融媒體視域下新聞報(bào)道策劃的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新

[摘要]傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞報(bào)道策劃是媒體競(jìng)爭(zhēng)的制勝之道。隨著數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展，相同形態(tài)媒體、新舊形態(tài)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，新聞報(bào)道策劃的重要性不言而喻?；诖耍恼玛U述了融媒體視域下新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式的新特征，分析了融媒體視域下傳統(tǒng)新聞報(bào)道策劃面臨的挑戰(zhàn)，并探討了融媒體視域下新聞報(bào)道策劃的創(chuàng)新路徑，以期為地市報(bào)業(yè)集團(tuán)在融媒體視域下加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃提供參考。

[關(guān)鍵詞]融媒體;新聞報(bào)道策劃;挑戰(zhàn);創(chuàng)新

隨著數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展，媒體融合成為必然趨勢(shì)。2020年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》后，各地方媒體紛紛加快媒體融合進(jìn)程，正在建立或已經(jīng)建立融媒體傳播體系。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞報(bào)道策劃是媒體競(jìng)爭(zhēng)的制勝之道。但隨著數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展，相同形態(tài)媒體、新舊形態(tài)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，新聞報(bào)道策劃的重要性不言而喻。融媒體不僅改變了傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境，而且使得新聞傳播的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了重大改變。同時(shí)，對(duì)新聞報(bào)道策劃而言，融媒體視域下新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式也呈現(xiàn)新特征，這使得傳統(tǒng)的新聞報(bào)道策劃面臨數(shù)字化創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，創(chuàng)新性進(jìn)行新聞報(bào)道策劃勢(shì)在必行。

一、融媒體視域下新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式的新特征

在融媒體視域下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生變化。中國(guó)人民大學(xué)教授蔡雯指出，“全媒體戰(zhàn)略”中，新聞內(nèi)容生產(chǎn)向全體社會(huì)公眾開放的媒體不僅是內(nèi)容創(chuàng)造者，同時(shí)還是社區(qū)建立者，因?yàn)樾侣剝?nèi)容生產(chǎn)必須是在與社會(huì)化媒體相融合、在與公眾的交流中完成的[1]。根據(jù)現(xiàn)有研究，筆者認(rèn)為融媒體視域下新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式呈現(xiàn)五個(gè)方面的新特征。

一是受眾參與成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的基本要素。相比傳統(tǒng)媒體，新興媒體的受眾不再被動(dòng)地接收信息、消費(fèi)信息，而是有選擇性地獲取信息，并主動(dòng)發(fā)布信息，參與信息的加工。

二是多渠道布局成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的必然趨勢(shì)。目前，我國(guó)大多地市報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞傳播渠道包括傳統(tǒng)報(bào)紙、移動(dòng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體以及戶外媒體等。在此格局下，地市報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)要考慮如何在集團(tuán)已經(jīng)建立的各個(gè)渠道上有效地進(jìn)行傳播。

三是融媒體介質(zhì)成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的必備工具。傳播介質(zhì)的屬性決定了不同介質(zhì)往往通過不同的傳播手段和內(nèi)容生產(chǎn)方式來滿足不同受眾的信息需求。在融媒體視域下，受眾的個(gè)性信息需求要通過多種媒介滿足，這就決定地市報(bào)業(yè)集團(tuán)必須以融媒體介質(zhì)作為新聞內(nèi)容生產(chǎn)工具，除了應(yīng)用傳統(tǒng)的文字、圖片，還需要運(yùn)用視頻、音頻、三維動(dòng)畫等。

四是多樣化統(tǒng)一成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的中心課題。在融媒體視域下，地市報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)了不同的傳播渠道，各傳播渠道統(tǒng)一受集團(tuán)管理，所以新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過程必須服從集團(tuán)的定位、方針等。因此，在集團(tuán)的新聞報(bào)道策劃中，各個(gè)傳播渠道必須在堅(jiān)持內(nèi)容多樣化的同時(shí)追求統(tǒng)一。

五是團(tuán)隊(duì)協(xié)作成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的重要方式。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)是單向、線性的，而在融媒體視域下，媒體的新聞采寫發(fā)布流程是多元、互動(dòng)的，個(gè)人根本無法完成復(fù)雜多樣的采寫編任務(wù)。因此，在融媒體視域下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)通過有效的分工協(xié)作來完成。

這些新特征使得地市報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)必須加強(qiáng)各項(xiàng)資源的統(tǒng)籌配置，同時(shí)相關(guān)人員要強(qiáng)化對(duì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)手段的管理，而這些都是新聞報(bào)道策劃的核心內(nèi)容。地市報(bào)業(yè)集團(tuán)可以通過整合資源，在共享資源同體競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，充分利用和挖掘這些有限的共享資源，從而增強(qiáng)自身媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和公信力。因此，在融媒體視域下，加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、融媒體視域下傳統(tǒng)新聞報(bào)道策劃面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體視域下，傳統(tǒng)新聞報(bào)道策劃面臨的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏被打破

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受介質(zhì)載體和傳播方式的限制，媒體的內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏相對(duì)固定、有規(guī)律。以《安陽日?qǐng)?bào)》為例，作為傳統(tǒng)媒體，其每周固定出六天報(bào)，周一至周五固定八個(gè)版面，周六固定四個(gè)版面。在發(fā)行方面，《安陽日?qǐng)?bào)》每天凌晨2點(diǎn)組版完畢交付印刷廠，凌晨4點(diǎn)報(bào)紙印刷完畢。即使發(fā)生重大突發(fā)新聞，《安陽日?qǐng)?bào)》也不會(huì)輕易改變出版時(shí)間。所以，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，這樣的傳播規(guī)律使得媒體的內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏相對(duì)固定。而在融媒體視域下，新聞傳播不再受到媒體介質(zhì)載體的限制，新聞內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏被打破。當(dāng)新聞事件發(fā)生后，無論任何時(shí)間，記者、編輯等所有參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)的人員必須立即行動(dòng)，投入新聞內(nèi)容生產(chǎn)中，第一時(shí)間通過可選擇的渠道發(fā)布新聞。

（二）容易產(chǎn)生內(nèi)容同質(zhì)化問題

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞報(bào)道策劃具有相對(duì)獨(dú)立性，一般由特定部門或?qū)ｉT的采訪小組來完成。而在融媒體視域下，對(duì)新聞報(bào)道策劃，地市報(bào)業(yè)集團(tuán)的不同子媒體都會(huì)組織力量投入其中，因此經(jīng)常出現(xiàn)不同子媒體采訪同一事件的情況。由于各子媒體缺乏有效溝通，再加上策劃實(shí)施者沒有充分研究報(bào)道角度、方式，導(dǎo)致產(chǎn)生內(nèi)容同質(zhì)化問題，這嚴(yán)重阻礙了地市報(bào)業(yè)集團(tuán)各子媒體的發(fā)展。

（三）融媒體內(nèi)容生產(chǎn)人才力量薄弱

隨著媒體深入融合，大多地市報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞傳播渠道發(fā)生變化，由原來的單一傳播渠道發(fā)展為傳統(tǒng)報(bào)紙、移動(dòng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體以及戶外媒體等多種傳播渠道。然而，服務(wù)這些傳播渠道的內(nèi)容生產(chǎn)人才絕大多數(shù)還是傳統(tǒng)媒體人才，他們雖伴隨地市報(bào)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型自身也進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，但自身能力與融媒體內(nèi)容生產(chǎn)人才要求還有一定的差距。

融媒體內(nèi)容生產(chǎn)人才主要包括兩類，一類是新媒體技術(shù)人才。在融媒體視域下，數(shù)字化新興媒體成為各地市報(bào)業(yè)集團(tuán)之間新聞報(bào)道策劃的主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)。數(shù)字化新興媒體以新技術(shù)為基礎(chǔ)，地市報(bào)業(yè)集團(tuán)要應(yīng)用數(shù)字化新興媒體開展新聞報(bào)道策劃必然離不開新媒體技術(shù)人才的支持，這些新媒體技術(shù)人才除了要掌握先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)技術(shù)，還要具備一定的新聞傳播業(yè)務(wù)能力。當(dāng)下，由于高校新媒體技術(shù)人才培養(yǎng)的滯后性、地市報(bào)業(yè)集團(tuán)人才招聘機(jī)制不完善等原因，融媒體新聞報(bào)道策劃缺少新媒體技術(shù)人才成為地市報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展面臨的主要問題。這導(dǎo)致其融媒體新聞作品質(zhì)量不高、傳播效果不佳。另一類是策劃編輯人才。在融媒體視域下，策劃編輯人才需要具備全面統(tǒng)籌、素材處理、有效溝通等多方面素質(zhì)，而這些素質(zhì)需要通過多方面培訓(xùn)和實(shí)踐獲得。因此，在當(dāng)前媒體融合發(fā)展階段，地市報(bào)業(yè)集團(tuán)的融媒體策劃編輯人才缺口較大。

三、融媒體視域下新聞報(bào)道策劃的創(chuàng)新路徑

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“做好宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新?！泵鎸?duì)挑戰(zhàn)，地市報(bào)業(yè)集團(tuán)如何做好融媒體視域下新聞報(bào)道策劃的創(chuàng)新？其具體可從以下幾個(gè)方面入手。

（一）培育融媒體新聞生產(chǎn)型記者團(tuán)隊(duì)

在融媒體視域下，人才是地市報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展的動(dòng)力來源，其必須著力培養(yǎng)融媒體人才，以滿足自身發(fā)展需要。而融媒體新聞報(bào)道策劃不能依賴于某一個(gè)人，而是需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)來完成。因此，地市報(bào)業(yè)集團(tuán)必須培育融媒體新聞生產(chǎn)型記者團(tuán)隊(duì)，通過團(tuán)隊(duì)有效的分工與合作，高質(zhì)量完成新聞報(bào)道。

首先，融媒體新聞生產(chǎn)型記者團(tuán)隊(duì)成員要具備融媒體理念，形成融媒體多樣化的采訪意識(shí)。其次，團(tuán)隊(duì)成員可以利用各種媒體廣泛搜集新聞素材，并篩選出有價(jià)值的新聞信息。最后，團(tuán)隊(duì)成員要掌握融媒體操作技能，能采寫、能拍照、能錄視頻、能編排、能熟練使用電腦等。因此，一方面，地市報(bào)業(yè)集團(tuán)要加強(qiáng)對(duì)原有記者的新媒體技術(shù)培訓(xùn)，使這批本身新聞業(yè)務(wù)能力精湛的記者迅速掌握融媒體作品的制作技術(shù);另一方面，地市報(bào)業(yè)集團(tuán)要引進(jìn)新媒體技術(shù)人才，讓其與原有記者、編輯合作，共同打造高質(zhì)量的融媒體新聞作品。

當(dāng)然，培育融媒體新聞生產(chǎn)型記者團(tuán)隊(duì)并不意味著將團(tuán)隊(duì)里的每一個(gè)記者都培育成“全能型”人才，這顯然不太現(xiàn)實(shí)。因此，只要團(tuán)隊(duì)里的每個(gè)記者具備“一專多能”的素質(zhì)，在新聞報(bào)道中，通過合理分工做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，圓滿完成報(bào)道任務(wù)即可。因此，對(duì)地市報(bào)業(yè)集團(tuán)而言，其要注重對(duì)記者“一專多能”能力的培養(yǎng)。安陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立之初便提出了這一理念，設(shè)立“相長(zhǎng)堂”，定期邀請(qǐng)新聞業(yè)界知名人士、字節(jié)跳動(dòng)等新媒體公司運(yùn)營(yíng)人才進(jìn)行講學(xué)，提升集團(tuán)記者的整體素質(zhì)。

（二）建設(shè)能力出眾的策劃編輯團(tuán)隊(duì)

在一次完整的融媒體新聞報(bào)道策劃中，新聞采寫與編輯加工是兩個(gè)同等重要的環(huán)節(jié)。因此，要想確保策劃的內(nèi)容取得良好的傳播效果，建設(shè)一支能力出眾的策劃編輯團(tuán)隊(duì)與培育融媒體新聞生產(chǎn)型記者團(tuán)隊(duì)同樣重要。能力出眾的策劃編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備以下幾個(gè)特征。

第一，團(tuán)隊(duì)成員要具備全局意識(shí)，全程參與新聞報(bào)道策劃。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道策劃中，編輯的責(zé)任僅限于對(duì)記者采寫的稿件進(jìn)行簡(jiǎn)單的加工。而在融媒體視域下，編輯從新聞報(bào)道策劃的選題確立開始便全程參與其中，在確立選題時(shí)，其要判斷新聞事件內(nèi)容開發(fā)價(jià)值的大小;在設(shè)計(jì)策劃方案時(shí)，要根據(jù)版面安排和各媒體定位，對(duì)策劃內(nèi)容的風(fēng)格、題材、表現(xiàn)形式等提出交流意見;在策劃實(shí)施過程中，要隨時(shí)把握策劃內(nèi)容的角度與新聞事件發(fā)展的方向，確保策劃在正確的道路上前行。

第二，團(tuán)隊(duì)成員要熟練掌握各類媒體素材的加工技巧。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道策劃中，編輯需要面對(duì)的媒體素材僅是記者傳回的文字成稿或直接可以利用的新聞圖片。而在融媒體視域下，記者提供原始的各類新聞素材，編輯需要對(duì)這些素材進(jìn)行深度加工。所以，編輯要對(duì)各類媒體素材進(jìn)行把關(guān)，確定其新聞價(jià)值、適合在哪種媒體上發(fā)布等，并對(duì)這些素材進(jìn)行合理的加工和組合，以發(fā)揮最好的宣傳效果。正如蔡雯所說，編輯要懂得受眾需要什么，并且知道如何從多媒體數(shù)據(jù)庫中提取原始的新聞素材和資料，把它們加工成“適銷對(duì)路”的新聞產(chǎn)品并通過最恰當(dāng)?shù)那腊l(fā)布到受眾那里[2]。

第三，團(tuán)隊(duì)成員要與記者、受眾實(shí)現(xiàn)及時(shí)、有效、全面的溝通。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道策劃中，編輯只需要與個(gè)別記者進(jìn)行溝通，而在融媒體視域下，編輯要與記者、受眾實(shí)現(xiàn)及時(shí)、有效、全面的溝通。除了針對(duì)記者采寫的材料與記者進(jìn)行溝通，編輯還要了解每一位記者的個(gè)性和特長(zhǎng)，并指導(dǎo)其采集有針對(duì)性的新聞素材。同時(shí)，編輯還要通過郵箱、熱線、論壇、微博、抖音、微信公眾平臺(tái)等方式與受眾交流，傾聽受眾意見，并根據(jù)受眾反饋信息及時(shí)修改新聞策劃方案，使策劃內(nèi)容更符合受眾的需求。

（三）建立科學(xué)的采編發(fā)及反饋機(jī)制

在融媒體視域下，建立科學(xué)的采編發(fā)及反饋機(jī)制是地市報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞報(bào)道策劃成功的基礎(chǔ)。如果地市報(bào)業(yè)集團(tuán)的采編發(fā)及反饋機(jī)制設(shè)置不科學(xué)，就會(huì)導(dǎo)致策劃組織環(huán)節(jié)增加，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、后方編輯與前方記者溝通不順暢，產(chǎn)生前方記者不明白具體策劃意圖、采訪內(nèi)容與形式不符合版面設(shè)置等問題。為了避免出現(xiàn)這樣的問題，并實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，地市報(bào)業(yè)集團(tuán)必須重新調(diào)整采編流程，建立科學(xué)的采編發(fā)及反饋機(jī)制，合理安排不同媒介的報(bào)道時(shí)序，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

一般重大新聞報(bào)道策劃都會(huì)經(jīng)歷這樣幾個(gè)時(shí)段：預(yù)熱期/發(fā)布期、高峰期、延伸期、收尾期[3]。在一次新聞報(bào)道策劃過程中，在預(yù)熱期/發(fā)布期，媒體針對(duì)新聞事件的發(fā)生或即將進(jìn)行的策劃發(fā)布一則消息，用以告知讀者;在高峰期，不同媒體對(duì)新聞事件進(jìn)行集中、多層次、多角度的報(bào)道;在延伸期，不同媒體選擇報(bào)道與自己媒體定位相關(guān)的內(nèi)容;在收尾期，各媒體以不同形式告知讀者新聞報(bào)道落下帷幕。根據(jù)這一規(guī)律，各地市報(bào)業(yè)集團(tuán)必須針對(duì)不同時(shí)段對(duì)不同媒介終端做出不同的安排，即利用新媒體在策劃發(fā)布期搶時(shí)效，利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行完整報(bào)道、深化報(bào)道，合理安排不同媒介的落點(diǎn)，從而使新聞報(bào)道策劃形成完善的體系。

同時(shí)，地市報(bào)業(yè)集團(tuán)建立完善的反饋機(jī)制同等重要。在融媒體視域下的新聞傳播過程中，受眾不是被動(dòng)、機(jī)械地接受新聞媒體傳播的信息，而是有選擇地接受、理解和記憶信息，這就要求地市報(bào)業(yè)集團(tuán)建立完善的反饋機(jī)制，根據(jù)受眾的反映、需求、訴求，確定和及時(shí)調(diào)整報(bào)道方向，從而確保新聞報(bào)道策劃取得預(yù)期宣傳效果[4]。地市報(bào)業(yè)集團(tuán)如何建立完善的反饋機(jī)制？一方面，其要依托微博、微信、抖音等新媒體打造媒體社區(qū)，通過精心維護(hù)，實(shí)現(xiàn)受眾與媒體、受眾與受眾之間的交流互動(dòng)。另一方面，其要鼓勵(lì)引導(dǎo)受眾直接參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)受眾與媒體在新聞內(nèi)容層面上的及時(shí)互動(dòng)。

新聞報(bào)道策劃是群策群力、充滿創(chuàng)造性的活動(dòng)。雖然在融媒體視域下新聞報(bào)道策劃較以往發(fā)生明顯變化，需要面對(duì)各種新的挑戰(zhàn)，但是只要掌握其新特征，成功應(yīng)對(duì)其新挑戰(zhàn)，各地市報(bào)業(yè)集團(tuán)便可贏得讀者青睞，在爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的同時(shí)，促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

[1]蔡雯.“全媒體戰(zhàn)略”中的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新：對(duì)新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的思考[J].新聞戰(zhàn)線，2013（01）：86-88.

[2]蔡雯.數(shù)字化時(shí)代新聞編輯的角色轉(zhuǎn)換[J].中國(guó)記者，2007（04）：92-93.

[3]王士宇.整合新聞策劃之路徑探尋[J].新聞戰(zhàn)線，2013（08）：91-93.

[4]金龍.新聞編輯如何提高策劃意識(shí)與能力[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2022（04）：98-99.

[作者簡(jiǎn)介]王慧敏（1983—），女，河南安陽人，安陽日?qǐng)?bào)社記者。