傳統(tǒng)新聞媒體分化的數(shù)字化視野與職業(yè)操守

王軒 孫衛(wèi)華

【摘要】在信息技術(shù)和數(shù)字化持續(xù)覆蓋的時代背景下，新聞媒體行業(yè)也開始向著更加豐富、繁榮的局面發(fā)展。數(shù)字化技術(shù)使得信息傳播形式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，也使得新媒體和傳統(tǒng)新聞媒體之間出現(xiàn)分化，表現(xiàn)為體制、功能、角色等方面的分化。同時，這些分化以及數(shù)字化技術(shù)對我們現(xiàn)階段新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，在數(shù)字化新聞?wù)紦?jù)主流的境遇下，如何權(quán)衡“流量”與“內(nèi)容”之間的得與失，考驗的是新聞媒體工作者的職業(yè)操守。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)新聞媒體;媒體分化;數(shù)字化視野;職業(yè)操守

媒體一直是伴隨著技術(shù)而發(fā)展的，數(shù)字化媒體主要具有兩個內(nèi)容，也就是技術(shù)和人文內(nèi)涵。數(shù)字化新媒體主要是立足于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過不同于媒體的形式實現(xiàn)新聞傳播。數(shù)字化媒體為我國的新聞傳播行業(yè)注入了新鮮的血液和發(fā)展的動力。[1]數(shù)字化新媒體能夠拉近信息傳播者和信息接收者之間的距離，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的傳播模式，傳統(tǒng)媒體要深入分析媒體分化的具體表現(xiàn)，找到自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時，新媒體時代，公眾實現(xiàn)了參與新聞挖掘和傳播，新聞媒體工作者之間的競爭更加激烈，為了捕捉更多的新聞信息，使出了渾身解數(shù)。長時間以來，新聞工作者都秉持著客觀公正的還原事件真實情況的使命，肩負(fù)著社會監(jiān)督的責(zé)任。但在數(shù)字化新聞大流行的背景下，新聞從業(yè)隊伍結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜，專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守容易被遺忘。如何堅守職業(yè)底線，遵守新聞從業(yè)者的職業(yè)道德規(guī)范，更好地為群眾發(fā)聲，不僅是關(guān)系新聞人個人職業(yè)發(fā)展的問題，更是關(guān)系新聞行業(yè)健康發(fā)展的重要課題。

一、數(shù)字化視野下傳統(tǒng)新聞媒體分化的具體內(nèi)容

著名學(xué)者愛德華·S.赫爾曼、諾姆·喬姆斯基合著的《制造共識：大眾傳媒的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》[2]一書中，認(rèn)為媒體極具宣傳特性，它們在實踐中維護(hù)的是對國內(nèi)社會、國家以及全球秩序起主導(dǎo)作用的精英階層的經(jīng)濟(jì)、社會和政治議程。因為，新聞媒體的分化主要是指在市場化和數(shù)字化條件下以及管理體制不斷發(fā)展的驅(qū)動下，坐落在一種特定的意識形態(tài)結(jié)構(gòu)內(nèi)的媒體，主要表現(xiàn)在基本組織管理體系、資本框架和制度規(guī)范、運(yùn)營推廣模式、各種媒體所承載的新聞和傳播的文化屬性等角度上。這些因素共同確定了傳統(tǒng)媒體和新媒體不但能夠提供傳播平臺，也提供了擁有特殊政治指向受眾的網(wǎng)絡(luò)論壇和思維陣地。

第一，體制和功能上的分化。傳統(tǒng)新聞媒體主要是在傳統(tǒng)體制基礎(chǔ)上，為了滿足傳播需求，使它們發(fā)揮出黨和國家各項政策發(fā)言人的政治職能，捍衛(wèi)國家和民族的利益，這些傳統(tǒng)新聞媒體主要是將重點放在不同建設(shè)時期的政治主題上，傳播內(nèi)容也都是經(jīng)過了層層審核，在新聞傳播上具有濃郁的政治色彩，傳播路徑具有單線性和從上向下的一致性特征。其基本職責(zé)是將黨和政府的聲音傳播到千家萬戶，完成黨和國家賦予的責(zé)任和使命。因此，媒體本身在當(dāng)下數(shù)字化時代并不具備獨立的經(jīng)濟(jì)屬性。數(shù)字化進(jìn)程倒逼著傳統(tǒng)新聞媒體在管理體制、傳播路徑、新聞素材審查體系等方面逐步向市場化蛻變。[3]這樣的蛻變增強(qiáng)了新聞媒體的技術(shù)性、專業(yè)性、多元化。豐富的社會媒體組織開始日漸興起，媒體市場逐步形成。

第二，社會屬性和社會角色的分化。在數(shù)字化和資本的不斷影響下，傳統(tǒng)新聞媒體的社會屬性和社會角色出現(xiàn)了分化，原來的傳統(tǒng)新聞媒體缺乏經(jīng)濟(jì)屬性，但是網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展和資本的作用使得傳統(tǒng)新聞媒體分化出了經(jīng)濟(jì)、政治、文化、娛樂等多樣化的屬性。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字化的不斷壯大，使得很多媒體組織的資本結(jié)構(gòu)也逐漸發(fā)生了變化，新媒體作為一個獨立的市場主體需要符合資本的利益和發(fā)展需求。這些資本的發(fā)展理念決定了其運(yùn)營媒體的性質(zhì)、發(fā)展方向、市場定位和價值導(dǎo)向等。當(dāng)前熱點新聞的影響力顯著增強(qiáng)，且一些關(guān)系大眾民生的話題，在推動、倒逼問題解決方面具有積極的推動作用?？梢哉f，新聞媒體在挖掘事實真相，幫助解決社會問題方面的作用被強(qiáng)化。

第三，思想領(lǐng)域和政治態(tài)度的分化。傳統(tǒng)新聞媒體數(shù)字化的結(jié)果就是使得這些媒體機(jī)構(gòu)將專注力更多集中在“眼球經(jīng)濟(jì)”上，以利益為指導(dǎo)，使得一些新聞媒體的社會責(zé)任感淡化，思想價值模糊。此外，數(shù)字時代帶來新聞媒體的商業(yè)化發(fā)展模式使得其運(yùn)營者對消費的關(guān)注度越來越高，這也對公眾的精神傳承、價值觀樹立和理想選擇產(chǎn)生了巨大的影響。商業(yè)化和利益化是發(fā)展所需，但是不能因此將自身的價值導(dǎo)向朝著去政治化和去意識形態(tài)化的方向前行。數(shù)字化的發(fā)展使得傳統(tǒng)新聞媒體的生存要考慮市場的需求，為這些新聞媒體更好地服務(wù)大眾提供了新的落腳點，因此，在內(nèi)容建設(shè)和營銷推廣上，它們往往會側(cè)重迎合市場、資本。很多媒體為了獲取較高的利潤，整合各種資源效力于商品廣告和營銷，消費類元素和娛樂類元素成為大部分新聞媒體內(nèi)容制作的主要方向，這使得社會成員的精神世界逐漸變得平庸化。

第四，主流媒體和非主流媒體之間的分化。市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和數(shù)字化的發(fā)展，使得傳統(tǒng)新聞媒體的屬性逐漸變得多元化，實現(xiàn)了更加廣闊的發(fā)展空間。但是隨著信息時代的到來，我們的信息交流變得更加便利，獲取信息的途徑也更加多樣化，傳統(tǒng)體系中新聞的制作和傳播的壟斷性特征，也會由于新媒體時代的到來被日益瓦解。從傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體共同參與的很多事件的演變和信息的發(fā)布上可以看出，媒體行業(yè)已經(jīng)發(fā)展為社會治理中的關(guān)鍵力量，借助更加廣泛的新聞探討，全面聽取群眾的心聲，能積極引導(dǎo)社會輿論來影響事件的走向和最終的結(jié)果。

二、數(shù)字化對傳統(tǒng)新聞媒體的影響

數(shù)字化時代的到來，使得傳統(tǒng)新聞媒體出現(xiàn)了管理體制、服務(wù)功能以及社會角色等方面的分化，這些分化也為數(shù)字化背景下新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響，改變了原有的傳播形式和傳播狀態(tài)，給新聞業(yè)傳統(tǒng)的盈利模式帶來了很大的挑戰(zhàn)，對新聞從業(yè)者的專業(yè)技能也提出了更高的要求。傳統(tǒng)新聞媒體為了適應(yīng)數(shù)字化時代的發(fā)展環(huán)境，逐漸向“數(shù)字化”方向靠攏，形成了傳統(tǒng)新聞的數(shù)字化存在樣態(tài)。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限變得模糊，二者相互融合發(fā)展的趨勢漸強(qiáng)。

（一）傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)生轉(zhuǎn)變

第一，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)新聞媒體的傳播形式。數(shù)字化新媒體給傳統(tǒng)新聞媒體帶來的一個重要變化就是實現(xiàn)了各種新聞傳播媒介的整合。數(shù)字化背景下，這些傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)缺點也在分化的影響下被放大，如果能借助分化的現(xiàn)狀，將這些不同屬性的媒體進(jìn)行整合重組，就能夠?qū)⒁环N新聞媒體傳播中的劣勢，通過協(xié)調(diào)融入另一種媒體傳播形式中，成為這一種媒體傳播形式中的優(yōu)勢。[4]通過不同媒體傳播形式之間的配合以及數(shù)字化媒體的介入，使得新聞消息的傳遞變得更加高效。通過傳統(tǒng)新聞媒體角色的分化，將新媒體融入其中，構(gòu)建一個全面性、綜合性的全媒體產(chǎn)物，實現(xiàn)媒體傳播效率的最大化。

第二，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)新聞媒體的傳播狀態(tài)。數(shù)字化的發(fā)展帶來了傳統(tǒng)新聞媒體的分化，使得新聞傳播的狀態(tài)逐漸發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體新聞傳播體系中，我們獲得信息的來源主要是依靠電視新聞、廣播、報紙，這就使得我們獲得新聞信息的來源具有固定化和單調(diào)性特點。數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體分化的同時，也進(jìn)一步提高了獲取新聞信息的時效性，并且能夠?qū)崿F(xiàn)多次反復(fù)地進(jìn)行傳閱，使得新聞信息傳播的主體更加多樣化，改變了傳統(tǒng)媒體傳播體系中的單一化狀態(tài)。隨著傳統(tǒng)新聞媒體的分化，新媒體數(shù)字化在消息獲取上具有速度上的優(yōu)勢，一定程度上成為傳統(tǒng)新聞媒體的消息來源。

第三，轉(zhuǎn)變了新聞行業(yè)原本的盈利模式。數(shù)字化媒體還沒有出現(xiàn)的時候，新聞媒體的基本收入是依靠在這些傳統(tǒng)媒體上投放廣告來獲利。數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)新聞行業(yè)的盈利模式發(fā)生了分化，給原來的盈利機(jī)制帶來了很大的沖擊，大眾對平面媒體廣告的注意力逐漸轉(zhuǎn)移。數(shù)字化媒體廣告迅速興起，包含微信公眾號推送廣告、短視頻平臺廣告、軟件APP廣告等新媒體形式的廣告，這些新的廣告形式給我們的傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。

（二）新舊媒體融合顯著

分化是為了更好地融合，傳統(tǒng)新聞媒體在數(shù)字化視野下的分化發(fā)展，也是為了能夠?qū)崿F(xiàn)與全媒體時代更好地融合。如今的新聞行業(yè)，不論是數(shù)字化新媒體還是傳統(tǒng)新聞媒體，都存在各自的優(yōu)勢和劣勢。對于傳統(tǒng)媒體來講，首先要做的就是在分化的過程中保留自身的特殊優(yōu)勢。堅持對傳播內(nèi)容更深層次的探索和保障其公信度，面對數(shù)字化媒體所帶來的沖擊，進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，將劣勢調(diào)整為優(yōu)勢。例如，將原本形式單一的運(yùn)營體系轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣陌l(fā)展體系，注重周邊具有附加值的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)，對推廣理念和盈利機(jī)制進(jìn)行協(xié)調(diào)整合。在宣傳內(nèi)容方面，除了立足于傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢，還要更加重視發(fā)揮傳播消息的價值，改革營銷模式。對數(shù)字化媒體來說，傳統(tǒng)媒體通過不斷分化也在朝著數(shù)字化的方向融合發(fā)展。雖然目前紙質(zhì)報紙、雜志、圖書等傳統(tǒng)媒體依然具有非常大的市場價值，但是其制作程序在傳統(tǒng)新聞媒體分化的過程中也一定程度上實現(xiàn)了數(shù)字化，因此數(shù)字化新媒體要加強(qiáng)與傳統(tǒng)新聞媒體的合作，在充分發(fā)揮數(shù)字化媒體和傳統(tǒng)媒體各自優(yōu)勢的前提下，推動二者的融合，實現(xiàn)我國新聞媒體業(yè)的全面發(fā)展。

數(shù)字化視角下的傳統(tǒng)新聞媒體的分化也呈現(xiàn)了一些優(yōu)勢，對這些優(yōu)勢進(jìn)行分析和整合，能夠更好地推進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體之間的融合。首先，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞宣傳流程是“獲取消息—實地調(diào)查—新聞編輯—宣傳播報”。這樣的流程能夠充分保障傳統(tǒng)新聞媒體所產(chǎn)出內(nèi)容的真實性，也是傳統(tǒng)新聞媒體更具有說服力和公信力的原因。這也是數(shù)字化媒體發(fā)展初期，新聞傳播體系不成熟的時候與傳統(tǒng)新聞媒體對比下的一個劣勢。因此，和網(wǎng)絡(luò)新聞消息相比，大眾對傳統(tǒng)新聞播報的信息更信任。其次，傳統(tǒng)新聞媒體更重視內(nèi)容制作。數(shù)字化媒體發(fā)展較為迅速，這些新媒體機(jī)構(gòu)為了搶占更多的用戶，非常重視對信息傳播渠道的掌握，而忽視了內(nèi)容制作。反觀傳統(tǒng)媒體，一直堅持著“內(nèi)容為王”的發(fā)展理念。數(shù)字化媒體在內(nèi)容制作上更側(cè)重于考慮用戶的理解力和接受度，因此其內(nèi)容表達(dá)一般比較淺顯化、通俗化，而傳統(tǒng)媒體則更加側(cè)重于挖掘出所播報信息的深度價值，這是數(shù)字化媒體需要傳承和堅守的。

三、數(shù)字化視野下新聞媒體工作者的職業(yè)操守

數(shù)字化的發(fā)展給傳統(tǒng)新聞媒體帶來一定分化，這樣的形勢對我們新聞記者的職業(yè)操守也提出了更高的要求。

第一，專業(yè)技術(shù)能力的持續(xù)提升。新聞工作者必須堅持與時俱進(jìn)，增加自身的知識儲備和職業(yè)技能，提高自身對新聞的捕捉力和發(fā)掘力，將新聞信息進(jìn)行深入剖析，積極收集群眾的反饋。[5]新聞工作者要不斷學(xué)習(xí)新的知識，尤其是創(chuàng)新的工作理念，對當(dāng)前全媒體時代的新聞發(fā)展有獨到的見解。因此，相關(guān)機(jī)構(gòu)要重視新聞知識培訓(xùn)內(nèi)容的完善，借助高質(zhì)量的教育，保障新聞工作者良好的知識素養(yǎng)。只有這樣，才能及時發(fā)現(xiàn)新聞事件的真相，并對此進(jìn)行更加深入的分析和總結(jié)。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)滲入到我們生活的各個方面，成為我們?nèi)粘Ｉ顭o法割舍的部分，在數(shù)字化時代，新聞工作者要不斷提升自身的信息技術(shù)水平，全面了解新媒體運(yùn)營的核心技術(shù)和推廣形式。同時，新聞媒體工作者也要提升對網(wǎng)絡(luò)傳播的重視，新媒體在新聞發(fā)掘速度和傳播速度上都高于傳統(tǒng)媒體，要及時了解和梳理這些新聞事件，在全媒體時代，不斷完善自身的工作。

第二，行業(yè)自律與道德準(zhǔn)則的堅守。新聞記者一直是新聞信息傳播的載體，只有站在客觀的角度，才能真實地對信息進(jìn)行收集和發(fā)表。各個新聞媒體和新聞行業(yè)的組織都要在數(shù)字化背景下不斷加強(qiáng)對新聞工作者職業(yè)道德的培養(yǎng)，提升專業(yè)水平，引導(dǎo)這些新聞記者樹立科學(xué)、健康的新聞觀。通過自身的實踐行為打造數(shù)字化時代新聞工作者的良好形象，為新聞事業(yè)的長久發(fā)展奠定堅實的價值基礎(chǔ)。

第三，淺層“流量”與深耕“內(nèi)容”之間的博弈。數(shù)字化新聞更新時效更快，各類新聞事件都有可能成為熱點事件。在流量之爭的吸引下，催生了以腦力、精神和情感勞動為核心的創(chuàng)意勞動者，[6]引發(fā)了“創(chuàng)意”流水線與計量化“績效”的勞動升級，打造爆款新聞成為部分新聞從業(yè)人員或非專業(yè)新聞人的“追求”。但僅僅停留于淺層次，而不去深耕新聞內(nèi)容，長久下來，不利于形成新聞行業(yè)的良好風(fēng)氣，反而會加劇新聞從業(yè)者的心理壓力。傳統(tǒng)新聞媒體雖然逐漸找到了數(shù)字化的生存方式，但越是在不斷分化、轉(zhuǎn)型的過程中越要回歸“初心”。新聞工作者不能忘記自身的使命與責(zé)任，新聞媒體更要履行好行業(yè)職責(zé)。

四、小結(jié)

在融媒體戰(zhàn)略不斷推進(jìn)的今天，我們要清晰地認(rèn)識到傳統(tǒng)新聞媒體分化的趨勢。通過數(shù)字化理念的植入，推動傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)化和改革，深入分析傳統(tǒng)新聞媒體分化的影響，堅持傳統(tǒng)媒體發(fā)展的優(yōu)勢，并加強(qiáng)與新媒體之間的融合。同時，新聞媒體工作者也要不斷提升自身的綜合素養(yǎng)和職業(yè)操守，以滿足新時期網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展的需求，只有這樣，才能保障新聞媒體行業(yè)長久穩(wěn)定的發(fā)展。

[課題項目：天津市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃重點項目“當(dāng)代中國社會轉(zhuǎn)型與大眾文化景觀的變遷”，項目號：TJXC19-001）]

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（王軒為天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士生;孫衛(wèi)華為天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

編校：王謙