關(guān)于做強做亮做活建團百年主題出版工作的思考

【摘 要】2022年是中國共產(chǎn)主義青年團成立100周年，出版機構(gòu)應立足建團百年這一特殊且重要的時間節(jié)點順勢而為、精心布局。文章結(jié)合行業(yè)相關(guān)實踐，從精心策劃、深耕內(nèi)容、立體運營三個角度出發(fā)，就建團百年主題出版工作做強做亮做活提出了若干建議，以期為新時期的主題出版高質(zhì)量發(fā)展提供有益啟示。

【關(guān)? 鍵? 詞】主題出版;建團百年;精心策劃;深耕內(nèi)容;立體運營

【作者單位】陳波，海南出版社有限公司。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.11.005

長期以來，主題出版都與時代發(fā)展密切相關(guān)，圍繞黨和國家的重大事件、重大活動、重大政策等積極回應時代關(guān)切，以此彰顯主題出版的“主題”是時代的主題，反映時代最核心的或者最值得關(guān)注的課題，因為這些課題不僅關(guān)乎中國社會的當下，還可能影響未來[1]。為此，作為優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者，出版業(yè)必須牢牢把握正確導向，加強出版公共服務(wù)體系建設(shè)，只有做好、做精、做深主題出版，才能與時俱進地豐富人民群眾的精神文化生活，實現(xiàn)出版強國、文化強國目標。

2022年3月，中宣部辦公廳印發(fā)通知，明確強調(diào)2022年主題出版工作要“圍繞黨和國家工作大局，圍繞建設(shè)社會主義文化強國目標，圍繞塑造可信可愛可敬的中國形象，擔當起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象使命任務(wù)，做強做亮做活主題出版，打造更多謳歌新時代、滿足新需求的出版精品”。2022年是中國共產(chǎn)主義青年團成立100周年，圍繞建團百年，出版機構(gòu)不僅要積極開展主題出版工作，還要做強做亮做活建團百年主題出版工作，為廣大青年讀者提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧，激發(fā)新一代青年的蓬勃朝氣，達到知往鑒今、以啟未來的目的。

一、精心策劃，做強建團百年主題出版

1.提前謀篇布局，緊跟節(jié)點推進

首先，主題出版具有時效性和前瞻性特征，需提前謀篇布局，才能最大限度發(fā)揮作用與效力。為凸顯建團百年主題和進一步落實“喜迎二十大 永遠跟黨走 奮進新征程”主題教育實踐活動工作部署，中國青年出版總社與江蘇人民出版社提前謀篇布局，出版發(fā)行了中共中央文獻研究室編撰的《中國青年運動一百年（1919—2019）》，為當代團建工作的開展和青少年愛黨愛國思想教育提供了重要支持。上海音樂出版社和上海文藝音像電子出版社精心布局、提前策劃，圍繞建團百年主題，以100首經(jīng)典音樂作品展現(xiàn)了百年來中國青年積極向上、敢為人先的精神面貌，為建團百年營造了濃烈的社會輿論氛圍。

其次，要緊跟重要時間節(jié)點，才能收獲最佳效果。共青團成立時間為1922年5月，因而，建團百年主題出版的最佳時間應該是2022年5月份。為了抓住“紅五月”這個青年革命熱情高漲的特殊時間段，部分出版機構(gòu)積極準備、精耕細作，出版了一系列主題精品力作。從2022年4月底共青團推出的主題書單來看，不少優(yōu)質(zhì)讀物都是建團百年主題出版的代表力作。如中共中央黨校出版社和東方出版社聯(lián)合出版發(fā)行的《青年青年》，將黨史、團史全面融合，旨在引導當代青年樹立遠大的理想和目標，面對新時代和“百年未有之大變局”提高自身素質(zhì)，永遠“聽黨話，跟黨走”，將自己的奮斗目標融入“強國有我”的行動中，在建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的偉大征程中擔當作為，勇立潮頭。

此外，諸如人民日報社、中山大學出版社等主流媒體和高校出版機構(gòu)也于2022年5月先后推出了“五四青年書單”，為慶祝建團百年這一重大歷史時刻營造書香氛圍。

2.突出專業(yè)特色，深度挖掘選題

主題出版不僅要注重主題導向和時效性，還要注重專業(yè)性。有學者指出，主題出版導向必須正確，內(nèi)容必須準確，觀點必須權(quán)威[2]。

首先，“專業(yè)社做專業(yè)事”，出版機構(gòu)要根據(jù)自身專業(yè)特色和資源優(yōu)勢發(fā)掘建團百年相關(guān)選題，從不同角度、不同層面開展主題出版工作。如廣東人民出版社憑借多年地方文化讀物和黨史學習資料出版經(jīng)驗，聯(lián)合中共中山市委黨史研究室、中國共產(chǎn)主義青年團中山市委員會，以建團百年為主題打造了專業(yè)性、學術(shù)性極強的《中山青年運動百年》，再現(xiàn)了中山青年勇于探索、波瀾壯闊、跌宕曲折、奮勇向前的精神風貌，以期實現(xiàn)以史為鑒、以史育人的目標;北京聯(lián)合出版公司立足自身優(yōu)勢，深耕內(nèi)容選題，推出了《請黨放心 強國有我》等一系列優(yōu)質(zhì)著作;中國民主法制出版社對40個不同歷史時期共青團歷史中的重大事件、會議、人物等進行專題講解，開發(fā)了《共青團知識40講》權(quán)威選題，為廣大團員青年、共青團組織、共青團干部提供了優(yōu)質(zhì)生動的團史知識通俗讀物。

其次，出版機構(gòu)要加強與權(quán)威機構(gòu)、資深專家學者的深度合作，合力挖掘優(yōu)質(zhì)選題，打造精品力作。為獻禮建團百年這一高光時刻，展現(xiàn)新時代青年精神和感悟新時代青年力量，2022年4月，北京聯(lián)合出版公司攜手中央團校編撰出版了《青年的力量》。該書集專業(yè)知識和大眾閱讀于一體，既可作為團干部培訓、青少年學習教育的學習讀物，也適合新時代青年家長、青年干部群體閱讀，覆蓋面極廣。2022年5月，重慶出版社與共青團中央青運史檔案館權(quán)威專家合作，推出“向著太陽前進”系列團史著作——《向著太陽前進：中國共青團百年歷史圖志》《向著太陽前進：做最好的團員》，以大量珍貴的歷史圖片和真實的人物故事生動展示了共青團“不忘跟黨初心，牢記青春使命”的百年風雨征程。

最后，主題出版策劃要凸顯內(nèi)容特色，從不同專業(yè)、不同領(lǐng)域開發(fā)體裁多元的優(yōu)質(zhì)選題，展現(xiàn)豐富多彩的建團百年出版主題。如上海音樂出版社和上海文藝音像電子出版社在共青團上海市委員會指導下策劃了《強國有我——中國共產(chǎn)主義青年團成立100周年歌曲集》，以音樂為載體豐富建團百年主題出版物形式;上海少年兒童出版社則從文學角度出發(fā)，精心打造長篇小說《使者》這一建團百年主題出版作品。

3. 堅持以人為本，精準定位選題

主題出版應與時俱進地滿足廣大人民群眾的新需求和新期待，只有通過不同內(nèi)容選題服務(wù)人民、引導人民、教育人民，才能真正豐富人民群眾的精神世界，增強人民群眾的精神力量?，F(xiàn)代社會閱讀需求大致可分為三種——知識性閱讀、實用性閱讀和娛樂性閱讀[3]?；诖耍▓F百年主題出版選題策劃應根據(jù)不同人群需求量身定制優(yōu)質(zhì)讀物，以此實現(xiàn)主題出版效益最大化。

一是根據(jù)知識性閱讀需求開發(fā)專業(yè)權(quán)威選題，出版教材、專著等產(chǎn)品，如廣東人民出版社的《中山青年運動百年》等;二是根據(jù)實用性閱讀需求開發(fā)功能性知識選題，出版學習資料、實踐指南等輔導產(chǎn)品，如中國民主法制出版社的《共青團知識40講》等;三是根據(jù)娛樂性閱讀需求開發(fā)趣味性內(nèi)容選題，出版大眾讀物、青年文學等產(chǎn)品，如上海少年兒童出版社的《使者》等。根據(jù)不同讀者需求開發(fā)建團百年內(nèi)容選題，既體現(xiàn)了出版業(yè)以人為本的發(fā)展理念，也豐富了主題出版的內(nèi)容種類與表達形式。

值得一提的是，建團百年主題出版的主要目標讀者雖然是青少年群體，但由于社會身份不同，其閱讀需求也存在差異。因此，出版機構(gòu)在建團百年主題出版選題策劃過程中要立足不同讀者的社會身份，從細分領(lǐng)域進一步精準定位內(nèi)容選題。針對青少年團干類讀者群體可策劃出版工作手冊、團史學習資料如《向著太陽前進：中國共青團百年歷史圖志》《向著太陽前進：做最好的團員》等;針對青少年教師、家長等讀者群體可策劃出版干部培養(yǎng)和人才教育讀物如《青年的力量》《青年青年》等。無論是建團百年主題出版選題策劃，還是其他重大活動、重大節(jié)慶日、重大事件的選題策劃，都應該準確抓住讀者需求，以差異化、細分式選題策略契合不同讀者群體的客觀需要，從而做強主題出版，實現(xiàn)雙效最大化。

二、深耕內(nèi)容，做亮建團百年主題出版

1.確保正確的政治方向和出版導向

主題出版是一項政治工作，因而要確保出版內(nèi)容正確的政治方向。主要體現(xiàn)為堅持出版為黨，突出學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想首要政治任務(wù)，擔當起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)[4]。如中國青年出版社聯(lián)合江蘇人民出版社精心打造的建團百年主題出版物《中國青年運動一百年（1919—2019）》，以百年來中國青年為黨、為民、為國開展的各項重要運動為主線，深刻闡釋了中國青年運動發(fā)展關(guān)鍵在于堅持黨的領(lǐng)導這一核心定律，對培養(yǎng)當代青年的愛國主義和為中華民族偉大復興而奮斗的決心發(fā)揮了積極作用。

由于主題出版肩負塑造理想信念、凝聚社會共識、宣傳政策主張、弘揚社會主義核心價值觀、激勵大眾積極向上的使命任務(wù)，為人民服務(wù)自然成為主題出版的工作導向。建團百年主題出版工作需在生產(chǎn)過程中找準定位，以青年大眾樂于接受的內(nèi)容形式向社會傳遞正能量，提振新時代青年的精神力量。如上海少年兒童出版社以青年受眾喜愛的文學作品為主打形式精心打造的長篇小說《使者》，既契合當代青年的現(xiàn)實需求，也積極宣傳和弘揚了黨團文化;上海音樂出版社、上海文藝音像電子出版社以音樂為載體推出的《強國有我——中國共產(chǎn)主義青年團成立100周年歌曲集》，旨在通過不同年代的歌曲集錦，讓當代青年讀者在視聽交融中聆聽充滿正能量的中國旋律，弘揚凝聚青春力量的五四精神，是建團百年主題出版中“溫度與高度兼具”“既叫好又叫座”的代表性作品。

總之，深耕內(nèi)容，堅持正確的政治方向和出版導向，既是建團百年主題出版工作的基礎(chǔ)，也是高質(zhì)量發(fā)展階段出版業(yè)強化內(nèi)容建設(shè)、打造精品力作的必然途徑。

2.創(chuàng)新內(nèi)容表達，增強主題出版物的吸引力、感染力和影響力

習近平總書記在2016年5月召開的哲學社會科學工作座談會上指出：創(chuàng)新是哲學社會科學發(fā)展的永恒主題，也是社會發(fā)展、實踐深化、歷史前進對哲學社會科學的必然要求。面對新時代的新要求，出版機構(gòu)只有主動創(chuàng)新主題出版的內(nèi)容表達形式和手段，才能實現(xiàn)做亮主題出版工作的目標和高質(zhì)量發(fā)展。

一是創(chuàng)新題材，從不同領(lǐng)域、不同角度，以小見大地延伸主題出版范疇，以全品類、多元化的優(yōu)質(zhì)出版物滿足不同讀者的閱讀需求。如中國青年出版總社、江蘇人民出版社、廣東人民出版社等專業(yè)出版機構(gòu)從黨史、團史等專業(yè)領(lǐng)域推出了《中國青年運動一百年（1919—2019）》《中山青年運動百年》等主題出版物;東方出版社以互聯(lián)網(wǎng)思維為出發(fā)點，以國內(nèi)外熱點、難點問題為突破口，打造適合當代青少年深度閱讀的《新百年新中國——寫給青少年的中國故事（青少版）》主題出版物等。這些風格多元、種類各異的主題出版物有效拓展了主題出版的空間，提升了主題出版的聲量，是新時代出版業(yè)多元創(chuàng)新的有力證明。

二是創(chuàng)新表達，以新技術(shù)、新形式豐富主題出版呈現(xiàn)方式，拓展主題出版空間。當前，在國家融合出版工程和先進數(shù)字技術(shù)的推動下，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版正在向全媒體出版轉(zhuǎn)型，紙電聲融合出版成為數(shù)字時代的必經(jīng)之路。如2021年江蘇少年兒童出版社在“童心向黨·百年輝煌”書系生產(chǎn)過程中，積極與中圖公司深度合作，立足5G技術(shù)制作了全景視頻《光明》，實現(xiàn)了全景可視化、沉浸式閱讀。此外，江蘇少年兒童出版社還與其他企業(yè)深度合作，圍繞“童心向黨·百年輝煌”主題出版項目開發(fā)了電影、舞臺劇、廣播劇等多形態(tài)產(chǎn)品，為建團百年主題出版創(chuàng)新內(nèi)容表達形式、豐富主題出版形態(tài)起到積極示范作用。

目前，基于數(shù)字技術(shù)的支持與賦能，主題出版已經(jīng)初步構(gòu)建了“紙質(zhì)書+電子書+有聲書+短視頻+AI+VR”的融媒體生態(tài)[5]，部分出版社如人民文學出版社、上海人民出版社等創(chuàng)造性推出“主題IP”，打造系列精美文創(chuàng)產(chǎn)品，進一步延伸了主題出版產(chǎn)業(yè)鏈，為做亮建團百年主題出版起到引領(lǐng)示范作用。

三、立體運營，做活建團百年主題出版

1.以市場化思維積極開展線下營銷工作，利用多元渠道提升主題出版線下受眾觸達率

一是積極與政府相關(guān)部門、公共圖書館、文化館等機構(gòu)合作，利用全民閱讀相關(guān)線下活動如讀書月、書香文化節(jié)等，推動建團百年主題出版物進學校、入基層。這不僅有助于建團百年主題出版物線下營銷，還能助力學習型社會建設(shè)。如2022年4月“書香中國·龍江讀書月”期間，齊齊哈爾市委宣傳部、團市委開展了“喜迎二十大 永遠跟黨走”暨龍江讀書月“青春萬歲”慶祝建團百年百本圖書進高校活動，成效顯著。出版機構(gòu)應抓住機遇，積極與相關(guān)部門或機構(gòu)合作，為建團百年主題出版物的線下推廣提供助力。

二是借助國內(nèi)外專業(yè)營銷展會推廣主題出版物，如北京國際圖書博覽會、上海書展、深圳書展等，提升主題出版物的觸達率。對于建團百年主題新品，出版機構(gòu)可通過舉辦首發(fā)會等形式吸引大眾關(guān)注;對于建團百年主題經(jīng)典作品，出版機構(gòu)可通過舉辦讀書交流會、讀書分享會等形式實現(xiàn)“以舊帶新”的營銷目標。值得一提的是，隨著近年來出版跨界趨勢日益增強，出版機構(gòu)還可利用長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會、北京文創(chuàng)市集、天府文創(chuàng)大集市等特色活動，開展主題出版物及其相關(guān)衍生品的線下推廣。

三是積極與技術(shù)型企業(yè)合作，舉辦線下閱讀體驗活動，以新興技術(shù)構(gòu)建沉浸式閱讀場景，以此推動建團百年主題出版物的線下推廣與銷售。如學林出版社與科大訊飛合作開發(fā)了《文獻中的百年黨史》線下“云展廳”，受眾只需帶上VR眼鏡或連接電子屏幕，便可邊看邊通過觸摸感受紅色黨史文化的生動場景，極大提升了受眾尤其是年輕受眾對學習黨史的興趣?；诖?，在建團百年主題出版物的線下營銷過程中，相關(guān)出版機構(gòu)可與相關(guān)技術(shù)公司或企業(yè)合作舉辦線下閱讀體驗活動，以高精尖技術(shù)為依托，圍繞主題出版物內(nèi)容構(gòu)建不同的沉浸式閱讀場景，以此形成新“賣點”，實現(xiàn)口碑與效益雙豐收。

2.創(chuàng)新線上營銷，通過搭建立體傳播矩陣和探索新興運營模式實現(xiàn)效益最大化

一是利用自建線上銷售平臺提升建團百年主題出版產(chǎn)品銷量。如人民文學出版社自有平臺“人文讀書聲”目前在售產(chǎn)品有400多種，用戶70多萬，付費用戶超10萬人次。該平臺已成為出版社線上營銷不可或缺的推廣渠道，對促進建團百年主題出版的融合發(fā)展和多樣化運營具有積極意義。

二是利用線上媒體、專業(yè)平臺全網(wǎng)營銷建團百年主題出版產(chǎn)品。如2022年4月，《強國有我——中國共產(chǎn)主義青年團成立100周年歌曲集》正式發(fā)布，上海音樂出版社第一時間在“樂海書情”公眾號上線該歌曲集的53首歌曲，在亞馬遜同步上線相應的電子樂譜，同時啟動全網(wǎng)預售紙質(zhì)圖書工作。這種紙數(shù)同步的運營模式取得了良好成效。此外，上海音樂出版社還邀請當紅青年歌手演唱，旨在通過聚集各路媒體和“明星效應”，實現(xiàn)建團百年主題出版產(chǎn)品的傳播效應最大化。

三是運用社交短視頻、直播帶貨等推廣模式，助力建團百年主題出版產(chǎn)品直達用戶，提升線上收益。一方面，出版機構(gòu)可積極入駐抖音、快手等短視頻、直播平臺，通過邀請作者聯(lián)合制作短視頻和直播帶貨，實現(xiàn)線上運營目標。如2022年2月，人民文學出版社邀請劉震云、畢飛宇、濮存昕、黃磊、李洱等近20位文藝界名人舉辦直播活動，在線觀看人數(shù)突破了533萬人次，相關(guān)話題討論量在熱搜平臺超過了1500萬次，為相關(guān)圖書的宣傳和營銷注入了強勁動力。另一方面，出版機構(gòu)可通過與知名主播合作或培養(yǎng)出版領(lǐng)域KOL的方式，促進主題出版產(chǎn)品線上銷售。如2021年9月，全國30多家出版社與抖音頭部主播劉媛媛聯(lián)合開展圖書直播活動，總銷售金額破億元，引起了社會各界的高度關(guān)注。

融合出版時代，建團百年主題出版產(chǎn)品應積極構(gòu)建立體營銷矩陣，從不同渠道挖掘線上營銷新增量，同時要順勢而為，積極探索短視頻、直播帶貨等新興運營模式，以多樣化線上運營的數(shù)字出版格局實現(xiàn)自身效益最大化。

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