莊河市石城島海島旅游現(xiàn)狀及對(duì)策研究

張兆君

【摘要】海島旅游作為遼寧特色旅游之一，在整個(gè)遼寧旅游市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，不僅豐富了人民的休閑娛樂(lè)生活，同時(shí)為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了活力。莊河擁有豐富的海島旅游資源，生態(tài)環(huán)境良好，極具旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值。但是，莊河海島旅游目前發(fā)展尚處于初級(jí)階段，需要進(jìn)一步推動(dòng)其深入開(kāi)發(fā)與探索?；诖耍疚囊郧f河石城島為研究對(duì)象，通過(guò)文獻(xiàn)研究法等方法，分析石城島旅游發(fā)展存在的問(wèn)題，并從問(wèn)題出發(fā)探索推動(dòng)石城島旅游發(fā)展的具體途徑。

【關(guān)鍵詞】石城島;海島旅游;旅游開(kāi)發(fā)

1.引言

近年來(lái)，隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)品類(lèi)型與游玩形態(tài)不斷豐富，海島旅游成為備受歡迎的旅游產(chǎn)品品類(lèi)之一。大連市作為海洋旅游的代表城市之一，其周邊海島旅游開(kāi)發(fā)不斷深入，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供助力，成為推動(dòng)城市進(jìn)步的主要推動(dòng)力。但是，隨著游客數(shù)量的增多，旅游市場(chǎng)的不斷變化，海島旅游面臨一定的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，需要及時(shí)更新與優(yōu)化。石城島位于海王九島北側(cè)，是莊河市主要的旅游島嶼之一，依托于天然的海島環(huán)境與旅游資源，不斷開(kāi)發(fā)建設(shè)，成為備受歡迎的旅游海島之一。2018年石城島島民人數(shù)約為9600人，全島接待游客11萬(wàn)余人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3000余萬(wàn)元，推動(dòng)著莊河市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是，面臨海島旅游嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，石城島的發(fā)展速度與開(kāi)發(fā)方向難以符合大眾的旅游需求，不利于石城島的旅游經(jīng)營(yíng)與旅游行業(yè)發(fā)展。

2.莊河市石城島海島旅游現(xiàn)狀

2.1莊河市石城島海島旅游資源現(xiàn)狀

石城島位于海王九島北側(cè)，海岸線(xiàn)長(zhǎng)約35.4公里，是國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。石城島內(nèi)水產(chǎn)資源豐厚，自然資源與景觀資源豐富，擁有宜人的氣候與自然風(fēng)景，呈現(xiàn)藍(lán)天、碧海、沙灘、森林的秀麗景觀，是旅游出行的好去處。現(xiàn)階段，石城島內(nèi)旅游資源包括自然景觀資源、人工景觀資源與文化景觀資源等，滿(mǎn)足不同的游玩需求。其中，自然景觀資源包括：石城森林公園，是國(guó)家級(jí)的海島公園，植被豐富，是天然的氧吧;鳥(niǎo)島石林公園，呈現(xiàn)海上石林、海蝕石群等天然景觀，呈現(xiàn)大自然的鬼斧神工，每年更是有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的水鳥(niǎo)在此棲息繁殖;還有海峰寺、青魚(yú)坨子、老母豬礁、臥龍灘海濱浴場(chǎng)、神佛溝海濱浴場(chǎng)、響島等。人文景觀資源包括溫泉小鎮(zhèn)、東部花海、西部生態(tài)田園等均是后天開(kāi)發(fā)而成。文化景觀資源包括石城山遺址、文藝表演等歷史文化景觀，豐富石城島旅游品類(lèi)。石城島海島森林資源繁茂，海濱浴場(chǎng)寬闊與純凈，文化旅游景觀具有文化意義，為海島旅游增添活力與色彩。

2.2莊河市石城島海島旅游活動(dòng)類(lèi)型現(xiàn)狀

近年來(lái)，石城島旅游開(kāi)發(fā)不斷深入，旅游市場(chǎng)逐步拓展，年接待游客數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)，游客結(jié)構(gòu)隨之優(yōu)化改變，海島旅游活動(dòng)類(lèi)型也在逐漸增多。石城島旅游活動(dòng)類(lèi)型包括：海島觀光、休閑度假、海島生態(tài)體驗(yàn)、海島文化體驗(yàn)等，呈現(xiàn)觀光、旅游、休閑與文化一體的綜合旅游海島形態(tài)。海島觀光可以觀看海上森林、石林、海洋、沙灘、花海等自然與開(kāi)發(fā)的秀麗景觀，為游客帶來(lái)視覺(jué)上與心靈上的沖擊與撫慰。游客可以泡溫泉、唱KTV、采摘等實(shí)現(xiàn)海島休閑度假體驗(yàn)，為游客提供更為放松的游玩環(huán)境與項(xiàng)目。游客還可以近距離與海洋接觸，趕海、海鮮養(yǎng)殖、海上垂釣、乘漁船出海等實(shí)現(xiàn)海島上的生態(tài)體驗(yàn)，感受海洋的秘密。除此之外，游客更可以借助莊河大鼓、莊河皮影戲、剪紙、民間故事、海燈節(jié)等民俗與當(dāng)?shù)靥厣惺芎u的文化魅力，充實(shí)自身的心理認(rèn)知。

3.莊河市石城島海島旅游存在的問(wèn)題

3.1島內(nèi)交通基礎(chǔ)設(shè)施尚待完善

交通問(wèn)題是旅游產(chǎn)業(yè)中較為重要的一部分，直接影響旅游的便捷程度與游客的游玩感官。石城島內(nèi)的旅游資源包括島內(nèi)陸地部分與海上兩部分，陸地上的旅游資源包括度假村觀光、溫泉、采摘、海濱浴場(chǎng)等等，需要借助公交車(chē)、出租車(chē)、自行車(chē)、電瓶車(chē)等完善的旅游交通網(wǎng)絡(luò)，為旅游者提供便利的島內(nèi)旅游交通服務(wù);海上旅游不僅要解決旅游者的空間位移需要，更是海島旅游重要的旅游吸引物之一，一般應(yīng)該包括跨海渡輪、快艇、摩托艇、帆船等豐富多樣的水上旅游交通方式。

但是，石城島內(nèi)的交通基礎(chǔ)設(shè)施有限，島內(nèi)陸上交通主要以島內(nèi)居民的拖拉機(jī)為主;海上交通也僅有跨海渡船和漁船供選擇，為游客提供的交通類(lèi)型有限，在島上通行存在諸多交通不便，難以保證旅游者的旅游體驗(yàn)與旅游安全。所以，石城島內(nèi)交通基礎(chǔ)設(shè)施水平有限，仍然處于待完善階段，是石城島海島旅游發(fā)展存在的主要問(wèn)題之一，需要及時(shí)解決與完善。

3.2海島旅游文化產(chǎn)品尚待開(kāi)發(fā)

隨著文化旅游的興起與發(fā)展，石城島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)的海島觀光旅游轉(zhuǎn)型為海島文化休閑旅游。海島旅游文化產(chǎn)品將會(huì)成為未來(lái)石城島旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。石城島海島旅游資源豐富，包括歷史文化遺址、民俗文化、海島文化等不同類(lèi)型的文化旅游資源，能夠滿(mǎn)足不同的游玩需求。

但是，石城島內(nèi)的文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)嚴(yán)重滯后，并沒(méi)有發(fā)揮其特色的民俗文化與海島文化，也沒(méi)有突出其歷史文化，文化產(chǎn)品與文化環(huán)境的塑造水平有限。首先，文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不足。石城島內(nèi)旅游開(kāi)發(fā)資金有限，對(duì)于文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面缺乏充足的人力、物力與財(cái)力，阻礙石城島文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)進(jìn)程，導(dǎo)致文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在滯后性。其次，石城島文化旅游環(huán)境營(yíng)造水平偏低。現(xiàn)階段，石城島內(nèi)旅游產(chǎn)品大多以政府開(kāi)發(fā)及個(gè)人開(kāi)發(fā)為主，對(duì)于文化旅游轉(zhuǎn)型仍處于初期階段，缺乏經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致其文化氛圍較差。所以，從現(xiàn)階段石城島內(nèi)的現(xiàn)有旅游文化產(chǎn)品來(lái)看，無(wú)法滿(mǎn)足游客多元化的文化需求。

3.3海島旅游宣傳力度不足

石城島作為莊河市的代表景區(qū)之一，在當(dāng)?shù)氐木用癞?dāng)中享有較高的旅游知名度，是莊河本地居民休閑娛樂(lè)的重要旅游目的地之一，但是在莊河以外的地區(qū)，旅游者只知道莊河的海王九島而并不了解海王九島中距離莊河最近的石城島。當(dāng)?shù)芈糜尉忠约皞€(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)的宣傳意識(shí)較為薄弱，并沒(méi)有積極參與營(yíng)銷(xiāo)與宣傳，導(dǎo)致石城島的知名度偏低，游客對(duì)于石城島較為陌生，影響石城島的游客承接量。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果顯示，目前各大旅游網(wǎng)站關(guān)于石城島的信息僅有少量幾條，石城島目前并沒(méi)有單獨(dú)的網(wǎng)站宣傳石城島，莊河市旅游宣傳中也并未對(duì)石城島進(jìn)行重點(diǎn)的宣傳，自媒體如抖音、快手等平臺(tái)上，石城島的短視頻數(shù)量少、質(zhì)量差、關(guān)注度低，存在海島旅游宣傳力度不足的問(wèn)題。

3.4海島旅游服務(wù)體系不健全

隨著旅游行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，游客對(duì)于旅游的品質(zhì)與旅游體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，旅游服務(wù)體系的健全程度與服務(wù)品質(zhì)直接決定游客的選擇。石城島內(nèi)旅游服務(wù)水平有限，無(wú)論是旅游服務(wù)質(zhì)量還是旅游服務(wù)規(guī)范都存在較大的缺陷與不足，直接影響到島內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)置與服務(wù)品質(zhì)，不利于石城島旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，海島旅游服務(wù)體系不健全也是石城島旅游發(fā)展存在的主要問(wèn)題，阻礙其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4.莊河市石城島海島旅游的優(yōu)化對(duì)策

4.1完善島內(nèi)交通基礎(chǔ)設(shè)施

石城島的交通體系分為海上交通與陸地交通，需要從海上與陸地進(jìn)行全面的交通基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化舉措，同時(shí)重視交通安全與交通服務(wù)體系，滿(mǎn)足游客的出行安全與出行便捷的游玩需求。首先，海上交通設(shè)施的優(yōu)化升級(jí)，組建具有當(dāng)?shù)爻鲂刑厣慕煌ê献魃?，引進(jìn)其他島嶼的海上交通工具，形成立體的共享模式，使海王九島一體化。在原有漁船基礎(chǔ)上增加海上直通客輪、小型游艇等不同層次的海上共享交通工具，使為游客提供更為多樣化的海上交通工具體驗(yàn)，提高游客的整體感官。其次，陸地交通設(shè)施的優(yōu)化升級(jí)，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)合作，讓拖拉機(jī)成為島上旅游交通工具，并跟當(dāng)?shù)卣献?，探討旺季開(kāi)通電瓶車(chē)旅游專(zhuān)線(xiàn)，為游客提供車(chē)輛服務(wù)。引進(jìn)共享單車(chē)與共享電動(dòng)車(chē)，增加雙人自行車(chē)的租賃數(shù)量，滿(mǎn)足多元交通需求，解決島上居民和旅游者的交通問(wèn)題。再次，交通安全體系的優(yōu)化升級(jí)，重視交通工具的安全性與性能，定期進(jìn)行交通設(shè)施的安全檢查與檢驗(yàn)，保證車(chē)輛的性能，進(jìn)而為游客提供可信賴(lài)的、安全的、安心的、貼心的交通設(shè)施體驗(yàn)，增加游客游玩體驗(yàn)值。最后，交通服務(wù)體系的優(yōu)化升級(jí)，為游客提供完善的地標(biāo)、游玩路線(xiàn)。在島上的交通樞紐設(shè)交通地圖，在景區(qū)內(nèi)設(shè)置景區(qū)地圖與景區(qū)路線(xiàn)，并且為游客提供到達(dá)港口、其他景區(qū)等交通方式與具體時(shí)間表，讓旅游者順利找到目的地，為游客提供便捷的交通服務(wù)。完善島內(nèi)基礎(chǔ)交通設(shè)施能夠在出行方面為游客提供便利，并且在交通上更為暢通與完善，為游客提供更為便利的出行體驗(yàn)，提高其游玩效率，避免因交通導(dǎo)致的游玩障礙，優(yōu)化游客游玩暢通度。

4.2深化海島旅游文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

石城島需要豐富旅游文化內(nèi)容，構(gòu)建海邊漁村，樹(shù)立漁民形象，使海島文化更立體，文化內(nèi)容更豐富。石城島旅游局需要加大資金投入與人力、物力投入，根據(jù)石城島的海島旅游特色設(shè)計(jì)具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕瘎?chuàng)意與文化產(chǎn)品，并且加快推動(dòng)文化產(chǎn)品改造的步伐，提高島內(nèi)旅游的文化價(jià)值與文化體驗(yàn)。同時(shí)，提高島內(nèi)個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)與居民的文化意識(shí)，共同打造文化環(huán)境與文化氛圍，營(yíng)造文化旅游的氛圍，為游客提供更為充實(shí)與深刻的游玩體驗(yàn)。打造不同風(fēng)格的海島旅游民宿，例如海景民宿、沉浸式海洋體驗(yàn)民宿、民俗民宿等不同風(fēng)格的民宿，為文化旅游提供依托。為游客提供駕駛漁船、出海打魚(yú)、趕海等旅游體驗(yàn)，讓游客能夠深入地感受海島生活文化，豐富游客的生活文化認(rèn)知等。

同時(shí)增加文化旅游產(chǎn)品的種類(lèi)與形態(tài)，為游客提供多樣化的文化產(chǎn)品?？梢栽黾颖硌菪蕾p項(xiàng)目，將戲劇、脫口秀等不同演出形式進(jìn)行融合，為游客提供多樣化的表演節(jié)目。利用石城島內(nèi)的文化元素進(jìn)行整合，與現(xiàn)代文化元素進(jìn)行結(jié)合，形成具有創(chuàng)新與創(chuàng)意的文創(chuàng)園，滿(mǎn)足游客的新奇需求與文化探知需求。還可以構(gòu)建智能文博館，融入現(xiàn)代化智能科技力量，構(gòu)建智能文博館，增加文化內(nèi)容與文化方向，為游客提供更為多元化的旅游文化內(nèi)容。在民俗工藝品方面進(jìn)行完善，開(kāi)展剪紙文化教學(xué)、紀(jì)念品制作與銷(xiāo)售、民俗美食、民俗節(jié)慶體驗(yàn)等活動(dòng)，呈現(xiàn)多樣化的文化融合體驗(yàn)，豐富游客的文化感知，以此滿(mǎn)足多元化的文化需求，豐富石城島的文化旅游產(chǎn)品。

4.3提高海島旅游宣傳力度

首先，增大宣傳力度，提高石城島知名度。與院校、企業(yè)合作，形成產(chǎn)教融合形式，借助大學(xué)生與年輕人的網(wǎng)絡(luò)力量進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，借助線(xiàn)上平臺(tái)開(kāi)展線(xiàn)上宣傳。其次，加大推廣力度，提高石城島的旅游熱度。在旅游網(wǎng)站上，舉辦旅游推廣活動(dòng)，像石城島旅游低值券、石城島旅游特色體驗(yàn)等活動(dòng)，提高石城島的旅游熱度，吸引更多的游客關(guān)注，進(jìn)而增加游客參與度與關(guān)注度。同時(shí)，設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，根據(jù)淡旺季鼓勵(lì)大學(xué)生當(dāng)導(dǎo)游，為學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，并通過(guò)短視頻宣傳的形式為石城島宣傳，以此獲得獎(jiǎng)品與好處。通過(guò)宣傳力度與推廣方式的優(yōu)化，不斷拓寬與深化石城島旅游的市場(chǎng)推廣范圍與知名度，進(jìn)而吸引更多的游客，增加石城島的游玩價(jià)值，為石城島旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供動(dòng)力。

4.4健全海島旅游服務(wù)體系

首先，優(yōu)化旅游服務(wù)質(zhì)量，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)范方面進(jìn)行全面優(yōu)化。島內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)需要強(qiáng)化自身的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，為游客提供更為細(xì)致、便捷的服務(wù)，滿(mǎn)足游客的日常游玩需求。同時(shí)，完善島內(nèi)的旅游服務(wù)體制機(jī)制，制定統(tǒng)一的服務(wù)規(guī)范與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提高服務(wù)人員的服務(wù)水平。無(wú)論是景區(qū)服務(wù)人員還是島內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)人員都須滿(mǎn)足統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行，優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)，為游客提供更為優(yōu)化的服務(wù)質(zhì)量。

其次，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的旅游人才，提高島內(nèi)旅游人才的供給率。石城島需要重視旅游人才的聘請(qǐng)工作，外聘專(zhuān)業(yè)的旅游人才，同時(shí)優(yōu)化內(nèi)部培訓(xùn)機(jī)制，提高旅游人才的專(zhuān)業(yè)度與認(rèn)知水平。同時(shí)，與當(dāng)?shù)馗咝：献?，為旅游?zhuān)業(yè)學(xué)生提供產(chǎn)教融合的機(jī)會(huì)，滿(mǎn)足大學(xué)生的實(shí)踐需求，更為石城島的旅游發(fā)展提供新鮮血液與源源不斷的助力。

5.結(jié)論

隨著海島旅游的興起，游客對(duì)于海島旅游的熱衷度較高，帶動(dòng)著海島旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)與發(fā)展。石城島作為莊河市重要的海島旅游景區(qū)，立足“漁業(yè)產(chǎn)業(yè)”與“海洋文化”的地域特色，成為莊河市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力。但是，石城島的旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)與旅游文化仍然處于初期階段，需要進(jìn)一步優(yōu)化與完善。本文通過(guò)研究石城島旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與發(fā)展問(wèn)題，從交通設(shè)施、文化旅游產(chǎn)品、宣傳力度與旅游服務(wù)等方面提出具體的優(yōu)化對(duì)策。希望通過(guò)本文的研究能夠促進(jìn)石城島海島旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)而深度挖掘石城島海島旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推動(dòng)莊河市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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