了黨報(bào)聲音和觀點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)的影響力。

（三）提純網(wǎng)評(píng)專業(yè)度，減弱“同溫層”“回音室”效應(yīng)

被圈層分割的信息流動(dòng)，使不同人群看到的社會(huì)景觀差異巨大，“同溫層”效應(yīng)加劇了整個(gè)社會(huì)觀念的碎片化。大眾傳播的功能之一是社會(huì)整合，通過具有公共價(jià)值的話題將各個(gè)社會(huì)群體、階層連接在一起，有助于減弱“回音室”效應(yīng)。自媒體的汪洋大海稀釋了專業(yè)媒體的觀點(diǎn)濃度，黨報(bào)評(píng)論只有不斷提純專業(yè)度，善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播的技巧，才能繼續(xù)保持和提升存在感，提升影響力。

《成都日?qǐng)?bào)》緊扣網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)，每周推出“地評(píng)線”評(píng)論文章，將黨和政府工作的重點(diǎn)、社會(huì)生活的熱點(diǎn)、群眾利益的痛點(diǎn)、改革發(fā)展的難點(diǎn)匯于筆端，面對(duì)熱點(diǎn)事件、普遍現(xiàn)象、社會(huì)思潮，不回避問題，而是主動(dòng)設(shè)置議程，積極對(duì)接現(xiàn)實(shí)。《世界環(huán)境日：以擔(dān)當(dāng)勇氣打贏碳達(dá)峰碳中和硬仗》《“手”“足”之間讀懂今日中國(guó)》和《正本清源！還文娛行業(yè)風(fēng)清氣朗》3篇被中央網(wǎng)信辦向全國(guó)全網(wǎng)推送。

《黨史容不得“認(rèn)真你就輸了”》嘗試的是以一種“網(wǎng)感”式的表達(dá)來宣傳黨史學(xué)習(xí)教育的重要性；《“手”“足”之間 讀懂今日中國(guó)》從成都抗擊疫情的細(xì)節(jié)出發(fā)，以全國(guó)全球的站位，表達(dá)了中華民族勠力同心戰(zhàn)勝困難的精神面貌……通過黨媒的專業(yè)網(wǎng)評(píng)集群，不同圈層的受眾更容易從中摸索到宏觀中國(guó)的大勢(shì)走向，捕捉微觀中國(guó)的真切情況，感受多維立體的今日中國(guó)，從而凝聚一種同心同向的共識(shí)和力量。

三、自我革命深度融合構(gòu)建新影響力

在傳播實(shí)踐中，黨報(bào)評(píng)論面臨著議題設(shè)置主導(dǎo)地位被消解、專業(yè)領(lǐng)域短板凸顯、網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)運(yùn)用滯后三個(gè)相對(duì)突出的困境。唯有適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，創(chuàng)新表達(dá)方式，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播的手段和形式，才能把主流觀點(diǎn)、思想傳得開、傳得廣、傳得深入人心。

（一）用好文字音頻視頻“三劍客”，迭代評(píng)論表現(xiàn)手法

在2021年全國(guó)兩會(huì)期間，《成都日?qǐng)?bào)》評(píng)論產(chǎn)品堅(jiān)守輿論導(dǎo)向，精準(zhǔn)設(shè)置議題，在融媒體產(chǎn)品形式上不斷求變：《兩會(huì)“馬”上聊》創(chuàng)新以視頻結(jié)合文字的方式解讀兩會(huì)熱點(diǎn)，有趣有料，緊跟中央精神，體現(xiàn)黨報(bào)主流擔(dān)當(dāng)?！秲蓵?huì)話熱點(diǎn)》聚焦熱詞金句，“錦理電臺(tái)”先聲奪人，被“喜馬拉雅”成都頻道首頁持續(xù)推薦，入選“喜馬拉雅”兩會(huì)專題聽單、專輯的推薦，“喜馬拉雅”聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳小雨為欄目點(diǎn)贊，打響了《成都日?qǐng)?bào)》音頻評(píng)論產(chǎn)品“第一槍”。

2021年10月，《成都日?qǐng)?bào)》全新推出視頻脫口秀類評(píng)論欄目《視評(píng)來了》，先后持續(xù)關(guān)注《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》）印發(fā)公布和成都11月2日突如其來的新冠肺炎疫情等重大新聞事件，發(fā)出黨報(bào)在重要時(shí)間、重要事件節(jié)點(diǎn)的“可視化觀點(diǎn)”?！毒V要》發(fā)布第二天，《成都日?qǐng)?bào)》在成渝兩地以及同城省市媒體中首家發(fā)布視頻評(píng)論產(chǎn)品，連續(xù)推出三期“雙城記”系列視頻評(píng)論，分別選取受眾最有感知度的“交通”“文化”“人才”三個(gè)關(guān)鍵詞，對(duì)如何構(gòu)建“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈”核心命題進(jìn)行解讀。每集時(shí)長(zhǎng)120多秒，文案400字左右，內(nèi)容短小精煉，充分關(guān)照用戶碎片化閱讀體驗(yàn)。這組“視評(píng)”從策劃創(chuàng)意到采編實(shí)施，以高站位+小視角進(jìn)行操作，既有高遠(yuǎn)敏銳的格局視野，更有細(xì)膩柔軟的觸感體驗(yàn)，以“人”為本，把“大”事說“小”，將“綱要”宏大的內(nèi)容和成渝百姓的生活緊密相關(guān)，以百姓視角實(shí)現(xiàn)了共情傳播。

（二）警惕視頻濫用，“視評(píng)”不一定是唯一傳播方式

視頻產(chǎn)品鑄造了《成都日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)的品牌和影響力，同時(shí)也應(yīng)注意，視頻耗費(fèi)人力、精力、資金、時(shí)間等更多成本，如何發(fā)揮視頻與文字各自的優(yōu)點(diǎn)，讓視頻評(píng)論揚(yáng)長(zhǎng)避短，這是媒體應(yīng)該思考的問題。

內(nèi)容的核心是價(jià)值觀，內(nèi)容要在更大范圍內(nèi)得到傳播和認(rèn)可，除了傳播渠道的多元化，更重要的是話語體系應(yīng)契合時(shí)代和大眾的要求。當(dāng)文字不適合表達(dá)、不可表達(dá)、無法呈現(xiàn)那種視覺微妙性時(shí)，那時(shí)是最適合視頻、圖像和漫畫表達(dá)的。視頻、長(zhǎng)圖和全媒體形式，應(yīng)該是產(chǎn)品與受眾之間的一座橋，有利于增加理解，而不是相反，成為新的閱讀障礙。視頻是一種傳播手段，但不是觀點(diǎn)唯一的傳播方式，形式應(yīng)該服務(wù)于內(nèi)容，而不是倒過來。

（三）突破舒適區(qū)，評(píng)論員隊(duì)伍在迭代創(chuàng)新中自我進(jìn)化

近兩年，在已有欄目“一周縱橫”“錦評(píng)天下”“聲音”“畫里話外”“講述”“錦觀城”基礎(chǔ)之上，《成都日?qǐng)?bào)》評(píng)論產(chǎn)品通過產(chǎn)品迭代，在評(píng)論內(nèi)容、評(píng)論形式、傳播手段和話語方式創(chuàng)新方面作出有益探索，多維度多角度多形式同向發(fā)力表達(dá)黨報(bào)態(tài)度，進(jìn)一步優(yōu)化和做強(qiáng)了《成都日?qǐng)?bào)》評(píng)論產(chǎn)品的矩陣和觀點(diǎn)影響力。從《兩會(huì)“馬”上聊》到《視評(píng)來了》，再到《錦江快評(píng)》，視評(píng)的文案撰寫、視頻制作、字幕配音均由評(píng)論員完成，微博快評(píng)閱讀量從最初的幾千、幾萬到十萬、百萬、千萬，由此亦可見傳統(tǒng)黨報(bào)評(píng)論員隊(duì)伍主動(dòng)“刷新”理念，緊跟媒體深度融合戰(zhàn)略步伐，敢于突破舒適區(qū)，勇于創(chuàng)新的自我進(jìn)化。

面對(duì)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的劇烈變化，黨報(bào)評(píng)論只有不斷提升評(píng)論員隊(duì)伍適應(yīng)“四全媒體”要求的政治素養(yǎng)和職業(yè)技能，努力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，才能讓“音量最大的金話筒”發(fā)揮更大作用，承擔(dān)好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。