國家治理視域下媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑分析

劉桂蘭

◆摘? 要：在未來廣播電視融媒體發(fā)展應(yīng)當是構(gòu)建集業(yè)務(wù)型與智慧型于一體的智能化廣電傳媒模式，基于智能化技術(shù)為核心成為打造媒體融合發(fā)展的重要工具和手段。文章針對廣播電視媒體融合提出了三條創(chuàng)新發(fā)展路徑，即構(gòu)建依托渠道的全產(chǎn)業(yè)鏈融媒體發(fā)展格局、創(chuàng)新基于視聽的廣電+短視頻融合業(yè)務(wù)模式、探尋基于內(nèi)容的廣電+直播互動業(yè)務(wù)模式，以期促進廣播電視傳媒與新時代、新科技實現(xiàn)同步發(fā)展。

◆關(guān)鍵詞：廣播電視;媒體融合;創(chuàng)新發(fā)展;業(yè)務(wù)模式

自黨的十八大以來，習近平總書記多次強調(diào)要積極推動我國媒體融合發(fā)展，建設(shè)符合新時代發(fā)展的全媒體渠道，這推動了媒體融合的深入發(fā)展?；诖巳襟w融合發(fā)展的進程必須加快。以廣播電視傳統(tǒng)媒介為例，作為重要的媒介傳播渠道之一，必須要積極探尋媒體融合發(fā)展的新路徑，以滿足新媒體時代對傳統(tǒng)媒介的變革要求。

一、構(gòu)建依托渠道的全產(chǎn)業(yè)鏈融媒體發(fā)展格局

針對這一問題需要從兩個層面展開實踐探索。一是從廣播電視傳播渠道與傳播內(nèi)容分發(fā)方面拓展全新產(chǎn)業(yè)鏈，力圖將渠道的“廣度”與內(nèi)容分發(fā)的“深度”做到統(tǒng)一結(jié)合，以促進廣電媒體業(yè)務(wù)能夠以更廣泛的傳播方式深入觀眾內(nèi)心[1]。在具體實施過程中，廣播電視媒體需建立基本的融媒體內(nèi)容資源庫，并以此為核心，逐步推廣，拓寬至門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)直播、IPTV、戶外大屏等全新媒體傳播渠道中，同時要積極利用智能分發(fā)技術(shù)，逐步實現(xiàn)傳播智能化、個性化、場景化發(fā)展。在這個過程中，充分挖掘?qū)崿F(xiàn)多元化渠道資源、場景設(shè)置、廣告招商、群眾消費、社會文化宣傳等媒體業(yè)務(wù)拓展目標，從而利用渠道本體推動廣播電視全產(chǎn)業(yè)鏈融媒體發(fā)展的依托。二是構(gòu)建聯(lián)動式、立體式的全產(chǎn)業(yè)鏈融媒體格局需要把廣播電視媒體內(nèi)部與外部業(yè)務(wù)內(nèi)容、資源進行有機整合，進而實現(xiàn)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)互通、聯(lián)動和有效互補，在全媒體內(nèi)部、外部開展多維度、多元化經(jīng)營，最大限度的擴大廣電媒體的盈利空間。內(nèi)部方面要充分發(fā)揮內(nèi)容和視聽傳播的有利作用，逐步發(fā)展電影發(fā)行放映、新媒體、家庭購物、休閑娛樂等多形式的核心產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)，為謀劃跨媒體全產(chǎn)業(yè)鏈格局奠定基礎(chǔ)。外部方面堅持以建設(shè)廣播電視全媒體中心為發(fā)展的核心內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上設(shè)立外部媒體機構(gòu)或公司，加強內(nèi)容宣傳，打造品牌優(yōu)勢，有效吸引不同媒介、傳媒公司、創(chuàng)業(yè)者或有關(guān)企業(yè)參與入駐，在國家治理與政策支持背景下，促進大小企業(yè)進行合作，遵循全媒體運轉(zhuǎn)、媒體內(nèi)容生產(chǎn)傳播規(guī)律，融入AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、新應(yīng)用等，構(gòu)建全媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展基地，引領(lǐng)帶動周邊產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)共同發(fā)展，深入打造“共生、共榮、共享”的全媒體融合發(fā)展生態(tài)體系。此外還要通過外部媒體為導向發(fā)展廣電融媒體業(yè)務(wù)與企業(yè)建立合作關(guān)系，過打造廣播電視行業(yè)展銷會品牌、組織開展科技峰會、吸引聚焦更多國內(nèi)外優(yōu)秀媒體從業(yè)者與資本參與進來。也可利用搭建版權(quán)交易集散中心整合、集聚更多不同種類版權(quán)專業(yè)服務(wù)資源，以此為權(quán)力持有和使用雙方、國內(nèi)外版權(quán)結(jié)構(gòu)單位提供便捷化、專業(yè)化、國際化、全面化的專業(yè)服務(wù)，可有效實現(xiàn)內(nèi)容資源、版權(quán)的對外業(yè)務(wù)的交流與合作發(fā)展，同時也有效提升廣播電視媒體內(nèi)容版權(quán)創(chuàng)新發(fā)展、實踐運用與保護。

二、創(chuàng)新基于視聽的廣電+短視頻融合業(yè)務(wù)模式

國家治理視域下在媒體融合發(fā)展進程中，視聽依然可以站立于傳播風口位置的頂端，而廣播電視媒體在視聽方面具有自身獨特的魅力和優(yōu)勢。短視頻業(yè)務(wù)是新媒體下的新型的視聽形態(tài)，具有很強的參與性、信息性、互動性特點，且對于新技術(shù)的依賴和駕馭能力均比較強。短視頻對于技術(shù)的應(yīng)用能不斷提升視頻內(nèi)容的技術(shù)含量，也能在表現(xiàn)力上能給受眾帶來很強的視覺沖擊，增強了情緒感染力，對受眾而言是集合了觀看、互動參與的多重感官體驗。加之5G時代對短視頻業(yè)務(wù)沒有過高的準入門檻限制，高效的傳播效率推動短視頻成為新媒體背景下信息傳播的重要形式之一。由此可見，若能將廣電與短視頻模式進行融合，積極拓展相關(guān)業(yè)務(wù)，這不失為未來廣播電視向媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑，通過充分發(fā)揮二者的融合優(yōu)勢實現(xiàn)經(jīng)濟和社會效益的提升。就具體實施而言，筆者建議以廣播電視傳播為基礎(chǔ)融合媒體對短視頻內(nèi)容進行采集、視頻編輯制作、發(fā)布、審核形成獨立的產(chǎn)業(yè)鏈條，從產(chǎn)品內(nèi)容端、媒體傳播端、受眾接收端的三個方面作為抓手實施三管齊下的管理模式。產(chǎn)品內(nèi)容端構(gòu)建“短視頻”+“長視頻”的融合內(nèi)容模式，可以借助同一個信息來源將其進行多角度、全方位展示，開設(shè)短視頻相關(guān)版塊，融入傳統(tǒng)端的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行融合編輯，使傳統(tǒng)媒體資源融入短視頻優(yōu)勢實現(xiàn)有利傳播。以央視為例，在2019年國慶閱兵媒體傳播，央視首次聯(lián)動快手平臺利用短視頻播放實現(xiàn)7路信號多視角同時播放。具體到媒體傳播端應(yīng)開發(fā)廣電短視頻平臺，借助廣播電視傳統(tǒng)的傳播端利用智能分發(fā)優(yōu)勢推動短視頻的智能傳播。這一方面可借鑒湖南廣電的芒果TV手機端短視頻版塊的成功經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上推出獨立原創(chuàng)短視頻平臺，激發(fā)受眾參與到廣電媒體+短視頻的融合發(fā)展中。

三、探尋基于內(nèi)容的廣電+直播互動業(yè)務(wù)模式

網(wǎng)絡(luò)直播是新媒體融合時代的一種新形式，利用網(wǎng)絡(luò)平臺的直播不再局限重要比賽、國家重大節(jié)日、事件儀式的直播，而逐步發(fā)展為多元意義上的內(nèi)容互動，且從以往的共時傳播逐步轉(zhuǎn)向同時、實時傳播轉(zhuǎn)化，從單一的“傳播儀式”向多云“傳播互動”轉(zhuǎn)化，因此探尋基于內(nèi)容的廣播電視與直播互動業(yè)務(wù)模式是實現(xiàn)廣播電視向媒體融合發(fā)展的又一個創(chuàng)新路徑[3]。目前一些廣播電視媒體也對此作出了一些初步探索，如廣東廣播電視臺打造的荔枝直播，其內(nèi)容以該區(qū)域內(nèi)容的海量電視節(jié)目為依托，通過主持人群體作為直播意見引領(lǐng)實現(xiàn)內(nèi)容傳播。但就“廣電+直播互動業(yè)務(wù)”模式而言并非止步于此，不單要通過開發(fā)直播平臺作為廣電融媒體融合的衍生品，更重要的是通過利用直播傳播的規(guī)律和優(yōu)勢，真正充分發(fā)揮直播媒體的傳播價值。針對廣電+直播的融媒體還需在業(yè)務(wù)方面進行拓展，基于直播的分享、互動、社交、傳播的優(yōu)勢，發(fā)揮雙向化表達敘事功能，形成平等、和諧的關(guān)系語境，運用受眾的關(guān)注度不斷積累媒體品牌價值，提升自身影響力水平，形成良好的直播端與傳統(tǒng)端的有效聯(lián)系。此外要加快推動兩個渠道實現(xiàn)直播互動，即聯(lián)動受眾手機直播端、IPTV端、網(wǎng)絡(luò)平臺、PC大屏、電腦端等，形成多終端的直播聯(lián)動。進一步優(yōu)化多元渠道與平臺的運營模式，利用智能技術(shù)實現(xiàn)互動的創(chuàng)新發(fā)展，從傳統(tǒng)的滿足受眾需求向引領(lǐng)受眾需求逐步轉(zhuǎn)化?！皬V電+直播”創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式還用將落腳點放在價值變現(xiàn)上，可以創(chuàng)新性開辟“直播+廣告”“直播+電商”路徑，實現(xiàn)廣電媒體融合的業(yè)務(wù)鏈融合，進而提升廣播電視融合媒體發(fā)展的高效融合，提升效益，從而達到廣電全媒體融合發(fā)展目標。

四、結(jié)束語

總之，國家治理視域下媒體融合發(fā)展形勢加快推動了廣播電視融合媒體發(fā)展，本文對廣播電視融合媒體創(chuàng)新路徑的探析，重點圍繞構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈融媒體發(fā)展格局，創(chuàng)新廣電+短視頻融合業(yè)務(wù)、廣電+直播互動業(yè)務(wù)兩種模式進行了的深入具體的分析，在某種程度上能夠為廣播電視行業(yè)實現(xiàn)媒體融合發(fā)展提供有價值的參考。

參考文獻

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