數(shù)字技術賦能傳統(tǒng)新聞媒體轉型與路徑研究

田鈺瑩 韓立新

【摘要】數(shù)字技術賦能傳統(tǒng)新聞媒體轉型，一方面源于數(shù)字化環(huán)境要求傳統(tǒng)新聞媒體以“數(shù)字化”形式生存的現(xiàn)實需要;另一方面，源于數(shù)字技術更迭重塑了新聞生產流程，為傳統(tǒng)新聞媒體轉型創(chuàng)造了條件。而傳統(tǒng)新聞媒體轉型主要體現(xiàn)為新舊媒體的融合發(fā)展、新聞作品的自動更新、關系網絡的同步搭建，即實現(xiàn)在場域、內容、關系領域的轉型升級。

【關鍵詞】數(shù)字技術;傳統(tǒng)新聞媒體;傳播方式;轉型路徑

傳播方式的每一次裂變都與技術發(fā)展息息相關。從技術創(chuàng)新角度看，正是數(shù)字技術賦能推動了傳統(tǒng)新聞媒體轉型發(fā)展，但目前傳統(tǒng)新聞媒體在轉型過程中還面臨著在新技術環(huán)境下如何提升新聞產品質量和效率的困境。數(shù)字技術對于傳統(tǒng)新聞媒體轉型產生的影響主要集中在以下兩個方面：一是數(shù)字技術對傳統(tǒng)新聞媒體轉型影響是生態(tài)層面的而非工具性層面的，數(shù)字技術賦能傳統(tǒng)新聞媒體轉型進一步提升了傳統(tǒng)新聞媒體產品質量和傳播效果;二是對傳統(tǒng)新聞生產、傳播、消費等多個層面都產生了深刻影響，要求傳統(tǒng)新聞媒體在轉型過程中從價值觀念、思維方式等多個層面進行更新。

一、數(shù)字技術賦能傳統(tǒng)新聞媒體轉型的可能

傳統(tǒng)新聞媒體主要包含電視、報紙、期刊、廣播等媒體終端，這些媒體作為重要的市場主體，通過內部重構、數(shù)字技術賦能等多種方式，進一步豐富了傳播形式和生產內容，借助新的平臺達到對外傳播、對內整合的目的，進一步擴大傳統(tǒng)新聞媒體的受眾范圍，為未來傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展贏得生存空間。

（一）數(shù)字技術的發(fā)展倒逼傳統(tǒng)新聞媒體轉型

數(shù)字時代，傳統(tǒng)新聞媒體的內外部環(huán)境都發(fā)生了深刻變化。一方面，隨著社會生活節(jié)奏的不斷加快，受眾對于新聞報道的時效性要求越來越高，迫使傳統(tǒng)新聞媒體要快速回應，只有滿足受眾的新聞報道需求，傳統(tǒng)新聞媒體才能夠獲得相應的發(fā)展空間。另一方面，數(shù)字技術賦能提升了新聞內容的生產效率，隨著移動智能終端的普及以及新聞媒體的蓬勃發(fā)展，使各種社會事件都擁有了被及時報道的可能。[1]在數(shù)字技術推動下，新聞生產主體不再局限于傳統(tǒng)新聞機構，降低了新聞報道門檻，社會大眾都可能成為新聞生產的主體。而傳統(tǒng)新聞媒體為提高自身曝光率，擴大傳統(tǒng)新聞媒體的覆蓋范圍，需要以越來越快的速度生產出更多的優(yōu)質新聞內容，這就從客觀上倒逼傳統(tǒng)新聞媒介轉型，要求其從新聞生產、發(fā)布、消費等多個環(huán)節(jié)入手，對自身內部管理進行優(yōu)化，以契合數(shù)字時代的發(fā)展需求和廣大受眾對于傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的期待。

在數(shù)字技術的加持下，新聞內容產品從傳統(tǒng)的紙質載體逐漸向網絡載體轉移，大量新聞內容開始在網絡空間出現(xiàn)，將人與新聞生產內容置于網絡關系之中，原來人與人、內容與內容之間的相互獨立性逐漸被打破，人和新聞內容都被置于相互聯(lián)系的關系網之中，并成為重要的節(jié)點。在網絡空間，任何一點的變化都會引起其他關聯(lián)點的變化。從理論層面看，特定內容可以通過互動關系網抵達任何一個節(jié)點上的個體。內容是否具備社交談資的價值，是否能夠擴展自身的社交網絡，是否能夠提升社會個體的個人形象，這些都是決定新聞內容能否快速傳播的重要因素。只有成功滲透到社會關系網絡中的新聞內容才是有價值的行為，內容才能被消費，才具備了傳播的前提要件。

在數(shù)字技術背景下，傳統(tǒng)新聞媒體所生產的新聞內容只有具備較強的社交滲透力，才能夠成為有價值的新聞。傳統(tǒng)新聞媒體雖然不以社交為直接目的，但其所生產的新聞內容具備談資價值，且價值的多少決定了媒體的自身影響力。近年來，傳統(tǒng)新聞媒體在內容社交上不斷進行嘗試，包括在語言表達風格上更加貼近于網絡和社區(qū)語言風格，這些都體現(xiàn)出了傳統(tǒng)新聞媒體向社交網絡轉型所作的努力和嘗試。

（二）數(shù)字技術的更迭賦能傳統(tǒng)新聞媒體轉型

數(shù)字技術的發(fā)展演變要求傳統(tǒng)新聞媒體要不斷適應技術的更迭，對于生產方式、生產手段進行變革。目前，新聞寫作基本告別了傳統(tǒng)的寫作理念和思路，不再一味強調文章的敘事性，而是要在技術的加持之下推陳出新，數(shù)字技術與新聞寫作的深度融合，是新聞寫作自身適應技術發(fā)展環(huán)境的必然邏輯。[2]數(shù)字技術通過對身體感官的延展，使數(shù)字技術具備了擬人化和智能化的特征，人類在數(shù)字技術環(huán)境下也不斷地被數(shù)字技術所影響。在數(shù)字信息技術加持下，有機體與機器、人與動物、物質與非物質的邊界正處于流動狀態(tài)。當人本身成為媒介之后，人將會作為最強大的媒介系統(tǒng)，同時也會深刻地改變人和世界之間的關系。也正是在數(shù)字技術的加持下，衍生出了新聞智能機器人，作為人與智能技術的結合體，新聞智能機器人不僅對新聞領域發(fā)展帶來了巨大變革，也從客觀上提升了新聞生產效率。當前人們已經逐漸接受科技力量對于新聞領域產生的深刻影響，同時對傳統(tǒng)新聞媒體轉型升級也帶來了巨大契機。傳統(tǒng)新聞媒體應清醒地認識到如果沒有新技術的支撐，就會弱化自身的采編能力，競爭力必然會受到打壓。將智能技術運用到新聞生產與傳播流程之中，以現(xiàn)代科技型新聞媒體作為傳統(tǒng)新聞媒體的轉型目標，才能夠在日益激烈的信息市場競爭中實現(xiàn)自身轉型。

傳統(tǒng)新聞媒體時代，新聞傳播路徑是自上而下的單向傳輸，互動過程一般采用現(xiàn)場訪問、電話、來信等方式。但新聞以什么樣的形式出現(xiàn)，新聞內容的核心觀點是什么樣的，決定權完全在傳統(tǒng)新聞媒體機構和編輯記者手中，受眾只是被動的信息接受體，他們往往處于“信息孤島”狀態(tài)，個體與個體之間是相互不聯(lián)系，彼此陌生的。但在數(shù)字環(huán)境下，受眾的“信息孤島”狀態(tài)逐漸被打破，新聞生產主體與受眾之間的關系越來越模糊，受眾的積極性和主動性被充分調動起來，在雙向互動關系下，信息接收者和其他消費者也能建立起更為活躍的互動關系，而這種關聯(lián)性和互動性客觀上帶動了新聞生產者、消費者、新聞內容之間的相互嵌入，使新聞生產的各個參與主體逐漸融為一體。[3]因此，傳統(tǒng)新聞媒體在轉型過程中有必要借助數(shù)字技術的特點和優(yōu)勢，繼續(xù)鞏固新聞生產主體與消費主體的關系，在互動過程中既了解消費主體的新聞需求，也為自身影響力不斷擴大奠定了堅實的群眾基礎。

二、數(shù)字技術賦能傳統(tǒng)新聞媒體轉型的路徑

在數(shù)字技術的推動下，“新舊”媒體融合發(fā)展已經成為傳統(tǒng)新聞媒體轉型的重要方向，在信息技術加持下，實現(xiàn)了新聞作品的自動化創(chuàng)新，關系網絡同步搭建，為傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展提供了更為廣闊的空間。

（一）“新舊”媒體融合發(fā)展

數(shù)字信息技術不斷發(fā)展，催生了一批與傳統(tǒng)新聞媒體截然不同的新興媒體，這些新興媒體的出現(xiàn)加速了傳統(tǒng)新聞媒體的轉型步伐。從目前看，傳統(tǒng)新聞媒體轉型大致分為三類：一是傳統(tǒng)新聞媒體在自有資源和市場的基礎上成立新媒體部門，借助自身資源優(yōu)勢轉移增長點，借助數(shù)字信息技術不斷擴大傳統(tǒng)新聞媒體在新聞媒體領域的影響力。二是在傳統(tǒng)新聞媒體新聞報道上疊加新媒體任務，試圖依靠現(xiàn)有力量形成新的目標平臺，進而實現(xiàn)自身轉型，但很容易困在舊有的框架之上。三是部分傳統(tǒng)新聞媒體直接放棄自身主業(yè)，以改革轉型的名義來重新解構新聞傳播功能，以部門公司化的形式進行嘗試，但這種轉型很容易受到外部環(huán)境的阻擊，一旦沒有持續(xù)的資金投入，可能會陷入經營困境，甚至會被市場所淘汰，進而退出新聞媒體市場。

對于傳統(tǒng)新聞媒體而言，即使引入了新技術，但如果在舊有的生產框架和技術平臺上生產舊的東西，仍然無法適應新時期技術更迭的環(huán)境要求。這就需要傳統(tǒng)新聞媒體在轉型過程中建設不同的生態(tài)和形態(tài)，植入全新的新聞內容，形成完整的生態(tài)產業(yè)鏈條，加強與受眾互動，及時地對新聞傳播內容進行更新，才能夠實現(xiàn)“新舊媒體”的協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)人與技術內容的有機統(tǒng)一。[4]在這一過程中，需要傳統(tǒng)新聞媒體不斷地嘗新試錯，不斷地進行思維碰撞，才能夠了解受眾的需求，才能調整自身媒體內容，更好地適應時代發(fā)展需求。

（二）新聞作品“自動”創(chuàng)新

傳統(tǒng)新聞媒體在轉型過程中，既要利用現(xiàn)有資源、人才優(yōu)勢，也要運用數(shù)字技術，豐富媒體作品形式，提高新聞內容生產效率。以“中央廚房”新聞作品生產模式為例。這一模式以管理模塊為核心，借助網絡信息技術能夠實現(xiàn)內容自動編排、本地采集、快速編輯、格式轉碼、實時上傳等。諸多功能通過對信息的優(yōu)化管理，能夠滿足不同業(yè)務平臺的分發(fā)調度需求，不僅大大節(jié)省了人力成本，還能確保作品傳播的時效性，能夠在短時間內生產出市場需要、群眾需求的媒體作品，工作人員可以隨時隨地對大量豐富的資源進行快速編輯。通過視頻、音頻、圖片、文字處理形成圖文混排、音頻混排等媒體作品，還可以根據受眾需要增加關聯(lián)信息，使整個作品呈現(xiàn)得更為立體多樣?！爸醒霃N房”式的新聞作品生產方式實現(xiàn)了不同類型媒體資源的大范圍整合和系統(tǒng)化管理，能夠隨時調用，隨時進行二次加工，使新聞作品生產變得越來越自動化、智能化。

數(shù)字技術發(fā)展賦能傳統(tǒng)新聞媒體轉型，需要傳統(tǒng)新聞媒體在新聞作品創(chuàng)新上按照自動化的目標推進轉型步伐。[5]將自動性作為新聞內容生產的核心理念之一，找準數(shù)字技術與媒體作品的契合點，進一步明確新聞媒體作品在傳統(tǒng)新聞媒體轉型中承擔的作用和地位。數(shù)字新聞學以“技術-文化共生論”為基礎[6]，以專業(yè)主義為核心話語、以信息民主為價值目標，通過多平臺信息發(fā)布系統(tǒng)滿足不同終端頁面讀者的信息需求，增強媒體與用戶之間的黏性。

（三）關系網絡“同步”搭建

在“無處不圈層、無處不社交”的環(huán)境中，傳統(tǒng)新聞媒體難以回避內容生產和消費的社交功能。在人與人交往過程中形成的朋友圈成為新聞內容的重要過濾器，新聞內容只有符合社群的共同興趣，才能夠被社群成員所認同并加以傳播，其他大量新聞內容則會被無視，認為是無用的信息被徹底過濾掉，即使這些內容本身可能具有重大價值，也難以在社會關系網絡中傳播，也就無法擴大其影響力。因此，傳統(tǒng)新聞媒體在轉型過程中有必要對內容生產策略進行調整，進一步增強新聞內容在社交關系網絡中的滲透力和影響力。關注廣大人民群眾的熱點話題和難點問題，打造有品質、有深度、有生活氣息的產品，這樣才能夠不斷滿足日益成熟的消費者需求，才能夠奠定傳統(tǒng)新聞媒體在社會關系網絡中的地位，傳統(tǒng)新聞媒體才能夠真正地融入新聞媒體環(huán)境之中，成為“社交達人”，進一步擴大傳統(tǒng)新聞媒體的社會影響力。

三、結語

數(shù)字技術的不斷發(fā)展為傳統(tǒng)新聞媒體轉型提供了可能并創(chuàng)造了條件，但同時數(shù)字技術的迅猛發(fā)展也涌現(xiàn)出許多人們無法預知的新問題，這就要求傳統(tǒng)新聞媒體在轉型過程中要頂住來自于市場和網絡空間的壓力，跳出純粹新舊媒體直接形態(tài)變遷的思路，充分認識到傳統(tǒng)新聞媒體在轉型過程中所面臨的復雜性。隨著傳統(tǒng)新聞媒體平臺智能化、自動化水平的不斷提升，傳統(tǒng)新聞媒體的社交能力也會得到淋漓盡致的展現(xiàn)，未來跨媒體融合將會成為傳統(tǒng)新聞媒體轉型的重要方向。

[本文為國家社科基金項目“傳統(tǒng)媒體的分化與跨界融合研究”（項目編號：17BXW031）的研究成果]

參考文獻：

[1]郭霄鵬，趙云嘉.《新聞聯(lián)播》新媒體平臺的傳播特色與策略[J].傳媒，2022（02）：58-5961.

[2]孫金華.新媒體“反轉新聞”的發(fā)生機制及傳播影響研究[J].新聞愛好者，2022（01）：75-77.

[3]張惠彬，肖啟賢.新聞出版者鄰接權：5G時代新聞聚合平臺治理的新路徑[J].新聞界，2021（05）：55-67.

[4]蔡海龍.傳統(tǒng)新聞媒體的數(shù)字化生存：以新京報為例[J].青年記者，2020（36）：53-54.

[5]彭增軍.從人文到技術：新聞的量化轉身[J].新聞記者，2020（05）：36-40.

[6]常江.數(shù)字時代新聞學的實然、應然和概念體系[J].新聞與傳播研究，2021，28（09）：39-54+126-127.

（田鈺瑩為河北大學新聞傳播學院博士生，河北金融學院副教授;韓立新為河北大學新聞傳播學院教授、博士生導師、院長）

編校：王志昭