新媒體時(shí)代如何提升新聞?shì)浾摗八牧Α?/h1>

2022-07-17 04:10:58張高遠(yuǎn)

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關(guān)鍵詞：新聞?shì)浾?/a>四力新媒體

張高遠(yuǎn)

◆摘? 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及，很大程度上提高了新媒體的發(fā)展速率，也在無(wú)形中影響著新聞?shì)浾?。新的時(shí)代背景和新的媒體環(huán)境，鑄就了與以往不同的受眾市場(chǎng)和輿論格局，新聞信息的傳播不能只注重單一的信息呈現(xiàn)，還應(yīng)當(dāng)關(guān)注新聞?shì)浾摽赡墚a(chǎn)生的傳播力、影響力、公信力和引導(dǎo)力。本文主要立足于新媒體時(shí)代背景下，圍繞著如何提升新聞?shì)浾摰摹八牧Α边@一問(wèn)題開(kāi)展分析，旨在為更好的促進(jìn)媒體領(lǐng)域的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

◆關(guān)鍵詞：新媒體;新聞?shì)浾?"四力"

一、引言

在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書(shū)記提出要提高新聞?shì)浾摰摹八牧Α?，而這“四力”指的是傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力?！八牧Α钡奶岢鰹閲?guó)內(nèi)媒體領(lǐng)域的發(fā)展指明了前進(jìn)的方向。新媒體的進(jìn)步與革新是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的，信息的傳播效率加快，信息的影響范圍明顯擴(kuò)大，但與此同時(shí)，信息同質(zhì)化嚴(yán)重、標(biāo)題黨、虛假信息頻繁出現(xiàn)，產(chǎn)生了極為不利的社會(huì)影響。為了營(yíng)造更加穩(wěn)定的媒體輿論生態(tài)環(huán)境，新媒體應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)主旋律，促進(jìn)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的提升。在下文中，我們就具體對(duì)于新媒體時(shí)代如何提升新聞?shì)浾?四力"這一問(wèn)題開(kāi)展分析，希望能夠?yàn)樾侣勑畔鞑ベ|(zhì)量的提升提供有效的參考依據(jù)。

二、新媒體時(shí)代新聞?shì)浾摰男乱?/p>

身處于新媒體時(shí)代，媒體工作者應(yīng)當(dāng)主動(dòng)適應(yīng)新的媒體環(huán)境，自然也要適應(yīng)新的媒體輿論環(huán)境。新聞信息能夠?qū)V大受眾產(chǎn)生潛移默化的影響，新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)主動(dòng)融入主流價(jià)值觀念，體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展特征，主動(dòng)承擔(dān)起傳播黨的聲音、反饋受眾需求的職責(zé)，拉近媒體與受眾之間的距離。新聞報(bào)道工作還需要做到從群眾中來(lái)，到群眾中去，走群眾路線(xiàn)，為群眾服務(wù)。

總的來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代的發(fā)展環(huán)境與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比大有不同，新聞報(bào)道工作必須充分展現(xiàn)時(shí)代價(jià)值，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，唱響時(shí)代最強(qiáng)音，以小見(jiàn)大，形成良好的新聞?shì)浾摲諊嵘侣勢(shì)浾摰摹八牧Α薄?/p>

三、新媒體時(shí)代如何提升新聞?shì)浾?四力"

習(xí)近平總書(shū)記提出的“四力”，為新聞事業(yè)的發(fā)展指引了明確的方向，而這“四力”既是各自獨(dú)立存在的，又有著明確的內(nèi)在聯(lián)系。提升輿論傳播的影響力，實(shí)施正面積極的輿論引導(dǎo)，既是媒體的責(zé)任，也是媒體的義務(wù)。具體來(lái)說(shuō)，我們可以從以下幾個(gè)方面著手，促進(jìn)新聞?shì)浾摗八牧Α钡奶嵘?/p>

（一）提升新聞?shì)浾搨鞑チ?，順?yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)

在新媒體飛速發(fā)展的大環(huán)境下，媒體工作的開(kāi)展，應(yīng)當(dāng)突破傳統(tǒng)思維方式的束縛，找到與時(shí)俱進(jìn)的改革方式，開(kāi)拓更加有利的傳播渠道，建立更加完備的規(guī)章制度，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展環(huán)境。媒體融合對(duì)媒體人才能力的提升提出了新的要求，媒體行業(yè)內(nèi)部存在的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新媒體應(yīng)當(dāng)注重培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的行業(yè)人才，適當(dāng)?shù)奶岣呷瞬诺恼惺臻T(mén)檻，同時(shí)給予媒體從業(yè)人員發(fā)展與上升的空間，為新媒體的有序發(fā)展注入更加充足的人才力量。值得注意的是，促進(jìn)媒體發(fā)展，必須要將提升新聞?shì)浾摰膫鞑チ?，放首要位置之上。在互?lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營(yíng)方式越來(lái)越難以滿(mǎn)足時(shí)代的發(fā)展要求，以開(kāi)放性的思維應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)帶來(lái)的一系列全新挑戰(zhàn)。

（二）提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，滿(mǎn)足新媒體發(fā)展要求

新媒體的發(fā)展促進(jìn)了新的主流輿論格局的形成，提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力不能只從單項(xiàng)的視角出發(fā)，而是應(yīng)當(dāng)開(kāi)拓雙向的互動(dòng)形式，使主體與客體之間能夠形成和諧的關(guān)系。在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間中，許多人將新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力與新聞媒體的輿論引導(dǎo)力等同，事實(shí)上，二者之間存在著本質(zhì)上的差異，錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)使得新聞信息同一化的現(xiàn)象變得更加嚴(yán)重。新聞媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)汲取更加豐富的信息資源，擴(kuò)大新聞傳播的主體，讓每個(gè)人都能夠在作為新聞信息接收者的同時(shí)，承擔(dān)起新聞信息傳播者的職責(zé)，共同促進(jìn)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)體系的形成。

（三）提升新聞?shì)浾撚绊懥Γ龠M(jìn)新媒體多樣發(fā)展

站在新聞從業(yè)人員的角度上來(lái)看，他們承擔(dān)著較為嚴(yán)峻的信息傳遞職責(zé)，主動(dòng)適應(yīng)新的媒體環(huán)境，推陳出新，與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)用戶(hù)關(guān)注度和體驗(yàn)感的提升。多元化的輿論元素正逐步取代單一化的信息傳播方式，輿論多樣性的不斷提升需要不斷調(diào)整新聞傳播的角度和新聞傳播的路徑，是新聞?shì)浾摰脑啬軌虍a(chǎn)生更強(qiáng)的輿論影響力。新聞媒體從業(yè)人員需要不斷的完善信息傳播內(nèi)容，改進(jìn)信息傳播方式，形成信息經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)，基于廣大受眾更高品質(zhì)的信息服務(wù)，同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)主動(dòng)摸索構(gòu)建媒體平臺(tái)的有效策略，在促進(jìn)用戶(hù)多元化發(fā)展的前提下，有針對(duì)性的進(jìn)行特色信息產(chǎn)品的推送，加快用戶(hù)信息交流的頻率，為媒體行業(yè)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步提供更加充足的輿論支持。

（四）提升新聞?shì)浾摴帕?，提高新媒體價(jià)值密度

眾所周知，真實(shí)性是新聞最根本的生命力，其是在新媒體環(huán)境下，面對(duì)魚(yú)龍混雜的信息體系，只有充分保障信息的真實(shí)性和可靠性，才能形成良好的信息公信力。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)及時(shí)捕捉新聞信息，秉持著腳踏實(shí)地、實(shí)事求是的工作原則，不可為了吸引受眾的目光而歪曲新聞事實(shí)或是編造虛假信息。無(wú)論是新聞媒體還是從業(yè)人員，都要樹(shù)立良好的職業(yè)道德，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度進(jìn)行自我要求，承擔(dān)起為黨和人民服務(wù)的職責(zé)，弘揚(yáng)正能量，贏得公眾的信任。

四、總結(jié)

綜上所述，新媒體時(shí)代對(duì)媒體發(fā)展帶來(lái)的影響，如同硬幣有著兩面，既有正面積極的一面，也有負(fù)面消極的一面。為了更好的促進(jìn)新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展，就必須不斷提升媒體輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。新聞媒體的從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)主動(dòng)站在受眾的角度上看待問(wèn)題，形成突出的崗位榮譽(yù)感、社會(huì)責(zé)任感和時(shí)代擔(dān)當(dāng)感，以創(chuàng)新的思維看待媒體領(lǐng)域的發(fā)展，唱響時(shí)代主旋律，弘揚(yáng)時(shí)代正能量，在提升新聞?shì)浾搩r(jià)值的前提之下，為媒體領(lǐng)域的進(jìn)步以及社會(huì)的發(fā)展提供更加充足、可靠的信息保障。

參考文獻(xiàn)

[1]連雅婕.新媒體時(shí)代如何提升新聞?shì)浾?四力"[J].科技傳播，2019，11（13）：3.

[2]趙軼.新媒體時(shí)代主流媒體新聞?shì)浾摗八牧Α睒?gòu)建——以《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)為例[J].2021（2018-9）：15-19.

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