特殊時(shí)期下大眾體育休閑促進(jìn)方式研究

楊東 趙文政

中圖分類號(hào)：G811.4? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2022）06-005-02

摘? 要? 受到2020年特殊時(shí)期影響，我國(guó)體育休閑、體育健身、體育銷售產(chǎn)業(yè)均受到了一定程度的影響，特殊時(shí)期下大眾的體育休閑方式也發(fā)生了變化。本文以特殊時(shí)期下的大眾體育休閑促進(jìn)的必要性和可行方式為研究對(duì)象，通過(guò)文獻(xiàn)對(duì)特殊時(shí)期下大眾體育休閑的必要性進(jìn)行探討，分析特殊時(shí)期對(duì)體育活動(dòng)及大眾生活方式的影響，從而找到促進(jìn)大眾進(jìn)行體育休閑的活動(dòng)方式，做到在特殊時(shí)期下也能夠提高大眾的心理健康及身體素質(zhì)。

關(guān)鍵詞? 特殊時(shí)期? 體育休閑? 促進(jìn)方式

一、特殊時(shí)期下大眾體育休閑方式情況

受特殊時(shí)期影響，我國(guó)體育休閑、體育健身、體育銷售產(chǎn)業(yè)均受到了一定程度的影響，特殊時(shí)期下大眾的體育休閑方式也發(fā)生了變化。特殊時(shí)期的嚴(yán)重性超過(guò)了人們的想象，而我國(guó)的體育休閑產(chǎn)業(yè)，作為以線下服務(wù)方式為主的休閑服務(wù)行業(yè)，也遭受了新冠特殊時(shí)期的嚴(yán)重沖擊。國(guó)家體育總局于2020年2月3日發(fā)布的《居家健身方法》的文件中說(shuō)到：“自北京市發(fā)布重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級(jí)響應(yīng)機(jī)制到現(xiàn)在，北京市體育分局對(duì)特殊時(shí)期防控工作表示高度重視，暫停舉辦一切聚集性的賽事活動(dòng)，堅(jiān)決防止特殊時(shí)期再度蔓延。但與此同時(shí)，北京市體育局為了確保大眾身體健康，并做好特殊時(shí)期防控期間的居家健身工作，對(duì)各類居家科學(xué)健身方法進(jìn)行了大力推廣和宣傳?！笨梢?jiàn)，對(duì)于特殊時(shí)期期間大眾休閑體育類活動(dòng)的安全進(jìn)行，國(guó)家及政府部門均非常重視。特殊時(shí)期防控期間，居家健身是非常重要的，有關(guān)部門應(yīng)積極宣傳科學(xué)居家鍛煉的好處，主動(dòng)創(chuàng)編適宜居家進(jìn)行的健身方法，鼓勵(lì)大眾以積極健康的方式來(lái)抗擊特殊時(shí)期。

二、特殊時(shí)期下大眾體育休閑的特點(diǎn)及局限性

（一）大眾體育休閑意識(shí)的增強(qiáng)

早在2019年期間，我國(guó)國(guó)家體育總局就推出了《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》和《體育賽事活動(dòng)管理辦法》，這是為了推動(dòng)體育休閑行業(yè)的“放管服”改革，充分呼吁社會(huì)各界的力量，調(diào)動(dòng)大眾參與體育休閑活動(dòng)的積極性，刺激體育休閑消費(fèi)市場(chǎng)，使大眾對(duì)體育休閑類消費(fèi)的熱情提高，促進(jìn)我國(guó)體育休閑行業(yè)的有效發(fā)展。而在特殊時(shí)期的影響下，以及市民“健康理念”的驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字化和智能化的創(chuàng)新發(fā)展模式不斷顯現(xiàn)，大眾的體育休閑方式以及健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，科學(xué)鍛煉的思想不斷融入到每一家。大眾為了增強(qiáng)自身的免疫力，都積極了解和研究合適的體育休閑活動(dòng)方式，為了強(qiáng)身健體，市民紛紛選擇不同項(xiàng)目?jī)?nèi)容的體育休閑健身活動(dòng)，進(jìn)行室內(nèi)跑步、跳繩、瑜伽等體育休閑項(xiàng)目來(lái)度過(guò)無(wú)聊的“宅家時(shí)光”。因此，為了滿足大眾的普遍健身需求，體育休閑行業(yè)將會(huì)迸發(fā)出新活力。

（二）大眾體育休閑方式的改變

在特殊時(shí)期的大環(huán)境下，短則幾周長(zhǎng)達(dá)幾月的居家生活在一定程度上促使人們開(kāi)始重視體育休閑活動(dòng)。特殊時(shí)期的出現(xiàn)在一定程度上改變了大眾的休閑娛樂(lè)活動(dòng)方式，其逐漸將自身的生活習(xí)慣及學(xué)習(xí)習(xí)慣等過(guò)渡到線上進(jìn)行。大眾開(kāi)始了線上體育休閑行為，使無(wú)接觸式的服務(wù)成了大眾進(jìn)行體育休閑活動(dòng)的普遍形式，這種新型的體育休閑模式也營(yíng)造了良好的氛圍。

（三）催生大眾體育休閑新模式

特殊時(shí)期在給我們帶來(lái)了巨大的危機(jī)的同時(shí)也給我國(guó)的體育休閑產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了很多新的機(jī)遇，也慢慢形成了一種“線上線下”新的消費(fèi)模式，長(zhǎng)期的特殊時(shí)期管控措施為我國(guó)居民提供了充足的體育休閑消費(fèi)空間。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，電子競(jìng)技的用戶在線上進(jìn)行產(chǎn)品充值和成交的金額在近幾年都在呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，手機(jī)游戲的用戶人群的日均游戲時(shí)長(zhǎng)也在大幅度增長(zhǎng)。短視頻平臺(tái)也發(fā)展迅速，有關(guān)健身的短視頻累計(jì)播放量超過(guò)了26億次。由此可見(jiàn)，電子競(jìng)技、線上鍛煉、短視頻體育休閑活動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)已經(jīng)逐漸成為體育休閑產(chǎn)業(yè)不斷推進(jìn)的新模式。

（四）大眾體育休閑產(chǎn)業(yè)供給體系質(zhì)量薄弱

自特殊時(shí)期發(fā)生以來(lái)，相關(guān)線下體育行業(yè)遭遇了前所未有的低谷時(shí)期。為了大力發(fā)展大眾體育休閑產(chǎn)業(yè)，在全民復(fù)工復(fù)產(chǎn)期間，我國(guó)開(kāi)始積極鼓勵(lì)體育行業(yè)的轉(zhuǎn)型。但我國(guó)大眾體育休閑產(chǎn)業(yè)的供給體系質(zhì)量欠缺，體育休閑產(chǎn)業(yè)的高端產(chǎn)品供給也不夠充足，甚至存在同質(zhì)化產(chǎn)品的無(wú)效供給現(xiàn)象。同時(shí)，我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)較低的供給率，阻礙了我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)在體育休閑領(lǐng)域進(jìn)行高速發(fā)展中，提升生產(chǎn)效率的有效作用，使體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展研制出的新產(chǎn)品以及體育休閑行業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)停滯，使體育休閑勞動(dòng)力和我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)不能夠達(dá)到預(yù)期的釋放，這讓特殊時(shí)期下大眾體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展停滯不前。

（五）智能技術(shù)在體育休閑產(chǎn)業(yè)未實(shí)行全面覆蓋

伴隨著我國(guó)針對(duì)體育休閑行業(yè)政策的鼓勵(lì)和支持，我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸進(jìn)入發(fā)展的新階段，體育休閑行業(yè)的消費(fèi)需求有很大的發(fā)展?jié)摿?。在我?guó)，體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段依舊在開(kāi)始時(shí)期。從某種程度上來(lái)看，我國(guó)大眾體育休閑行業(yè)的利潤(rùn)仍然采取的是依賴低成本，維持長(zhǎng)周期的發(fā)展戰(zhàn)略，尤其是在體育休閑產(chǎn)品行業(yè)，勞動(dòng)密集類型的中小型體育休閑企業(yè)占絕大多數(shù)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)從事體育休閑產(chǎn)業(yè)的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到了17萬(wàn)家以上，而中小體育企業(yè)已經(jīng)超過(guò)了13萬(wàn)家，體育休閑行業(yè)的從業(yè)人員也已經(jīng)將近600萬(wàn)人。但其中眾多利用高科技技術(shù)進(jìn)行發(fā)展的體育休閑企業(yè)，均受到了科技含量低、缺少資金、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足以及其他諸多因素的影響和制約，使我國(guó)大眾體育休閑行業(yè)呈現(xiàn)長(zhǎng)期的低利潤(rùn)低增長(zhǎng)趨勢(shì)。

（六）缺乏政策法規(guī)對(duì)大眾體育休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持

我國(guó)國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司副司長(zhǎng)彭維勇學(xué)者在2020年年初曾表示，要努力促進(jìn)我國(guó)大眾體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，順應(yīng)新時(shí)代的潮流，運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)、AI人工智能、5G信息技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造數(shù)字經(jīng)濟(jì)型體育休閑模式，開(kāi)發(fā)出線上休閑健身和培訓(xùn)等新形式。但近年來(lái)，我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還未達(dá)到合適的指導(dǎo)意見(jiàn)目標(biāo)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育休閑行業(yè)的結(jié)合和共同發(fā)展很難真正落到實(shí)處，所提出的“互聯(lián)網(wǎng)+體育休閑行業(yè)”的措施也缺乏相關(guān)的體育政府部門所制定的法律，以及關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育休閑產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策和法規(guī)，致使我國(guó)在現(xiàn)如今數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大時(shí)代背景下的大眾體育休閑產(chǎn)業(yè)缺失發(fā)展的動(dòng)力。

三、特殊時(shí)期對(duì)中國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)的影響

（一）各大賽事和戶外健身休閑活動(dòng)的停擺

受特殊時(shí)期的影響，足球、籃球、排球的三大球類賽事，還有滑冰滑雪等賽事等都遭遇停擺，相關(guān)運(yùn)動(dòng)員的收入和賽事贊助、門票的銷售等方面收入，都遭受到了嚴(yán)重的打擊。這也使得體育休閑行業(yè)媒體轉(zhuǎn)播的核心資源造成了缺失，各大媒體轉(zhuǎn)播行業(yè)也進(jìn)入了空窗期，這對(duì)體育休閑類廣告商想要達(dá)到的體育品牌影響力，造成至少不利的影響和打擊。另一方面，由于北京冬奧會(huì)的舉辦，從2019年國(guó)內(nèi)開(kāi)始開(kāi)展注重冰雪產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，發(fā)展迅猛。但受到特殊時(shí)期影響后，室外滑雪場(chǎng)開(kāi)放數(shù)量以及參與滑雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)也在大大下降，對(duì)相關(guān)雪場(chǎng)的收入也造成較大影響。

（二）對(duì)體育健身企業(yè)直接沖擊

在2020年特殊時(shí)期肆虐的時(shí)期，為防止人群交叉感染，專家呼吁大眾減少外出，待在家里。因此，不管室內(nèi)還是室外，我國(guó)各類體育休閑場(chǎng)館紛紛閉館，小型體育活動(dòng)，以及一些線下培訓(xùn)活動(dòng)也都暫緩開(kāi)展，眾多體育健身用品工廠也紛紛關(guān)閉，線下門店暫停營(yíng)業(yè)，體育休閑產(chǎn)品銷量急劇下降，大量產(chǎn)品嚴(yán)重滯銷，甚至一些企業(yè)因?yàn)椴粻I(yíng)業(yè)而資金周轉(zhuǎn)不靈，面臨破產(chǎn)。此外，在一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，特殊時(shí)期期間有近一半以上的體育健身產(chǎn)業(yè)受到了不同程度的影響，有些產(chǎn)業(yè)甚至受到了重度危機(jī)。

四、大眾體育休閑促進(jìn)的可行性建議

（一）促進(jìn)發(fā)展數(shù)字化體育休閑產(chǎn)業(yè)

大眾體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重心，也是體育事業(yè)的重要組成部分。在《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中提到，2020年我國(guó)計(jì)劃將參與體育休閑健身的人群數(shù)量擴(kuò)大至4.35億人，使我國(guó)的大眾健康水平達(dá)到20%以上。體育休閑行業(yè)的需求持續(xù)攀升，近年來(lái)體育鍛煉新方式的產(chǎn)生，以及帶有新技術(shù)和新理念的健身思想萌發(fā)，都能體現(xiàn)出我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。在現(xiàn)如今社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，新一類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用媒介的發(fā)展逐漸被大眾所熟知，今后我國(guó)體育休閑行業(yè)也要努力順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展機(jī)遇，研發(fā)大批數(shù)字科技化導(dǎo)向的體育健身產(chǎn)品及服務(wù)。在特殊時(shí)期的影響下，我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，居家鍛煉讓人們更加清楚地認(rèn)識(shí)到強(qiáng)身健體的重要性，促使體育休閑行業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展走向標(biāo)準(zhǔn)化和合理化。我國(guó)如果想要大力發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，努力建設(shè)成為制造型強(qiáng)國(guó)，就要促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，推動(dòng)我國(guó)體育休閑行業(yè)的體制新升級(jí)。

（二）促進(jìn)開(kāi)發(fā)體育鍛煉類的APP

能進(jìn)行體育鍛煉的APP在特殊時(shí)期發(fā)生后不斷進(jìn)入到大眾的視野中，能夠適應(yīng)緊張的生活節(jié)奏，更適合特殊時(shí)期期間宅家的居民。大眾普遍需要釋放壓力、鍛煉身體，而體育鍛煉類APP就能夠提供大眾實(shí)際需求的量身定制的方案，根據(jù)自身的身體情況和喜好定制不同的健身計(jì)劃，而不是像從前一樣，一味地求同、求簡(jiǎn)。在未來(lái)我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，要根據(jù)不同客戶群提出更多新的運(yùn)動(dòng)理念，研發(fā)更多的體育休閑類APP，為不同喜好的人們提供量身定制的鍛煉方案。

（三）促進(jìn)開(kāi)發(fā)推廣家庭體育休閑類游戲機(jī)

特殊時(shí)期期間，為了積極配合我國(guó)抗疫行動(dòng)，大眾只能進(jìn)行居家休閑活動(dòng)，除了全民提倡的居家健身，還可以安裝各種體育休閑類游戲機(jī)，來(lái)鍛煉身體，調(diào)節(jié)自身的情緒。家庭體育休閑類的游戲機(jī)連接上電視屏幕或者投影到大屏幕上就能使用，這類游戲機(jī)將人們置身于游戲情境中，進(jìn)行模擬的健身運(yùn)動(dòng)，不僅可以增進(jìn)家庭成員之間的親情，還可以調(diào)節(jié)游戲參與者的心情。在未來(lái)，我國(guó)體育休閑行業(yè)也應(yīng)該考慮提供一些功能完善的家庭體育休閑類游戲機(jī)，用來(lái)滿足更多家庭的體育休閑需求。

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