地方媒體在重大主題宣傳中的特色凸顯
——柳州日?qǐng)?bào)社“向總書記報(bào)告”全媒體系列報(bào)道分析

劉 旭

工業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的主體，廣西柳州市是工業(yè)城市，深入實(shí)施“實(shí)業(yè)興市，開放強(qiáng)柳”戰(zhàn)略，加快建設(shè)現(xiàn)代制造城、打造萬億工業(yè)強(qiáng)市，大力推動(dòng)工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是地方黨委政府工作的重中之重。作為地市級(jí)黨媒，柳州日?qǐng)?bào)社圍繞中心服務(wù)大局，大力加強(qiáng)宣傳，積極營造氛圍，為形成人人講工業(yè)、人人講產(chǎn)業(yè)、人人講工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“柳州氛圍”和“柳州勁頭”貢獻(xiàn)輿論力量，講好柳州工業(yè)故事、傳承柳州工業(yè)文化、弘揚(yáng)柳州工業(yè)精神，以優(yōu)異成績(jī)迎接黨的二十大勝利召開。

2022年1月起，《柳州日?qǐng)?bào)》推出“企業(yè)家風(fēng)采錄”專欄，宣傳報(bào)道柳州市廣大企業(yè)家以產(chǎn)業(yè)報(bào)國的情懷、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木瘛?022年3月起，以《大國重器 大道無垠》開篇，講述柳工的發(fā)展故事，推出“工業(yè)記憶——文物中的柳州發(fā)展史”，展現(xiàn)柳州不同發(fā)展階段的工業(yè)成就。自2021年以來，柳州日?qǐng)?bào)社以文字、視頻、圖片等為重要載體，把柳州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成就傳到全國、傳到全世界。報(bào)社提供的對(duì)外傳播新聞圖片，新華社圖片通稿播發(fā)55組共330多張，先后被3000多家媒體采用刊發(fā)，其中工業(yè)類題材居多，《新能源汽車實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺》入選新華社2021年國內(nèi)十大新聞配圖。

一、向熱點(diǎn)深入，賦能“小米粉”

2021年4月26日，習(xí)近平總書記在柳州螺螄粉生產(chǎn)集聚區(qū)考察調(diào)研時(shí)連連稱贊：“真是令人驚奇！小米粉搞出這么大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)來，不容易，值得好好研究總結(jié)?！盵1]習(xí)近平總書記的關(guān)注，讓柳州螺螄粉更火了。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，柳州螺螄粉全產(chǎn)業(yè)鏈銷售收入達(dá)到501.6億元。柳州日?qǐng)?bào)社一直關(guān)注柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)，持續(xù)擦亮這張?zhí)厣?021年至今，在持續(xù)研究總結(jié)上好好做文章。

（一）找準(zhǔn)切入點(diǎn)，講好地方特色小吃的發(fā)展故事

圍繞“小米粉大產(chǎn)業(yè)”做足文章。以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為切入點(diǎn)，精心做好策劃、多方挖掘傳播價(jià)值、不斷營造熱點(diǎn)話題。全方位、多角度宣傳柳州市以工業(yè)化思維推動(dòng)柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)鏈打造推動(dòng)柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮帶動(dòng)作用，以互聯(lián)網(wǎng)思維將柳州螺螄粉打造成有故事有味道的“網(wǎng)紅”。2021年刊（播）相關(guān)報(bào)道1800多篇（條），推動(dòng)螺螄粉產(chǎn)業(yè)關(guān)注度、美譽(yù)度不斷提升。

（二）保持敏感度，助力打贏柳州螺螄粉榮譽(yù)保衛(wèi)戰(zhàn)

2021年11月底，柳州螺螄粉遭遇負(fù)面輿情，一些并未經(jīng)過權(quán)威檢驗(yàn)實(shí)證的個(gè)例孤案引發(fā)的負(fù)面信息被放大傳播。為化解被動(dòng)“澄清”“求證”的局面，柳州日?qǐng)?bào)社自主策劃了融媒體作品《柳州螺螄粉成為廣西首個(gè)年寄遞量過億產(chǎn)品》、推出言論《堅(jiān)決打贏柳州螺螄粉榮譽(yù)保衛(wèi)戰(zhàn)》等引導(dǎo)輿論，旗幟鮮明地表達(dá)了維護(hù)柳州城市品牌、城市名譽(yù)、城市榮譽(yù)的堅(jiān)定立場(chǎng)，提出要進(jìn)一步推進(jìn)螺螄粉行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展，引起廣大網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴。一周內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上共出現(xiàn)相關(guān)信息5971條，引導(dǎo)相關(guān)媒體報(bào)道后兩次登上新浪微博熱搜，網(wǎng)絡(luò)總瀏覽量近2億次。“柳州螺螄粉成為廣西首個(gè)年寄遞量過億產(chǎn)品”作為工作亮點(diǎn)寫入廣西壯族自治區(qū)《政府工作報(bào)告》。

二、向一線深入，鑄就“柳州魂”

2021年4月26日，習(xí)近平總書記在廣西柳工集團(tuán)有限公司考察調(diào)研時(shí)說：“制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重中之重。這么大的國家，不可能搞虛的，也不可能單一化，基礎(chǔ)必須扎實(shí)。不管我們發(fā)展到什么程度，都不能離開實(shí)體經(jīng)濟(jì)，不能忽視制造業(yè)”。[2]習(xí)近平總書記的囑托，是給堅(jiān)持“實(shí)業(yè)興市，開放強(qiáng)柳”的柳州市莫大的鼓勵(lì)，也給柳州日?qǐng)?bào)社從政治高度把握工業(yè)經(jīng)濟(jì)宣傳報(bào)道指明了方向和路徑。

重磅報(bào)道《馴水記——工業(yè)城市柳州水質(zhì)全國第一探析》

精心策劃柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)宣傳報(bào)道

國際傳播作品《一條中國河流“破圈”記》

融媒體報(bào)道《柳州螺螄粉成為廣西首個(gè)年寄遞量過億產(chǎn)品》

（一）立體式解讀政策

在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新常態(tài)下，工業(yè)經(jīng)濟(jì)宣傳報(bào)道要達(dá)到準(zhǔn)確傳遞政策信號(hào)、提振大眾信心、有效引導(dǎo)預(yù)期的效果，就要做好科學(xué)深入的分析。今年2月，柳州市啟動(dòng)“企業(yè)服務(wù)年”活動(dòng)，提出“把服務(wù)企業(yè)作為頭號(hào)工程，永遠(yuǎn)與柳州企業(yè)同舟共濟(jì)、攜手并進(jìn)?！薄邦^號(hào)工程”傳遞了什么信號(hào)？“同舟共濟(jì)、攜手并進(jìn)”怎么干？柳州日?qǐng)?bào)社全媒體聯(lián)動(dòng)，宏觀著眼、微觀著手，深化走轉(zhuǎn)改，通過消息、通訊、言論、視頻、圖表、動(dòng)漫等形式多樣的新聞產(chǎn)品展開分眾化傳播，《柳州日?qǐng)?bào)》《柳州晚報(bào)》重要版面、柳州1號(hào)客戶端首頁連續(xù)報(bào)道了市四大家班子領(lǐng)導(dǎo)帶頭掀起服務(wù)企業(yè)的熱潮，市相關(guān)部門和各縣區(qū)積極主動(dòng)送服務(wù)等。其中涌現(xiàn)了不少有分析、有深度、有調(diào)查、有傳播力的好稿件。比如《23個(gè)職能部門向50家民營企業(yè)開門述職 干得怎么樣?企業(yè)當(dāng)“考官”!》實(shí)現(xiàn)見人見事，對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞社會(huì)化、故事化進(jìn)行了探索。

（二）多維度立心鑄魂

工業(yè)是柳州市的“魂”和“根”，從其他類別的報(bào)道中開辟工業(yè)經(jīng)濟(jì)視角、挖掘內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)讓工業(yè)經(jīng)濟(jì)宣傳報(bào)道有落點(diǎn)、有看點(diǎn)、有賣點(diǎn)。2021年11月初柳州日?qǐng)?bào)社全媒體推出“柳州魂”大型工業(yè)主題系列報(bào)道，通過融媒體時(shí)代的創(chuàng)新報(bào)道方式講好工業(yè)文化與工業(yè)精神相得益彰的故事。2022年1月起，推出“企業(yè)家風(fēng)采錄”專欄，宣傳報(bào)道柳州市廣大企業(yè)家以產(chǎn)業(yè)報(bào)國的情懷、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木?，率領(lǐng)員工勇于創(chuàng)新、追求卓越，搶抓市場(chǎng)機(jī)遇，化“危”為“機(jī)”，引領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)、影響力更大的發(fā)展。2022年3月起，推出“工業(yè)記憶——文物中的柳州發(fā)展史”，選取柳州工業(yè)博物館30件柳州百年工業(yè)發(fā)展中具有代表性的珍貴工業(yè)文物，講述文物背后生動(dòng)感人的故事，展現(xiàn)柳州不同發(fā)展階段的工業(yè)成就，生動(dòng)闡釋工匠精神及對(duì)當(dāng)下發(fā)展經(jīng)濟(jì)的啟發(fā)意義，首篇《大國重器 大道無垠》講述的是柳工的發(fā)展故事。

三、向人心深入，凝聚“人民心”

2021年7月1日，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上，習(xí)近平總書記指出：“新的征程上，我們必須緊緊依靠人民創(chuàng)造歷史，堅(jiān)持全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨，站穩(wěn)人民立場(chǎng)，貫徹黨的群眾路線，尊重人民首創(chuàng)精神，踐行以人民為中心的發(fā)展思想，發(fā)展全過程人民民主，維護(hù)社會(huì)公平正義，著力解決發(fā)展不平衡不充分問題和人民群眾急難愁盼問題，推動(dòng)人的全面發(fā)展、全體人民共同富裕取得更為明顯的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展！”[3]在學(xué)習(xí)講話中尋找宣傳工作的靈感，2022年，柳州日?qǐng)?bào)社推出了重磅專欄“人民心——人民需要什么我們就造什么”。

（一）好策劃有深度有新意

欄目名稱源于2020年新冠肺炎疫情防控初期，以整車制造為主業(yè)的上汽通用五菱轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩時(shí)一句刷屏網(wǎng)絡(luò)的口號(hào)。2022年元旦，《柳州日?qǐng)?bào)》頭版推出首篇報(bào)道。這組報(bào)道計(jì)劃推出100篇，通過100個(gè)人物講述“100個(gè)1”，展現(xiàn)柳州100個(gè)方面的成就，屆時(shí)將結(jié)集出版書籍向黨的二十大獻(xiàn)禮。這組報(bào)道立意高遠(yuǎn)、規(guī)模宏大，展現(xiàn)柳州市委、市政府堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，把增進(jìn)人民福祉、促進(jìn)人的全面發(fā)展、朝著共同富裕方向穩(wěn)步前進(jìn)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，在人民中尋找發(fā)展動(dòng)力、依靠人民推動(dòng)發(fā)展、使發(fā)展造福人民。

（二）高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求出精品

“人民心”系列報(bào)道圍繞柳州市經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、科技創(chuàng)新不斷、堅(jiān)持綠色發(fā)展、打造有為政府、增進(jìn)民生福祉、推進(jìn)城市建設(shè)、推進(jìn)文化惠民等，讓人民群眾站在輿論場(chǎng)的C位。關(guān)于新能源車的《一輛車：千萬錘成一器》、關(guān)于柳工的《一重器：新“智”造挺脊梁》等工業(yè)題材作品，貼近性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)，獲得廣泛好評(píng)。

四、向融合深入，“柳江河”破圈

2019年，在中國北京世界園藝博覽會(huì)開幕式上，習(xí)近平總書記說：“我們應(yīng)該追求綠色發(fā)展繁榮。綠色是大自然的底色。我一直講，綠水青山就是金山銀山，改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力。良好生態(tài)本身蘊(yùn)含著無窮的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，能夠源源不斷創(chuàng)造綜合效益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。”[4]作為傳統(tǒng)的老工業(yè)城市，踐行“兩山論”，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展的優(yōu)秀答卷就是建功新時(shí)代的好題材，柳州日?qǐng)?bào)社通盤謀劃，在跟進(jìn)新聞事件中分析探究柳州工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，把這個(gè)主題做成了立體豐富的“多幕劇”。

（一）用好點(diǎn)式思維準(zhǔn)確切入

2020年以來，在國家生態(tài)環(huán)境部公布的地級(jí)及以上城市國家地表水考核斷面水環(huán)境質(zhì)量排名中，柳州已連續(xù)兩年名列第一，成為“水質(zhì)冠軍”。而在上世紀(jì)八九十年代，由于沒有處理好工業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，柳州曾是“酸雨之都”。除了常規(guī)報(bào)道，柳州日?qǐng)?bào)社于2021年11月首先在《柳州日?qǐng)?bào)》頭版頭條推出了近5000字的重磅報(bào)道《馴水記——工業(yè)城市柳州水質(zhì)全國第一探析》，把宏觀的經(jīng)濟(jì)問題落到經(jīng)濟(jì)生活當(dāng)中，選取典型職能部門、企業(yè)、個(gè)人在一線工作中的實(shí)踐探索、變化感受，來詮釋柳州市堅(jiān)定不移走以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導(dǎo)向的工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路子的時(shí)代大主題，報(bào)道引發(fā)廣泛關(guān)注。

（二）凸現(xiàn)媒體融合發(fā)展成效

融媒體時(shí)代，要講好柳州綠色發(fā)展的故事，光靠一篇重磅報(bào)道打天下是不符合傳播規(guī)律的。傳統(tǒng)媒體不斷推進(jìn)深度融合，在宣傳報(bào)道的執(zhí)行中就不能暴露“合而不融”的弊端。在確定以柳江水質(zhì)為選題后，柳州日?qǐng)?bào)社跨部門以項(xiàng)目組的形式成立融媒體產(chǎn)品主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出漫畫版《柳江重生記》以及系列短視頻作品。更為可喜的是，基于國際傳播需求創(chuàng)作的中英文融媒體作品《一條中國河流“破圈”記》，大量采用時(shí)尚航拍、延時(shí)攝影、運(yùn)動(dòng)鏡頭等融媒體視覺呈現(xiàn)方式，充分展現(xiàn)工業(yè)城市的山水之美。這個(gè)融媒體作品成功“破圈”。獲得包括人民網(wǎng)旗下臉書、推特賬號(hào)，以及中阿衛(wèi)視、柬埔寨AMS Central和《北歐時(shí)報(bào)》等20多家境外媒體在內(nèi)的200多家媒體的采用或推介，形成了廣泛的影響。這是地方媒體利用自身優(yōu)勢(shì)打造精品力作、講好中國故事的一次生動(dòng)實(shí)踐，也是城市外宣的一次有益探索。

五、結(jié)語

融媒體時(shí)代，緊貼重大主題、做出特色內(nèi)容，是地市級(jí)黨報(bào)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，也是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。迎接新變化、擁抱新技術(shù)，地市級(jí)黨報(bào)要在嚴(yán)肅內(nèi)容生產(chǎn)中講求“精”和“深”，在傳播形式上追求“新”和“活”，就能實(shí)現(xiàn)次第花開的傳播效果，彰顯出主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。