融媒傳播環(huán)境下時政Vlog如何講好新聞故事

[摘要]在“移動優(yōu)先”理念的指導(dǎo)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”為傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合轉(zhuǎn)型提供全新路徑。近年來，Vlog這一新型媒體傳播形式得到廣泛應(yīng)用，深受廣大受眾尤其是年輕群體青睞。對時政新聞媒體而言，合理運用Vlog能夠彌補傳統(tǒng)傳播形式存在的不足，吸引更多受眾，為自身融合轉(zhuǎn)型提供助力。在融媒傳播環(huán)境下，為了推動時政Vlog的發(fā)展，講好新聞故事，文章對時政Vlog未來高效的發(fā)展路徑展開分析。

[關(guān)鍵詞]融媒體;傳播環(huán)境;時政Vlog;應(yīng)用

在融媒傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)的新聞報道形式已難以滿足大眾需求，隨著新媒體客戶端的廣泛應(yīng)用，為了提高時政新聞報道的水平，時政新聞媒體需要積極探索全新發(fā)展方向，推動自身革新與發(fā)展。近年來，各級電視臺以及廣電媒體紛紛走上融合發(fā)展道路，突破傳統(tǒng)模式，構(gòu)建全新話語場景，涌現(xiàn)大量優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻作品。

Vlog是一種以記錄和視覺創(chuàng)意傳達(dá)為主要特點的視頻傳播形式，具有時間短、內(nèi)容新穎、形式多樣等優(yōu)勢。國內(nèi)Vlog最早應(yīng)用于新聞報道為2018年中國國際電視臺的《CGTN博鰲行Vlog》，另外，2019年兩會期間也涌現(xiàn)了大量的優(yōu)秀Vlog時政新聞報道作品，Vlog成為時政新聞報道的主要載體。在融媒傳播的全新形勢下，Vlog的制作和應(yīng)用需要緊跟時代發(fā)展步伐，突破思維局限，不斷優(yōu)化更新。如何講好新聞故事，提升時政Vlog的傳播力和影響力，是目前新聞媒體工作者需要深入探究的問題。

一、時政Vlog產(chǎn)生的原因分析

在傳統(tǒng)媒體語境下，Blog主要指微博與博客的推文、日志，而在融媒傳播環(huán)境下，Vlog這一以視頻為主要形式的博客應(yīng)運而生，也被稱為視頻日志，主要指創(chuàng)作者在創(chuàng)作中以影像為主，將所拍攝的影像通過加工處理上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺，影像具有較強(qiáng)的個人風(fēng)格色彩。近年來，隨著短視頻的高速發(fā)展，主流媒體為了推動自身的轉(zhuǎn)型升級，積極利用短視頻的同時通過Vlog報道新聞，從多個視角呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，有效地豐富新聞報道的類型[1]。筆者對時政Vlog產(chǎn)生的原因進(jìn)行分析，其主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）新型移動傳播模式發(fā)展態(tài)勢的影響

移動傳播是一種新型傳播模式，該模式與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)深度融合，以移動終端為載體，分布于虛擬和現(xiàn)實兩大領(lǐng)域，使傳播者、接收者以及媒介方三者具有可移動性，打破傳統(tǒng)模式下信息傳播在時空方面的限制，實現(xiàn)信息的傳播和共享。在信息化背景下，以智能手機(jī)為主的新型移動媒體得到普及，成為人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)、生活的重要組成部分。同時，在技術(shù)的推動下，微信、微博等社交媒體平臺廣泛應(yīng)用，移動短視頻全面普及，網(wǎng)民數(shù)量逐年增加，移動短視頻已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠?。在此背景下，時政Vlog應(yīng)運而生。

（二）新媒體語境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

近年來，隨著移動終端的持續(xù)更新與升級，4G、5G等通信技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，信息傳播效率明顯提高，傳統(tǒng)媒體和視頻的融合已成為趨勢。目前，傳統(tǒng)媒體以往單一的傳播模式已難以滿足受眾個性化、可視化的需求，受眾更為注重體驗感和參與度。而短視頻是目前應(yīng)用廣泛、深受大眾青睞的一種新型傳播形式，其有效提高了受眾對時政新聞的接受度。同時傳統(tǒng)媒體也在探索更契合時代發(fā)展要求與受眾需求的新聞報道方式，由此時政Vlog應(yīng)用廣泛[2]。

（三）新聞媒體語態(tài)親民化的轉(zhuǎn)變

對傳統(tǒng)新聞媒體而言，時政新聞報道的形式過于單一，受眾對時政新聞接受度不足。而目前，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們對精神層面的需求也在不斷增多，因此對時政新聞并非僅單一獲取信息這一目的。隨著短視頻平臺的大量涌現(xiàn)和飛速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體需要積極推動自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。傳統(tǒng)新聞媒體需要積極利用傳統(tǒng)新聞媒體的傳播優(yōu)勢以及自身的影響力、知名度，打造特色品牌，為受眾呈現(xiàn)更有溫度、更人性化的報道內(nèi)容，打破傳統(tǒng)模式下過于嚴(yán)肅的信息傳播模式，獲得受眾支持[3]。對時政Vlog而言，其拍攝鏡頭一般需要長時間跟隨記者，給廣大受眾呈現(xiàn)新聞的生產(chǎn)后臺，這可以滿足受眾的好奇心，打破受眾對時政新聞的刻板印象，使內(nèi)容更具人性化、更有親民性。

二、時政Vlog的應(yīng)用特點分析

（一）第一人稱敘事視角

與常規(guī)短視頻不同，Vlog通過第一人稱視角，為廣大受眾傳達(dá)新聞信息，深度融合了報道內(nèi)容與拍攝方式。對時政Vlog而言，在多數(shù)情況下其需要由記者作為Vlog的拍攝者和報道者，借助自身經(jīng)驗和專業(yè)素養(yǎng)判斷什么內(nèi)容會吸引受眾關(guān)注，并通過第一人稱視角的方式進(jìn)行現(xiàn)場拍攝和解說[4]。因此，第一人稱敘事視角是時政Vlog的主要特征，拍攝者在其中充當(dāng)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的角色。

（二）內(nèi)容制作拉近與受眾的距離

傳統(tǒng)時政新聞拉大了與受眾的距離。而媒體通過對Vlog的合理運用，能夠有效增強(qiáng)時政新聞的傳播效果。比如，Vlog能夠以花絮形式為受眾呈現(xiàn)新聞幕后，將新聞制作的幕后花絮作為新聞報道的主要內(nèi)容。再如，Vlog能夠全面、直接地呈現(xiàn)相關(guān)會議的準(zhǔn)備工作、會議現(xiàn)場情況、新聞記者的辦公場所，以及后期新聞制作、生產(chǎn)、加工場景等。在融媒傳播背景下，隨著媒介融合的深入發(fā)展，公共空間與私人空間之間的界限變得模糊，受眾對新聞信息好奇心十足。而第一人稱敘事視角是Vlog的主要特點，在這一視角下時政Vlog為觀眾呈現(xiàn)新聞幕后花絮等，能夠有效強(qiáng)化時政新聞的交互性，拉近與廣大受眾之間的心理距離，充分滿足受眾的好奇心。

（三）采用“輕體量”和“重話題”相結(jié)合的敘事手段

在融媒傳播環(huán)境下，受眾的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生明顯變化，閱讀碎片化即為明顯的變化之一。所以時政Vlog的時長通常多控制在2—3分鐘，但是為了能夠突出新聞信息的時效性和重點內(nèi)容，一條時政Vlog一般僅突出一個關(guān)鍵信息，因此每一條時政Vlog均表現(xiàn)為“輕體量”的形式，又能夠充分體現(xiàn)時政新聞“重話題”的特點[5]。因此，在應(yīng)用Vlog時，新聞記者需要牢牢把握重點和關(guān)鍵的信息內(nèi)容，每一期節(jié)目設(shè)計一個能夠引發(fā)受眾討論的話題，為后續(xù)節(jié)目做好鋪墊，這一良性循環(huán)模式能夠為時政Vlog制造懸念，增強(qiáng)受眾黏性。

（四）基于現(xiàn)有互動性平臺加快傳播

微博、微信公眾平臺、抖音等均可以作為時政Vlog傳播的載體，如今很多主流媒體制作和發(fā)布的時政Vlog，因為制作優(yōu)良、話題能夠吸引人們廣泛討論等優(yōu)勢，深受受眾青睞。同時，時政Vlog在一些具有較強(qiáng)互動功能的社交媒體平臺進(jìn)行傳播，通常引發(fā)熱烈討論，這對提升時政Vlog的影響力和傳播力具有重要作用[6]。比如，央視新聞制作的“大國外交最前線”時政Vlog在微博平臺傳播后引起了受眾廣泛討論，并在其他互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播，建立了良好的傳播互動矩陣。

三、時政Vlog創(chuàng)作存在的主要問題

對時政Vlog而言，其傳播優(yōu)勢在于新聞記者能夠親臨現(xiàn)場，將所見所聞全面、準(zhǔn)確地呈現(xiàn)給廣大受眾，講好新聞故事，彌補傳統(tǒng)單向傳播模式的不足。但是結(jié)合時政Vlog傳播現(xiàn)狀分析，因為時政Vlog處于初步發(fā)展階段，相關(guān)創(chuàng)作者在思維認(rèn)知方面對其仍存在一定的誤區(qū)，并且時政Vlog的運行模式尚未成熟，因此其創(chuàng)作過程仍存在諸多問題，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）受單向傳播理念影響，時政Vlog創(chuàng)意不足

近年來，隨著媒體行業(yè)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)了大量的Vlog新聞產(chǎn)品，但從宏觀角度進(jìn)行分析，其整體創(chuàng)作理念與手法仍相對滯后。雖然越來越多的新聞媒體積極利用新型、流行元素，如音效、動態(tài)圖片等進(jìn)行新聞創(chuàng)作，但是時政新聞報道仍難以突破傳統(tǒng)敘事模式的局限，報道過程過于注重呈現(xiàn)與表達(dá)，互動性不足、敘事手段滯后。另外，很多創(chuàng)作者受限于自身能力、創(chuàng)新意識不足，雖然其創(chuàng)作的時政Vlog作品整體結(jié)構(gòu)十分穩(wěn)定，但是不具備新穎性和傳播活力。

（二）時政Vlog同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，原創(chuàng)性不足

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，泛娛樂化對社會時事熱點新聞內(nèi)容及屬性造成一定沖擊，同時因為時政新聞報道受融媒體報道思維的影響，時政Vlog在實際創(chuàng)作過程中存在一系列問題，主要表現(xiàn)為形式化嚴(yán)重、缺乏對原創(chuàng)性的重視、資源投入不足。另外，時政新聞報道的新穎性不足、創(chuàng)新意識缺失，創(chuàng)作者在具體創(chuàng)作過程中多直接借鑒自媒體流行的Vlog創(chuàng)作和剪輯手法，導(dǎo)致時政Vlog同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以實現(xiàn)對時政新聞報道主體內(nèi)涵的深入挖掘。

（三）融媒交互性不足，時政Vlog爆款產(chǎn)品較少

在融媒傳播環(huán)境下，交互性是衡量融媒產(chǎn)品的一項重要指標(biāo)，對新聞媒體來說，需要勇于突破，彌補傳統(tǒng)傳播模式的不足，強(qiáng)化用戶理念和服務(wù)意識，不斷提高創(chuàng)新能力，創(chuàng)作更多的爆款、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。而目前大多數(shù)時政Vlog停滯于傳統(tǒng)傳播層面，創(chuàng)作者難以明確時政Vlog的定位，導(dǎo)致其內(nèi)容交互性較差、話題度明顯不足，無法激發(fā)廣大受眾的參與感。

四、融媒傳播環(huán)境下時政Vlog的發(fā)展路徑

在融媒傳播環(huán)境下，時政Vlog這一新型時政新聞報道形式得到了廣泛關(guān)注，許多新聞媒體均積極探索時政Vlog發(fā)展道路，開展時政Vlog的創(chuàng)作，有效擴(kuò)大了時政Vlog的傳播范圍，提升了其傳播力和影響力。時政Vlog的本質(zhì)特征為自然記錄，符合閱讀碎片化的傳播趨勢。因此，傳統(tǒng)新聞媒體需要做好規(guī)劃和策劃工作，不斷更新自身時政新聞報道理念，提高時政Vlog產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化融媒運營方案，全面擴(kuò)大時政Vlog的影響力和傳播力。

（一）明確時政Vlog主題，深入挖掘報道內(nèi)涵

結(jié)合時政Vlog傳播現(xiàn)狀分析，時政Vlog普遍存在過于重視形式、忽視內(nèi)容，且敘事方式過于單一的問題，這對時政Vlog的傳播效果造成一定影響。因此，創(chuàng)作者需要做好充足準(zhǔn)備，認(rèn)真收集和分析新聞信息的背景材料，優(yōu)化敘事結(jié)構(gòu)，全面、多角度地呈現(xiàn)時政Vlog的內(nèi)涵價值。例如，央視新聞報道介紹國家跳臺滑雪中心，記者借助Vlog形式，通過介紹聯(lián)合場館建設(shè)情況和運動員訓(xùn)練等內(nèi)容，為受眾全方位地呈現(xiàn)滑雪中心的情況，該時政Vlog用時不到2分鐘，卻生動詮釋了宏大的報道主題，具有豐富的報道內(nèi)涵。

（二）靈活運用多種創(chuàng)作手段，增強(qiáng)時政Vlog傳播效果

在融媒傳播環(huán)境下，作品吸引人的關(guān)鍵在于打動人，能夠使受眾產(chǎn)生情感共鳴。時政Vlog作為一種新型短視頻新聞報道形式，其時長需要控制在2—3分鐘，而在短時間內(nèi)讓受眾產(chǎn)生情感共鳴并不容易，創(chuàng)作者不但需要想好故事，靈活運用各種創(chuàng)作手段，還需要加強(qiáng)對其他要素和剪輯手法的運用，如文字、圖片、音視頻等，使時政Vlog具有感染力。比如，近年來央視推出的多種時政Vlog產(chǎn)品，在節(jié)目包裝方面呈現(xiàn)年輕化、輕量化的特點，其將一些新型、流行元素，如動畫、插畫等與傳統(tǒng)時政新聞報道相融合，深受廣大受眾青睞。

（三）打造專業(yè)品牌，提升時政Vlog影響力

Vlog是互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)高速發(fā)展的產(chǎn)物，同樣存在泛娛樂化、碎片化等問題。對傳統(tǒng)新聞媒體而言，時政Vlog需要始終秉持新聞專業(yè)精神，遵循新聞發(fā)展規(guī)律，堅持客觀性、真實性的原則，以信息發(fā)布、知識傳播與價值傳遞為主要導(dǎo)向，不斷深化時政新聞報道的深度，延伸傳播廣度，同時注重時政Vlog的特色化、符號化構(gòu)建，深入挖掘有價值的信息，選擇合理的報道切入點，積極打造專業(yè)特色品牌[7]。由于時政Vlog的時長較短，因此其對內(nèi)容精細(xì)化程度具有較高的要求，時政Vlog需要避免成為記者隨手拍攝的報道形式，其并非對現(xiàn)場報道的直接轉(zhuǎn)化，而是需要創(chuàng)作者具備產(chǎn)品思維和用戶理念，通過專業(yè)手段完成創(chuàng)作任務(wù)，創(chuàng)作優(yōu)秀的時政Vlog產(chǎn)品。

（四）引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，推動時政Vlog穩(wěn)定發(fā)展

目前，融媒體技術(shù)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)新聞媒體要充分認(rèn)識到技術(shù)賦能的重要性，積極引進(jìn)5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù)，有效強(qiáng)化時政Vlog的服務(wù)性和交互性。比如，央視積極引進(jìn)VR技術(shù)，打造了“VR Vlog”，其能夠在2分鐘內(nèi)為觀眾呈現(xiàn)全國政協(xié)新聞發(fā)布會的現(xiàn)場全景。再如，央視推出“兩會你我他”融媒產(chǎn)品，新聞報道通過Vlog形式展現(xiàn)了我國近年來獲得的成就，并積極引導(dǎo)受眾參與話題討論，征集反饋信息和受眾觀點，再通過后臺整合發(fā)布信息，有效拉近了自身和受眾之間的距離。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒傳播環(huán)境下，時政Vlog已成為目前時政新聞報道的一種主要手段，其具備諸多優(yōu)勢，能夠拉近和受眾的距離，為廣大受眾講好新聞故事。為了進(jìn)一步提高時政Vlog的應(yīng)用水平，新聞媒體相關(guān)創(chuàng)作者還需要不斷更新工作理念，加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，積極借助先進(jìn)技術(shù)，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的時政Vlog產(chǎn)品。

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[作者簡介]趙娟（1987—），女，河南鄭州人，黃河科技學(xué)院講師。